Comparte Marketing - Planificación de Medios - Miguel Ángel Blanco

Seminario de Planificación de Medios

Módulo 2Medios de Comunicación en Canarias (II) y (III)

Cofinancia:

lunes 14 de marzo de 2011

Contenido de la sesión (16:00 - 21:00)

Cofinancia:

Empezamos

Televisión

Radio

Cine

Internet

Otros medios

Mesa Comparte


Algunos pequeños detalles para situarnos...

Cofinancia:


Pregunta:

Cofinancia:

http://www.youtube.com/watch?v=6ILQrUrEWe8




Pregunta:

Cofinancia:

http://www.youtube.com/watch?v=6jeOLqabmP4




Pregunta:

Cofinancia:

http://www.youtube.com/watch?v=ppgH0aLirF0&feature=related




Cofinancia:

¿Los medios están cambiando?

Internet los está cambiando

La gente los está cambiando


Cofinancia:

El usuario es el Rey: quiere elegir y puede elegir


Cofinancia:

La inversión publicitaria mundial del primer semestre ’10 crece casi un +13%, en Europa un +8,5% y en España un +4,9%


Cofinancia:

El acumulado de inversión en los 9 primeros meses es positivo, pero no termina de despegar. Tv, Cine y sobre todo Internet, los únicos que crecen vs ’09.


Televisión

Cofinancia:


Cofinancia:

Penetración de medios en Canarias


Televisión

Cofinancia:


TestViendo esta foto, ¿qué tema de actualidad se les viene ahora mismo a la cabeza?

http://www.youtube.com/watch?v=K7AE7M9Y0Lo&feature=related




TV

Cofinancia:

La cobertura más alta y en corto período de tiempoDiversidad de canales y programación: posibilidad de segmentación Alto nivel de impacto: único medios audiovisual junto con el cineEvaluable: Kantar MediaCada vez más alternativas de formatos publicitariosCostosa pero eficienteCostes de producciónPerfecta para apelar a las emociones en campañas de imagenEl zapping...


Evitando el spot convencional...

Cofinancia:

http://www.youtube.com/watch?v=7HcAXzoffQA&feature=fvwrel




TV

Cofinancia:

Niveles de GRP’sCoste/GRP% CoberturaCoste/punto de coberturaOTS% PT vs DT% Posicionamiento en bloqueNotoriedad


Cofinancia:

Perfil algo más jóven y de clase social más baja que en Península

Perfil


Cofinancia:

Muy alta penetración en todos los targets de edad y clase social

Perfil


Un poco de historia...

Cofinancia:


¿Dónde estamos hoy?

Cofinancia:

En 2010 hemos llegado a la “era TDT”




¿Qué es la TDT?

Cofinancia:

Es el resultado de la aplicación de la tecnología digital a la señal de televisión, para luego transmitirla por medio de ondas hercianas terrestres, es decir, aquellas que se transmiten por la atmósfera sin necesidad de cable o satélite y se reciben por medio de antenas UHF convencionales.

Lo bueno:

- más canales

- mejor calidad de imagen y sonido

- más servicios e interactividad

En Canarias más de un problema por el camino...










Canales TDT en Canarias

Cofinancia:

Canales TDT RegionalesLa 1 La 2

TVE HDTeledeporte

24 horasClan

TelecincoLa Siete

FDFBoing

Telecinco HDCuatro

GH 24 horasCanal+2

Antena 3NeoxNovaNitro

Antena3 HDAntena 3 Canarias

IntereconomíaDisney Channel

La 10 MTV

Cadenas TDT Locales

Gran Canaria Canal 7 Gran Canaria

TIC Canal 8 Canal 4

Nueve TV RTI

Este Canal Mogán RTV (emsisión en pruebas)

Canal 13 (emisión en pruebas) Localia (próximamente)

Lanzarote Lancelot TV

Enjoy Canal L

Nueve TVFuerteventura

Fuerteventura TV (emisión en pruebas) Teledifusión Fuerteventura (emisión en pruebas)

Nueve TV Localia (próximamente)

Tenerife Canal 7

Mirame TV Canal 4

Teidevisión Canal 6 El Día TV Canal 8

La Palma Canal 11

La Gomera RTV La Gomera

RTV Islas Canarias (próximamente) Canal 8 (próximamente)

El Hierro Telelínea (próximamente)

RTV Islas Canarias (próximamente) Canal 8 (próximamente)

La SextaLa Sexta 2La Sexta 3

La Sexta HDGol TV

TV CanariaTV Canaria DosTVCanaria HD

VEO 713 TVAXN

Marca TV


¿Publicidad en TV en Canarias?

Cofinancia:

Afortunadamente Sí, pero con limitaciones:



Cofinancia:

Desde 2005, la cobertura máxima alcanzable ha ido disminuyendo paulatinamente

- Por un lado La1 y La 2 ya no admiten publicidad

- Canal+ pasa a ser Cuatro con más cuota y sin desconexión

- Las audiencias de los nuevos canales TDT sin desconexión crece

- Las audiencias en general bajan por fragmentación de medios



Cofinancia:

Long tail...


