Cómo los políticos utilizan las redes sociales para acercarse a la ciudadanía

LA TEORÍA

Uso de la política online

Dos puntos de vista

a. Nuevas formas de comportamiento político Refuerzan el poder del ciudadano

b. Reflejo de los comportamientos tradicionalesAlimenta valores democráticos

Debilita otros

a. Nuevas formas de comportamiento político

Las TICS recuperan aspectos de la política:

1) La democratización de la información

2) Aumento del diálogo

3)Incremento del interés ciudadano por la política

4)Aumento del pluralismo en la sociedad

La política online permite

auto organizarse de manera rápida

coste reducido

mayor flexibilidad

menos presencia de las élites

b. Reflejo de los comportamientos tradicionales

Genera una serie de problemas

Información

Financiación

Movilización

Integración (la red como oficina)

FUNCIONES

Información

Ofrecer y obtener información, las 24hs del día, los 7 días de la semana, los 365 días del año

Costo de acceso mínimo

Nuevas fuentes de información, fuentes distribuidas : + grupos, + reducidos pero con mayor grado de confianza.

Mayor transparencia

Más persuasión: los ciudadanos no votan solo propuestas…

Funciones

Financiación

Nuevos y pequeños donantes

Democratización de la financiación de la campaña

Mayor transparencia

Mayor independencia

Mientras que la política en los medios cuesta dinero, la política en red es una fuente de financiación (Manuel Castells 2006)

Funciones

Movilización

Cambio radical: de individuos pasivos a verdaderos agentes electorales

Ciudadano protagonista de la campaña

One to one y Many to many

Vinculación y entusiasmo llegan al terreno offline

Funciones

Integración

Internet: el canal donde confluye toda la campaña

De simple receptores, los ciudadanos a principales protagonistas de la estrategia

Las nuevas tecnologías se han convertido en El canal a través del cual se organiza el mundo real

Previo: cambio de la forma de entender la política l

Funciones

LA REALIDAD

Un medio poco eficaz

x impacto 3%

10% con las reglas mainstream

Interesa

Salir en los medios

TT

No quedarse retrasado

Controlar la imagen

Contestar si puede tener repercusión

Paralelo

para los internautas

sin efecto real

REALIDAD vs INTERNET

Dos caras

Tics en elecciones en el día a día

Campañas VS instituciones

Dos usos

MARKETING

DEMOCRACIA (cercanía y representación) 

LA PERSPECTIVA

Herramientas VS Estrategia

Colaboración

Transparencia

Siembra

Nuevas Reglas

Transparencia

Escucha

(conocer feeling, detectar feelings)

Nuevas estructuras

adaptación de Ongs y partidos

mayor segmentación

apoyo social

comunicación directa

individualismo comunitario

Orientado a objetivos: multipertencia, trabajos en red

Nuevos tiempos

Marcar agenda

Lugar para debate público

Nuevos lenguajes

Espectáculos

Humor

Continuidad

Imagen

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Muchas gracias!