Conexión360 Diciembre 2011

Diciembre 2011 Año1 No. 7

Draftfcb Méxicose lleva el

Gran Effie2011


Gran Effie2011

De Corea al mundo, Cheil RP mayor inversión en mkt, CICOMCampaña navideña de Coca-Cola 3er año consecutivo del lavado

de manos, P&G

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What if...Por Fernando Famanía Gastélum

La competencia por los Juegos OlímpicosCONTENIDO

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DIRECTORIO

EDITORIAL

Dirección General: Paloma Martínez C., Director Editorial: Marco A. Ríos, Diseño: Alejandro Pérez Castañeda, Circulación: Oscar Roldán, Columnistas Invitados: Zulema Jureidini y Fernando Famanía. Representante Legal: Juan Pablo Palacios, Domicilio: Amores 1040 3B, Col. Del Valle, Del. Benito Juárez, D.F. Tel. 59764315. [email protected]; Imprenta: Impresora y Litográfica HEVA S.A. Arteaga 26, Col. Guerrero C.P. 06300, México D.F. Conexión360 es una revista mensual, de distribución gratuita. Publicidad: 59764315, 04455-44722361. Registro en trámite. Las columnas de opinión y los comentarios realizados por nuestros colaboradores son de su responsabilidad y no reflejan necesariamente la línea editorial de Conexión360.

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22Marco A. Ríos

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AMAP celebra los Effie 2011

La agencia creativa Cheil llega a México

DraftFCB lanza campaña de Picot

La Pecsi de Pepsi

Cumbre de la Comunicación

CICOM le pone números al mkt

Ifahto cambia de color a Budweiser

Limpieza de Ariel

Bajan los Ángeles con AXE

Navidad de Coca-Cola

Telcel lanza campaña con WWF

A lavarse las manos con Escudo

Misión cumplida, McDía Feliz

Diagnósticos saludables con Kantar

Campaña de Salsa Tabasco

Poett se une a Cim*ab

Audiencias en crecimiento, IBOPE

Arte culinario con Heinz

Luchitas con A&E

Teka en Liverpool

Servicio automotriz de lujo con 3M

What if

En el estudio del Valor de la Comunicación Mercadotéc-nica en México, correspondiente al año 2010, presentado por CICOM, llamó la atención el crecimiento de las relaciones públicas vs la publicidad; lo cual es una muestra de cómo la disciplina alcanzó su verdadero valor y reconocimiento por parte de las marcas. Faltaría saber y establecer, para darle una mayor seriedad, si el impulsó de las RP en México se debe a un claro entendimiento de su importancia dentro de las empresas o marcas, o sólo es parte de un viejo y usado tema para conseguir publici-dad gratis en los medios.

La publicidad tiene ante sí un gran reto: recuperar su liderazgo como uno de las industrias que más inversión obtiene; la creatividad tal vez se ha enfocado mucho en mostrar el valor de las ideas que dejó de lado impulsar su importancia en la comunicación de las marcas con el consumidor. Esperemos que estas cifras aumenten el próximo año y las ideas revolucionen nuevamente la publicidad en México.

Mientras tanto, las relaciones públicas aprovecharon ese descuido para posicionarse como un impulsor para lograr ser el mejor intermediario entre producto y público. Por otra parte, lo que llamó la atención fue que la democrati-zación de la televisión de paga impulsó una inversión hacia este medio que paulatinamente compite y satisface a una mayor audiencia que busca con urgencia mejores opciones de entretenimiento.

Qué tan importante se ha vuelto un evento deportivo como el Super Bowl que la lista de espera para aparecer durante el medio tiempo todos los años se encuentra saturada. Y ni mencionar los costos por duración del espot, los cuales alcanzan cifras realmente millonarias. Está comprobado que las justas deportivas son momentos de exposición masiva para las marcas, sobre todo aquellas que se comprometen con el evento al corto y largo plazo. Tal es el caso de las que participan dentro de las copas mundiales de futbol, los Juegos Panamericanos, de Invierno y, por supuesto, los Juegos Olímpicos.

De acuerdo con información del sitio oficial de éstos últimos, el evento es visto por millones de personas en más de 200 países en el ámbito internacional, lo cual garantiza un revenue aproximado del 40 por ciento en cada edición. Debido a ello, marcas con alcance global se han sumado a lo que se conoce como The Olympic Parnters.

Entre ellas se encuentran Coca-Cola, McDonald´s, Acer, Atos, Dow, GE, Omega, Panasonic, P&G, Samsung y Visa. Además, se unen como patrocinadores de la próxima edición: Adidas, BMW, British Petrolium, British Airways, entre otras firmas locales. Algunas de las ventajas con las que contarán estas marca se encuentra usar el logo del evento y su título de “patrocinador oficial” en sus productos y servicios. A cambio, apoyan el financiamiento para que la justa deportiva se realice conforme a lo acordado y sin contratiempos, además de apuntalan la difusión y fortaleci-miento en diversas regiones del planeta. Sin duda, este es un win-win para todos los involucrados.

Pero, ¿Qué ocurre con las miles de marcas que no son patrocinadoras oficiales? ¿Se lamentan desde sus trinche-ras y se limitan a mirar desde las gradas? De nueva cuenta, los creativos detrás de estas firmas convirtieron una crisis en una oportunidad con la creación del ambush marketing.

Supongamos que Coca-Cola sea la única marca de refres-cos que tiene presencia dentro de una competencia de natación. Todo el recinto, pendones, programas, material gráfico y uniformes tienen el logo de la firma refresquera. Asimismo, lanza una lata-botella-empaque conmemorativo del evento. En pocas palabras, hace uso de sus beneficios como patrocinador oficial, tanto local como internacional.

