Comunicación tecnológica

LA CONVERSACIÓN DIGITAL

INNOVAR

O… MORIR

Los propios consumidores redefinen los productos

Los propios consumidores redefinen los productos

La innovación no se trata sólo de generar y validar ideas, consiste también en ponerlas en práctica con éxito y mejorarlas continuamente.

Co-Creación

Crowd-Sourcing

Yannig Roth (2012)

RIQUEZA

LOGROS

Las Comunidades de Investigación de Mercado son muy apreciadas por los consumidores.

El 36% les gusta participar en un comunidad de investigación de marca.Estas comunidades ocupan el segundo lugar después de comunidades como Facebook.

Los consumidores creen que su participación y su opinión tendrá repercusión en una comunidad de investigación lo que supone una importante motivación para contribuir a la mejora de las marcas.

Social Media Around The World 2012, InSitesConsulting

Los productos Co-Creados son percibidos como más atractivos, innovadores, únicos y relevantes.

Van Dijk, 2012

Lanzamiento Sedal Co Creation

Con 7 estilistas más importantes del mundo, y luego de meses de trabajo conjunto, Sedal co- creó con ellos nuevas fórmulas de producto, especializadas en la necesidad de cada tipo de pelo.Thomas Taw, Yuko Yamashita, Ouidad, Teddy Charles, Rita Hazan, Jamal Hammadi y Francesca Fusco, son los responsables de marcar junto con Sedal, una nueva historia donde se habla de co-creación.

En cada botella de Sedal Co-Creations las mujeres encontrarán la mejor opción que podrán escoger para cuidar su pelo y lograr un look espectacular, todos los días.

Gracias a la co-creación, el portafolio de productos de Sedal se fortalece.

En un mercado global que se debate permanentemente en las luchas propias de un océano rojo, colaborar, co-crear e innovar son los fundamentos para desarrollar estrategias de océano azul.

La innovación es el resultado del juego

La colaboración es el terreno de juego

La co-creación es la estrategia del juego

tecnología – formación –procesos – desarrollo de negocio – investigación de mercados – marketing y comunicación – social media…

Un ecosistema es, por propia naturaleza, social Por tanto, son las dinámicas sociales las que hacen de los ecosistemas entornos colaborativos, co-creativos e innovadores.

PARTICIPATIVOASIMÉTRICOEMPÁTICODINÁMICOCRÍTICORECEPTIVOEVOLUTIVO

Un ecosistema de éxito ha de ser

“2.0”.

CO-INICIAR

CO-PERCIBIR

CO-PRESENCIAR

CO-CREAR

CO-EVOLUCIONARMENTE

ABIERTA

CORAZÓN

ABIERTO

VOLUNTAD

ABIERTA

Creación Colectiva.El centro de la cultura ha dejado de ser el autor, para pasar al espectador. Las obras culturales de la cultura digital ya no se construyen de forma individualista, solitaria, sino de forma colectiva, organizada.

En el camino hacia la CULTURA ABIERTA e INTEGRADORA, adquiere su máximo exponente en el momento en que el usuario tiene la posibilidad de participar en la decisión, en la generación de contenido, en la co-creación de productos culturales o el lanzamiento y prueba de los mismos, en la cadena de valor de la cultura.

La proliferación de herramientas para crear contenidos audiovisuales ha provocado que se acabe con el monopolio de la emisión -por parte de los grandes medios de comunicación-, y la hegemonía de los expertos.

“las empresas tienden a adoptar un enfoque de adentro hacia fuera de la cocreación , pero los que adoptan un enfoque de afuera hacia adentro, escuchando y observando a los clientes, están en condiciones de descubrir formas de crear valor mutuo”. Principalmente en la generación de ideas.

ENFOQUE COCREADOR

Andrés Ortega Martínez

Evolución organizativa de un equipo de trabajo. Se trata de un grupo de profesionales que trabaja de forma conectada física pero también conceptualmente gracias al intercambio de ideas, que optimiza las tecnologías a su alcance para conversar, para desarrollar y compartirconocimiento.

Andrés Ortega Martínez

Andrés Ortega Martínez

La conectividad es sin duda uno de los atributos más significativos de la Co-cultura

Andrés Ortega Martínez

Se trata de naturalizar progresivamente el fenómeno de la conversación más allá de las fronteras físicas de un despacho y de los momentos habitualmente estipulados.

