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¿CÓMO REALIZAR UNA CAMPAÑA CON FACEBOOK ADS? JUAN M. CARMONA

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El auge de los Facebook Ads No  hay  que  explicar  que  Facebook  se  convir6ó  en  uno  de  los  si6os  con  más  tráfico  de  internet.  Y  sobre  todo,  uno  de  si6os  de  mayor  6empo  de  permanencia  por  usuario.  

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SEGMENTACIÓN Defini6vamente  esta  es  la  palabra  clave  cuando  hablamos  de  los  anuncios  en  Facebook.  En  la  mayoría  de  los  si6os  podemos  conocer  a  la  audiencia  por  su  comportamiento  pero  nunca  podemos  tener  certeza  total  sobre  ellos.  

VARIABLES DURAS

VARIABLES BLANDAS

-­‐   Edad  -­‐   Sexo  -­‐   Ubicación  Geográfica  

-­‐   Intereses  -­‐   Gustos  -­‐   Comportamientos  

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BRANDING VS. PERFORMANCE

Facebook  logró  posicionarse  como  un  medio  que  permite  obtener  resultados  de  Performance  

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Nueva estructura de campañas en Facebook

Campaign:  Para  organizar  las  campañas  según  los  obje7vos  que  tengan  cada  uno.    

Ad  Set:  Se  puede  agrupar  según  el  presupuesto  y  los  7empos  de  implementación.  

Ad:  Se  arma  el  anuncio  siguiendo  los  mismo  pasos  que  antes.  

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Principales formatos de Facebook

Facebook  creó  diferentes  formatos  que  se  ajustan  a  cada  uno  de  los  obje6vos  que  un  marca  o  producto  pueda  tener.    Por  eso,  es  importante  tener  bien  en  claro  cuáles  son  los  obje6vos  que  quiero  obtener  con  la  campaña.  

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Page Post Engagement Este  formato  es  ideal  para  comunicar  Post  que  nuestra  marca  está  promocionando  en  su  canal.  De  esta  forma  logramos  amplificar  las  comunicaciones  que  estamos  haciendo  únicamente  a  nuestros  Fans.  

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Page Like Si  lo  que  buscamos  son  más  Fans  para  nuestro  canal,  el  mejor  formato  es  el  Page  Like.  

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Click to Website / Website Conversion Si  lo  que  buscamos  son  más  Fans  para  nuestro  canal,  el  mejor  formato  es  el  Page  Like.  

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Click to Website / Website Conversion Para  poder  medir  las  conversiones  se  debe  instalar  un  “Pixele  de  conversión”  en  la  Thank  you  Page  que  nos  permi6rá  visualizar  desde  qué  anuncio  se  produce  la  misma.  

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App Installs Cuando  tenemos  una  aplicación  para  u6lizar  en  Facebook,  contamos  con  el  formato  App  Install  que  promociona  estas  aplicaciones.  Muestra  la  can6dad  de  usuarios  que  están  u6lizando  la  aplicación.  

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Cuando  tenemos  una  aplicación  para  u6lizar  en  Facebook,  contamos  con  el  formato  App  Install  que  promociona  estas  aplicaciones.  Muestra  la  can6dad  de  usuarios  que  están  u6lizando  la  aplicación.  

App Installs App Engagement

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Event Responses

Si  tenemos  un  evento  que  promocionar  para  atraer  público  este  formato  es  el  indicado:  -­‐  Foros  -­‐  Eventos  -­‐  Esparcimento  (recitales)  -­‐  Agendas  culturales  -­‐  Y  muchos  mas...  

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Offer claims

Si  queremos  incen6var  la  presencia  Ysica  de  los  usuarios  en  nuestros  locales,  el  Offer  Claim.  Es  importante  poder  ofrecer  una  prmoción  que  sea  realmente  relevante  para  el  segmento  que  estamos  seleccionando.  

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Formato en el News Feed y formato en el Right side

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¿Cómo es la redacción de lo anuncios?

Título:  25  Caracteres  Texto:  90  Caracteres    

ü  U6lizar  en  el  `tulo  el  nombre  del  producto  o  de  la  marca.  ü  En  el  Texto,  también  repe6r  el  nombre  del  producto  o  

marca.  ü  Finalizar  el  texto  con  un  “Call  to  Ac6on”.  El  llamado  a  la  

acción  aumenta  el  clickeo.  ü  Los  textos  6enen  que  ser  claros  y  concisos  .  

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¿Y la imagen?

ü  Facebook  permite  como  máximo  600x315  px.  ü  U6lizar  imagen  que  se  adapte  al  formato  de  Ad  que  

u6licemos  (News  Feed  -­‐  Right  Side  -­‐  Mobile).  ü  Si  u6lizas  una  imagen  para  todos  los  formatos  corrobora  que  

sea  legible  para  el  formato  Right  Side.  ü  No  se  puede  u6lizar  imágenes  que  tengan    más  de  un  20%  

de  texto.  

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Modelos de comercialización en Facebook

-  Costo por Clic (CPC):

-  Costo por mil Impresiones (CPM):

-  CPC Optimize

-  Costo por conversión

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Para tener en cuenta... Para  hacer  campañas  exitosas  en  Facebook  hay  que  tener  en  cuenta  algunos  puntos  claves:  

ü  Op6mización:      -­‐  Es  importante  realizar  dis6ntos  anuncios  que  nos  permitan  hacer  pruebas  de        performance.    -­‐  Realizar  reportes  periódicamente  para  medir  la  performance  de  los  anuncios  e  ir        apuntando  los  éxitos  y  fracasos.    -­‐  Renovar  los  anuncios  cada  3  días!!!  

ü  Segmentación:    -­‐  Siempre  es  importante  realizar  una  segmentación  exhaus6va  para  llegar              únicamente  al  público  obje6vo  (taregt).    -­‐  Si  tenemos  una  inversión  muy  grande  es  necesario  ampliar  la  audiencia.  

ü  Organización:    -­‐  Contar  con  un  cronograma  que  permita  organizar  los  temas  y  contenidos  que  voy        a  promocionar.  

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Power Editor

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Principales métricas ü  CPC  y  CPM  ü  Likes  ü  Engagment  (comentarios,  share,  etc)  ü  Conversiones  ü  CTR  

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Funnel usuario

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GRACIAS. JUAN M. CARMONA @CARMONAJM

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