Cómo hacer un plan �de redes sociales

11/9/2017

●  Seremos emisorxs de nuestro propio mensaje: Ponemos sobre la mesa nuestros contenidos y visiones y difundimos voces y realidades que no suelen ser reflejadas.

●  Las redes sociales permiten construir alianzas con otros colectivos o activistas para reforzar nuestras campañas e iniciativas..

●  Las redes sociales contribuyen a construir una comunicación bidireccional, pues fomentan el diálogo y la participación del público.

●  Las redes sociales facilitan la participación, la creatividad colectiva y la convocatoria de movilizaciones, offline y online. De ahí su potencial transformador.

¿Por qué usar las redes sociales �en campañas?

11/9/2017

ESTRATEGIA

11/9/2017

●  El trabajo en redes sociales no se puede dejar a la improvisación. Debemos fijar objetivos, calendario, acciones, para saber si logramos los resultados deseados.

●  Muchos de los resultados se pueden medir: aumento de seguidorxs, aumento del alcance de nuestros mensajes…

●  Debemos elaborar un plan en el que fijemos objetivos, materiales de la campaña, calendario, batería de mensajes, perfiles que implicar y otros materiales externos de referencia.

●  Dónde está nuestro público y cómo llegamos a ellos Definir medios y estrategia de mensajes y canales

La importancia de un plan

Para emprender una campaña en redes sociales, deberemos ir decidiendo y diseñando los siguientes puntos:

-  Objetivo Debemos fijar qué objetivo queremos alcanzar y, a ser posible, medir su cumplimiento: por ejemplo: aumentar la base social del movimiento, sensibilizar sobre cierto tema a un público en concreto…

-  Kit de materiales de la campaña En una campaña, contamos con materiales como vídeos, ilustraciones, fotografías, imágenes, informes, datos, posts de la web, microsite y, también, con el hashtag (deberíamos asegurarnos de que no se ha usado recientemente y que puede compartirse fácilmente).

-  Calendario de la campaña No solo fijaremos la duración de la misma, sino también las diferentes fases y las fechas de lanzamiento de los diversos materiales de la campaña.

Las claves del plan de redes (I)

Las claves del plan de redes (II) -  Enredar a posibles aliadxs

Es muy importante elaborar un listado de perfiles de las diferentes redes que podrían ser aliadxs y a lxs que queremos implicar presentando la campaña.

-  Aprovechar otros materiales Puede haber mucho material viral o viralizable de otros colectivos que puede ayudar a nuestra causa: sus vídeos, hashtags, mensajes, campañas, pueden ayudarnos a tener más impacto.

-  Batería de mensajes Deberíamos preparar una batería de mensajes originales, muchos de ellos basados en los materiales propios, muchos también para llamar a la acción a nuestro público, otros personalizados para apelar a lxs influencers…

-  Promocionar o no promocionar Podemos decidir si queremos promocionar nuestros mensajes para tener más alcance.

CLAVES DE LAS DIFERENTES REDES SOCIALES

11/9/2017

Facebook: la red más global pero la menos amigable para las causas -  Dependemos de algoritmos ni transparentes ni estables

El alcance en Facebook viene determinado por algoritmos que van cambiando y que no son conocidos por el público.

-  Fanpages y grupos, las posibilidades más interesantes Facebook permite que varias personas desde sus perfiles personales gestionen las páginas de organizaciones o causas o crear grupos o comunidades de personas unidas por el mismo interés.

-  Vídeos subidos directamente y textos largos, los contenidos que se premian con más alcance Facebook es una red muy visual, así que apoyemos nuestro contenido con memes, ilustraciones, gifs, etc.

-  No pisemos nuestros contenidos en Facebook Aunque Facebook premia a las páginas que postean con frecuencia, no es positivo poner publicaciones muy seguidas porque perderemos alcance.

Claves para tener más impacto en Facebook

11/9/2017

-  Aprovechemos las posibilidades que nos brinda Facebook permite crear eventos, álbumes de fotos… Y además podemos mandar mensajes privados a personas que nos interesen para presentar nuestra página o nuestra campaña.

-  Cuidado con la fecha de caducidad de los posts Como la disposición de los posts no es cronológica en Facebook, no es recomendable usar referencias temporales o información que va a caducar muy pronto.

-  Invitemos a compartir y comentar El impacto de las publicaciones es mayor cuando mucha gente comenta o comparte nuestros contenidos. ¡Hay que animar a no quedarse solo en el “Me gusta”!

-  Promocionemos con cuidado Si queremos aumentar el alcance de nuestros posts en Facebook, esta red nos permite promocionar los contenidos para un público que podemos segmentar. Pero, de nuevo, dejemos que los posts respiren antes de promocionarlos.

Twitter: tejer redes en 140 caracteres -  Es una herramienta sencilla

Twitter es una herramienta muy sencilla sin algoritmos demasiado complicados.

