Comunicación integral de IU en elecciones 20N
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COMUNICACIÓN INTEGRAL
20NMaría José Baños Moreno
28/05/2012
¿Por qué IU? Menos estudiado que el PP y el PSOE, las dos
fuerzas políticas tradicionalmente más votadas. Es distinta, funcionamiento es federal-jerárquico.
Las peculiaridades organizativas de IU le proporcionan unos perfiles ciertamente complejos. En IU coexisten dentro de la misma organización partidos políticos, facciones e individuos sin más afiliación que su pertenencia a IU. Se trata de un modelo que apenas tiene paralelos en los sistemas de partidos de Europa Occidental. (RAMIRO, L., 2000)
La Organización• Definición según Registro de Partidos Políticos: Es
una Federación, con denominación genérica, La Izquierda (1992)
• Objetivo: Transformar gradualmente el sistema capitalista en un sistema socialista democrático, (…), organizado conforme un Estado social y democrático de derecho, federal y republicano.
• Ideología: Plural, de la izquierda.• Formado por plataformas, organizaciones,
asociaciones, individuos y partidos, siendo el PCE el más importante históricamente
Objeto de análisis: 20N Proceso de creación y difusión de una
idea política, que comienza a gestarse tras los resultados electorales del 09M.
Elecciones Generales de 2011 (20N) y, concretamente, en la campaña electoral.
Elecciones Generales 09 de marzo de 2008, golpe para IU:
Resultados = Replanteamiento.
¡Debacle electoral!
1263043 1269532963040
2000 2004 2008
306492
Montando un programa desde cero (I) Debate que culmina en IX Asamblea
Federal: Pérdida de esencia del Partido Propuesta del PCE
Refundación de IU: Nuevo Movimiento Político y Social resultado de un proceso de convergencia política y social de carácter federal: IU anuncia en rueda de prensa el inicio del
proceso de Convocatoria Social
Democracia Real Ya ¿Qué ocurre apenas dos meses antes de
esa Convocatoria Social? 15-M. Hartazgo del sistema electoral. Decisiones en manos del mercado. Escasa representatividad del pueblo. Apertura de procesos asamblearios.
Asimilación de ideas por parte de IU
Para que “otro Gobierno dé más certidumbre” Menos de un mes después, Rodríguez
Zapatero anuncia el adelanto de las Elecciones.
Montando un programa desde cero (II)Comunicación interna / externa:
Asambleas abiertas. Asambleas regionales. Foros sectoriales: 7 Revoluciones.
05/10/11: Lanzamiento www.convocatoriasocial.org
08/10/11: Asamblea Federal de Convocatoria Social Nuevo Programa Político.
Tres reflexiones Refundación: DEMOCRACIA frente a
MERCADOS. 15M: Votos rebeldes, de quienes no se
conforman con ser mercancía de los mercados.
Historia (voto útil): Pedimos el voto a los desencantados del PSOE, pero también a los que no votan, a los que votan en blanco o nulo.
Dos ideas, 1 mensaje
No votes al PPSOE
No votes a la UE, los mercados, las Agencias de
Calificación, defiende tus derechos
VOTA IZQUIERDA UNIDA
Delimitaciones legales (I) Ley Régimen Electoral
Géneral: Desde convocatoria de las elecciones hasta el inicio legal de la campaña, queda prohibida la realización de publicidad o propaganda electoral (…)
Delimitaciones legales (II) Sólo puede pedir el voto en el periodo de
campaña electoral (04/11 – 18/11). Espacios comunicativos a la mitad:
Radio y Televisión:15’ en RTVE. Lugares para colocar carteles, pancartas y
banderolas en Ayuntamientos: Preferencias de los partidos, según número de votos.
Medios privados: Financiación de acuerdo a nº escaños
Comunicación integrada
Campaña electoral Arranca el 4 de noviembre, con la
emisión de 2 spots:
Al que luego se añadirán muchos más, como el de Mi voto no lo regalo, girando alrededor de ideas presentadas: No a la dictadura de los mercados, no al bipartidismo.
Somos más Voto útil
Defiende tus derechos
Bipartidismo
Convencer en la web, difundir en la red Paralelamente a todo mensaje
comunicado por medios tradicionales, esas dos ideas se difunden a través de las redes, con un nexo común en el que todas convergen: La web oficial de IU
IU 2.0: Convencer en la web, difundir en la red Enlazando a:
Spots. Materia de campaña. Web Convocatoria Social. Grupo Ciberagitadores. Redes Sociales.