Andrés Ortega Martínez

El liderazgo de este modelo cultural debe ser transferido de la estructura jerárquica tradicional a los profesionales que encarnan el ADN de la Co-Cultura.

Andrés Ortega Martínez

Cualquiera de estas iniciativas va encaminada a construir de forma progresiva el ADN de un nuevo modelo cultural que gire en torno a la Cooperación, Conversación, Comunicación y Conectividad… en definitiva, una nueva praxis en la forma de generar valor dentro de una Organización.

A un click del conocimiento.

A B

Estableció la primera comunicación entre un cliente y un servidor usando el

protocolo HTTP (HyperText Transfer Protocol) en noviembre de 1989.

Forzado por la necesidad de distribuir e intercambiar información acerca de sus

investigaciones de una manera más rápida y efectiva.

Para los buscadores la co-creación digital es una de la

medidas de calidad que mejoran el posicionamiento de

las website en las búsquedas y esa co-creación se

traduce en los hiperenlaces.

El efecto multiplicador de la co-creación

Co-creación + valor añadido + link

Mejora ranking

Mejora posicionamiento

Es una estrategias del SEO que puede ser de manera natural o artificial y que es

muy eficaz para conseguir ser considerados interesantes para los buscadores

mediante la colocación de hiperenlacen de páginas web a la página que nos

interese subir el rankings.

Link Baiting(eficacia alta):

Compra de enlaces (eficacia

alta – penalización alta).

Directorios de Artículos (eficacia media):

Bookmarking(eficacia media):

Intercambio de enlaces (eficacia media)

Enlaces desde foros (eficacia media):

Alta en directorios (eficacia baja).

Redes Sociales (eficacia baja).

Prestigio de quien nos enlazaIdentificación temática

Exclusividad

Destacar en la web que nos enlaza

El anchor text o texto ancla

Atributo nofollow

8 de cada 10 consumidores quieren participar en proyectos de co-creación en las empresas de las que son fans. Lo único que esperan y piden es que a cambio les den información de los cambios que se hayan producido con su participación.

Derechos de foto de FotoliaSocial Media Around The World 2012, InSitesConsulting

Empresa.

Empresa.

Profesionales.

La coorperación.

Empresa.

Profesionales.

Profesionales.

Wordpress

Facebook, el desarrollo de app

10 millones de aplicaciones.

Moodle, los espacios virtuales de enseñanza aprendizaje (EVEA)

+5.000 universidad.+25 millones de usuarios.85.000 aplicaciones.30 idiomas.

https://es.eyeka.com/

ORBEA

Red social alrededor de la música en la que los artistas nóveles pueden promocionar sus creaciones y sus fans pueden escucharlas y comunicarse con ellos.

/

WE PLAY.FM

WE PLAY.FM

HackingBullipedia: Abriendo el huevo de la creatividad global

Telefónica I+D elBulliFoundation y La Mandarina de Newton llevan adelante una nueva aventura de la máquina creativa de Ferran Adrià. El diseño, producción y gestión del HackingBullipedia Global Challenge, un concurso internacional que invita a las mejores universidades del mundo y a las mentes más creativas para ayudar a construir Bullipedia.El proyecto es colosal y requiere integrar conocimientos muy dispares, en lenguajes diferentes, desde perspectivas distintas para servir a las demandas de conocimiento y creativas de múltiples actores. Internet tiene un gran cantidad de información útil para Bullipedia. Pero ¿existe toda la tecnología necesaria para recogerla, indexarla, organizarla, traducirla, visualizarla, distribuirla?

http://artesadigital.blogspot.com

Blog sobre arte digital y

nuevos media,

museología, artes

visuales y gestión

cultural.

Un espacio dedicado a la

discusión, reflexión e

intercambio de información

sobre la edición de libros, por

Leroy Gutiérrez.

http://sobreedicion.blogspot.com/

Blog de Pablo Fernández

e Ícaro Moyano dedicado

a comentar y compartir

las novedades del mundo

de la tecnología, la

nueva economía y el ocio

digital.

http://www.latejedora.es/

El 7 de junio a las 20.00h. tendrá lugar en Madrid un nuevo concepto gratuito de concierto: se romperán las barreras entre los intérpretes y el público. Atrás quedaron los días de sujetos activos y sujetos pasivos en un concierto. La música clásica, que es nuestra raíz, debe ser entendida por los asistentes. Cuando la gente que venga a nuestro concierto salga por la puerta no sólo podrá decir "qué bonito es Bach", sino "entiendo Bach, me gusta Bach por este motivo y pienso volver porque me he divertido pues yo mismo he hecho Bach".