-  Fomenta un diálogo ágil y directo Permite que respondamos a tuits de otras personas, que mencionemos a alguien para presentarle nuestra causa, que etiquetemos en imágenes a gente que queramos implicar... Eso sí, cuidemos el diálogo con lxs que nos mencionan.

-  Los hashtags Si queremos lanzar una campaña, quizá nos interese pensar un hashtag que sea fácilmente compartible, que no haya sido usado antes… Si tenemos éxito y mucha gente lo comparte, puede llegar a ser Trending Topic (tema tendencia).

-  Las perchas de Twitter Es buena idea aprovechar los hashtags de otrxs, sobre todo si son TT, etiquetas de nuestro campo o tuits que han tenido impacto para presentar nuestra campaña y hacer red.

-  Conectarse con otrxs activistas, seguirlos y retuitear Seguir a personas y colectivos que nos interesen, dialogar con

ellas, difundir sus contenidos, presentarles los nuestros… son los hilos con las que podemos tejer red en Twitter.

-  Dejar claro dónde encontrar más información 140 caracteres no dan para presentar una campaña con detalle. Pongamos siempre el enlace de nuestra web o de la fuente de información para ampliar.

-  Etiquetar a gente interesante en nuestras imágenes Si etiquetamos a influencers en nuestras imágenes o a colectivos afines, tendremos la oportunidad de que compartan nuestro mensaje y lleguemos a más gente.

-  Mensajes originales Compartir noticias con los titulares de las mismas no nos va a aportar un valor especial. Aportemos mensajes originales que dejen claro nuestro posicionamiento.

Claves para sacar el máximo partido a Twitter

-  Imágenes con calidad y buen mensaje: Publiquemos imágenes buenas con mensaje, que impacten y

aporten a nuestra causa.

-  Cuantos más hashtags, mejor Investiguemos los hashtags relacionados con el contenido y nuestro posicionamiento y pongamos muchos para ser fácilmente localizadxs y ganar más audiencia.

-  Una foto al día da alegría Si queremos tener un perfil activo en Instagram, sería ideal publicar una imagen al día.

-  Interactúemos con nuestrxs seguidorxs y sigamos a gente interesante Como en el resto de las redes sociales, dialogar con nuestrxs seguidorxs, responder a sus comentarios y comprobar qué tipo de contenido ha tenido más impacto nos puede ayudar a tener más alcance y a redefinir nuestra estrategia.

Instagram: una imagen vale más con mil etiquetas

Youtube: Nuestro propio canal de televisión -  Nuestros vídeos en un solo vistazo

Youtube permite subir y organizar nuestros vídeos.

-  Identificar bien el canal y los vídeos Una buena descripción de nuestro canal y de los vídeos ayuda a que sean vistos. Usar etiquetas, pensar un buen título, describir el vídeo brevemente, elegir con cuidado la miniatura (fotograma del vídeo que se mostrará) es básico.

-  Crear anotaciones para llevarlos a nuestra web Con la herramienta de anotaciones podemos invitar a nuestrxs visitantes a acudir a nuestra web y así podremos conseguir que se sumen a la causa.

-  Organizar con listas de reproducción Para organizar nuestro canal, podemos usar listas de reproducción por temáticas o campañas. Así será más fácil e intuitiva la visita a nuestro canal y que lxs visitantes nos conozcan más.

CLAVES PARA EL ÉXITO EN LAS REDES

11/9/2017

●  La importancia de implicar a influencers y aliados antes de la campaña: Trabajo fuera de las redes, TitanPad, mencionar a aliados dentro de las redes.

●  Las perchas de actualidad. ●  Un hashtag llamativo y original, pero no demasiado exclusivo para que

pueda compartirse por más gente. ●  Contenido audiovisual y visual impactante y propio. ●  Dialogar, responder a comentarios. ●  Una promoción bien planificada. ●  Fomentar y cuidar la participación: fotos con mensaje de nuestros

seguidores, ceder sus redes para nuestros mensajes (Thunderclap), generar expectación…

●  Si contamos con embajadorxs, es importante que sean activxs en redes sociales.

Cómo podemos conseguir impacto en las redes sociales

ALGUNOS EJEMPLOS

11/9/2017

Un hashtag impactante

11/9/2017

Embajadorxs comprometidxs

Implicar a influencers

Perchas de actualidad

Perchas de actualidad

Campañas participativas

Campañas participativas

Campañas participativas

Para más info -  Guías de ciberactivismo, por Masticable en Otra América http://

otramerica.com/especiales/guia-de-ciberactivismo/6 -  Claves sobre redes sociales y activismo, de ACSUR y

Donestech: http://www.masticable.org/wp-content/uploads/2013/09/10CLAVES7.pdf

-  Guía DigiActive sobre Twitter: https://www.slideshare.net/agaraialde/digiactive-twitter-guidev10

-  Guía DigiActive sobre Facebook: https://es.scribd.com/document/15994042/Digiactive-Facebook-Activism

-  The Info-Activism How To Guide; https://howto.informationactivism.org/

MUCHAS GRACIAS

11/9/2017