COMO PROMOCIONAR UN EVENTO TAURINO

La apuesta innovadora por la promoción a través de la Red.

Si por algo ha apostado constantemente Imanol Sánchez, es por llegar a todo tipo de públicos a través de sus novedosas formas de promoción y difusión de la tauromaquia, apoyándose en un 90% en la promoción On Line. Ejemplo de ello es toda la maquinaria puesta en marcha para la promoción de la corrida de toros de Orthez.

1. Logo Identificativo del Evento Cualquier marca, siempre debe ir acompañada de un logotipo, y por ello no podía ser menos un evento como el que se pone de ejemplo, la corrida de toros de Orthez. Un logo sencillo pero con significado, el logo esta compuesto, por la silueta de la plaza de toros de Orthez, así como de la de Imanol Sánchez.

A través de todo lo realizado para la promoción, siempre esta presente el logo, en cartelería, spots, entrevistas, etc, con el fin de que todo el mundo solo con verlo lo asocie a dicho evento.

2. Eslogan del Evento Una forma de llegar al público, posibles clientes (personas asistentes a las plazas de toros) es creación de un eslogan, que acompañe al logo, claro, conciso y por supuesto, que exprese algo, el elegido para este evento es: “Imanol Sánchez juega su primera final” ¿Por qué esta frase? Al igual que el logo, ha detener un significado, real y emocional; siendo la primera temporada de Imanol Sánchez como matador de toros, y habiendo escasez de contratos para el presente año, depende el resto de la temporada así

como la siguiente para el torero, esta corrida de toros, por ello se decide apostar por este eslogan.

3. Hashtag del evento.

Apostando por la Red como método principal de promoción, no podemos dejar

pasar el potencial que nos brindan las redes sociales, de forma directa, rápida y económica. Une de ellas es la creación de un hashtag (Especie de página donde tras escribir ese nombre todos hablan del evento), en este caso acompaña al eslogan, y también ha de ser corto, el elegido es #TorosOrthez14 (Toros; por tratarse de una corrida de toros, Orthez;

por ser donde se celebra, y 14; por ser el año 2014).

A través de este hashtag y desde su puesta en marcha varios meses antes de que se celebre la corrida de toros, se promociona e informa de todo, así como los aficionados pueden dar sus opiniones o informaciones de la corrida.

4. Spot Publicitario Indispensable es realizar un Spot Audiovisual que sea también cartel de presentación del evento, en este caso de la corrida de toros. Recomendable que no exceda los 2 minutos de duración, y transmitir en ellos la mayor información posible.

En el caso de los eventos taurinos, podemos realizar dos tipos:

- Transmitir información clara del evento: Ganadería, toreros, hora,

plaza. - Buscar la viralidad para que sea compartido por el mayor número

de gente posible a través de las redes. En nuestro caso, hemos apostado por la viralidad, acompañado de logo, esloga, y hashtag esta claro que todo aquel que vea el spot y no sepa de que trata, hara clic en cualquiera de los enlaces disponibles. Hemos realizado un spot, sencillo donde se puede ver la preparación de Imanol Sánchez, para “jugar su primera final”. En el caso de no encontrar la viralidad querida, siempre se puede apostar por los anuncios segmentados de Facebook o Twitter, muy asequibles y recomendados. (Hablaremos de ellos mas adelante). Enlace Spot: https://www.youtube.com/watch?v=ol5tqiv7bxQ

5. Entrevista a los actuantes En nuestro caso, el fin es la promoción del evento y de Imanol Sánchez a través de este, es por ello, que la mayor parte de la promoción esta concentrada en el torero. Otra forma de seguir con una promoción escalonada, y no saturar a los aficionados, o posibles asistentes al evento, es la variación de aquello que se publica, y que lo publicado tenga interés para ellos, por esto para esta corrida hemos apostado por una entrevista, publicada en la web del torero, así como en varios medios digitales, al ofrecer el Gabinete de Comunicación la misma. Una entrevista, donde el torero nos habla de sus inquietudes, preparación, ilusión, etc. Al igual que con el spot, si queremos llegar a un número específico de personas con mayor rapidez también podemos aprovecharnos de los anuncios segmentados de twitter y facebook.

6. Carteleria “On Line” y “Offline” También es elemento imprescindible disponer de cartelería promocianal, tanto para la red como para la pared. En nuestro caso, y concretamente para esta corrida, única y exclusivamente hemos apostado por la cartelería para la promoción On Line, pues nos es más

sencillo realizarla y llegar a la zonda donde se celebra la corrida a través de la red. Hemos diseñado varios carteles, con el fin de seguir un patrón de publicidad escalonada y que aporte información, entre ellos carteles donde se da información del cartel, de la ganadería, de la plaza y del tipo de toreo de Imanol Sánchez. Dado que se trata de otro país diferente al nuestro, es necesario la traducción el idioma del mismo de todo cuanto hacemos para la promoción, por ello toda cartelería esta realizada en los dos idiomas.

7. Entrevistas en Medios de Comunicación

Para seguir con la promoción escalonada, toda la promoción online, también puede ir acompañada de entrevistas en medios de comunicación de la zona donde se realiza el evento, en nuestro caso, hemos apostado por medios los cuales tienen soporte digital.

Dicho trabajo realizado por el Gabinete de Comunicación, quien se encarga de contactar con los diferentes medios, a través de nota informativa, siendo estos quien posteriormente se han interesado por el torero.

8. Información a través de la Web

Siendo la Web la base de información donde irá dirigida toda la información volcada a través de las redes, hemos decidido abrir una página especial dentro de la web (http://www.imanolsanchez.com/torosorthez14/), donde encontrar todo sobre el evento.

Carteles, información de los toreros, de la ganadería, de la plaza, hoteles, lugares turísticos de la ciudad, gastronomía, como llegar, etc.

9. Colaboraciones No esta de mas tener empresas o estamentos colaboradores con la causa que nos ayuden en la promoción de una manera u otra. En nuestro caso, han sido varios las empresas y asociaciones que han colaborado, destacando la del Club Nautico de Zaragoza, quien ha cedido sus sicodélicas instalaciones para realizar la entrevista a Imanol Sánchez, y sacar del contexto taurino, llevándolo a lo moderno la misma. De igual forma un gran colaborador es la “Asociación Taurina “Gitanillo de Ricla” quien ha organizado un viaje para ver a Imanol Sánchez en Orthez.

10. Anuncios segmentados en Facebook y Twitter.

Estos anuncios, como publicamos en mas de un post en la web, tienen un gran potencial, pues son muy económicos, nos permiten llegar a un tipo determinado de personas, con un presupuesto concreto, y el tiempo que decidamos.

En nuestro caso, a través de facebook, hemos invertido en ellos, para que el spot y algún cartel concreto sea visto en los lugares definidos en la segmentación, Orthez y las localidades situadas a 30 km a la redonda, lo que nos permite llegar a unas 100.000 personas.

www.imanolsanchez.com marketing@imanolsanchez.com

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