¿Cuál es la opción de Pepsi? Abarrotar todas las calles o zonas aledañas al recinto en donde se realiza la competen-cia, lanza una campaña en pro de deporte, genera acciones de street marketing, decora los restaurantes, tiendas o puntos de venta con material POP. En pocas palabras, se adueña de los alrededores y “atrapa” a los consumidores antes, durante y después de que se realice el evento. Eso es ambush marketing.

Mientras unos atacan este tipo de acciones y las catalogan de oportunistas, otros las alaban y califican como una oportunidad para ejercitar la verdadera creatividad y mostrar que las limitaciones legales que involucran uso de imagen y logos oficiales pueden ser evitadas con base en una visión holística, estrategia y un abogado que esté al tanto de cómo y cuándo usar el elemento adecuado.

Estamos a menos de un año de ver a los mejores atletas en el planeta enfrentarse por los metales, pero también será interesante ver la competencia entre los patrocinadores oficiales y aquellas firmas que busquen llevarse un pedazo de ese pastel que se llama Juegos Olímpicos.

Fernando Famanía GastélumSocio director de ifahtoAgencia de comunicaciónintegral especializadaen producción y promoción. [email protected]

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Repintado automotriz

Como parte de la campaña de lanzamiento de las nuevas soluciones de la división de Reparación y Mantenimiento Automotriz de 3M, la empresa trajo a México a Chip Foose, quien fungirá como embajador de la marca. La estrategia de mercadotecnia se basará en activaciones en diferentes centros de pintado en donde participará diseñador automo-triz y estrella de la serie televisiva Overhaulin.

Durante su estancia en México, Foose comentó que lo más importante para lograr que un trabajo final luzca como obra de arte, es la inspiración. Algunos de los sistemas usados durante las demostraciones fueron, Dirt Trap, el sistema de abrasivos Clean Sand, la cinta para enmascarar 3M Masking Tape 233+ y el sistema de pulido Perfect-it Finish.

con 3M

Premio a laEficiencia Creativa

Por primera vez, la Asociación Mexicana de Agencias de Publicidad (AMAP), realizó en una ceremonia la entrega de los dos premios más importantes a la creatividad mexicana: El Effie Social y el Effie a la Eficiencia. Durante la ceremonia, Gustavo Ross, Presidente del Consejo de AMAP, destacó la importancia del certamen ya que las empresas, así como las casas creativas, enfrentaron un ambiente económico entorno post-crisis que los obligó a ser más competitivos y cambiantes. Las agencias que se llevaron la noche fueron: Olabuenaga Chemistri, BBDO México y JWT quienes alcanzaron cuatro preseas cada.

Este año Daniel Servitje Montul, director general del Grupo BIMBO, fungió como Presidente del Jurado. Al respecto, José Luis Betancourt, actual presidente del Comité Organi-zador del Certamen EFFIE, destacó la trascendencia de sumar al empresario dentro del certamen ya que apuntó, se contó con su experiencia y apoyo al ser una de las más reconocidos personalidades por su trayectoria y promotor de la competitividad en el país. En lo referente al EFFIE, destacó que este año se tuvieron 139 campañas inscritas, en donde además, se logró una importante participación de anunciantes de 80 diferentes empresas y 40 agencias de comunicación, además de 10 ONGs finalistas. “Esto confirma el gran interés que tenemos en la AMAP de premiar a las empresas que invierten en publicidad, y reconocer así la efectividad de su inversión, a través de los resultados obtenidos en conjunto con sus agencias de publicidad.”

Destacó que el organismo ha continuado con la evolución del premio para tener un certamen que responda a la realidad del mercado y que garantice el cumplimiento de su meta. “Hicimos cambios importantes en este año al integrar a la premiación del EFFIE Social, tres nuevas categorías, a lo que se suman un comité técnico, nuevo formato, y un proceso de evaluación más preciso.”

Daniel Servitje Montul de Bimbo, destacó que la única forma de garantizar el futuro y credibilidad del certamen es exigir más a los participantes para mantener el nivel que un premio como el EFFIE requiere. Al respecto señaló:“Establecimos como premisa no dar premios por darlos y para ello pusimos estándares de calidad y puedo asegurar, que los que hoy no llevan presea, merecen todo nuestro reconocimiento y aplauso, ya que en un año como el que vivimos en el 2010, con dificultades de una pos-tcrisis, lograr resultados positivos fue un enorme triunfo”.

Por Marco A. Ríos Más de 30 anunciantes, ONGs y agencias fueron reconocidas con el principal premio de la Industria de la Comunicación

EFFIE AWARDS 2011 GANADORES

Marca: Nescafé DecafCampaña: Fan del CaféPremio: PlataMarca: CielCampaña: Dale la vueltaPremio: PlataMarca: SpriteCampaña: Momentos negros Premio: Bronce

BEBIDAS NO ALCOHÓLICAS

Marca: Alka-SeltzerCampaña: Mundial-La vida se disfruta hoyPremio: Bronce

FARMACÉUTICOS Y PRODUCTOS MEDICINALES

Marca: SabaCampaña: DetallesPremio: Bronce

HIGIENE CUIDADO PERSONAL

Marca: Cerveza SolCampaña: Pídele un tiempoPremio: Bronce

BEBIDAS ALCOHÓLICAS Y TABACO

Marca: DoritosCampaña: Doritos Bolsa BlancaPremio: OroMarca: MamutCampaña: Mamut gran sabor, gran saborPremio: Bronce

GOLOSINAS Y BOTANAS

Marca: BimboCampaña: Haz Sandwich Premio: OroMarca: LalacultCampaña: Martha Debayle Premio: PlataMarca: Cereal Fitness de NestléCampaña: Programa vientre plano Premio: Bronce

ALIMENTOS

en MéxicoSabor picoso

La marca Tabasco Brand Chipotle Pepper Sauce, realizó una campaña de relaciones públicas de acercamiento con los medios de comunicación con el objetivo de promover el producto en el mercado mexicano.

