Cómo hacer Seo mobile en 2017

Jordi Ordóñez – Consultor eco-mmerce [email protected]

El SEO Mobile en 2017

EcommtourEl SEO Mobile en 2017



Jordi Ordóñez – consultor ecommerce



Oigan, antes de nada, yo no soy SEO



Pero hago lo que puedo



Y lo que puedo contaros hoy en 20 min es…



Cómo será el SEO Mobile en 2017



Tiempo en móviles (2016 vs 2015)El tiempo que los internautas españoles pasan realizando

búsquedas y compras online:

• Smartphone: 30%

• Desktop: 59%

• Tablets: 11%

Fuente TNS Sofres



Tiempo en móviles (2016 vs 2015)El tiempo que los internautas españoles pasan realizando

búsquedas y compras online:

• Smartphone: 30% x2

• Desktop: 59% -16%

• Tablets: 11% +9%

Fuente TNS Sofres



Búsquedas en Smartphone:En agosto 2016:

Google says 60 percent of searches now from mobile devices,

ergo, Mobile Index First



Mobile First Index:@methode -> Gary Illyes, Webmaster Trends Analyst at Google



Mobile First Index:Esto implica, más que nunca: UX y Search Intent



UX Mobile



UX• Si no tienes un ecommerce mobile friendly (EMF), mal.

• Si la UX de tu EMF no es buena, mal.

• Si tu EMF no carga rápido, mal.

• Si muestras el mismo contenido en Mobile que en Desktop, mal.

• Si metes interstitials, mal.

• Si tienes una mala arquitectura de la información, mal.

• Y no nos olvidemos de usar AMP.



Intención de búsqueda Mobile



Intención de búsqueda3 tipos:

• Navegacionales: el usuario está intentando llegar a un site

determinado: “MediaMarkt”

• Informacionales: el usuario está buscando información:

“¿qué aspiradora debo comprar para un piso de 60 m2?”

• Transaccionales: el usuario está buscando comprar:

“¿dónde comprar una aspiradora barata?”



Intención de búsquedaDatos de Google

Google procesa 3.5/4 billones de búsquedas al día y un 15% son

nuevas.

O usan Machine learning o muerte (Rankbrain, nuevo algo)



Intención de búsqueda• Búsquedas por voz: en marzo 2016 las de voz aumentaban el

doble que las de texto

• Búsquedas con lenguaje natural, buscando respuesta directa y

personalizadas por historial, geolocalización…

• E important el contexto y la desambiguación más que nunca.



Intención de búsqueda• Contexto: ¿en qué ciudad estoy? ¿en qué dispositivo estoy?

• Desambiguación: diferenciar qué está buscando el usuario



Intención de búsquedaContexto: restaurantes cerca



Intención de búsquedaDesambiguación



Intención de búsquedaDesambiguación: ¿cuántos años tiene Arya Stark?



Evolución de intención de búsqueda móvil



¿Cómo ha cambiado la intención de búsqueda?

Os dejo con unos slides que presentó Rafa Díez (SEO de Uvinum) en

ENAE Congreso Marketing Digital 2017

https://speakerdeck.com/rdiezv/busquedas-por-voz-enae-congreso-marketing-digital-2017






SEO Mobile en 2017Search Intent:

Rafa Díez (SEO de Uvinum) en Búsquedas por voz








¿Cómo hacemos SEO para Mobile?



SEO Mobile en 2017UX + Search Intent: ¿tenemos que hacer un SEO diferente?

• No, hay que hacer un SEO como siempre: centrado en el usuario.

• El cliente es el usuario y no el bot de Google.

• La experiencia de usuario tiene que ser excelente.

• ¿Podemos centrarnos en queries más largas? Sí, eso sí.

• ¿Podemos centrarnos en queries locales? También.

• ¿Podemos dar respuestas directas? Y tanto

• Y… ¿podemos integrar opiniones del site? Para ayer. Y si estamos

en local, más aún.



Ejemplos



SEO Mobile en 2017



Y ojo que vendrán otros cacharros…



Muchas gracias

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