Comunicacion
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Los grupos de presión Comunicación Rafa Rubio
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Los grupos de presiónComunicación
Rafa Rubio
Planificación de una Campaña:
Comunicación
Publicidad:Opinión Pública
Gráficas (Faldón o media página en revistas o prensa.
Spot Cartelería Vallas
Eventos Sondeos de opinión Entrevistas Publicidad Blogs, websites, Anti-
sites
[email protected]: +34 91 57 57 755 20
[email protected]: +34 91 57 57 755
Identidad Comunicación Publicidad Sensibilización: Campaña
Masiva
Ejecución de la campaña:Campaña de opinión pública
[email protected]: +34 91 57 57 755 20
Medios Tradicionales
Estar siempre visible en los medios para mantener el
protagonismo cara a la opinión
pública
Amplia agenda de contactos
Gran cercanía con ellos, Estar en el mayor número
de medios posibles
Estrategia para desviar las miradas hacia otros asuntos
Ejecución de la campaña:Comunicación
Tlf: +34 91 57 57 755
Investigación y saber dar contenido SEXY
[email protected]: +34 91 57 57 755 20
Ejecución de la campaña:Comunicación
Tlf: +34 91 57 57 755
Actor necesario o valor añadido.
Nuevas reglas de comunicación:
Más difícil llamar la atenciónMás fácil Publicar
Más sujeto a factcheck, todo deja huella.
Todo es más rápido. Los tiempos vuelan.
Se necesita un portavoz o representante
Los medios no lo son todo. La perspectiva cuantitativa toma más
importancia la comunicación directa
[email protected]: +34 91 57 57 755 20Tlf: +34 91 57 57 755
Ejecución de la campaña:Comunicaciòn: Argumentario
CLARIDADY
MENSAJE
INVOLUCRAR A LOS
LÍDERES
FORMACIÓNDE
PORTAVOCES
CREADORES DE
OPINIÓNINFLUYENT
ES
[email protected]: +34 91 57 57 755Tlf: +34 91 57 57 755
Ejecución de la campaña:Publicidad
Campañas
ONLINE OFFLINE
BarataDiversidad públicosViralidad
Interactividad
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[email protected]: +34 91 57 57 755
Ejecución de la campaña:Sensibilización
“También un cambio en diferentes planos: en el de los
conocimientos, en el de los valores y en el de las actitudes
(en el pensar, en el sentir y en el actuar)”
Ingeniería sin fronteras
Imagen personal
Por Arancha Felipes.
Imagen personal
También en el trabajo…
Para dominar, someter, dirigir, gobernar o conducir a un grupo es necesario transmitir una imagen adecuada al público, las circunstancias y los objetivos deseados. Se trata de diseñar una imagen que denote poder11.
Primer debateTelevisado:
Kennedy y Nixon1960
11 Patrycia CENTENO, Política y moda. Ed. Península Barcelona 2012.
Por Arancha Felipes.
Imagen personal
También en el trabajo…“El estilo es el ropaje del pensamiento y un pensamiento bien
vestido, como un hombre bien vestido, se presenta mejor”(Conde de Chesterfield)
Tanto para las entrevistas de trabajo como para impartir conferencias, presentar un producto a un cliente o vender tenemos que transmitir:
SEGURIDAD, SERIEDAD Y CERCANÍA, CREDIBILIDAD Y COHERENCIA
La actitud es un requisito indispensable para poder emitir verosimilitud.
Por Arancha Felipes.
Imagen personal
Los políticos y los representantes del pueblo en general, deben tener mucho cuidado en no avergonzar, ni siquiera con el aspecto, a todas las personas que le han votado, ni por exceso, ni por defecto.
En la Política…
Por Arancha Felipes.
Imagen personal
“La moda, es también un vehículo perfecto para acercarse a la realidad. Por tanto, lo que se debe de demandar a un líder como representante del pueblo, es que introduzca pequeñas distinciones de actualidad en su vestuario”12.
