Con-Tacto UDA

No.

Ene

ro 2

013 Programa:

Basura, Basureros y Basurólogos

Presentación de libros, mesa redonda y videos

*Una ciudad a cinco tintas

*Twitter ayuda a perder peso

*El difícil panorama de los medios de

comunicación

SUMARIO

Mundo Verde...............4

Business....................8El peso de tu salud.....12Comunic-Arte............17El rincón del Chef........21Visión Creativa............23

Cuadro de Honor..........26

En la opinión de........ 28

Directora General Dulce María Pérez

Fotografía

María de la Paz Vázquez Sánchez

Dieñador Eréndira del Rosario Ramos Jiménez

ReporterosMaría Fernanda Mora Hernández

Leslie Denisse Patiño Martínez

CON-TACTO UDAwww.con-tactouda.com

DIRECTORIO

EDITORIALRESIDUOS SÓLIDOS ORGÁNICOSLos días 25 y 26 de Febrero, se llevó

a cabo en nuestra universidad el encuentro de autores mexicanos en el tema de los residuos sólidos ur-banos (RSU) denominado: BASURA

BASUREROS Y BASURÓLOGOS.Gracias a la intervención del Progra-ma Ambiental de la institución, este tipo de eventos distinguen a nues-tra querida universidad, como una de las principales organizaciones

preocupadas por la generación de residuos sólidos municipales. En la actualidad, en México hay 40 relle-

nos sanitarios en ciudades medianas y áreas metropolitanas y 13 en las ciudades pequeñas que operan de manera satisfactoria, a nivel nacio-

nal. El resto de los sitios no cumplen con las normas mínimas, por lo que se consideran vertederos al aire libre

(Armijo de Vega, Ojeda-Benítez, 2006). Esto da una idea de la necesi-dad de diseño de estrategias para la

gestión integral de los residuos. En este encuentro, se presentaron diversos libros sobre la materia en voz de los propios autores con la finalidad de formar una bibliote-ca de obras sobre RSU y, por otro lado, aprovechar las experiencias

de los investigadores para integrar elementos de diseño de un modelo mexicano de gestión integral de los

RSU.Una vez más la UDA, trabaja ardua-mente en ideas innovadoras en pro

de la sostenibilidad del planeta.CON-TACTO UDA

[email protected]

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MUNDO VERDE

WWW.CON-TACTOUDA.COM

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MUNDO VERDE CON-TACTO UDA


Muchos materiales emi-ten compuestos orgánicos volátiles que contaminan el aire que respiramos en nuestra casa o en nuestro trabajo. Estos materiales los encontramos en alfombras, tapicerías, plásticos, fibras artificiales... a esto hay que añadir la contaminación química de limpiadores, insecticidas, pegamentos, pinturas y barnices... De he-cho, si acercamos la nariz a muchos objetos podremos percibir el olor de algunas de esas sustancias perjudi-ciales para nuestra salud. Al separar la nariz, esos olores están tan dispersos que pueden no ser percibidos pero siguen estando ahí aunque sea en menor con-centración.En 1990, un estudio de la EPA (la Agencia de Protec-ción Ambiental del gobier-no estadounidense) conclu-yó que esta “contaminación de interiores” es uno de los

11 problemas ambientales más importantes. Por otra parte, ese mismo estudio revela que el público no tiene preocupación suficien-te por este tipo de conta-minación y, sin embargo, sí la tiene por otros tipos de contaminación más impac-tantes, como son los “derra-mes petroleros”, los cuales no están explícitamente en la lista de la EPA, sino que se pueden incluir en el apartado de “alteración del hábitat”. La solución a la contaminación de inte-riores, para evitar respirar aire contaminado, es más fácil de lo que parece: Bill

Contaminación en interioresSe ha demostrado que en muchas ocasiones el aire de los interiores está contaminado. Soluciónalo fácilmentePor: Redacción