Con un montón de ideas rompedoras traídas directamente de Europa, el Coro y Orquesta Bach Atelier, compuestos por 35 voces y una orquesta de cámara, además de cuatro solistas, no dejarán indiferente a nadie con su puesta en escena. Desde el máximo respeto y amor hacia el maestro de Eisenach, se proporcionará una experiencia diferente a lo visto hasta ahora en Madrid en este tipo de música.

El público tendrá un papel protagonista en la obra creadora: podrá preguntar lo que no entienda tras las demostraciones y explicaciones si le quedan dudas, podrá participar activamente en el hecho artístico si así lo desea con los ejercicios prácticos que se propondrán, aprenderá las nociones básicas del cómo y el porqué... todo en un clima de máxima libertad. Los músicos romperán con el hieratismo imperante y explicarán su método. Además de las consabidas interpretaciones al uso, habrá partituras para todos y muchas más sorpresas que no queremos desvelar pues el elemento sorpresa es parte del proyecto.

Las obras que se interpretarán serán las cantatas BWV 111 Wasmein Gott will, das g'scheh allzeit y BVW 72 Alles nur nachGottes Willen y el motete BWV 230Lobet den Herrn alleHeiden.

3.535€ 3.500€

101%

Proyecto Aproyado por 41 personas

5€5 AportacionesCategroría #menosesmas.

Para empresas y particulares. Mención en el programa de mano y en nuestra web www.musicus.es como patrocinador privado en esta categoría.

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Proyecto Aproyado por 41 personas

10€6 AportacionesCategoría #ayudocomopuedo.

Para empresas y particulares. Mención en el programa de mano y en la web www.musicus.es como patrocinador privado en un espacio destacado.

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Proyecto Aproyado por 41 personas

20€10 AportacionesCategoría #acaballoregalado.

Para empresas y particulares. Mención en el programa de mano, en la web www.musicus.es y en la cartelería como patrocinador privado en un espacio destacado.

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Proyecto Aproyado por 41 personas

50€7 AportacionesCategoría #granohacegranero.

Para empresas y particulares. Mención en el programa de mano, en la web www.musicus.es y en la cartelería como patrocinador privado en un espacio destacado.

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Proyecto Aproyado por 41 personas

100€6 AportacionesCategoría #pasitoapasito.Para empresas y particulares. Para particulares, mención en el programa de mano como patrocinador privado en esta categoría. Para empresas, inclusión del logo en pequeño tamaño en la zona de colaboradores tanto en el programa de mano que se repartirá en el concierto como en la cartelería que se hará para el evento y que se distribuirá por la zona semanas antes, lo que supone una gran visibilidad para la entidad colaboradora. Además, contará con la debida difusión en redes sociales y la webwww.musicus.es.

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Proyecto Aproyado por 41 personas

200€4 AportacionesCategoría #metiroalapiscina.Para empresas y particulares. Para particulares, mención en esta categoría en el programa de mano y cartelería en lugar destacado. Para empresas, inclusión del logo en mediano tamaño en la zona de colaboradores tanto en el programa de mano que se repartirá en el concierto como en la cartelería que se hará para el evento y que se distribuirá por la zona semanas antes, lo que supone una gran visibilidad para la entidad colaboradora. Además, contará con la debida

difusión en redes sociales, la web www.musicus.es y prensa local..

3.535€ 3.500€

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Proyecto Aproyado por 41 personas

500€3 AportacionesCategoría #apuestoporti.Para empresas y particulares. Para particulares, mención en esta categoría en el programa de mano, cartelería y web www.musicus.es como patrocinador privado destacado. Para empresas, inclusión del logo en gran tamaño en la zona de colaboradores tanto en el programa de mano que se repartirá en el concierto como en la cartelería que se hará para el evento y que se distribuirá por la zona semanas antes, lo que supone una gran visibilidad para la entidad colaboradora. Además, contará con la debida difusión en redes sociales, la web www.musicus.es y prensa local. Figurará como patrocinador del concierto