Decía Eva Perón decía:“A mi me quieren ver hermosa. Los pobres no quieren que les proteja una persona vieja y desaliñada. Todos sueñan conmigo y no quiero defraudarles”. http://www.libertaddigital.com/mundo/el-traje-de-chacon-de-nuevo-objeto-de-polemica-
1276380758/
En la Política…
12 Patrycia CENTENO, Política y moda. Ed. Península Barcelona 2012.
Por Arancha Felipes.
Imagen personal
SEGURIDAD, SERIEDAD Y CERCANÍA, CREDIBILIDAD Y
COHERENCIA
Por Arancha Felipes.
Imagen personal
Para transmitir con nuestro cuerpo credibilidad, nuestra imagen, nuestros gestos, nuestra actitud y
nuestro comportamientotienen que estar en consonancia con lo
que representamos,con lo que queremos transmitir y con el entorno en el que estamos.con quien nos escucha y nos mira.
Los grandes actores celebran la idoneidad del vestuario que el figurinista les confecciona, porque dicen: les facilita poder meterse en el papel, es decir, la ropa les hace creíbles.
Una buena imagen es capaz de vender una mala idea, mientras que una mala imagen, dificulta la percepción
de una buena idea.
Por Arancha Felipes.
Imagen personal
“Evita ser fotografiada en bikini o con un vestido de fiesta si quieres tener éxito en política”. 13
13 Power Dressing: first ladies, women politicians & fashion” Robb Young. Ed. Merrell London 2011.
Por Arancha Felipes.
Imagen personal
La incoherencia es un arma muy poderosa para el adversario.
“Merkel saca pecho”
14
http://elpais.com/elpais/2008/04/14/actualidad/1208155733_850215.html
Por Arancha Felipes.
Imagen personal
15 Ignacio CAMACHO, Fashion fiction, ABC 20/08/04(Declaraciones de la entonces diputada socialista María Teresa Fernández de la Vega).
“Las mujeres españolas no nos sentimos representadas en este reportaje, porque no
somos modelos”.15
Por Arancha Felipes.
En el libro de Estilo del PSOE19 para las elecciones autonómicas y municipales de 2007, se propusieron 3 posibles vestuarios para que sus candidatos lucieran en las fotos de campaña:1. Americana con corbata y camisa blanca2. Camisa con corbata3. Camisa con corbata, polo o camisa sin corbata (como versión más informal).Para ellas: traje de chaqueta, blusa y sport.En referencia a las tonalidades se aconsejan: negros, grises y marrones con estampados, si se utilizan, de dibujos pequeños para no generar demasiada confusión.
En el Código de buen gobierno de Zapatero se instaba a los altos cargos a evitar toda manifestación externa inapropiada u ostentosa, de tal manera que puedan minar la dignidad que se espera de su posición pública.
18 http://www.tribunapolitica.es/Article19820.phtml
A finales de junio de 2011, el Congreso de los Diputados reveló la redacción de un código estilístico para todos aquellos que quisieran acceder y circular por el recinto, con el objetivo de “compatibilizar la propia imagen que cada ciudadano quiera tener con la dignidad y decoro de la Cámara” 18.
• Vestimenta adecuada al decoro exigible.• No se permite la entrada a hombres en camisa sin mangas o camiseta de tirantes.• A quien no lleve pantalón largo o falda.
19 http://www.elmundo.es/elmundo/2007/04/24/espana/1177380688.html
Imagen personal
ES IMPORTANTE ANTES DE IR A UNA ENTREVISTA DE TRABAJO INFORMARNOS DE LA NACIONALIDAD DE LA EMPRESA.
SI NO ES ESPAÑOLA TRADICIONES, CULTURA, COLORES DE LA BANDERA, ETC. ELEMENTOS TABÚES O CON CONNOTACIONES POLÍTICAS
Por Arancha Felipes.
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Jim McGreevey (2004): El gobernador de Nueva Jersey dejó caer una bomba doble en este prensatelas - que dimitió de su cargo y dijo que él era gay. El pronunciamiento de McGreevey que "mi verdad es que soy un estadounidense homosexual" - con su esposa de pie a su lado - fue convincente, innovador e increíblemente memorable, incluso para el mundo salvaje de la política del Estado Jardín.
Bill Clinton admite su relación con lewinsky.
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