Algunos mensajes Denunciar la hipocresía de quienes hoy se visten de
izquierda para gobernar mañana desde la derecha y de quienes ya se ven en el Gobierno.
Nos dirán que tienen propuestas diferentes y no es cierto Es la hora de la rebelión de los de abajo frente a quienes
desde arriba han convertido la Constitución en papel mojado.
Voy a pedir el voto a los desencantados del PSOE, a los que votan nulo o en blanco.
Contra el sistema bipartidista que opera al son de la mano que mueve la cuna. Frente a todo ello, y con todos aquellos que quieran caminar con nosotros, nos rebelamos
Facebook (I)
Facebook (II) Equo, partido del que más se habla. Amaiur, Equo y UPyD generan interés y
conversan con sus fans. IU les sigue. PP y PSOE, partidos mayoritarios en
Facebook, por la cantidad de admiradores, pero no en cuanto a su capacidad de involucrar a sus fans.
Cayo Lara, no logra involucrar a su comunidad.
El engagement en Facebook de los candidatos a las elecciones generales del 20 N (estudio comprendido entre 07/10 y 01/11)
Twitter (I) Cuentas: @iunida, @iloveiu,
@JovenesIU, @cayo_lara, … Hastags: #ConvocatoriaSocial
antes y #tueliges durante la campaña electoral.
Twitter (II)PARTIDO ENVIADOS
UPyD 1º
IU 2º
CIU 3º
PP 4º
PSOE 5º
Twitter (III)
PARTIDO ENVIADOS RECIBIDOS
UPyD 1º 1º
IU 2º 4º
CIU 3º 5º
PP 4º 2º
PSOE 5º 3º
Twitter (IV)
PARTIDO ENVIADOS RECIBIDOS IMPRESIONES
UPyD 1º 1º 1º
IU 2º 4º 4º
CIU 3º 5º 5º
PP 4º 2º 3º
PSOE 5º 3º 4º
Twitter (VI), amigos Cayo
Twitter (VII)Ca
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as)
Facebook + Twitter
Twitter (VIII) Elecciones más tuiteadas de la historia. Claro protagonismo de esta red: 2,7
millones de tuits, 110 tuits por minuto. El PP salió claramente beneficiado. Tuits CIU y UPyD x 10, los de IU x 2. RT: @UPyD, @democraciareal, @iunida,
@conRubalcaba y @marianorajoy. Los políticos se limitan a lanzar
información unidireccional (…) y dejar de lado la comunicación con los ciudadanos
Resultados electorales
PARTIDO 2008 2011 DIFERENCIA
PSOE 11.289.335 6.978.880 -4.310.455
PP 10.278.020 10.830.693 +552,673
IU 969.946 1.650.810 +680.864
CIU 779.425 1.014.263 +234.838
UPyD 306.079 1.140.242 +834.163
RESULTADOS 23.622.805 21,614,888 -2.007.917
2.302.538
Conclusiones (I)- Problemas Ley de Régimen Electoral General. Intentar ser una alternativa al PSOE. Intentar ser una alternativa para el 15M. Excesiva confianza en redes sociales, pero:
Ni Facebook ni Twitter facilitan el voto en sí, puesto que ya lo tiene (en su grandísima mayoría, son los propios simpatizantes los que se hacen amigos o seguidores).
Conclusiones / Problemas80% voto decidido de antemano.Resultados, más relacionados con
lo bien o mal que lo hagan el resto de partidos, especialmente PSOE y UPyD, con quienes se la juegan en la captación de votos.
Últimos resultadosELECCIONES(20/11/11)
CIS(abril, 2012)
Simple Lógica(25/05/12)
PP 44,62% 40,6% 39,9%
PSOE 28,73% 29,6% 27,1%
UPyD 4,69% 5,1% 6,5%
IU 6,92% 8,6% 10,5%
Bibliografía (I) 20-N en Twitter: hace historia en Españav [Internet]. Tecnofans. 2011 [cited 2012 May
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Análisis en Twitter de los partidos políticos mayoritarios en España #20N [Internet]. Pirendo. 2011 [cited 2012 May 22]. Available from: http://pirendo.com/es/2011/11/20/analisis_twitter_partidos_politicos_elecciones_2011/
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