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MUNDO VERDE


Wolverton, ingeniero am-biental de la NASA estudió a comienzos de los setenta el problema de mantener limpio y saludable el aire en los vehículos espaciales. Comenzó estudiando las plantas domésticas y resul-taron mucho mejores de lo que había esperado. A partir de niveles “peligro-sos” de varios compuestos orgánicos volátiles, Wolver-ton encontró que algunas plantas reducen la contami-nación a niveles no detec-tables en 24 horas. Dos de las más eficaces fueron los cleomes y los filodendros (philodendron, género con más de 250 especies de la familia de las aráceas orna-mentales), que también se encuentran entre las plantas domésticas que son más fáciles de cuidar: toleran casi cualquier condición de iluminación, basta regarlas 1 ó 2 veces por semana, son resistentes a las plagas y no tienen flores que pro-voque alergias. Además, se plantan con facilidad: los filodendros de esquejes y

los cleomes de los nume-rosos estolones que echan. Podemos así afirmar que las plantas de interior limpian el aire que respiramos y, en particular, son muy fáciles de cuidar casi todas las de la familia de las aráceas.

Pon plantas en tu casa y en el lugar de trabajo, pues es donde más tiempo se pasa. Además, las plantas absorben CO2, por lo que también es un ligero reme-dio contra otros tipos de contaminación. Si no quie-re dedicar mucho tiempo a cuidarlas busca especies que requieran pocos cuida-dos, dependiendo del clima en donde viva. Por ejemplo, en climas secos los cactus y las crassulas son muy resis-tentes y no requieren casi ningún cuidado.No podemos cerrar este artículo sin decir que cuidar plantas y plantar árboles es una tarea educativa y cul-tural para niños y adultos, además de aumentar nues-tra sensibilidad por la naturaleza.

Tengo la impresión de que una buena parte de los profesionales del sector de la traducción fijan sus tari-fas al tuntún o copiando o imitando las tarifas que fijan los demás. Es importan-te saber lo que cobran los compañeros por sus servi-cios, pero para establecer un precio adecuado que sea rentable debemos analizar detenidamente nuestras

¿Cómo se fija una tarifa?

circunstancias personales. Para esa tarea, varios socios de Asetrad crearon hace ya un tiempo CalPro, una utilísima herramienta de cálculo en Excel que nos permite determinar cuánto debemos cobrar o saber cuánto estamos ganan-do realmente teniendo en cuenta tres factores funda-mentales: nuestros gastos, las horas que trabajamos al año y nuestra productividad por hora. Así que si aún no

Por: Leslie Denisse Patiño Martínez

Fotografía: María de la Paz Vázquez Sánchez

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CON-TACTO UDA BUSINESS


le has echado un vistazo, te recomiendo que no tardes más en hacerlo.A la hora de fijar nuestras tarifas podemos seguir, por ejemplo, este procedimien-to, que describo a grosso modo:1) Analizar exhaustiva-mente todos nuestros gastos profesionales y personales: cuota de la Seguridad Social, internet, teléfono, cuotas de aso-ciaciones profesionales, gastos de nuestra página web, seguros, casa, coche, alimentación, ocio, etc. La suma de todos esos gastos es lo mínimo que necesita-mos facturar (tras descontar impuestos y, preferible-mente, destinar una parte al ahorro) para cubrir los gastos de nuestra actividad y mantener nuestro nivel de vida. Supongamos que dicha cuantía asciende, incluyendo los impuestos y el ahorro, a 1500 € al mes, es decir, 18 000 € al año. También podemos fijarnos un objetivo de facturación, por ejemplo el doble de

nuestros gastos: 36 000 € al año. 2) Calcular las horas que trabajamos anualmen-te, multiplicando el número de días que trabajamos al año (descontando fines de semana, vacaciones, días de baja por enfermedad o sin trabajo, festivos, etc.) por el número de horas que sole-mos trabajar al día. Supon-gamos que trabajamos de menos ocho horas al día, 20 días al mes y 11 meses al año. En total son 1760 horas anuales. También pode-mos tomar como referencia las horas que nos gustaría trabajar, por ejemplo cinco horas al día, 15 días al mes

