Cómo optimizar tus campañas de anuncios de Adwords en Analytics#monetiza17

Cómo mejorar tus campañas de Anuncios en Adwords con Google Analytics

#Monetiza17 @FerRubioA

Google Analytics el aliado perfecto de Google Adwords


Vincular Google Adwords

y Google Analytics


Informes: Clics vs Sesiones


Los informes son de Google Adwords son diferentes a los de Analytics.

Mientras los informes de Adwords se basan principalmente en impresiones, Clics y CTR, los informes de Analytics se basan en sesiones, medios, fuentes y canales.

Ventajas de vincular Adwords y Analytics


La confluencia y la comparativa de los informes de ambas plataformas te permitirán evaluar y mejorar el rendimiento de tus campañas de marketing.

Te ayuda a enfocar mejor tu público objetivo (Edad, género, intereses).

Te informa con más detalle de qué manera los usuarios interactúan con su sitio web: días, dispositivos, canales, medios, fuentes…

Te permite ver con más detalle la consecución de los objetivos y las conversiones (pasos, embudos, canales).

Te permite activar los informes de e-commerce mejorado.

Ventajas de vincular Adwords y Analytics


Te permite saber qué campañas, qué grupos de anuncios y qué palabras clave de Adwords generan más interacciones con tu web.

Te permite saber qué grupos de anuncios generan más interacciones y conversiones según el día (semana y mes) y la hora.

Podrás ver las micro conversiones y objetivos intermedios (no monetarios).

Puedes crear e importar audiencias de remarketing de Analytics a Google Adwords.

Puedes saber qué canales intervienen en el proceso de conversión

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Público objetivo real


Activar: Informes Demográficos

Informes Publicitarios y de Remarketing



Informes Demográficos

Informes Publicitarios y de Remarketing




Informes Demográficos


Informes Demográficos + Interacción - conexión



Informes Demográficos + Intereses


Informes Demográficos + retención fidelización




Usar: Segmentos avanzados


Informes Demográficos + Segmentos



Informes Adquisición + Conversión


Segmentos Avanzados y audiencias para

Remarketing




Segmentos Avanzados



Segmentos Avanzados para

Remarketing


Público Objetivo con Segmentos avanzados


Segmentos Avanzados para

Remarketing




Audiencias y campañas personalizadas para

Remarketing



Atributos Dinámicos para

Remarketing




Principales informes de Adwords vistos desde

Analytics

Informes de Adwords desde Analytics


Informe de rendimiento de campañas


Puedes saber qué tipo de anuncios convierten mejor: display vídeo, remarketing, etc. y reorganizarlos en tablas dinámicas.

Te qué tipo de anuncios tienen mejor rendimiento y el coste por clic y conversión de cada grupo de anuncios.

Puedes saber con detalle a qué tipo de usuarios has impactado, desde qué ciudades te visitan, con qué tipo de dispositivos, en qué lapso de tiempo se generan las conversiones.

Puedes saber también qué canales intervinieron en el proceso de compra y en qué orden.


Informe de palabras clave


Informe: Días y horas del día

Informes de Conversiones

De Adwords en Analytics


Informes de Conversiones


E-Commerce Mejorado:

informes de Comercio Electrónico


Embudos y proceso de conversión


Informes: Embudos multicanal


Informes Rutas de Conversión


Informes Rutas de Conversión


Conversiones Asistidas: si el canal en el que se produce la conversión no es el original del primer click.

Lapso de Tiempo: el número de días entre la sesión inicial y la conversión, lo que te permite saber si tus clientes compran de manera impulsiva (si están fidelizados, por ejemplo), o si compran de forma más reflexiva.

Rutas de Conversion: Todos los canales que participan en el proceso de conversión.

Longitud de la Ruta de Conversión: número de interacciones durante el proceso de compra.

Informes y Modelos de Atribución



Informes personalizados


Data Studio


Informes Personalizados de Adwords con Data Studio


Lead Magnet



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¡Muchas gracias!

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