Cómo hacer una campaña seo orientada a resultados con @SEO_Sorin

Sorin Cojocaruwww.missconversion.es

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Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados

Sorin Cojocaru @SEO_Sorin

¿De qué vamos a hablar en 40 min?

Cómo hacer una campaña SEO orientada a resultados

01. Definir los objetivos de una campaña SEO

1.1 Macro Conversiones

1.2 Micro Conversiones

2. 1º Etapa de una campaña SEO (On Page)

2.1 Estudio de Keywords

2.2 Auditoría SEO

3. 2º Etapa de una campaña SEO (Off Page)

3.1 Estrategia de Link Building

3.2 Seguimiento de resultados


Objetivos

1 Definir los objetivos

definir los objetivos de una campaña SEO

Cómo hacer una campaña SEOorientada a resultados

1


Antes de iniciar una campaña SEO siempre se deben definir losobjetivos a conseguir y centrarse en estos objetivos definidos, paraasegurarse de que se cumplen en el plazo de tiempo deseado.

FidelizaciónConversionCaptación

Sobre todo, el principal objetivo genérico de una campaña SEO será:

Generar tráfico cualificado desde buscadores, interesado en los servicios/productos que se ofrecen en el sitio Web.

www.MissConversion.es

http://www.missconversion.es/


1.1


Los objetivos de la campaña pueden variar según las necesidadesde cada tipo de negocio. De forma general los objetivos los dividoen dos principales categorías: Micro y Macro conversiones.

• Micro Conversiones

• Macro Conversiones

Tipos de conversiones

Micro conversiones

• Descargar un PDF

• Utilizar un comparador de precios

• Regístrate como usuario

• Añadir un producto a la lista de deseos

• Añadir un producto al carrito

• Ver una página “Quiénes Somos”

• Etc.

Macro conversiones• Venta

• Formulario

• Llamada


tipos de conversiones



1.2


Los indicadores clave de rendimiento se definen para medir einformar sobre cómo progresa la campaña SEO.


indicadores clave de rendimiento (KPI)

o KPIs SEO

• Tráfico por SEO• Impresiones• Consultas de búsqueda• Número de páginas indexadas• Numero de keywords que nos envían visitas• Numero de enlaces entrantes• Autoridad de la home y del dominio 0/100• Autoridad del dominio 0/100• Keywords en TOP 5, 10, 20• Leads / Conversiones• Porcentaje de conversiones obtenidas

o Analítica Web orientada al SEO

• Visitas• Visitantes únicos absolutos• Páginas vistas• Promedio de páginas vistas• Tiempo en el sitio• Porcentaje de rebote• Nuevas visitas• Visitas desde buscadores por nombre del sitio• Porcentaje de tráfico directo• Porcentaje de tráfico desde Sitios web de referencia• Porcentaje de visitas desde buscadores

http://www.missconversion.es/2012/06/06/kpis-seo-analitica-web/


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Optimización interna (SEO On Page)

2 1º Etapa de una campaña SEO

1º etapa de una campaña SEO (SEO On Page)


2


En la primera etapa de una campaña SEO realizamos los principalescambios dentro del sitio para que esté correctamente optimizado yasegurarnos de que cumple con las directrices de calidad de Google.


Dentro de la primera etapa se realizan las siguientes acciones:

o Estudio de Keywords

• Marca• Sector• Localidades• Servicios

Keywords Auditoría

o Auditoría SEO

• Estructura• Contenidos• Optimización• Rendimiento Web …

o Herramienta para palabras clave• Planificador de palabras clave de Adwords• SEMRush• Excel• Y otros…

o Herramienta para la auditoría SEO• Screaming Frog• Herramientas para webmasters de Google• webpagetest.org • Siteliner, etc.



2.1


Identificar las palabras claves que vamos a utilizar para optimizar elsitio web que deseamos posicionar con el objetivo de captar tráficode calidad desde buscadores.


Estudio de keywords

o Selección de palabras claves

• Selección de palabras claves• Relevancia• Popularidad • Nivel de competencia

• Distribución de palabras claves en el sitio• Página de inicio• Categorías• Etiquetas• Artículos• Etc…

o ¿Dónde utilizamos las palabras claves?

• Etiqueta Title de la pagina • Meta Description • URLs• Etiquetas de encabezamiento <H>• Texto de la página• Negritas• Enlaces internos• Atributo ALT de las imágenes• Etc…

Principalmente hay que identificar las palabras más apropiadaspara cumplir tanto con las macro conversiones como con las microconversiones.



2.2


La auditoría SEO consiste en realizar un estudio técnico profundodel sitio donde determinamos qué cambios se deben de realizar enel mismo.


Auditoría SEO

o Análisis situación inicialo Estrategia de dominios ccTLDo Estrategia de dominios gTLDo Redireccioneso Uso del Canonical

o Arquitectura Webo Indexabilidado Folksonomíao Taxonomía

o Análisis del contenidoo Estructura de contenidoso Encabezadoso Optimización multimedia

o Velocidades de cargao Optimización de servero Implementación microformatoso Códigos de seguimiento

DOMINIOS ESTRUCTURA

CONTENIDO OPTIMIZACIóN


Link building (SEO Off Page)

3 2º Etapa de una campaña SEO

2º etapa de una campaña SEO (Link building)


3


Antes de aumentar la popularidad del sitio a posicionar debes saberqué tipo de enlaces de calidad necesitas.


