Conferencia retos y oportunidades iv congreso internacional de investigadores audiovisuales

”Retos y oportunidades de las redes sociales y web 2.0”Toni Mascaró - Director eMascaró Crossmediahttp://www.emascaro.comhttp://www.tonimascaro.com

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Crisis, crisis y más crisis

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01. LA VISIBILIDADLa visibilidad de nuestro marca es nuestro principal reto

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De la conversación 1.0


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A la comunicación 2.0


Redes sociales

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La gran conversación 2.0


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La conversación 2.0 ya es otro universo


Auténtica

Espontánea

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Social

La gran conversación 2.0


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Marketing y publicidadtradicional

Marketing y publicidadCrossmedia

Mensaje unidireccional

Mala medición ROINo existe generación de

conocimiento

Mensaje y comunicaciónbidireccional

Perfecta medición ROIAlta generación conocimiento

La revolución de los medios


Mercados, segmentos y perfiles


@

La capilaridad de la información


Alto costeAlta competitividad

Poca probabilidadde conversión

Alta probabilidadDe conversión

Menor costeMenor competitividad

Palabras y frases más descriptivas y precisas“Rankings de Master online en Barcelona con profesores en Inglés”

2 y 3 palabras de búsqueda“Master en Barcelona”

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LONGTAIL SEO ORGÁNICO

La Longtail, una realidad


Longtail 2.0, una realidad realidad


Ecosistemas Web 2.0 personales


Mi marca persa

Mi marcaen la red social

La reputación de nuestra marca


La reputación de nuestra marca


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Actores en la social media

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Agencias deInteractivas

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Creativos 2.0

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Call centers2.0

AsistentesVirtuales

Reputación

KPI, CRM, CMS, CPLCPA, CPC, CMS, ERP….


Las red social se vuelve vertical


Los líderes de opinión online




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Tiempo

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Mayor complejidadMejor equipo

Mayor complejidadMejor equipo

Proyecto Web1.0

Proyecto OnlineCon estrategia

Proyecto OnlineLongtail

La curva del crecimiento online


La multiplataforma y multicanal



Una sinfonía donde cada instrumentosuena en su momento adecuado


Está no es la solución


2.0

• Desconocimiento• Falta de estrategia• Desconocimiento tecnológico• Spam• Esfuerzo desmesurado• Falta de objetivos• Falta de estrategia- Problemas reputación

Ni esta, tampoco…


Reputación

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Strategia

Hay una esperanza


No hacer nada


No hacer nada, pero medir


Facilitar la conversación



Generar, participar y dinamizar


La estrategia en Internet, clave del éxitoDe la web al proyecto en Internet


¿O para hacerse rico?

Crear y desarrollar estrategias 2.0no es un tarea fácil


Una sinfonía donde cada instrumentosuena en su momento adecuado



Web 2.0 y redes sociales


Antes de empezar en el mundo de las redes sociales y seb 2.0, es importante crear una estrategia donde definamos los diferentes aspectos de nuestro proyecto.

Objetivos Mercado Target Canales KPIs Definición del ecosistema 2.0 Story telling Recursos Formación Tecnología Contenidos Equipo

La estrategia

Claves de la marca en la red social


Auténtica

Espontánea

Coherente

Social

Alineada a los valores

Curva de evolución de la marca en Internet


Ha empezado una poderosa conversación global La estrategia es la clave del éxito Dominar la Web 1.0 y después la web 2.0 Invertir en el equipo y formación Dominar los canales, herramientas y posibilidades Ser auténticos y crear un mensaje coherente Maximizar la visibilidad de nuestra marca y

contenidos Tener una filosofía i actitud 2.0 Medir los resultados y enfocar a la venta Longtail y más longtail Vigilar nuestra reputación de marca

Algunos consejos prácticos 2.0


Muchas gracias por vuestra atención

Toni MascaróDirector general eMascaró Crossmedia

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