Audiencias: tendencias de cadenas mes a mes

Cofinancia:


Audiencias: share por cadenas y franjas

Cofinancia:


Audiencias: share por cadenas y targets

Cofinancia:


TV en España saturada de publicidad: 330.150 minutos!

Cofinancia:


¿Y en Canarias cómo ha empezado el año?

Cofinancia:


¿Y cuál es el futuro de la TV?

Cofinancia:

Rotundamente NO¿Y cuál es el futuro de la TV?


Deseo de compra de novedades tecnológicas

Cofinancia:

Fuente The Cocktail Analysis Estudio Televidente 2.0


El internauta descarga...

Cofinancia:



Desde donde se ven los contenidos descargados?

Cofinancia:



¿Y cuál es el futuro de la TV?

Cofinancia:

Rotundamente NOLa TV conectada a internetLa TV conectada a Internet

http://www.sonystyle.com/webapp/wcs/stores/servlet/CategoryDisplay?storeId=10151&langId=-1&catalogId=10551&categoryId=8198552921644751998&N=4294951424&Name=Internet%20Televisions#googleTVSet





Cofinancia:


http://www.google.com/tv/




www.netflix.com


http://www.netflix.com

http://www.netflix.com

http://www.amazon.com/gp/video/ontv/start





Cofinancia:




Cofinancia:


El 50% de las TV tendrán conexión a internet en 2014 (sólo faltan 3 años)


Radio

Cofinancia:


Radio

Cofinancia:

Se pueden alcanzar coberturas interesantesDiversidad de canales y programación: posibilidad de segmentaciónTambién segmentación geográficoInteresante para generar frecuencia con costes relativamente más bajosNo hay un sistema de evaluación “online”Cada vez más alternativas de formatos publicitariosCostes de producción más comedidosPerfecta para complementar un Plan de Medios más amplio


Cofinancia:



Cofinancia:

Ligeramente más masculino

Perfil


Cofinancia:

xxxxxxxxxxxx

Perfil


Radio

Cofinancia:

Niveles de GRP’sCoste/GRP% CoberturaCoste/punto de coberturaOTSPosicionamiento en bloqueDesconexiones territoriales


Cofinancia:

Penetración radio generalista


Cofinancia:

Penetración radios temáticas


Cine

Cofinancia:


Cine

Cofinancia:

Único medio audiovisual junto con la TVGran calidad de formatoEspectador cautivoAcciones especiales


Cofinancia:



Cofinancia:

Perfil


Cine en Canarias

Cofinancia:

MovierecordYelmoCinesa - Discine


Ejemplo comercialización

Cofinancia:

MovierecordYelmoCinesa - Discine


El futuro

Cofinancia:

Hacia el cine digital. En 2009 más del 25% de las salas ya digitalizadas


Internet

Cofinancia:


Cofinancia:

Razones para tener internet en un Plan de medios


Cofinancia:



Cofinancia:

Perfil


La inversión no para de crecer...

Cofinancia:

En 2010 será el tercer medio en inversión publicitaria, en 2012 el 2º y antes de 2020 sin duda será el primero.


Los buscadores (Google) los grandes ganadores

Cofinancia:


Viajes, Telecomunicaciones, Automoción...

Cofinancia:


Todavía el banner el gran ganador en Display

Cofinancia:


Métricas que se usan en el mercado

Cofinancia:

Página vistaImpresiónVisitaUsuarios únicosCTRLTRATR


Audimetrías que se usan, a día de hoy, en el mercado

Cofinancia:


Modelos de negocio, dependiendo del objetivo

Cofinancia:


Visto de otra manera...

Cofinancia:


Ejemplito, je,je. Tenemos la siguiente campaña:

Cofinancia:


Otro: un cliente invierte 5.000 euros para contratar 1MM de impresiones y su agencia le pasa los siguientes resultados:

Cofinancia:


Cofinancia:

¿Cómo saber dónde debe aparecer la campaña?

- con datos de cada soporte (fiabilidad?)- datos contrastados de Nielsen y OJD

Planificación

www.ojdinteractiva.es www.nielsen-online.com


http://www.ojdinteractiva.es




Cofinancia:


- analizar los posibles modelos:

Planificación


Cofinancia:


- redes de afiliación, redes publicitarias

Planificación


Cofinancia:

¿Cómo segmentar?

- contenido- registro (p.ej redes sociales)- frecuencia (nº max.)- por IP- por comportamiento (behavioural targeting)

Planificación


Cofinancia:

¿Cómo? Con la información de los adservers (servidores de publicidad) del soporte y de empresas tecnológicas externas:

Optimizar continuamente


Mesa Comparte

Cofinancia:


Mesa ComparteCofinancia:


GRACIAS!!!Ha sido un placer

[email protected]

Cofinancia:


mailto:[email protected]

mailto:[email protected]

Comparte Marketing - Planificación de Medios - Miguel Ángel Blanco

Documents

Transcript of Comparte Marketing - Planificación de Medios - Miguel Ángel Blanco