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BUSINESS CON-TACTO UDA


y 10 meses al año (750 ho-ras en total).Si dividimos los gastos totales anuales (18 000 €) entre el número total de horas que trabajamos al año (1760 horas), obtendremos la tarifa por hora mínima que debemos cobrar para cubrir gastos, en este caso, 10,23 €. Si dividimos nues-tro objetivo de facturación anual (36 000 €) entre ese número de horas, el resul-tado será el precio por hora que debemos cobrar para conseguir la facturación que queremos (20,45 €). Si dividimos los gastos tota-les anuales y el objetivo de

facturación anual entre el número de horas que nos gustaría trabajar, obtendre-mos la tarifa por hora que debemos cobrar para ganar lo suficiente con ese horario de trabajo (24 € y 48 € res-pectivamente). Para calcular la tarifa por palabra debe-mos hacer otro cálculo más:3) Calcular nuestra produc-tividad en palabras por hora (que variará según el idio-ma y la materia) y dividir la tarifa por hora entre dicho número de palabras. Por ejemplo, si somos capaces de traducir 350 palabras por hora (listas para entregar), nuestro precio por palabra

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CON-TACTO UDA BUSINESS


equivalente a nuestro pre-cio por hora será de 0,029 €, 0,058 €, 0,069 € y 0,14 € respectivamente, en función de cuál sea nuestro objeti-vo de facturación y nuestro horario de trabajo.Una vez hechos estos cálcu-los basados en datos reales, tendríamos que formular-nos aún otras preguntas:4) ¿Son estas tarifas realis-tas y competitivas? ¿Son (mucho) más altas o bajas que las tarifas habituales en el mercado? ¿Podría cobrar más? Para responder a estos interrogantes deberemos analizar a la competencia, saber qué ofrece y qué pre-cios aplica.Por favor, que nadie se con-funda: las cifras aportadas en este artículo no son más que ejemplos que he utili-zado para ilustrar los cálcu-los. La intención de lo que he escrito no es más que constatar que, antes de fijar una tarifa, es recomenda-ble analizar detenidamente todos los factores mencio-nados para establecer un precio adecuado.

El marketing busca que sepas emplear los recursos que tienes, siempre escasos. Y no hay varita mágica en el mundo para un ‘reset’. Es por ello que para aplicar las 3 reglas fundamentales, debes saber como hacer va-lerlas. Por eso el marketing es “La administración de los recursos, logrando hacer uso menor de ellos para ga-nar el mayor crédito posible para tu negocio.”Se dice que la regla de oro del marketing se llama 5P y su evolución para los servi-cios, las 4C.

5P es el acrónimo para:•Producto•Plaza•Promoción.•Precio•Publicidad

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BUSINESS CON-TACTO UDA


El recurso del botox, gastar miles de pesos, en cremas que fingen desafiar la edad, no son las únicas formas de mantener su piel con un aspecto fresco, vigoroso y saludable. Una de las es-trategias más eficaces para fortalecer la salud de su piel es nutrir el cuerpo a través de una alimentación sana y equilibrada. Las investi-gaciones demuestran que consumir ciertos tipos de alimentos puede ayudar

a prevenir arrugas, daños causados por la exposición al sol y mantener la piel hidratada. La próxima vez que vaya de compras, haga también una lista para su piel.Naranja, frutos rojos y pro-ductos hortícolasLa fruta y las verduras que poseen pigmentación roja presentan altas tasas de antioxidantes que ayudan a prevenir las arrugas prema-turas de la piel. Los bonia-

Piel sana con una buena nutrición

Por: María Fernanda Mora Hernández Fotografía: María de la Paz Vázquez Sánchez

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CON-TACTO UDA EL PESO DE TU SALUD


tos, tomates y el melón, por ejemplo, pueden ayudar a mantener su piel firme y brillante. Añada más frutas y verduras como estas a su alimentación diaria. En vez de hacer puré de patata o patatas cocidas con la pa-tata normal, utilice bonia-tos con un poco de azú-car moreno y un poco de mantequilla. Cuando haga un bocata o una ensalada para la merienda, añada unas lonchas de tomate, y cambie las patatas fritas o los embutidos por láminas frescas de melón.CítricosConsumir cítricos en la dieta diaria le va a ayudar a man-tener su piel hidratada, lo

