¿Cómo se hace una ¿Cómo se hace una campaña comunicacional?campaña comunicacional?

¿Para qué se necesita una ¿Para qué se necesita una campaña comunicacional?campaña comunicacional?

• Crear o cambiar una imagen.Crear o cambiar una imagen.

• Influir en líderes y tomadores de Influir en líderes y tomadores de decisiones.decisiones.

• Llamar la atención de la opinión pública.Llamar la atención de la opinión pública.

Una efectiva estrategia Una efectiva estrategia comunicacional debe:comunicacional debe:

• Identificar las audiencias.Identificar las audiencias.

• Desarrollar mensajes llamativos y Desarrollar mensajes llamativos y significativos.significativos.

• Definir los canales específicos.Definir los canales específicos.

• Elaborar herramientas comunicacionales.Elaborar herramientas comunicacionales.

Cómo elaborar un plan Cómo elaborar un plan comunicacionalcomunicacional

1.1. Análisis y presentación del caso.Análisis y presentación del caso.2.2. Objetivos de la campaña.Objetivos de la campaña.3.3. EstrategiaEstrategia4.4. Públicos relevantes.Públicos relevantes.5.5. Mensajes claves.Mensajes claves.6.6. Acciones.Acciones.7.7. Evaluación de resultadosEvaluación de resultados

Ingredientes de una Ingredientes de una campaña comunicacionalcampaña comunicacional

• Objetivo:Objetivo: propósito principal de la campaña. propósito principal de la campaña. Pueden haber objetivos principales y Pueden haber objetivos principales y secundarios.secundarios.Ej: Prevenir el Sida en jóvenes santiaguinos.Ej: Prevenir el Sida en jóvenes santiaguinos.

• Estrategia:Estrategia: plan para lograr los objetivos. plan para lograr los objetivos. Ej: Promover el uso del condón en lugares de Ej: Promover el uso del condón en lugares de diversión nocturna juvenil.diversión nocturna juvenil.

Ingredientes de una Ingredientes de una campaña comunicacionalcampaña comunicacional

• Acciones:Acciones: actividades específicas para actividades específicas para implementar la estrategia.implementar la estrategia.Ej: Entrega de folletos y condones en pubs y Ej: Entrega de folletos y condones en pubs y discoteques.discoteques.

• Herramientas:Herramientas: canales comunicacionales que canales comunicacionales que comunican el mensaje.comunican el mensaje.Ej: Folletos, charlas, spots en TV.Ej: Folletos, charlas, spots en TV.

Conceptos claveConceptos clave

• Públicos:Públicos: a quienes van dirigido los mensajes. a quienes van dirigido los mensajes. Pueden haber distintas audiencias. Mientras Pueden haber distintas audiencias. Mientras mejor se conocen, más efectivo se será.mejor se conocen, más efectivo se será.

Ej: 1.- Jóvenes de entre 21 y 25 años.Ej: 1.- Jóvenes de entre 21 y 25 años. 2.- Adolescentes de entre 17 y 20 años.2.- Adolescentes de entre 17 y 20 años.

Conceptos claveConceptos clave

Mensajes:Mensajes: ideas-fuerza que resumen ideas-fuerza que resumen lo que se quiere lo que se quiere comunicar. Se rcomunicar. Se repepiteniten constantemente constantemente a través de a través de distintos canales.distintos canales.

Deben ser:Deben ser:

DirectosDirectos SimplesSimples MemorablesMemorables CreíblesCreíbles Creativos Creativos Permanentemente revisados.Permanentemente revisados.

¿Cómo se miden los ¿Cómo se miden los resultados de una campaña?resultados de una campaña?

• Métodos cuantitativos: encuestas Métodos cuantitativos: encuestas masivas, mediciones de cobertura masivas, mediciones de cobertura medial.medial.

• Métodos cualitativos: focus groups, Métodos cualitativos: focus groups, entrevistas en profundidad, análisis de entrevistas en profundidad, análisis de contenido.contenido.