Contraste: es uno de los medios mas eficaces para evitar la ambigüedad de una composición al provocar que los elementos opuestos se apoyen y refuercen mutuamente en su significación.

Armonía: los elementos guardan relaciones de semejanza entre sí.

Composición estática: se caracteriza por la utilización de tres técnicas: simetría, repetición de elementos o series y la organización del espacio en unidades regulares. Como en esta foto que posee la repetición de elementos y organización del espacio.

Composición dinámica: se basa fundamentalmente en el contraste , el ritmo, la diversidad de elementos , relaciones visuales y la jerarquización del espacio visual. Como se expresa en esta foto mediante el uso de líneas oblicuas que expresan movimiento.

Como se muestra en estas imágenes publicitarias , en la primera el centro de interés y punto de fuerza seria la botella de coca-cola y en la segunda , el frasco de colonia y la mirada de Brad Pitt.

Direcciones de escena : que están por los propios elementos que forman la imagen.

Direcciones inducidas: que se obtienen de la dirección de las miradas de los personajes, de la atracción de ciertos elementos como forma , color … Y en este caso seria mediante el uso de elementos como la forma.

En esta imagen el recorrido es de izquierda a derecha:

En esta imagen el recorrido visual es en círculos :

Las líneas de fuerza e interés están inmersas en las imágenes. Como se muestra en estas fotografías, en el primer caso la línea de fuerza e interés se obtiene del dedo de la chica y el donut, y en el segundo caso seria gracias a la mirada de los personajes y el frasco de colonia.