Comparte Marketing Publicidad Online

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3 2 1 ORGANIZA: PRESENTA: COLABORA: IMPULSA: Publicidad online +INFO: [email protected] Si no eres Socio Corporativo o Abonado, el Seminario tendrá un coste de 50€. INSCRÍBETE: www.lasiniciativas.com Comparte Marketing son programas de actua- lización para Profesionales del Marketing y la Comunicación en Canarias y tiene como obje- tivo generar un ámbito formativo/colaborativo en un sector que continuamente está sujeto a cambios derivados de las nuevas tecnologías. PROGRAMA 1. Introducción a la publicidad online Explicación de las distintas formas de realizar cam- pañas de publicidad en Internet. Características y objetivos de la publicidad online. Percepción por parte de los usuarios de estos modelos publicitarios. Sistema de pujas. Interactividad. 2. Formatos Diferentes tipos de formatos publicitarios. Modalida- des de los banner. Dimensiones estándar por el IAB. Interacción off/online. 3. Soportes Qué son los soportes publicitarios. La red de display (Google Adsense). Las redes sociales como soporte publicitario. 4. Segmentación de campañas La segmentación como herramienta de personali- zación y configuración de campañas publicitarias. Elementos principales de segmentación. Minería de datos. Privacidad de los usuarios en buscadores y redes sociales. 5. Análisis de tendencias Herramientas de análisis de tendencias de uso en In- ternet por parte de sus usuarios. Detección de con- sultas realizadas así como tendencias en tiempo real. 6. Seguimiento de métricas Parámetros básicos para entender las métricas tanto para la web como en las redes sociales. Las métricas estadísticas como elemento clave para saber el gra- do de éxito que tienen las campañas de publicidad online, así como indicadores para su reconfiguración. 7. Google Adwords Servidores de publicidad. Creación de campañas de publicidad en buscadores (SEM) y en la red de dis- play. Herramienta de generación de palabras clave. Tipos de concordancia en las palabras clave. Publi- cidad en dispositivos móviles. Remarketing. Publici- dad en Youtube. 8. Facebook Ads Introducción al EdgeRank de Facebook. Creación de diferentes tipos de campañas en Facebook: banners y publicaciones patrocinadas. 9. Tuenti Ads Formatos específicos de Tuenti. Segmentación y per- sonalización de campañas a través de Tuenti Ads. 10. Linkedin Ads Opciones de creación de campañas de publicidad en LinkedIn. Segmentación de audiencia, orienta- ción a grupos. 11. Supuesto práctico de una campaña DESCRIPCIÓN La gestión y el mantenimiento de las herramien- tas de difusión de cualquier organización, a tra- vés de Internet, son claves para conseguir éxi- to y efectividad. La publicidad online busca la promoción de servicios y productos ahí donde están los usuarios, utilizando herramientas de segmentación que, por un lado, mejoren la efec- tividad mediante la segmentación de usuarios y, por otro, reduzcan los costes, comparados con otras campañas offline. OBJETIVOS Iniciarse en el uso de herramientas que permitan la gestión de campañas publicitarias en sopor- tes web, buscadores y redes sociales, además del análisis de las estadísticas de campaña en tiempo real. Conseguir que los alumnos tengan la autonomía suficiente para desenvolverse en la creación de campañas en los medios actuales, así como entender las posibilidades de futuros soportes publicitarios online. METODOLOGÍA Teórica-práctica A QUIÉN VA DIRIGIDO Profesionales y estudiantes de marketing, pu- blicidad, relaciones públicas, social media, pe- riodistas, creativos de perfiles diversos y a todo aquel que quiera aprender cómo planificar y lle- var a cabo con éxito una campaña de publicidad que se ajuste a sus recursos y necesidades. REQUISITOS DEL ALUMNO Ordenador portátil propio LUGAR Tenerife: Hotel Escuela Santa Cruz Avda. San Sebastián 152, 38005, Santa Cruz de Tenerife HORARIO 21 y 22 de mayo de 2013 De 16 a 20 horas. Dos jornadas

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ORGANIZA: PRESENTA: COLABORA:IMPULSA:

Publicidad online

+INFO: [email protected] no eres Socio Corporativo o Abonado, el Seminario tendrá un coste de 50€.