que a largo plazo va a pre-venir las arrugas. La vita-mina C es un antioxidante muy poderoso que puede mantener el colágeno de la estructura de su cara e impedir la flaccidez. Con todo, y porque la vitamina C es soluble en agua, los niveles de esta vitamina que pueden ser almacenados en su cuerpo son reducidos, lo que significa que tendrá que fortalecer su “stock” natural diariamente. Las naranjas son una de las me-jores fuentes de vitamina C, pero los pomelos, limones y limas son también excelen-tes elecciones para mante-ner los niveles de vitamina C regulares. El colágeno

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EL PESO DE TU SALUD CON-TACTO UDA


comienza a desaparecer a partir de los 30 años.TésLos antioxidantes conocidos como EGCG son una pode-rosa sustancia que puede prevenir el acné, daños cau-sados por exposición solar e inflamaciones en la piel. El EGCG es también conocido por combatir el cáncer de la piel y otros tumores. Los tés, como el té verde, té negro o té blanco son las mejores formas de ingerir el EGCG, ya que bastan entre cuatro o seis vasos de té por día para que su piel se benefi-cie de los efectos del EGCG. Sustituya gradualmente el café diario por té – com-plementariamente ayuda a su piel, pero además, los antioxidantes presentes en el té, son poderosos promo-tores de salud para todo el organismo.Hojas VerdesLa vitamina A, uno de los nutrientes más importan-tes para la salud de la piel, combate el envejecimien-to precoz, la formación de escamas y la deshidratación.

La vitamina A es también esencial para la renovación celular y promueve el cre-cimiento de nueva piel. Las espinacas y el brócoli, por ejemplo, son excelentes fuentes de vitamina A. Ya sean frescos, crudos, coci-dos o cocinados al vapor, las verduras de hoja verde son excelentes agentes para la salud de la piel.PescadoLos ácidos grados omega 3 encontrados en el pes-cado, como en el salmón, atún, sardinas o en el mis-mo marisco, poseen pro-piedades antiinflamatorias que combaten los daños causados por la exposición prolongada al sol. A pesar de que consumir pescado es una excelente forma de mantener su piel radiante y gloriosa, consuma modera-damente marisco, de modo a no ingerir demasiado mercurio. Comer pescado dos o tres veces por semana es suficiente, especialmen-te si su dieta ya contempla bastantes alimentos sanos para su piel.

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Un estudio realizado por investigadores de la Univer-sidad del Sur de Carolina (EE UU) ha demostrado que la plataforma de Twitter podría ayudar a muchas personas a perder peso. Según publican Brie Turner-McGrievy y sus colegas en la revista Translational Behavioral Medicine, los participantes en un pro-grama de pérdida de peso aumentan sus posibilidades de dejar atrás los kilos que les sobran (y adelgazan más) si utilizan Twitter para

informar de sus progresos a otros que también lo están intentando.

La investigación se basó en un centenar de hombres y mujeres obesos a los que se realizó un seguimiento durante 6 meses. Además de publicar su “estado” en Twitter, los participantes recibían un podcast cada semana con información útil para su dieta sobre nutri-ción y ejercicio físico. En to-tal, durante el experimento se publicaron 2.630 tuits, de

Twitter te ayuda a perder peso

Fotografía: María de la Paz Vázquez SánchezPor: María Fernanda Mora Hernández

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EL PESO DE TU SALUD CON-TACTO UDA


los cuales el 80% contenían información de cosas que a los usuarios “les funciona-ban” a la hora de conseguir el objetivo de adelgazar. El resto de los tuits aportaban soporte emocional y de autoestima al resto de usua-rios. “Proporcionar soporte

de grupo a través de re-des sociales puede ser una manera barata de alcanzar a un amplio número de per-sonas que padecen sobre-peso y obesidad y que está realmente interesadas en alcanzar un peso saludable”, concluye Turner-McGrievy.

