COMPRA DE LIBROSFORMATO PAPEL VS. FORMATO DIGITAL

INFORME CUALITATIVO

Índice

1. Introducción

2. Objetivos y ficha técnica

3. Hábitos de lectura

4. Libros en formato papel vs. Libros en formato digital

5. Compra de libros

6. Recapitulación

2

INTRODUCCIÓN

3

INTRODUCCIÓN

Durante los últimos años el mercado editorial ha tenido que adaptarse a la llegada del libro en

formato digital tanteando sobre la marcha las preferencias de los/las lectores y compradores/as.

En la actualidad, ambos formatos conviven sin que sea posible aún discernir cómo será el

panorama en el futuro y cuál de los dos formatos predominará o si convivirán ambos con igual

aceptación.

4

OBJETIVOS Y FICHA TÉCNICA

5

OBJETIVOS Y FICHA TÉCNICA

Los OBJETIVOS OPERATIVOS que permitirán lograr el

general son:

El OBJETIVO GENERAL es:

Conocer en qué aspectos se basan las preferencias de compra a la hora de decantarse por el formato en papel o digital, de modo que la información recabada

posibilite a las editoriales adecuar su oferta a las preferencias de los/as lectores/as

Averiguar la

motivaciónexistente

tras la compra de

un libro

Precisar el peso del factor

económico como

determinante en la toma de decisión de

comprar un libro y de hacerlo en

un formato u otro

Identificar las ventajas

y desventajas

que atribuyen a cada uno de los formatos

(papel y digital)

Comprender el impacto que los

factores socioculturales tienen sobre la preferencia de

uno u otro formato

Descubrir si la elección

del formato depende de

la frecuencia de lectura

6

7

OBJETIVOS Y FICHA TÉCNICA

3 mujeres

40-50 años

Lectoras habituales

GT1: Mujeres

“amas de casa”

3 mujeres

30-40 años

Lectoras habituales

GT2: Mujeres

trabajadoras 3 hombres

20-30 años

Lectores habituales

GT3: Hombres

GD: Estudiantes

EDAD SEXO FRECUENCIA DE LECTURA

14-16 16-18 Hombre MujerLectores habituales

(2-3 libros al mes)Lectores frecuentes

(más de 3 libros al mes)

GD1 4 4 4 4 4 4

2 Entrevistas

Mujeres

20-25 años

2 Entrevistas

Hombres

30-40 años

El diseño de la investigación cualitativa se ha basado en la realización de:

Grupos de discusión Entrevistas Grupos triangulares

Fechas de campo:Del 1 al 8 de junio de 2015

HÁBITOS DE LECTURA

8

LA ACCIÓN DE LEER

9

Acto de leer como una vía para explorar

A través de vivencias descritas en los libros y que no experimentan en su vida

real

Sentimientos que vivencian a través de los personajes

“Viviendo” otras vidas a través de los personajes protagonistas con los que se

identifican

Acto de leer como una vía para la evasión

Lectura como medio para olvidarse de los problemas

Lectura como medio para desconectar de las responsabilidades diarias

Lectura como medio para entretenerse

Acto de leer como un acto de liberación

Lectura como medio para sentirse libre; en los libros todo es posible

Lectura como estímulo de la imaginación, medio para “dejar volar la

imaginación”

Lectura como actividad a través de la cual se sienten felices

El acto de leer es visto como algo más que una actividad de ocio: Es una vía para explorar Es un acto de evasión Es un acto de liberación

“Leer es como viajar a otro mundo” (Entrevista 1 mujer 20-25 años)

“Cuando puedo ponerme a leer significa que las obligaciones del día han acabado así que es una de mis maneras de desconectar” (Entrevista 2 mujer 20-25 años)

“Dependiendo de cómo te sientas puedes elegir un libro y vivir la aventura que quieras” (Entrevista mujer 30-40 años)

10

LA ACCIÓN DE LEER

El acto de leer es visto como un medio para hacer emerger sentimientos

DURANTE LA LECTURA AL TERMINAR EL LIBRO

Destacan que mientras leen un libro afloran sentimientos:• Tristeza ante la muerte de un personaje• Emoción ante los acontecimientos que van ocurriendo• Ríen con lo narrado• Se sienten identificados/as con los personajes, especialmente con el protagonista• Sienten nervios e inquietud con lo que va ocurriendo• En los días en que leen un libro sienten que las preocupaciones del personaje protagonistas les acompañan