La estrategia de marketing consistió en mostrar la historia y beneficios del producto, así como las diferentes presenta-ciones en las cuales el consumidor podrá adquirirlas en el punto de venta. Asimismo, se brindan recetas y consejos de cocina para aprovechar el sabor de la salsa Tabasco en los alimentos.

A&EDesenmascara la realidad

Excelencia Gastronómica

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Primer LugarEdie Enrique Chamol MonroyInstituto de Gastronomía y Repostería Franco MexicanoReceta: “Picante Recuerdo” con Heinz y TabascoPremio: $40,000

Tercer LugarFrancisco Ramón Campuzano PazInstituto Arte Culinario CoronadoReceta: Conos de Ceviche y mango conGranizado de Heinz y TabascoPremio: $15,000

Segundo LugarCésar de Jesús Vázquez TrejoInstituto Arte Culinario CoronadoReceta: Tataki de Atún con Heinz y TabascoPremio: $20,000

Con la entrega de 75 mil pesos en premios, concluyó el Primer Concurso Universitario de Gastronomía Heinz & Tabasco, organizado por ambas marcas en alianza con el Instituto de Gastronomía de la Universidad Anáhuac México Sur. La iniciativa de relaciones públicas, que contó con el apoyo de la agencia Contacto en medios, inició el pasado 5 de julio; tuvo el objetivo de impulsar la creatividad de las nuevas generaciones de chefs en México, mediante el reto de dar un giro al uso de los dos productos icónicos, destacando su versatilidad a través de recetas originales.

Los parámetros evaluados fueron: a) aplicación en la receta de las Salsas patrocinadoras, b) la creatividad y originalidad, c) sabor y aroma, d) presentación del platillo, e) aplicación de técnicas y, f) la presentación personal y limpieza en el área de trabajo. El jurado estuvo encabezado por el Chef Aquiles Chávez, por chefs profesionales y directivos de las marcas Heinz & Tabasco. Durante la ceremonia se contó con la asistencia de Atilio Urdaneta, Presidente de Heinz México y Cristiane Gerazo, Tabasco Regional Manager Latinoamérica. Los ganadores recibieron apoyos económi-cos para continuar con sus estudios.

Premio a la

La producción estuvo a cargo de GP Films hecha para A&E, se crearon ocho episodios de una hora cada uno, fue graba-da en alta definición con un estilo visual cinematográfico. De esta forma se muestra a La Lucha Libre como un ícono indiscutible de la cultura mexicana que hoy se ha transfor-mado en un símbolo de la cultura pop, trascendiendo generaciones, géneros y fronteras. El programa no tiene guión ni actores, se muestra al luchador y su vida tal y como es. Carlos Cuscó, productor ejecutivo de A&E y creador de la serie detalló que en los capítulos se hilan los dos mundos de cuatro luchadores con vidas, aspiraciones y retos completamente diferentes. “Es interesante la revelación de una faceta nunca antes vista en público de El Luchador, que es la del hombre cuando se baja del ring, la del padre, hijo, hermano, esposo y cómo intenta conciliar la fama y recono-cimiento debajo de los reflectores con la vida sencilla de quien se gana la vida luchando.”

El canal A&E estrenó la serie El Luchador, en donde se presentó al espectador el mundo de la lucha libre de la perspectiva real de cuatro guerreros en etapas muy diferen-tes de sus carreras dentro del Consejo Mundial de Lucha Libre. El programa contó con un apoyo para su difusión con espots dentro del canal y una campaña de relaciones públicas para el contacto con la prensa.

Las agencias que se llevaron la noche fueron:Olabuenaga Chemistri, BBDO México y JWT quienes alcanzaron cuatro preseas cada

EFFIE SOCIAL 2011

EFFIE en números

Marca: Consejo de Promoción Turística de MéxicoCampaña: México: The place you thought you knewPremio: OroMarca: VolarisCampaña: Volaris 2010Premio: PlataMarca: MéxicoCampaña: Rutas México Premio: Bronce

LÍNEAS AÉREAS, HOTELES, ARRENDADORASDE AUTOS Y DESTINOS TURÍSTICOS

Marca: InfonavitCampaña: MariPremio: Plata

Marca: Campaña Corporativa (Multiproducto)Campaña: Cuidarse es disfrutarPremio: Bronce

INSTITUCIONAL

Marca: Sorteo del trébolCampaña: Ganagol LanzamientoPremio: OroMarca: Funerarias J. García LópezCampaña: Cuando no tienes cabeza para pensarpensamos en ti.Premio: PlataMarca: CEMEXCampaña: Dura y PerduraPremio: Bronce

OTROS

Marca: Fundación CinépolisCampaña: Del amor nace la vista 2010Premio: Oro

Marca: Consejo de la Comunicación A.C.Campaña: Cultura del Agua Nuevos HábitosPremio: OroMarca: Consejo de la Comunicación A.C.Campaña: Campaña por la educaciónPremio: Plata

Marca: Instituto Nacional de Estadística y Geografía INEGICampaña: Censo de población y vivienda 2010Premio: Oro

