SEAT COMO EMPRESA

SEAT ES UNA DE LAS MARCAS DEL GRUPO

VOLSKWAGEN, DESTINADA A LA FABRICACIÓN Y

COMERCIALIZACIÓN DE AUTOMÓVILES CON GRAN

REPERCUSIÓN EN ESPAÑA ADEMÁS DE UNA GRAN

PARTICIPACIÓN EN PIB DE ESTE PAÍS CON UN 1,3%

DEL TOTAL Y TAMBIÉN ES UNA DE LAS PRINCIPALES

EMPRESAS INVERSORAS DE I+D+I.

Misión: “Entusiasmar a nuestros clientes en todo el mundo con automóviles

innovadores, confiables y amigables con el medio ambiente, así como con

servicios de excelencia, para obtener resultados sobresalientes.”

Visión: “Buscamos consolidarnos como la mejor opción en las comunidades

que atendemos:

Sorprendiendo y deleitando a nuestros clientes, haciéndolos vivir momentos y

experiencias excepcionales, creando un vínculo de confianza.

Valores:

“Cercanía al Cliente

Alto Desempeño

Crear Valores

Capacidad de Renovación

Respeto

Responsabilidad

Desarrollo Sustentable”

PRODUCTO

ANTECEDENTES PUBLICITARIOS

SEAT SIEMPRE HA PRESTADO ATENCIÓN Y COBERTURA A UN SOLO SEGMENTO DE MERCADO CON

ESTE MODELO. SIEMPRE LO HA DIRIGIDO AL PÚBLICO FEMENINO.

NUEVO PÚBLICO OBJETIVO

PÚBLICO ACTUAL

OBJETIVOS DE LA CAMPAÑA

Nuevo posicionamiento del modelo + Nuevo público objetivo = Introducción en nuevo segmento

ESTRATEGIA DE LA CAMPAÑA

MEDIOS QUE SE UTILIZARÁN

• TELEVISIÓN

• REDES SOCIALES

• CANALES DE YOUTUBE

• ORGANIZACIÓN DE CAMPAÑA DE MARKETING EXPERIENCIAL

PRESUPUESTO PREVISTO Y MEDIOS A UTILIZAR

Televisión

Cadena Antena3 Tele5 Cuatro

Horario 15:30 - 16:00 15:30 - 16:00 15:30 - 16:00

Programa Noticiario y Tiempo Noticiario Deportes

Presupuesto 8.000,00€ (20 segundos) 7.300,00€ (20 segundos) 6.500,00€ (20 segundos)

Horario 21:30 - 23:00 21:30 - 23:00 21:30 - 23:00

Programa El Hormiguero Informativos - Prime Time FirstDates

Presupuesto 13.000,00€ a 21.000,00€ (20 segundos) 18.000,00€ (20 segundos) 8.000,00€ a 10.000,00€

Timing

Semanas x3 x3 x3

Veces a la semana x4 x4 x4

Veces al día x2 x2 x2

Presupuesto total

Anuncio 15:30-16:00 96.000,00 € 87.600,00 € 78.000,00 €

Anuncio 21:30 - 23:00 204.000,00 € 216.000,00 € 108.000,00 €

Total 300.000,00 € 303.600,00 € 186.000,00 €

789.600,00 €

PRESUPUESTO

Redes sociales Timing Presupuesto

Facebook 1 semana 25.000,00 €

Twitter 1 semana 25.000,00 €

Total 50.000,00 €

YouTube Timing Presupuesto

Anuncio de vídeo saltable 20 segundos durante 2 semanas Depende de clicks y reproducciones del anuncio

Video Review 3 vídeos en 3 canales dedicados diferentes de unos 10 minutos 1.000,00€ por video en cada canal

CONTROL

• CAMPAÑA EN REDES SOCIALES:

HERRAMIENTAS PROPORCIONADAS POR LAS MISMAS PLATAFORMAS CON LAS QUE ADMINISTRAMOS EL

CONTENIDO PUBLICITARIO

• CAMPAÑA EN TELEVISIÓN:

ÍNDICE DE AUDIENCIA DE LAS CADENAS DURANTE EL ANUNCIO (KANTAR MEDIA)