Destacan que al terminar la lectura de un libro sienten cierta nostalgia:• Tienen la sensación de que echan de menos a los personajes• Hablan de una “sensación de vacio”• Si es un libro que les ha gustado mucho les da penaterminarlo•Consideran que algo de lo “vivido” mientras leían el libro les queda

“Una vez cierras el libro se quedan en el papel, sí, pero también en tu alma y en tu corazón porque pueden ser tan reales como la vida misma” (Entrevista 1 mujer 20-25 años)

“Cuando escribe la muerte de alguno de sus personajes me hace llorar como si le conociera de toda la vida” (Entrevista 2 mujer 20-25 años)

11

LA AFICIÓN A LA LECTURA

Hábito de leer 7-9 años Afición por la lectura 10-13 años

• Aprenden a leer• Les leen cuentos• Ven leer en casa

• Existencia de un libro que “les marca” • Desarrollan un sentimiento de afecto hacia ese libro• Siguen recordando qué libro es y lo hacen con cariño“En mi casa siempre se ha leído mucho y

mi madre me inculcaba su amor por los libros cuando me leía cuentos todos los días. No puedo dejar de dar gracias por ello” (Entrevista 1 mujer 20-25 años)

• El hábito de leer se adquiere en la infancia, pero es en la preadolescencia (10-13 años) cuando ese hábito se convierte en una afición•Relevancia de familiares cercanos en la formación de la afición por la lectura (padres, tías/os, hermanos/as…)• Papel secundario del centro educativo

“¿Qué tiene de especial Harry Potter? Es la saga que ha marcado toda una generación. Una historia y unos personajes increíbles con los que crecí y con los que aprendí mucho. Siempre serán mis libros favoritos” (Entrevista 1 mujer 20-25 años)

12

PREFERENCIAS DE LECTURA

• Género:• El más leído es chick lit, seguido de romántica y novela negra

• Autor/a: • Leen sobre todos a escritoras y existe un equilibrio entre las españolas y las no españolas

• Lugar y momento para leer:•El lugar más elegido para leer es la cama por la noche

Prefieren leer en formato papel

• La historia:• La trama tiene que llamar la atención, que enganche desde la primera página•Tiene que tener acción•Que sea novedosa

En lo referente a sus preferencias destacan cinco aspectos principalmente:• El género• La/el autor• El lugar y el momento•Cómo debe ser la historia que narre el libro• El formato de publicación

13

LIBROS EN FORMATOPAPEL VS. LIBROS EN FORMATO DIGITAL

14

EL LIBRO EN FORMATO PAPEL

PREFIEREN EL LIBRO EN

PAPEL

Les gusta ver los todos los libros que tienen en

las estanterías

Hablan del libro en papel con cierto

romanticismo; sueñan con tener una gran

biblioteca “como la de la Bella y la Bestia”

Al hablar de los motivos por los cuales prefieren

el formato en papel mencionan tres de los

cinco sentidos

• Pueden ver los libros en su estantería• Pueden tocar y sentir las páginas al pasarlas• Puedes oler las páginas

DESVENTAJASDEL LIBRO EN

PAPEL

El elevado precio de los libros en papel

Mayor dificultad para transportarlos, sobre

todo si son varios

Ocupan mucho espacio físico que en ocasiones

no tienen

Prefieren tener y leer los libros en formato papel, sin embargo, señalan varias desventajas, de las cuales, el ELEVADO PRECIO de este formato es determinante para que lo vean como un ”capricho de lujo”.

PERO

“Los libros en papel son muy caros y no tengo el suficiente dinero para dedicar a mi capricho” (Entrevista 2 mujer 20-25 años)

15

EL LIBRO EN FORMATO DIGITAL

VENTAJAS DEL LIBRO DIGITAL

Es posible transportar una gran cantidad de libros en

un espacio físico menor del que ocuparía un libro, Ven el libro digital como una

“biblioteca portátil”

Es bastante más barato

No ocupa espacio físico

DESVENTAJASDEL LIBRO

DIGITAL

No es algo tangible, que puedan coger.