Inscríbete: www.lasiniciativas.com

Comparte Marketing son programas de actua-lización para Profesionales del Marketing y la Comunicación en Canarias y tiene como obje-tivo generar un ámbito formativo/colaborativo en un sector que continuamente está sujeto a cambios derivados de las nuevas tecnologías.

PrOGrAMA1. Introducción a la publicidad onlineExplicación de las distintas formas de realizar cam-pañas de publicidad en Internet. Características y objetivos de la publicidad online. Percepción por parte de los usuarios de estos modelos publicitarios. Sistema de pujas. Interactividad.2. FormatosDiferentes tipos de formatos publicitarios. Modalida-des de los banner. Dimensiones estándar por el IAB. Interacción off/online.3. SoportesQué son los soportes publicitarios. La red de display (Google Adsense). Las redes sociales como soporte publicitario.4. Segmentación de campañasLa segmentación como herramienta de personali-zación y configuración de campañas publicitarias. Elementos principales de segmentación. Minería de datos. Privacidad de los usuarios en buscadores y redes sociales.5. Análisis de tendenciasHerramientas de análisis de tendencias de uso en In-ternet por parte de sus usuarios. Detección de con-sultas realizadas así como tendencias en tiempo real.6. Seguimiento de métricasParámetros básicos para entender las métricas tanto para la web como en las redes sociales. Las métricas estadísticas como elemento clave para saber el gra-do de éxito que tienen las campañas de publicidad online, así como indicadores para su reconfiguración.7. Google AdwordsServidores de publicidad. Creación de campañas de publicidad en buscadores (SEM) y en la red de dis-play. Herramienta de generación de palabras clave. Tipos de concordancia en las palabras clave. Publi-cidad en dispositivos móviles. Remarketing. Publici-dad en Youtube.8. Facebook AdsIntroducción al EdgeRank de Facebook. Creación de diferentes tipos de campañas en Facebook: banners y publicaciones patrocinadas.9. Tuenti AdsFormatos específicos de Tuenti. Segmentación y per-sonalización de campañas a través de Tuenti Ads.10. Linkedin Ads

Opciones de creación de campañas de publicidad en LinkedIn. Segmentación de audiencia, orienta-ción a grupos.11. Supuesto práctico de una campaña

DescrIPcIónLa gestión y el mantenimiento de las herramien-tas de difusión de cualquier organización, a tra-vés de Internet, son claves para conseguir éxi-to y efectividad. La publicidad online busca la promoción de servicios y productos ahí donde están los usuarios, utilizando herramientas de segmentación que, por un lado, mejoren la efec-tividad mediante la segmentación de usuarios y, por otro, reduzcan los costes, comparados con otras campañas offline.

ObjetIvOsIniciarse en el uso de herramientas que permitan la gestión de campañas publicitarias en sopor-tes web, buscadores y redes sociales, además del análisis de las estadísticas de campaña en tiempo real. Conseguir que los alumnos tengan la autonomía suficiente para desenvolverse en la creación de campañas en los medios actuales, así como entender las posibilidades de futuros soportes publicitarios online.

MetODOlOGíATeórica-práctica

A quIén vA DIrIGIDOProfesionales y estudiantes de marketing, pu-blicidad, relaciones públicas, social media, pe-riodistas, creativos de perfiles diversos y a todo aquel que quiera aprender cómo planificar y lle-var a cabo con éxito una campaña de publicidad que se ajuste a sus recursos y necesidades.

requIsItOs Del AluMnOOrdenador portátil propio

luGArTenerife: Hotel Escuela Santa Cruz Avda. San Sebastián 152, 38005, Santa Cruz de Tenerife

HOrArIO 21 y 22 de mayo de 2013De 16 a 20 horas. Dos jornadas