Cómo rentabilizar tus inversiones de marketing con analítica digital

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Gorka Goikoetxea@SemBilbao

SEO, SEM con Adwords y Analítica digital.

Profesional de Internet desde 2001 . Cada poco un puesto nuevo.

7 años como Técnico de Marketing en Randstad.

Formador en Marca Personal en la Universidad de Deusto.

Autor de enganchadoainternet.com y organizador de Bilbao Bloggers

Parece que no aprendemos

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“Sé que la mitad del dinero que invierto en publicidad se desperdicia, el problema es que no sé qué mitad.”

John Wanamaker1838-1922

Por qué es tan importante medir

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“Lo que no se mide no se mejora.” Lord Kelvin

“Lo que no mejora, empeora.” Sentido común

No te conformes

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Cuántos compran Píxeles de seguimiento Cuántos me visitan Etiquetado de enlaces Qué pasa en cada paso Embudo de conversión Qué inversión es más rentable Modelos de atribución Quién me compra y quién no Patrones de compra

Si yo invierto en publicidad, quiero saber…

Dicho de otra forma…

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Píxeles de seguimiento

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Embudo de conversión

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Modelo de atribución

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Comparando interacciones

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Identificar patrones

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Analítica web

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Queremos saber…

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¿Cuántas visitas me llegan desde un banner?¿Cuál es la acción que mejor funciona?¿Qué es lo que más interesa a mis usuarios?¿Atraigo al público adecuado?¿Es rentable mi inversión?¿Me están engañando?

Y sobre todo:¿Qué acciones debo tomar?

Gestor de etiquetas

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Google Tag Manager

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“Google Tag Manager es lo mejor que ha pasado en analítica desde Gemma Muñoz”Xavier Colomés

En conclusión

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• Establece sistemas de medición.

• Conoce la rentabilidad de cada una tus inversiones.

• Transforma los datos en conocimiento.

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Gorka GoikoetxeaEnganchadoaInternet.com@SemBilbao

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