Marca: Danone de México S.A. de C.V.Campaña: Contruyamos sus sueñosPremio: OroMarca: Fundación Casa Pedro DomecqCampaña: O tomas o manejas Versión Soy ActorPremio: PlataMarca: Bayer de MéxicoCampaña: Entre mujeres nos cuidamosPremio: PlataMarca: NestléCampaña: Programa educativo nutrirPremio: Bronce

Empresas, marcas, instituciones, fundaciones de lainiciativa privada que apoyan o realizan actividadesy campañas sociales

Instituciones sin fines de lucro, no asociadas conninguna marca o empresa de la iniciativa privada

Instituciones, dependencias del sector público

Marca: Copmpartamos BancoCampaña: Si hayPremio: OroMarca: AXA SegurosCampaña: El TalismánPremio: Bronce

SERVICIOS FINANCIEROS, ASEGURADORAS DEBOLSA, TARJETAS DE CRÉDITO Y AFORES

Marca: VW Jetta 2011Campaña: Lanzamiento del nuevo Jetta en MéxicoPremio: OroMarca: Jepp Grand CherokeeCampaña: Lanzamiento Grand Cherokee 2011Premio: PlataMarca: Nissan TidaCampaña: Tienes que subirte Premio: Bronce

VEHÍCULOS, MOTOS, REFACCIONES, ACCESORIOS

Marca: Liga Nacional de Futbol Americano NFLCampaña: Imposible no verlaPremio: Bronce

ENTRETENIMIENTO E INFORMACIÓN

Marca: Cloralex color poder vinagreCampaña: El secretoPremio: Bronce

PRODUCTOS DE LIMPIEZA

Marca: Refrigeradores LGCampaña: Elígelo bienPremio: Bronce

ELECTRODOMÉSTICOS

IBOPE AGB

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La agencia de investigación IBOPE AGB, presentó Media Performance, un estudio que busca contribuir al conocimien-to de la industria de los medios de comunicación. El trabajo se encuentra dividido en seis capítulos, uno para cada uno de los productos que ofrece la firma: TAM, RAM, Adspend, Interact, Outdoors y TGI.

Entre los resultados obtenidos y dados a conocer destaca el notable crecimiento que ha tenido el estudio, que llegó a 50 millones 673 mil personas, que habitan en 13 millones 807 mil hogares. Esto se traduce en un incremento de 32% en personas y de 51% en hogares entre 2000 y 2010. En cuanto al género de las personas, se destaca que las mujeres tienen un mayor nivel de encendido que los hombres, pero durante los fines de semana esto se invierte.

Durante 2010, se informa en el reporte, el tiempo de exposi-ción a la televisión –promedio diario por televidente- fue de 4 horas con 45 minutos, esto es, 23 minutos más que hace 10 años. Visto de otro modo, el tiempo total de consumo de televisión dentro de un hogar fue de 9 horas con 25 minutos en promedio, 50 minutos más que en 2000. Sobresale el tiempo de consumo de los hogares regiomontanos, particu-larmente entresemana, en donde se vio un tiempo promedio de 10 horas con 51 minutos, esto es, una hora con 40 minutos más que hace 10 años.

A consecuencia del incremento en la proporción de hogares que cuentan con algún servicio de televisión de paga, la participación de audiencia que aportan los canales exclusi-vos de estos sistemas ha aumentado de 5 a 16%. A lo largo de los últimos 10 años, los contenidos televisivos también han cambiado considerablemente. Durante 2010, los canales nacionales en su conjunto destinaron casi una hora y media más a la transmisión de series, en comparación con la programación del año 2000. Destacan el crecimiento del género dramatizado unitario con 52 minutos y los decreci-mientos de los géneros magazine y deportes de 55 y 38 minutos, respectivamente.

El Mundial de futbol de 2010 consiguió congregar ante un televisor a un total de 45 millones 212 mil personas, que llegaron a ser alcanzadas por alguna de las 40 emisiones de los encuentros futbolísticos transmitidas en los canales nacionales 2, 5, 7 y 13. En otras palabras, 89% de la población llegó a ver alguno de estos encuentros. Los cuatro partidos de la Selección Mexicana, en su conjunto, acumula-ron un total de 32 millones 763 mil personas alcanzadas por algunas de sus transmisiones en vivo, destacando que 48% del rating de estos partidos fue generado por mujeres.

Durante 2010, los canales nacionales en su conjunto destinaron casi una hora y media más a la transmisión de series, en comparación con la programación del año 2000.

Audiencias en crecimiento,

CheilRomper paradigmas creativos,

INVE

STIG

ACIÓ

NEn medio de un ambiente post-crisis y con el objetivo de colocarse como la mejor agencia de publicidad en México, inició operaciones la casa creativa Cheil. Coreana de nacimiento, llega con un ambicioso objetivo para nuestro país, alcanzar los de 4 millones de dólares de facturación para el 2012. Para conquistar el mercado mexicano, sumó a su equipo a Ana Patricia Castañeda como CEO y Carlos Cantú quien se desempeña como Director Ejecutivo de Servicios Creativos para Cheil México.

Cheil (en coreano significa “el número uno”) cuenta con servicios especializados en ATL, Punto de Venta, Retail Design, Eventos Experimentales, Actividades BTL, Publici-dad Digital, Investigación de Mercados y Servicios Estratégi-cos. Carlos Cantú señaló que la firma se arriesga a realizar una comunicación diferente a través de propuestas innova-doras en cualquier medio o canal. “Para nosotros, la creativi-dad no nace de un momento de inspiración, sino como el resultado de un trabajo constante y flexible por planear soluciones que sean capaces ser memorables y ajustarse a las tendencias de manera fresca e innovadora y convertirse así en parte de la cultura.” Mario Youn, director general de Cheil México, apuntó que

trabajan constantemente en soluciones estratégicas e integrales para las necesidades de sus socios de negocios. “Se trata de combinar los medios, plataformas y tácticas adecuadas para cada cliente y así ofrecer estrategias perso-nalizadas para sus necesidades.” Algunos de los clientes más reconocidos en el ámbito mundial incluyen Samsung y todas sus divisiones, la imagen de la ciudad de Seúl, Baskin Robbins, Wyeth, Hyundai Aluminium, Galletas Orion, Hankook Tire, entre otros. En México, Cheil Worldwide trabaja actualmente para Samsung Electronics, Hugo Boss, Adidas y Jessica Cosmetics.