El Link Building no es un una tarea fácil, pero tampoco es complicada. Simplemente necesitas experiencia.

o Factores clave a tener en cuenta

• Conocer bien el proyecto• Número de búsquedas por tu marca en comparación con la competencia• La competencia con la que vas a competir en los SERPs• La popularidad Web de la competencia en comparación con el sitio a posicionar• Antigüedad del proyecto en comparación con la competencia

Keywords

http://www.missconversion.es/2012/09/24/factores-estrategia-linkbuilding/


http://www.missconversion.es/2012/09/24/factores-estrategia-linkbuilding/


3


Si el sitio a posicionar, no tiene búsquedas en Google por su marca, ten cuidado con los enlaces. No te pases.


¿Qué tiene que ver la marca con los enlaces?

1º PROYECTO 2º PROYECTO

Búsquedas por el nombre de marca

6.800 39.110



3


Si te equivocas en la estrategia de Link Building los resultados obtenidos pueden ser muy distintos, aquí va un ejemplo del

proyecto 1 en comparación con el proyecto 2.


¿Que tiene que ver la marca con los enlaces?

1º PROYECTO 2º PROYECTO



3


Analizar bien la competencia es fundamental dentro de una estrategia de Link Building.


Analiza bien la competencia

Utiliza estas herramientas:

No debes limitarte en hacer lo mismo que la competencia, tienes que

hacerlo mejor.

• Consigue enlaces que ellos no pueden conseguir

• Trata de ser creativo y utilizar el sentido común

• Detecta que es lo que ellos NO hacen bien y hazlo mejor

• Pero no olvides que sobre todo, tienes que invertir recursos



3


Todos hablan de conseguir enlaces de calidad, pero ¿qué es un enlace de calidad? Y… ¿qué es un enlace de baja calidad?


Pero…. ¿qué es un enlace de calidad?

Los tiempos han cambiado. No todo vale, desde que llego la actualización de Google Penguin hemos visto muchas penalizaciones.

• Enlaces que te envían tráfico

• Está relacionado a tu temática

• Antigüedad del dominio

• Antigüedad del enlace

• Autoridad del dominio

• La posición donde esté colocado

• Tiene pocos enlaces externos

• Desde soportes con autoridad, relevancia

• Soportes con contenidos de calidad

• Etc.

ENLACES BUENOS

• Que no tenga enlaces hacia páginas:

• Porno

• Apuestas

• Drogas, etc …

• Que no tenga una sección donde te explica cómo contratarle un enlace

• Que no tenga penalizaciones

• Directorios, foros de baja calidad

• Soportes que no están bien posicionados

• Enlaces automáticos

• Etc.

ENLACES MALOS



3



Cómo buscar los soportes

Hay muchas formas de buscar soportes para contratar un publirreportaje,dependiendo del sector para el que lo necesitas puede ser más fácil o máscomplicado.

Recomiendo:Buscarlo en Google por las palabras claves que te interesa posicionar.Listas de rankings: Bitácoras.com, La blogoteca de 20Minutos, etc.Filtros sociales como meneame.net, reddit.com, etc.

No recomiendo:Los soportes que están en plataformas que se dedican exclusivamente a la venta depublirreportajes o enlaces.

Un ejemplo práctico:

Supongamos que lo que más nos interesa es conseguir enlaces que nos envíentráfico. Para esto, les recomiendo crear una campaña de Red de Display en Googlepara ver qué soportes son los que más trafico nos envían (y qué tráfico nosenvían).



3


Muchos me preguntan: ¿es complicado conseguir enlaces?

Es necesario


¿Y cómo se consiguen estos enlaces?

Un ejemplo práctico:Si necesitas un enlace que te envíe tráfico, consíguelo desde soportes que tengantráfico. Busca el soporte y analiza cómo conseguir un enlace en este soporte.

1. Buscas el soporte desde el que te interesa tener un enlace.

2. Analizamos el soporte con SEMRush para ver qué tráfico tiene (aproximadamente).

3. Asegúrate de que el soporte cumpla con las condiciones establecidas, contenido decalidad, que no tenga muchos enlaces externos, que sea relevante, etc.

4. Examina las posibilidades sobre cómo conseguir un enlace en esta web. Por ejemplo,ofrécele un intercambio, un regalo… Algo para que le puedas convencer de que te pongaun enlace.

Recomendaciones para contratar un publirreportaje en tu estrategia de Link Building: http://www.missconversion.es/2014/07/12/recomendaciones-para-contratar-un-publirreportaje-en-tu-estrategia-de-link-building/


http://www.missconversion.es/2014/07/12/recomendaciones-para-contratar-un-publirreportaje-en-tu-estrategia-de-link-building/


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Recomiendo medir todos los indicadores de rendimiento, nosolo las posiciones de las palaras claves. Esto lo haceSEMRush bastante bien.


Medir todos los resultados, no solo las posiciones

Una pequeña aportación:He compartido con todos el cuadro de mando que heutilizado durante varios años.http://www.missconversion.es/2012/06/28/cuadro-de-mando-seo/


http://www.missconversion.es/2012/06/28/cuadro-de-mando-seo/

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