Hablan de que es algo que “lo tienes pero no”

Es más difícil viajar a lo largo del libro, ir de

unas páginas a otras

Tienen la sensación de pagar por algo que no

pueden “coger”

Las desventajas que ven en el libro digital están relacionadas con el sentido del tacto, ya que no es algo material. Contradictoriamente, esa misma característica es lo que hace que tenga las ventajas que también le atribuyen.

El precio del libro digital es un 45% menor que el precio del libro en papel. Además el precio del libro digital descendió en 2014, mientras el del otro formato aumentó.

(Observatorio de la Lectura y el Libro del Ministerio de Educación y Deportes)

16

EL LIBRO EN FORMATO PAPEL VS. EL LIBRO EN FORMATO DIGITAL

LIBROS EN FORMATO PAPEL

ASPECTOS SENSORIALES

Los aspectos sensoriales tienen más peso a la hora de señalar cuál es su preferencia

LIBROS EN FORMATO DIGITAL

COMODIDAD Y PRECIO

Sin embargo, la comodidad y sobre todo el precio son determinantes a la hora de seleccionar el

formato de compra

“Yo soy de las que piensa que como el libro en papel, no hay nada. El olor, el pasar las páginas, el tener tu historia favorita en físico es totalmente distinto al digital” (Entrevista mujer 30-40 años)

“Si tuviera tanto espacio como el suficiente dinero para dedicar a mi capricho literario, los compraría todos. Mientras tanto, a no ser que sea un libro que quiero si o si, me quedo con ebook” (Entrevista 2 mujer 20-25 años)

Prefieren el libro en papel, pero debido al precio de los mismos compran más el digital (ePub).

17

COMPRA DE LIBROS

18

DECISIÓN DE COMPRA

Libro en formato digital

Es más barato

Si el libro les gusta mucho después lo compren en papel

Los libros de sus autores/as preferidos los compran directamente en papel

Libro en formato papel

Pueden comprara más libros

Debido al elevado precio de los libros en formato papel compran sobre todo libros en formato digital. La compra de libros en papel la reservan para “libros especiales”.

La venta de libros digitales se incrementó en el 2014 un 8’1%

(Observatorio de la Lectura y el Libro del Ministerio de Educación y Deportes)

19

PRECIO ALTO

PRECIO BAJO

LIBRO DIGITALLIBRO PAPEL

BIEN DE LUJO

BIEN SUSTITUTIVO

Se centran en el libro de no ficción y comparan el precio de ambos formatos

Libros de texto, manuales, libros universitarios, CC.SS., etc.

Ediciones de bolsillo, ofertas, ediciones especiales ‘lowcost’ Hablan del libro en papel como un

“bien de lujo” que no se pueden permitir y por eso compran el libroen formato digital que desempeñaría el rol de “bien sustitutivo”.

No hablan de ellos en ningún momento

DECISIÓN DE COMPRA

20

DECISIÓN DE COMPRA

Una vez que han decidido si el libro lo compran en papel o en digital, a la hora de elegir qué libro compran se fijan sobre todo en tres aspectos:• La portada• El título• La sinopsis

LA PORTADA

Tiene que ser llamativa y original. No les gustan las editoriales que

tienen un patrón de portada.

EL TÍTULO LA SINOPSIS

“Simplemente hay portadas que las veo y digo... ¡lo tengo que leer!” (Entrevista 2 mujer 30-40 años)

COMPRA

Les recomiendan un libro o leen una reseña en un blog

Se fijan en el título y leen la sinopsis cuando una portada les ha llamado la atención

“Normalmente me guío por las portadas. Si es bonita o me llama la atención, leo la sinopsis” (Entrevista 1 mujer 20-25 años)

21

RECAPITULACIÓN

22

RECAPITULACIÓN

Prefieren el libro en formato papel Estimulación del sistema sensorial

PERO, debido al precio del libro en papel compranmás libros en formato digital

FACTOR ECONÓMICO DECISIVO

Libro en formato papel = BIEN DE LUJO

Libro en formato digital= BIEN SUSTITUTIVO

23

RECAPITULACIÓN

Se guían por recomendaciones y reseñas publicadas en blogs dedicados a la literatura

A la hora de elegir el libro que van a comprar

PERO el IMPACTO VISUAL es decisivo

Lo primero en lo que se fijan es la portada

Si la portada les llama la atención se fijan en el título

Si ambas cosas, portada y título, son de su interés leen la sinopsis

Si surge lo que llaman “flechazo” COMPRAN el libro