Cheil Worldwideha recibido múltiplesreconocimientos en el ámbito mundial como

el 2010 por su aplicación innovadora de medios y la creatividad utilizada para una tienda virtual en el metro para el cliente Homeplus (tiendas de autoservicio).

Por Marco A. Ríos

Tenemos la creatividad y la pasióndel mexicano, la cual combinamos

con la disciplina coreana.

Poett y Fundación Cim*ab,

Por Marco A. Ríos

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alianza responsable

Sal de Uvas PicotKantar WorldpanelReconciliación conLupa al consumo latino,

La Pecsi de PepsiAnte la necesidad de instrumentar mayores acciones enfocadas al combate del cáncer de mama en México, Poett, refrenda su compromiso de ayuda con las mujeres mexicanas y realiza esfuerzos de vinculación como parte de la responsabilidad corporativa de Clorox. Con el fin de concientizar a las mujeres mexicanas con este padeci-miento, Dafne Molina Lona, ex Miss México, fungirá como vocera de la campaña.

La marca lanzó una iniciativa en alianza con Fundación Cim*ab, para promover la autoexploración y el cuidado para detectar de manera oportuna el cáncer de mamá. Angelines Diez Alonso, directora de mercadotecnia de Clorox, indicó que para la línea de productos Poett es trascendental el acercamiento a las mujeres por medio de estas acciones. “A través de ella, nos comprometemos con nuestras consumidoras para mejorar la calidad de vida de las mujeres y sus familias, pues estamos conscientes de la necesidad de enfocar acciones precisas que permitan generar una mayor calidad de vida”.

La agencia de publicidad Draftfcb presentó la nueva campa-ña publicitaria para la marca Picot denominada Reconcíliate con la comida. El objetivo es comunicar a los consumidores de una manera relevante y memorable, la potencia y rapidez de las burbujas efervescentes de Sal de Uvas Picot. La comunicación estará al aire en el ámbito nacional como parte de una estrategia integral por lo cual se exhibe en TV, Radio, Prensa, Revistas, Parabuses, Carteleras, Camiones, Metrobus y Metro en (DF, Guadalajara y Monterrey). La casa productora que participó fue The Lift.

Ariel Senzacqua y Martin Giudiccesi, directores creativos de Draftfcb comentaron que es tal el gusto por la comida mexicana que es difícil dejar consumirla una y otra vez. “Bajo este insight, encontramos un gran concepto que se traduce en un verdadero beneficio del producto: Reconcília-te con la comida, de donde surgen divertidas ejecuciones con las que buscamos que nuestro consumidor se sienta atraído e identificado.”

De esta forma a la par comenzó la promoción Wiwiwateke consistente en tres mecánicas: 1) Canjear 2 tapas más $15 para llevarse uno de los 6 vasos de cristal coleccionables; 2) Ganar al instante un Wiwipakete; y 3) Buscar debajo de las tapas tu Wiwicash para crear el mejor Wateke virtual y poder ganar un Ford Focus 2012. Además, Pepsi presenta 6 vasos de cristal coleccionables. La dinámica para obtener los vasos consiste en canjear dos taparroscas marcadas con la promo-ción más 15 pesos en tienditas de la esquina participantes, así como de sus socios Burger King y 7 Eleven (en Monterrey).

Para darle continuidad a su campaña publicitaria Pecsi, iniciada durante el mes de septiembre, Pepsi lanzó el tercer comercial de la segunda etapa de su estrategia de comuni-cación. Desarrollado por la agencia BBDO, el anuncio estuvo presente hasta el mes de noviembre en televisión, radio, espectaculares y parabuses; a esto se sumó una presencia en internet y redes sociales. Asimismo, para dar continuidad a una estrategia de comunicación en diciembre comenzó, por cuarto año consecutivo, la campaña de los Wiwichus, para la temporada navideña.

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La agencia de investigación Kantar WorldPanel presentó su estudio Think Fit, en donde se abordan las necesidades, percepciones y demandas de consumo de la población de Latinoamérica para cuidar su salud. La intención es promo-ver un diagnóstico en este sector y trasladar la demanda del consumidor de productos saludables para brindar a las compañías oportunidades de negocio.

El trabajo de investigación permitió conocer datos sobre categorías que podrían desarrollarse con éxito en nuestro país, sobretodo por los hábitos de consumo que tienen los mexicanos. El estudio señala que México posee el porcen-taje más bajo de toda la región en consumo de productos light, el 84 por ciento de la población no le interesa adquirir estos productos, en gran medida porque no acceden a los precios de los productos light, que son más elevados.

El estudio de Kantar Worldpanel México refleja que nuestro país, pese a presentar índices elevados de obesidad y sobrepeso, la salud no es un tema de suma trascendencia para el consumidor mexicano.

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16 ciudades de Latinoamérica.

cuerpo en forma.

salud y el sobrepeso, por cada 3, sólo hay un hombre.

