SEO: Conceptos Fundamentales

0. ¿Quién soy?

¿Qué es SEO?SEO = Search Engine Optimization

(Optimización en Motores de Búsqueda)

Preguntas obvias:¿Qué es un motor de búsqueda?

¿Qué es optimización?¿Qué puedo hacer al respecto?

¿Qué es un motor de búsqueda?Los motores de búsqueda son sistemas

informáticos automatizados dedicados a buscar en un grupo de documentos a partir de una palabra clave, y devolver un listado seleccionado de documentos donde esa palabra clave se encuentra.

¿Palabra clave?

Las palabras clave definen la intención del usuario: que información busca y por lo tanto qué tipo de documento responde a esa necesidad de información.

Pensar: ¿Qué palabras clave definen mi producto o servicio?

Google es el principal motor de búsqueda, no el único.

¿Optimización? Todos los sistemas usan algoritmos para ordenar los

resultados de acuerdo a su relevancia en cada búsqueda. Optimización: Entender el buscador, como lee, ordena y

despliega los resultados. Usar ese conocimiento para obtener un beneficio.

¿Cómo decide Google qué resultado mostrar a cada usuario cuando hace una búsqueda? Analizando factores de manera algorítmica para

encontrar la respuesta más relevante a cada pregunta. ¿Qué factores considera Google?

¿Cómo funciona Google?

Factores de posicionamiento: Contenido Contenido relevante: Texto, imágenes, video. Descripciones de producto, instrucciones de uso,

tutoriales, consejos. Enfocado en las palabras clave.

Nadie busca “somos una empresa joven dedicada a prestar servicios de la mejor calidad del mercado, con preocupación por nuestros clientes y empleando ingredientes frescos”

La gente busca: “sushi a domicilio santiago centro”

Factores de posicionamiento: Código Carga rápida. Diseño amigable con el usuario. Uso de CSS. Estructura ordenada. ¿Tiene enlaces rotos? ¿Tiene formulario de contacto? ¿Despliega en móviles? ¿Despliega en tablets?

TIP: Google copia todo el contenido y trata de clasificarlo. El usuario no está buscando contenido en Internet, está buscando en el índice de Google.

TIP: Un sitio web tiene una vida útil de 36 meses máximo.

Factores de posicionamiento: Enlaces Google cambió el paradigma de los buscadores al incluir

señales externas para medir la relevancia. Los links tienen diferentes propiedades que permiten

analizarlos, medirlos y clasificarlos. Las señales sociales son un tipo de enlace.

La relevancia surge del análisis de la relación entre sitios web

¿Cuál tiene más “enlaces”?

Importante No todos los negocios pueden manejar estos principios

de la misma manera. Cada empresa puede requerir una estrategia de

contenido diferente. No todas las industrias generan enlaces de forma natural. No todos los productos o servicios se venden de la misma

manera.

Importante SEO es una estrategia de marketing: no tiene “término”. SEO es un proceso. Una campaña SEO toma tiempo. (resultados no

inmediatos). SEO no es un software o una plataforma. No existe SEO automatizado.

Ojo: SEO cambia más rápido que casi cualquier otra industria. La vida media del conocimiento SEO específico es de 12 meses.

SEO vs SEM

SEO vs SEM SEO y SEM son complementarios, no excluyentes.SEM: - Palabras clave de bajo costo.- Campañas de menos de 90 días.- Búsquedas con brand.

SEO - Es más barato a largo plazo que el SEM.- Tiene mayor tasa de conversión.- Permite competir con menor presupuesto contra grandes

marcas.

Herramientas Google Analytics: Análisis de usuarios. Google Webmaster Tools: Como Google ve el sitio. Google Adwords: Palabras clave. Google PageSpeed Insights: Mejoras de código.

¿Contratar un SEO? Tips Definir un presupuesto semestral o anual. Pedir ejemplos de reportes. Definición de métricas relevantes y resultados. Listado de palabras claves. Comenzar el proyecto al crear/remodelar el sitio.

Algunos consejos Buscarse en Google. Buscar sus palabras claves en Google ¿Quién está primero

y por qué? Crear contenido: dudas frecuentes, imágenes,

testimonios, fichas de producto. Olvidarse de las redes sociales por un momento. Un sitio sin enlaces no tiene relevancia.