Cmo redactar un folleto Por Ricardo Palmieri Extrado del libro En pocas palabras. Manual de redaccin publicitaria para avisos grficos y folletos. Despreciado desde siempre por los redactores, el folleto es, sin embargo, una pieza que permite desarrollar profusamente las ideas al disponerse de mucho ms espacio que en un aviso. Esta ventaja es poca cosa comparada con la satisfaccin de ver el aviso, que uno ha redactado, en el diario del domingo. Y el hecho de saber que ese da tres millones de personas lo estarn leyendo. Basta con mirar los anuarios europeos y estadounidenses de publicidad, para comprobar que los folletos pueden contener mensajes cautivantes. (Es una pena que, en esas fotografa de folletos, el tamao impida leer los textos.) El folleto es casi como un aviso tridimensional, pero sin dejar de ser lo que es. Partes del folleto Todo folleto suele presentar: - Titular de tapa - Titulares internos - Texto - Logotipo de cierre Los titulares internos se hacen imprescindibles cuando el texto es abundante y resulta imperativo ir agrupando los datos. Las funciones de las dems partes son similares a las del aviso publicitario, aunque con un mayor caudal de argumentos para el

lector. Dividiendo la informacin. Presentar la informacin en secciones no slo facilita la lectura del folleto: tambin simplifica el trabajo del redactor, que puede de esa manera organizar mejor todo el material de que dispone. Es adecuado que esa divisin vaya 1. Desde 2. Desde 3. Desde 4. Desde futuro lo ms sencillo hacia lo ms complejo lo conocido hacia lo desconocido lo central hacia lo accesorio el pasado hacia el presente, o desde el presente hacia el

Tambin, los datos pueden ordenarse jerrquicamente a partir de estas preguntas acerca del producto o servicio: . . . . . . . . Qu es? Para quin es? Para qu sirve? Qu aspectos lo caracterizan o diferencian? Cunto cuesta? Dnde se consigue? Quin est utilizndolo? Dnde se puede obtener ms informacin?

No hay que temerle a la obviedad. Todo lo que para el redactor pueda parecer conocido, posiblemente no lo sea para quien hasta ese momento ni escuch hablar de ese producto. A menos que uno se est dirigiendo a un pblico con experiencia en el tema, habr que considerar que el estilo didctico, en el fondo, todo el mundo lo agradece. Cules son las partes de un folleto?

Definicin segn la RAE Folleto. (Del it. foglietto). 1. m. Obra impresa, no peridica, de reducido nmero de hojas. 2. m. desus. Gacetilla manuscrita que contena regularmente las noticias del da.