McAyudacumplida

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Por una actitud positiva,

Con el objetivo de cambiar hacia una actitud positiva a la sociedad mexicana; la Asociación de Radio del Valle de México (ARVM), convocó a asociaciones de la comunica-ción y publicidad para ser parte de la Cumbre de la Comuni-cación 2011. El evento se convirtió en un llamado que logro reunir a grandes personalidades, expertos en diferentes rubros, quienes hablaron de la situación por la que atraviesa el país y vislumbraron acertados caminos a tomar para mejorar su realidad. Entre los invitados especiales se contó con la asistencia del presidente Felipe Calderón.

La primera jornada del día contó con una serie de paneles alimentados por las opiniones, experiencias y el conocimien-to de expertos que día a día trabajan y viven para México. En el primero titulado Dónde estamos como país, participaron el Dr. Juan E. Pardinas director general del Instituto Mexicano para la Competitividad; Consuelo Sáizar Guerrero, presiden-ta del Consejo Nacional para la Cultura y las Artes; y el Dr. Carlos Elizondo Mayer-Serra, profesor e investigador del Centro de Investigación y Docencia Económicas, moderado por el comunicador León Krauze, Televisa Radio.

Destacó, también la presencia del Sr. Agustín Carstens en el cuarto panel del día titulado Mover a México: Cómo podemos llegar, en el que hablo del solido sistema bancario de nuestro país y estuvo acompañado reconocidos especia-listas en el ramo como Salomón Presburger Slovik, presidente de Confederación de Cámaras Industriales de los Estados Unidos Mexicanos (CONCAMIN).

Para finalizar se presentó el panel Modificar actitudes por México, en el que expusieron la Sra. Isabel Miranda de Wallace. presidenta de Alto al Secuestro, la Dra. Rosa Argentina Rivas. presidenta del Instituto Aladeh, el Mtro. Armando Regil Velasco. presidente del Instituto de Pensa-miento Estratégico Ágora y Sergio López Zepeda, vicepresi-dente Ejecutivo de AMAP y vicepresidente de La Cumbre de la Comunicación 2011. Este panel fue moderado por Ezra Shabot, MVS Radio.

Objetivos de la Cumbre de la Comunicación

comunicación para generar cambios de actitud en una sociedad individualista que está cansada, amargada, harta, pesimista y desilusionada.

favor de las cosas positivas que tenemos como país.

desean proponer a la sociedad una actitud más proacti-va y ánimo incluyente, entre los sector empresarial, gobierno y todos las organizaciones convocadas.

ARVMEscudo

protege a los peques

Por tercer año consecutivo Escudo, de Procter & Gamble, realizó su campaña social Día Mundial del Lavado de Manos, cuyo objetivo es enseñar a los niños el correcto lavado de manos. Claudia Herreramoro, directora de Asuntos Corpora-tivos y Relaciones Externas de Procter & Gamble México, comentó en entrevista con Conexión360 que alrededor de 680 mil niños se han convertido a lo largo de este tiempo en los agentes de la salud.

Señaló que como en años anteriores la iniciativa de respon-sabilidad social cuenta con el apoyo y alianza de la Cruz Roja Mexicana, Pro Mazahua y la fundación Save the Children.

Herreramoro destacó que implementan una campaña mediá-tica en el ámbito nacional; aunque la asistencia de la campa-ña es en escuelas del centro del país, aseguró que poco a poco se irán expandiendo. En esta tercera ocasión, resaltó la ejecutiva, la cobertura se amplia para tener presencia en ferias de salud, “No se trata de llevar sólo el jabón, trabaja-mos de una forma didáctica y divertida con el Capitán Escudo de enseñar la importancia y ventajas de adquirir un buen habito como el lavado de manos.”

En el marco de la Celebración del Día Mundial del Lavado de Manos 2011, Escudo apoya con materiales educativos y jabón antibacterial a Save the Children, para llegar directa-mente a más de 50 mil niños en 19 ciudades de la república mexicana. La campaña Manos Limpias, Niños Sanos forma parte de la Causa Corporativa de Procter & Gamble Vivir, Aprender y Avanzar, cuyo objetivo es apoyar a niños de 0 a 13 años asegurándoles que tengan un comienzo saludable, proveerles herramientas que los impulsen a aprender y de igual manera darles acceso a programas que les permitan desarrollar habilidades para avanzar en su vida.

McDonalds superó la meta de las 30 mil BigMac vendidas en un solo día al llegar a 34 mil 700 como parte de su campaña para recaudar fondos McDia Feliz, evento que en el caso de México, los recursos obtenidos se destinan a directamente a la Fundación Infantil Ronald McDonald. Este año se canaliza-ron para la apertura de nuevas Salas Familiares, que tienen la finalidad de ayudar a los niños hospitalizados dándoles la oportunidad de seguir estudiando desde el hospital en un lugar digno y adecuado y al mismo tiempo proporcionarle a los padres de familia, una sala de estar acogedora para que se sientan cómodos mientras sus hijos estudia.

El programa aporta un maestro multigrado (profesor de 1ro de primaria a 3ero de secundaria) con dos asistentes para impartir las clases además de contar con mesas y computa-doras; de esta manera los niños no pierden cursos y validan sus estudios mientras están en el hospital. El pasado 11 de octubre de 2010 se inauguró la Sala Familiar Neonatos y la Sala Familiar Educativa en el Hospital José Vicente Villada en Cuautitlán, Edo. de México, un proyecto de la Fundación Infantil Ronald McDonald´s aunado a la Secretaría de Salud, la Secretaría de Educación, el Gobierno del Estado de México y el Voluntariado del Instituto de Salud del Estado de México.

