7/24/2019 Concepto Marketing Religioso

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Domingo, 19 de octubre de 2014 bernardo torres rodriguez (13/10/2015)

http://bernardotorresrodriguezb!ogspotcomar/2014/10/mar"eting#re!igioso#conceptohtm!

MARKETING RELIGIOSO, CONCEPTO

Varios autores, entre los que destacamos a Mara Einteins, en su libro Brand of

Faith, Philip Kotler en el Texto Marketing for ongregations! "obert #te$ens,

%a$id &oudon, bruce 'en ( )enr( ole en su texto hurch and "eligious

*rgani+ation Marketing ( el Especialista en Marketing "eligioso brasileo -ntonio

Kater han coincidido en sealar que el sentido ( uso del .Marketing religioso/ no

puede ser distinto, en su esencia, del Marketing aplicado a las empresas

comerciales, las entidades corporati$as, pol0ticos o m1s recientemente el

Marketing personal, por las siguientes ra+ones2 ha( un producto o ser$icio que

se ofrece, que es la propuesta de la $ida nue$a que se consigue al aceptar el

E$angelio! existen unas necesidades de tipo espiritual ( moti$acional dentro de la

poblaci3n que estimulan el surgimiento de nue$as propuestas ( productos

religiosos que buscan satisfacer esa necesidad! ha( unos clientes a los que se

quiere conquistar para que consuma ( acepte el producto o ser$icio ofrecido!

existe una pla+a, que son los lugares a tra$4s de los cuales se muestra el

producto! ha( un precio que, aunque $oluntario en muchas confesiones, de

alguna manera representan los ingresos para la organi+aci3n religiosa que

real+a el traba5o proselitista, ese precio es el die+mo que pagan los fieles!

adem1s existen m6ltiples ofertas religiosas que est1n tras la conquista de esosclientes, lo que ha originado una competencia sin cuartel en todos los ambientes

sociales, en distintos segmentos del mercado, a tra$4s de todos los medios ( con

m6ltiples estrategias7

Teniendo en cuenta esta precisi3n, se relaciona a continuaci3n algunas de las

definiciones encontradas2

Proceso mediante el cual los lderes de las organizaciones religiosas

identificanproductos, discursos $ contenidosque les permiten conectarse con

su feligresa. Mara Einstein.

.Proceso administrati$o ( social gracias al cual determinados grupos e indi$iduos

obtienen lo que necesitan o desean, en el rea espiritual, a tra$4s del intercambio

de experiencias,productos o ser$icios7/ Philip Kotler7

7/24/2019 Concepto Marketing Religioso

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.on5unto de acciones para estimular la participaci3n acti$a de los indi$iduos

en las creencias de una confesi3n religiosa para lograr su retenci3n7/ %uis

&!cancio7 Publicista mexicano7

- partir de los aportes de Einstein, Kotler, &uis -lcancio ( el mismo Kater

elaboro el siguiente concepto de Marketing religioso, el cual se tiene como basepara el desarrollo de este plan de mercadeo7

.Proceso mediante el cual se crean, disean e implementan estrategias (

acciones de obser$aci3n ( an1lisis, que permitan a los l0deres de las organi+aci3n

religiosas, identificar anticipadamente las necesidades de sus fieles en el 1rea

espiritual que los lle$en a propiciar la inno$aci3n ( creaci3n de productos,

discursos ( ser$icios que satisfagan esa necesidad ( que al conectar con ellos

puedan lograr su fidelidad ( genere ingresos que les permita fortalecerse como

instituci3n7/