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Los limites tradicionales de los medios de comunicación ya no tienen sentido. Ahora las empresas y los usuarios particulares son medios de comunicación. Son a la vez generadores, editores y difusores de sus propios contenidos y mensajes para sus públicos de interés. En el caso de las empresas, se trata de clientes, socios, o stakeholders que sean favo-rables para la consecución y alcance de sus objetivos de negocio. El avance tecnoló-

gico ha hecho posible esta modificación del panorama de la información, surgien-do nuevas formas de comu-nicar muy enfocadas en al mundo online y que ya, hoy en día, son de uso común en toda la sociedad. (Blogs corporativos, redes sociales, RSS, etc…).Esta evolución natural es un claro ejemplo de adapta-ción de Internet a las ne-cesidades de los usuarios algo que los medios todavía no han realizado. Donde

El difícil panorama de los medios de comunicación

Por: María Fernanda Mora Hernández Fotografía: María de la Paz Vázquez Sánchez

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COMUNIC-ARTE CON-TACTO UDA


antes había webs estáticas ahora está la web conocida como 2.0, muy enfocadas a la interacción con el usuario final.Comunicación virtual, está provocando problemas gra-ves para los medios tradi-cionales. Están proliferando generadores de contenido alternativos muy segmen-tados y muy enfocados en públicos concretos. Esto provoca que los ingresos por campañas de publicidad y marketing que los medios contaban tradicionalmen-te se estén segmentando, ya que cada vez más, se buscan nichos donde se encuentre muy enfocado el

consumidor que desea una marca concreta.Históricamente la política de los medios generalistas ha sido intentar llegar al mayor número de consumi-dores/espectadores luchan-do por el temido Share en televisión o la difusión en medios escritos. Esto fue una métrica válida cuando existían 4 cadenas de televi-sión y un puñado de publi-caciones.Pero ahora resulta insoste-nible; la sociedad ha cam-biado y los medios deben cambiar con ellos.Para ello el medio tiene una decisión difícil; o se-guir ofreciendo contenidos generalistas para un públi-co que cada vez más está menguando, o especializar-se por perfiles concretos en busca del target.La primera de las opciones, en mi opinión, llevaría tar-de o temprano al fracaso, ya que las nuevas gene-raciones hambrientas de información y contenidos, no están acostumbrados a esperar que les llegue la in-

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CON-TACTO UDA COMUNIC-ARTE


formación sino que la bus-carán por todos los medios a su alcance. Solapando en ocasiones medios tradicio-nales como televisión, radio, prensa con medios de últi-ma generación como redes sociales, blogs y medios online específicos del con-tenido que desean.Con respecto a la segunda opción, existe un gran pro-blema. La especialización en grupos concretos hace que por el gran número de ellos que se puede tipificar sea inviable la producción de materiales de gran cali-dad tanto técnica como en contenidos.

Y es por ello que en estos medios primarios la rapi-dez a la hora de ofrecer la información para estar a la cabeza, incluso utilizando materiales amateur y no profesional en sus informa-ciones.Pero como ventaja, el medio se convierte en un medio personalizado, ofreciendo su contenido cuándo, dón-de y cómo el usuario desea.lo verdaderamente impac-tante es que las empresas no sólo buscan medios es-pecializados para sus cam-pañas, sino que crean sus propios medios enfocados en el público que desean y

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COMUNIC-ARTE CON-TACTO UDA


ofreciéndoles contenidos que ellos determinan o en colaboración con los usua-rios.Y lo que es obvio, los clien-tes y consumidores han cambiado, pasando de meros espectadores pasivos a tener presencia activa, a interactuar, opinar y elegir lo que más se adapta a sus necesidades.Y este es el cambio que se espera de los medios, pri-mero como canal y segundo como agente de interacción con sus públicos. Sobrevi-

virán aquellos que sepan dialogar e interactuar con sus lectores, “escuchantes” o espectadores y sepan cubrir sus necesidades.Aún así, este cambio en el modo de consumo de la información, pasa por un cambio generacional, es innegable que la edad media de audiencias de medios tradicionales como la televisión o la radio si-gue en aumento, por lo que hoy por hoy deben convivir estas dos tendencias.