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de TelcelTelcel lanzó la campaña social: La naturaleza nos llama, con el objetivo de generar en el público una mayor conciencia sobre la importancia de cuidar y conservar a las especies que se encuentran en peligro de extinción en el Mar de Cortés. En información exclusiva para Conexión360, se informó que la estrategia de comunicación inició desde octubre y culmina en diciembre; estará presente en televisión radio, internet y en móviles, la creatividad corrió a cargo del departamento publicitario de Telcel.

Una parte importante de la difusión se realiza a través del blog www.holatelcel.com y las redes sociales Twitter y Facebook. Aunque no se cuenta con un parámetro de medición sobre la efectividad de la campaña, Telcel y el Fondo Mundial para la Naturaleza (WWF por sus siglas en inglés) estiman que los resultados se reflejarán en el número de visitantes que tendrá el portal www.lanaturalezanosllama.com. Está dirigida a un público muy amplio: niños, jóvenes y adultos, cuenta con spots, postales, pósters e incluso un álbum virtual.

Se busca generar en las personas el vínculo y sentimiento de similitud con las especies al asignarles un nombre a los animales para convertirlos en los personajes principales de estas historias y así crear mayor cercanía; los nombres son “Bruno” el lobo marino, “Romina” la tortuga y “Tobías” el tiburón ballena. Durante 7 años, Telcel ha trabajado en alianza con WWF en tres programas de apoyo al medio ambiente: Mariposa Monarca, Jaguar y Mar de Cortés, en donde en colaboración con autoridades e instituciones, se han logrado grandes resultados en la conservación de diversas especies de mamíferos marinos, mariposas y jaguares.

Llamado social

MKT en México13% crece la industria del

Por Marco A. Ríos

Se ejercerán dos niveles de comunicación en los que se informará sobre las diversas acciones realizadas y se involucrará al espectador con la importancia de trabajar en la conservación de las especies.

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La industria del valor de la comunicación mercadotecnia en México durante el 2010 alcanzó un valor de los 115,238 millones de pesos, lo que representa un incremento del 13.7 por ciento versus el 2009. Una de las disciplinas que reportó un mayor dinamismo fueron las relaciones públicas que alcanzaron un 22 por ciento. Luego de varios meses de espera, la Confederación de la Industria de la Comunicación Mercadotécnica (CICOM) encabezada por Arturo Huerta, dio a conocer el estudio el cual se desarrolló con información otorgada por las distintas asociaciones participantes.

Master Research, agencia integrante de la AMAI, reunió la información, procediendo a su revisión, validación, integra-ción y análisis para constituir el documento final. Maquinaria Creativa, agencia integrante de Quorum desplegó el reporte gráfico de identidad corporativa y el Resumen Ejecutivo. Huerta informó que el crecimiento de la economía se debió principalmente a la recuperación en la demanda interna en ramas importantes como alimentos, la industria automotriz, el comercio al detalle, así como las exportaciones sobre todo en el Segundo semestre del año.

La Publicidad se ubica en un valor del Mercado de 57 mil 156 mdp para el 2010, los medios que presentaron un crecimiento significativo fueron internet con el 38% y la televisión restringida con el 20%. Las Promociones alcanza-ron un 15.1% ubicándose en un valor de mercado de 33 mil 886 mdp, el 65% se ha generado por acciones de Promoto-ría y Demostradoras en Puntos de Venta. El 35% restante lo conforman las distintas actividades Below the Line que realizan las agencias de Marketing Promocional.

La Industria de la Mercadotecnia Directa presentó un crecimiento del 9.5% en 2010, respecto del 2009, la inversión en esta disciplina alcanzó la cantidad de 14,930 mdp. La Industria de Investigación creció 8.4% en 2010. Se calcula que su valor en México fue de 5 mil 427 mdp.

Las disciplinas que presentan mayor crecimiento son

Budweiserestrena rostro

Arielcelebra tus logros

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RADIOGRAFIA DE UNA CAMPAÑAEn la campaña navideña de Coca-Colaparticipan las siguientes agencias

Comercial de televisiónTítulo: Snow GlobesDescripción: Coca-Cola siempre ha sido un ícono representativo de la Navidad, y una vez más, tenemos una historia donde Santa Claus une a la familia en una fecha especial, como es la Navidad,a través de su Snow Globe, transmitiendo unión,paz y alegría. Agencia: McCann, Madrid (España) Producción: Hermanos Puenzo Director: Marcelo Puenzo Locación: Argentina, BsAs.

CAMPAÑAAgencias internacionalesMcCann,Madrid(España)/Creatividad Scholz & Volkmer, Wiesbaden (Alemania)/Digital Deviant Ventures Atlanta (EUA)/Desarrollo musicalAttik, Leeds (Inglaterra)/ Identidad visual Visual Latina, Buenos Aires (Argentina)/MercadotecniaRoth & Lorenz, Stuttgart(Alemania)/Concepto RP Agencias MéxicoCreatividad: Agencia Roja Empaque y diseño: ARGRelaciones Públicas: ABComActivaciones: MomentumProducción/BTL: DEPeventsPlaneación de medios: Starcom

convivencia con la familia, amigos y la comunidad con narraciones donde creer en la magia hará posible situaciones increíbles. Los cuentos estarán presentes también en narraciones de radio y televisión, cine en 2D y 3D, impresos y obras de teatro en espacios públicos y centros comerciales.

polares estarán presentes en diferentes presentaciones: vidrio de 237 ml, PET de 600 ml y 2.5 lts y lata de 355 ml. Además, las taparroscas y corcholatas tendrán diseños navideños para ser reutilizados y adornar de forma muy original los arbolitos.

