Como desarrollar una investigación de mercados
-
Upload
diana-milena-riano-cuevas -
Category
Travel
-
view
1.258 -
download
2
description
Transcript of Como desarrollar una investigación de mercados
![Page 1: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/1.jpg)
Cómo desarrollar una investigación
de mercados?
La investigación de mercados se traduce como
un centro de información para la toma de decisiones
reduciendo el nivel de riesgo
![Page 2: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/2.jpg)
Funciones de la IM
![Page 3: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/3.jpg)
![Page 4: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/4.jpg)
El primer eslabón de la cadena
• … DEFINIR EL PROBLEMA• La definición del problema suele
ser un paso fundamental para el éxito de la investigación, tener claro que deseamos aclarar facilitara el trabajo del investigador
![Page 5: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/5.jpg)
Qué debo tener en cuenta
![Page 6: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/6.jpg)
Definir los objetivos de investigación
![Page 7: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/7.jpg)
Desarrollo del plan de investigación
![Page 8: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/8.jpg)
Y qué herramienta es la apropiada?
![Page 9: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/9.jpg)
Recopilación de la información
![Page 10: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/10.jpg)
Análisis de la información
• Este paso consiste en extraer conclusiones a partir de los datos, el investigador tabula los mismos, desarrolla tablas de distribución de frecuencias y extrae medias y medidas de dispersión de las variables más significativas. Posteriormente intentará aplicar algunas de las técnicas estadísticas más avanzadas y de los modelos de decisión con la esperanza de descubrir información adicional.
![Page 11: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/11.jpg)
Presentación de los resultados
![Page 12: Como desarrollar una investigación de mercados](https://reader035.fdocuments.es/reader035/viewer/2022062513/556ab3cbd8b42a89038b4c79/html5/thumbnails/12.jpg)
Sugerencias y recomendaciones
• El análisis de la literatura consultada reveló que la investigación de mercados es la recolección, tabulación y análisis sistemático de información referente a la actividad de mercadotecnia, que se hace con el propósito de ayudar al ejecutivo a tomar decisiones que resuelvan sus problemas de negocios.
• Se plasma la necesidad de realizar estudios de mercadeo con el objetivo de implementar el enfoque marketing en las organizaciones
• Se propone un procedimiento para realizar estudios de mercado a través de los siguientes pasos: definición del problema, definición de los objetivos de la investigación, desarrollo del plan de investigación, recogida y análisis de la información, presentación de los resultados, cronograma de ejecución y control.