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CON-TACTO UDA COMUNIC-ARTE


Mousse di Cioccolato

Ingredientes:- 250 gramos de Chocolate negro

- 125 gramos de Azúcar blanca

- 3 huevos - 220 gramos de nata

montada

Procedimiento:1. Fundir el chocolate pre-viamente troceado y dejar

que se enfríe un poco antes de continuar.2. Batir las yemas que he-mos separado de los hue-vos, junto con la cantidad de azúcar que hemos in-dicado antes. Las batimos hasta que veamos que han tomado un aspecto cremo-so.3. Mezclar la nata montada con el chocolate que antes

Por: Mesraim Omar Núñez Fotografía: María de la Paz Vázquez Sánchez

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EL RINCÓN DEL CHEF CON-TACTO UDA


hemos fundido.4. Incorporamos las claras, que previamente debemos montar a “punto de nieve”.5. Meterla en la nevera al menos 4 o 5 horas para

que enfríe bien. Después podemos servirla en copas individuales y decorar con chocolate troceado o en pé-talos y fresas o bien el fruto preferido.

Gelatina di Sauvignon y ChardonayIngredientes:

-500ml de Cabernet Sauvig-non

-500ml de Chardonay-250ml de jugo de manzana-60g de gelatina sin sabor-Variedad de frutas (Duraz-no, Uvas, Fresas, Manzana,

Mandarina, Ciruela)

Procedimiento:1. Hidratar la gelatina sin sabor con 50 ml de agua tibia.2. Poner a fuego medio el jugo de manzana y al pri-mer hervor agregar la ge-latina sin sabor y revolver constantemente. Al cabo de 2 minutos hirviendo apagar y dejar que baje la tempe-ratura a 67°C. Incorporar los dos vinos y revolver.3. En un molde para gela-tina poner 3cm de líquido e incorporar algunas frutas, dejar cuajar.4. Cuando haya cuajado bien, verter 5cm más e incorporar mas fruta y de-jar cuajar. Repetir el mismo procedimiento hasta termi-nar el líquido y fruta.

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CON-TACTO UDA EL RINCÓN DEL CHEF


Una ciudad a cincotintas

Madrid es la protagonista de estas tiras cómicas que descubren una ciudad di-bujada y, con ello, la curiosa mirada de sus creadores. Se trata de obras inéditas, realizadas específicamen-te para ese espacio, que convierten este proyecto en una especie de publica-ción mural, una más de las apuestas artísticas que se vienen desarrollando en los cuatro pisos de Centro Cen-tro, ese espacio expositivo privilegiado que, arquitectó-

nicamente, hace de eje del Palacio de Comunicaciones, la actual sede del Ayun-tamiento de la capital, y que dirige y coordina Tono Martínez.La muestra cambia de piel cada dos meses. Pasado ese tiempo se produce el relevo del artista-ilustrador. “No quería que fuese un ce-menterio de originales para aficionados, que es lo que suelen ser las exposiciones de cómics”, dice Entrialgo. “He querido que fueran

Por: Fernanda Mora Hernández Fotografía: María de la Paz Vázquez Sánchez

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VISIÓN CREATIVA CON-TACTO UDA


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CON-TACTO UDA VISIÓN CREATIVA


autores muy distintos para reflejar un panorama de lo que se está haciendo ahora en el mundo de la historie-ta: distintos estilos, distintas generaciones...”.La ciudad se va contando viñeta a viñeta a los ojos de diferentes dibujantes. El dis-curso completo, la colección de todas esas miradas de tinta, en una versión menos agigantada, va quedando plasmada en una pared. De tal modo que cualquiera puede hacer un recorrido

por todas las visiones de la ciudad que han ido apor-tando los ilustradores con sus trazos.

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VISIÓN CREATIVA CON-TACTO UDA


Carmen Rodríguez García, estudiante de octavo

semestre de la licencia-tura de Administración Hotelera, mantiene un

promedio de 8.9

¿Con qué promedio en-traste a la universidad? Carmen: “Mi promedio era de 9.4, lo baje por motivos de disponibilidad de tiem-po, pero he mantenido el promedio de 8.9“

¿Cuál es tu motivación para mantener ese promedio? Carmen: “Principalmente es mantener la beca, porque cuando quería entrar a la universidad mi papá estaba en contra de que siguiera estudiando, pero tengo una conocida aquí en la escue-la que me ayudó a entrar, entonces ese es mi motivo… Mantener la beca y demos-trarle a mi papá que si pue-do seguir estudiando“.

