Cofinancia:

La publicidad en Internet

no sólo es el banner

Cofinancia:

A modo de introducción

¿Por qué estamos aquí?

Cofinancia:

A modo de introducción

¿Por qué estamos aquí?

ODIOLOS BANNERS

Cofinancia:

A modo de introducción

¿Por qué estamos aquí?

ODIOLOS BANNERS

(¿Odiamos los banners?)

Cofinancia:

A modo de introducción

Crónica de una muerte anunciada,

que nunca llega

Cofinancia:

A modo de introducción

Crónica de una muerte anunciada,

que nunca llega

Cofinancia:

A modo de introducción

Crónica de una muerte anunciada,

que nunca llega

Cofinancia:

A modo de introducción

Crónica de una muerte anunciada,

que nunca llega

Cofinancia:

A modo de introducción

¿Por qué no nos gusta

el banner?

• Es intrusivo.

• Cada vez es menos original.

• No produce buenos ROI.

Cofinancia:

A modo de introducción

¿Por qué no nos gusta

el banner?

• Es intrusivo.

• Cada vez es menos original.

• No produce buenos ROI.

¿Por qué seguimos

utilizándolo?

• Bajo coste.

• Es más fácil de hacer.

• No conocemos otra cosa.

Cofinancia:

A modo de introducción

Eso HOY se va a acabar

Cofinancia:

A modo de introducción

Eso HOY se va a acabar

(vamos a conocer qué más tipos de publicidad

podemos ofrecer en Internet)

Cofinancia:

Situación actual

Desde que el usuario es el rey,

está insoportable.

Cofinancia:

Situación actual

Desde que el usuario es el rey,

está insoportable.

• Ya no se traga lo que nosotros

queremos que se trague.

• Tiene herramientas para

decirle a todo el mundo que nos

hemos equivocado.

Cofinancia:

Situación actual

Por tanto, tenemos que ser

muy cuidadosos con

nuestro trabajo.

• Si un producto es malo, no se

va a vender por mucho que lo

repitamos.

• Tenemos que contar siempre

con el usuario.

Cofinancia:

El usuario

• Decide lo que quiere en cada

momento.

• Está acostumbrado a la

cultura del “todo gratis”, pero

eso no quiere decir que no

pague por la calidad.

• Es absolutamente infiel y tiene

muchas ofertas en la Red.

Cofinancia:

El usuario

• Personalizada.

• Hiperespecializada.

Por tanto, ¿cómo debe ser

la publicidad en Internet?

Cofinancia:

El usuario

• Personalizada.

• Hiperespecializada.

Por tanto, ¿cómo debe ser

la publicidad en Internet?

SEGMENTACIÓN al poder

Cofinancia:

Publicidad en Internet

• Display

• Marketing de buscadores

• eMail marketing

• Sistemas de afiliación

• Social Media

• Marketing mobile

Cofinancia:

Formatos display

O sea, el banner.

No podemos vivir sin ellos (por ahora).

El mejor banner (según estudios de eye tracking):

dinámico, con la marca siempre visible, con pocos

movimientos y pausados.

Cofinancia:

Formatos display

• CPM / CPC

• Patrocinios

• Por tiempo fijo

Contratación

• Evitemos los formatos intrusivos

(intersticial, pop ups).

• Música inhabilitada.

• Vídeos en banners funcionan bien.

• Un banner sin un enlace no tiene razón

de ser.

Consejos

Cofinancia:

Marketing de buscadores

Si el producto o servicio que queremos vender, no está bien

posicionado en Internet, tendrá menos posibilidades de ser

encontrado por nuestros posibles clientes.

Es importante tener una buena estrategia SEO y SEM.

Cofinancia:

eMail marketing

A mayor segmentación, mejor

resultado.

Bases de datos masivas, cada vez

menos valoradas.

La elaboración del mensaje, todo un

arte.

Medición del resultado.

Podemos incluir

publicidad en un

eMail ya

“enlatado”.

Cofinancia:

Sistemas de afiliación

Son interesantes, sobre todo, para la venta de productos

muy concretos.

Son más efectivos si tienen un corto plazo de duración y si

ofrecen una ventaja competitiva.

Ojo, que vienen los cupones.

Cofinancia:

Social Media

• Blogs

• Vídeos online

• Podcast

• Redes sociales

• Comunidades verticales

Medios para la

interacción social

Cofinancia:

Social Media

• Post patrocinados

• Centrales de publicidad en blogs

• Especialización

• El ego del blogger

• Reputación online

BLOGS

Cofinancia:

Social Media

• “Hazme un viral”

• YouTube, Vimeo, …

• Complementar con otras

herramientas sociales

• Publicidad EN vídeos

VÍDEOS ONLINE

Cofinancia:

Social Media

• El gran desconocido

• Hacer un podcast

especializado

• Publicidad EN podcast

PODCAST

Cofinancia:

Social Media

• Mejor de la mano de alguien

• Facebook (perfiles para

personas, páginas para

empresas)

• Twitter, mucho más directo

• Tuenti, no hay que perderlo de

vista

REDES SOCIALES

Cofinancia:

Social Media

• Muy segmentadas

• Hiperespecializadas

• No controlas tanto el mensaje

• Crea tus propios canales para el

cliente (Flickr, YouTube, etc…).

COMUNIDADES

VERTICALES

Cofinancia:

Marketing mobile

Mobile year review 2010

(http://www.youtube.com/watch?v=6mCkbrYKQyI).

5 billones de descargas de apps.

5 mil millones de usuarios en Foursquare.

347% de crecimiento en Twitter desde móvil.

200 millones de usuarios en Facebook.

100 millones de vídeos reproducidos al día.

Estadísticas

Cofinancia:

Marketing mobile

Según el estudio de Nielsen, éstas son las tendencias:

• Los dispositivos iPhone y iPod Touch lideran el volumen de páginas vistas en la

web móvil.

• Los tablets (iPad) entran como nuevos medios Premium para anunciantes.

• Android crece un 35% respecto al trimestre anterior.

• Las campañas CPM crecen.

• Las empresas crean apps propias.

• El volumen de páginas vistas frente a appNativa se equilibra en 50/50.

Estadísticas

Cofinancia:

Marketing mobile

• Navegación

• Mail

• Social media

• Apps

• Geolocalización

• Realidad Aumentada

• Códigos BIDI o QR

• m-Commerce

Principales usos

Cofinancia:

La bolita de cristal

Cofinancia:

¡GRACIAS!

Esther Pérez Verdú

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