-ciales y tienditas habrá talleres que serán espacios para invitar a las familias a diseñar adornos con tips útiles para decorar con mucha creativi-dad sus hogares, negocios y colonias.

La agencia Ifahto fue la encargada de realizar la producción para la estrategia BTL para presentar a clientes y consumido-res la nueva imagen de Budweiser en lata para el mercado mexicano. Se trata de la doceava ocasión en que la empresa cambia a lo largo de su historia el diseño de sus latas, ahora dejó de lado el color que había distinguido al producto duran-te años para darle prioridad al rojo y blanco.

La fiesta, realizada en un centro nocturno de la ciudad de México, contó con la asistencia de 300 personas quienes fueron las primeras en conocer el nuevo rostro de la cerveza en territorio nacional y vivir una experiencia de marca con Budweiser. La imagen, creada por la agencia de diseño de empaques JKR, se lanzó en agosto del presente año en los Estados Unidos y ahora presentada en nuestro país. Para apoyar la presentación y generar awareness del cambio de imagen ante su público meta, ifahto propuso un evento en donde el nuevo logo predominara en el lugar.

Como parte de una campaña de mercadotecnia para mante-ner la fidelidad de sus consumidoras y crear una nueva celebración durante el mes de diciembre Ariel, de Procter & Gamble, convocó a un concurso de historias conmovedoras. La dinámica era mandar relatos especiales que merezcan una celebración, mismas que fueron por teléfono, correo electrónico, cabinas de grabación (en autoservicios), median-te la red social Facebook y el sitio web de de la marca. La historia más votada por el público será dada a conocer el próximo 10 de diciembre.

La estrategia de comunicación cuenta con el apoyo de Andrea Legarreta (actriz y conductora), Ana María Alvarado (conductora de espectáculos) y Mariano Osorio (conductor y escritor) como imagen de la campaña. La difusión contó con anuncios en televisión, y material punto de venta; a esto se sumaron relaciones públicas a cargo de la agencia Conh & Wolfe.

Pedro Bousono, gerente de mercadotecnia para la categoría de detergentes de P&G México, comentó “Creemos que es tiempo de reconocer y celebrar todos los logros que día con día tienen las mujeres mexicanas. Sabemos que todas, absolutamente todas, tienen historias de logros que quisieran compartir con el mundo, ya sea tener su propio negocio, ser el motor de la familia, sobresalir en la oficina o ser emprende-doras” finalizó.

Coca Cola

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Por Marco A. Rios

Inició la Navidad

AXE®EXCITECayeron los ángeles en la fiesta de

Como se ha hecho ya una tradición en las fiestas decembri-nas y fin de año, la marca Coca-Cola lanzó su campaña navideña denominada Despierta la magia en ti, con lo cual además, cierra las festividades de sus 125 años en el mundo, así como 85 en México. Tres exponentes del pop en nuestro país interpretarán Despierta la magia, la versión en español de Shake up christmas, adaptada por Paty Cantú y producida por Aureo Baqueiro: Motel, Natalia Lafourcade y María León, interprete de Playa Limbo.

Para llevar la experiencia de la música por todo el país, El camión de Coca-Cola recorrerá 21 ciudades, desde el 12 de noviembre y hasta el 18 de diciembre, llevando un espectá-culo en vivo de Motel dentro de una gran cabina que, con tan sólo apretar un gran botón, interactuará con la gente, repartirá regalos y estará habilitada para ofrecer conciertos sorpresa en las calles. Algunas actividades adicionales que la marca llevará a cabo esta navidad serán:

La estrategia de mercadotecnia contará con diversas experiencias para el público para quien se envía un mensaje de unión y optimismo por medio de cuentos, árboles navide-ños, empaques especiales, camio-nes interactivos, entre otros. El comercial dentro de la plataforma Despierta la magia en ti, incluirá una versión musical interpretada por Motel y Natalia Lafourcade. La versión con nuevos arreglos respecto a la canción de 2010, se escucha en radio desde noviembre.

Cientos de invitados se dieron cita en una espectacular fiesta para mostrar a las angelitas de Axe Excite cómo se vive en la tierra.

Así Axe invitó a los ganadores de la promoción Enséñales cómo se hace en su página web www.axe.com.mx, donde deberían realizar una dinámica para mostrar a las angelitas cómo actuar en ciertas actividades y ganar su pase de entrada al evento.

Más de 7880 participantes registraron los códigos de su lata de Axe® para poder tener la posibilidad de tener acceso a esta exclusiva fiesta. Sólo 80 pudieron lograr su codiciada entrada con un acompañante.

Una grata sorpresa para los invitados fue la presencia de Shanik Aspe quien dio la bienvenida y explicó la dinámica a los asistentes para compartir con las angelitas en cada uno de los escenarios: boxeo, casino, motociclista y Rockstar.

La conductora nos compartió “Me siento muy contenta de que me hayan considerado una angelita más de Axe® Excite y poder acompañar a los ganadores en esta gran fiesta de cierre para la campaña”.

Por su lado Karla Franco, gerente de marca para Axe® nos comentó “En el equipo de Axe® estamos satisfechos con los resultados de la campaña, ya que los chicos la han recibido muy bien y nos hemos involucrado de una forma más cercana a través de nuestras redes sociales”.

Así los invitados pudieron disfrutar de la compañía de las angelitas y tomarse fotos con ellas, llevarse regalos de la marca y sobre todo la experiencia de vivir una fiesta de Axe® Excite. Axe® Excite está disponible en desodorante en 3 presentaciones: Aerosol, Stick y Roll On.

fiesta llena de angelitas.

Shanik Aspe como anfitriona de la fiesta.

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