¿Por qué elegiste la carre-ra de administración hotelera? Carmen: “Sobretodo por los viajes, poder salir, conocer diferentes lugares y a lo largo de la carrera, pues, me ha gustado organizar even-tos, convivir con personas, etc…”

¿Cuáles son las materias que más te gustan? Carmen: “En este semestre

ENTREVISTA

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CON-TACTO UDA CUADRO DE HONOR


hay dos, pero una de ellas al cursarla como que ya no me agrado, no fue lo que esperaba, pero por que considero que no tengo los conocimientos adecuados para llevarla a cabo.”

Al terminar tu carrera ¿En qué te gustaría trabajar? Carmen: “Me gustaría tra-bajar en una empresa que organiza eventos, irme a vivir a los Cabos y poner una empresa con relación a organización de eventos”.

Ya para finalizar... ¿Cómo es la convivencia con tus compañeros? ¿Te llevas

bien con ellos? ¿No te ha-cen bullying porque eres la inteligente del grupo? Carmen: (Entre risas) “No, al contrario, creo que hasta ahorita he llevado buena relación de amigos, si tengo mi carácter pero siempre trato de ayudar a mis com-pañeros y llevarme bien con ellos. Últimamente ha mejorado la relación con ellos, e incluso convivo con compañeros de diferentes carreras. “

Bueno, te agradecemos la entrevista y… ¡Mucha suerte!Carmen: “Sí, de nada. Mu-chas gracias a ustedes”.

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CUADRO DE HONOR CON-TACTO UDA


Hace algún tiempo que la publicidad tradicional ha muerto y ha surgido un nuevo concepto: La Nueva Publicidad, las marcas ya no solo se enfocan hacia un solo público objetivo sino que va mas allá, antes, la

LA NUEVA PUBLICIDAD = CONTENIDO

estrategia se enfocaba en decir lo bonito de los pro-ductos, persuadir al públi-co a la compra y el interés se centraba en la empresa y/o producto; después se tuvo que escuchar lo que demandaba el mercado y

Por: Mtra. Monserrat Flores C. (Licenciada en Publicidad)

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CON-TACTO UDA EN LA OPINIÓN DE...


el interés se centraba en el público; ahora se combi-nan ambas, pero en vez de planear todo con base en alguna de las dos, se plan-tea primero el sentimiento a contagiar. A partir de allí la campaña se desarrolla.Ahora las marcas buscan y crean nuevos modelos de innovación basados en las necesidades “reales” de las personas.Y nace un nuevo término el “storytelling” y ¿cuál es su función? convencer no sólo a la parte racional, sino a la emocional tratando de evo-car sentimientos, recuerdos, texturas, olores y sabores para que la experiencia sea más completa y así poder “enganchar” al público meta; todo esto hace una estrategia completa.En la actualidad las per-sonas buscan nuevas vi-vencias, emociones y dis-tracciones, por lo que una historia bien contada, una trama interesante y una sorpresa en el relato son la clave para un buen storyte-lling.

Pasamos del mensaje a las experiencias, de las acciones tácticas a las estrategias, de lo racional a lo emocional, de ser consumidor a ser persona y del impacto a la relación. Tenemos que con-tar “algo” de la forma más atractiva posible.Todo esto se logra a base de práctica, entrenamiento para afinar la sensibilidad y plasmar de manera natural lo que se quiere transmitir.Cierro este artículo con una frase de Esteban Trigos de la Agencia de Publicidad DOUBLE YOU: “lee, navega, estudia, cuestiona, reflexio-na, comparte, interactúa, duda, inspírate, escucha, participa… se una esponja”

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EN LA OPINIÓN DE... CON-TACTO UDA


Con-Tacto UDA

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