CONCEPTOS CLAVE EN LA

PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Definición

“La planificación de medios es aquella parte de la planificación publicitaria relacionada con la selección de medios y/o soportes, así como con la distribución de los recursos disponibles entre ellos y la disposición de los anuncios a lo largo de la campaña publicitaria para contribuir al logro de metas comerciales”.

(Ortega, 1999:153)

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Diferencia entre medios y soportes

• Un medio de comunicación es un vehículo que sirve para interactuar entre un emisor y un receptor, entre comunicador y audiencia

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Los soportes son los distintos canales que existen en cada medio para comunicar y dirigirse a la audiencia.

Diferencia entre medios y soportes

CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

1.La distribución del presupuesto entre medios y soportes.

2.La selección de soportes y medios más adecuados.

3.La disposición de los anuncios a lo largo de la campaña.

(Ortega, 1999:153)

CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

¿A qué se debe el éxito en una campaña en materia de medios?

Pilares de la planificación de medios

El producto/marca

El mercado

La publicidad

Los medios

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CONCEPTOS CLAVE EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS

Principales variables a tener en cuenta en la elección de medios y soportes

- Penetración- Poder discriminante- Alcance geográfico- Divisibilidad- Economía de acceso- Rentabilidad- Mesurabilidad

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Prensa diariaSuplementosRevistasTelevisiónRadioCineEl medio exteriorInternet

- Audiencia- Perfil de la audiencia- Audiencia útil- Afinidad- Rating- Share- Impactos

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Soportes

El planificador de medios

-Necesita tener conocimientos de estadística, saber utilizar sus conceptos, interpretar sus resultados y tomar decisiones con los datos obtenidos.-Necesita conocer a fondo el mundo de los medios, tiene que entender de marketing, etc.-A todo esto, el Planificador debe añadirle su sentido común.

INTUICIÓN y CREATIVIDAD

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Fases de un plan de medios

Briefing

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La Planificación de medios no es una ciencia enla que los principios y las practicas sean

indiscutibles. Suelen surgir controversias entrelos profesionales…

…Y esto es la prueba de que es

UNA CIENCIA VIVA Y EN CONSTANTEEVOLUCIÓN

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