Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios
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REDES SOCIALES Fundamentos, Tendencias y su Uso
Profesional en el Marketing y la Empresa.
Andrés Silva Arancibia
@andressilvaaSantiago. Octubre 2014
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2
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Esta conferencia ha sido presentada en ..
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¿Dónde Estamos?EL FENÓMENO
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4
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Sólo un 0,006% de la información del
planeta está en papel.
El 99,9% restante están en 1 Zettabyte.
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5
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
1 Zettabyte equivale a que cada ser humano de la
Tierra tuviera 162 bibliotecas de Alejandría enteras.
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
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7
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
70% de los consumidores
confían en las
recomendaciones que
sus amigos hacen de la marca
2013
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8
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
El 81% de los
comentarios sociales influyen
directamente en la decisión de
compra
2013
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
51% de los consumidores
utiliza Facebook para
buscar restaurantes
2013
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Technology Trends and the
ICT Market
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61% de los consumidores
prefieren las empresas con
contenido en línea
personalizado
2014
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
81% de las Pequeñas
y Medianas empresasutilizan los medios sociales
Feb. 2014
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
No son simplemente
cifras, son síntomas de
un fenómeno REAL DE
CONDUCTA Y
CONECTIVIDAD
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¿Dónde Estaremos?EL FENÓMENO PROYECTADO
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Casi 45 Zettabytes
para fines del 2020.
Casi 1 Zettabyte a
fines del 2010.
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
DENTRO DE 5 AÑOS
para gran parte de las
personas alrededor del
mundo, el teléfono
móvil será el
único medio de acceso a
Internet.
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
No son simplemente
cifras, son síntomas de
fuerzas IMPULSORAS DEL
CAMBIO CONTINUO.
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Un Poco de HistoriaUN VIAJE DE RELACIONES
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Source: http://scienceblogs.com
Nuestra historia en 1 minuto
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Diversidad
.. De las Posibilidades a la
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Source: http://scienceblogs.com
Biodiversity
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Source: http://scienceblogs.com
Brandiversity
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Adaptación
De la Diversidad a la
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Source: http://scienceblogs.com
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
"No sobreviven las especies
más fuertes, ni las más
inteligentes, sino las que
mejor se adaptan al cambio" - Charles Darwin.
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Source: http://scienceblogs.com
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Hagamos un
Experimento
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
![Page 29: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/29.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
En síntesis …
Nuestra historia
tiene
3 Variables en común
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
1)Posibilidad
2)Diversidad
3)Adaptación
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Big Bang 3.0 MOVIMIENTO, ACELERACIÓN y EXPANSIÓN
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Source: http://dejanseo.com.au
![Page 33: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/33.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
![Page 34: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/34.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Expansión
Universo y redes sociales en
![Page 35: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/35.jpg)
El Patrón ComúnARQUITECTURA
![Page 36: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/36.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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Source: www.bordalierinstitute.com
City
Europa
Social Networks
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Technology Trends and the
ICT Market
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Cúmulo
Cúmulo
Cúmulos de POSIBILIDADES
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Source: http://www.fastcolabs.com
Iron Man
Ultimate Marvel universe
Spider ManIron Man y
Spider Man:
Cúmulos de
POSIBILIDADES,
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Source: http://www.fastcolabs.com
¿Cómo se generó el Cúmulo 2.0 de Obama 2009?
![Page 40: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/40.jpg)
40
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
En síntesis: El UNIVERSO, las
CIUDADES el CEREBRO y las
REDES SOCIALES
tienen 8 VARIABLES en
común
![Page 41: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/41.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Movimiento
AzarVínculo-Complejidad
FlujoTamaño
Gravedad
Espacio–Conectividad-Tiempo
Posibilidad
![Page 42: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/42.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Espacio – Conectividad -Tiempo
Concentración de Posibilidades = Desarrollo
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Más posibilidades en el intercambio
Distancias se acortan
Aceleración del intercambio
Proliferación de redes de cooperación
Expansión del conocimiento
Explosión del desarrollo
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44
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Hiperconectividad = Desarrollo
![Page 45: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/45.jpg)
Conectividad 3.0ESTAR HIPERCONECTADO ES ESTAR
![Page 46: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/46.jpg)
46
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
EL MUNDO EN UN SMARTPHONE
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
UN MINUTO
EN
INTERNET
![Page 48: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/48.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
![Page 49: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/49.jpg)
49
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
![Page 50: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/50.jpg)
50
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
En un minuto en internetSuceden más cosas de las que
somos capaces de procesar.
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Hiperconectividad = Inmediatez
![Page 52: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/52.jpg)
Consumidor 3.0ANÁLOGOS, NATIVOS E INMIGRANTES DIGITALES
![Page 53: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/53.jpg)
53
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
![Page 54: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/54.jpg)
54
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
![Page 55: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/55.jpg)
55
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Generación X TV
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56
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Generación Y SELFIE
![Page 57: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/57.jpg)
57
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Generación Z CONEXIÓN
![Page 58: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/58.jpg)
58
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Donde el Profesor no es el
único educador
![Page 59: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/59.jpg)
59
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
El 60% de los usuarios consulta su móvil cada
hora y un 9% cada cinco minutos
![Page 60: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/60.jpg)
60
Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
El 50% de los menores de 35 años practica
Showrooming
![Page 61: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/61.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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Un Gran Cambio
En la Forma
![Page 62: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/62.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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NOpodemos
comunicar la
propuesta de valor
de la marca con
técnicas 1.0 en un
MUNDO 3.0A. Silva
![Page 63: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/63.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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El Consumidor 3.0 es Exigente, Impaciente,
Tecnológico, Conectado,
Individualista y Desconfiado.
![Page 64: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/64.jpg)
Digital Global WarmingEL FINAL DEL PISO EDITORIAL
![Page 65: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/65.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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Se redujo el espacio de
ACCIÓN
![Page 66: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/66.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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Tornado Digital
![Page 67: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/67.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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Ratón Subway:
913.000 resultados en
0,63 segundos
![Page 68: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/68.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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7 de 9 son las imágenes aportadas por terceros
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La verdadera certificación de la calidad no
está en el PROCESO
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La verdadera certificación está en
el RESULTADO
![Page 71: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/71.jpg)
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Technology Trends and the
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Gestión de la Huella Digital = Cero Falta
![Page 72: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/72.jpg)
Estrategia 3.0CÓMO ACTUAR
![Page 73: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/73.jpg)
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![Page 74: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/74.jpg)
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ICT Market
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![Page 75: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/75.jpg)
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Technology Trends and the
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Planificar para REACCIONAR y Obtener Liquidez Estratégica y Liquidez Táctica
A. Silva
![Page 76: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/76.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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NOpodemos tomar
decisiones permanentes, en
un mundo con estrategias que
cambian diariamente.
Atención 24/7A. Silva
![Page 77: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/77.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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¿Y qué marcas han
comprendido y adoptado la
LIQUIDEZ?
![Page 78: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/78.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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![Page 79: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/79.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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Liquidez en
Investigación de
Mercado.
![Page 80: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/80.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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Liquidez en Segmentación (Comercio minorista B2C)
Liquidez en Servicio (Envíos urgentes gratuitos)
![Page 81: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/81.jpg)
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Liquidez en Servicio (Twitter Servicio)
Liquidez en Cultura (400 empleados tienen Twitter)
![Page 82: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/82.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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Liquidez en venta directa (sin intermediarios B2C)
Liquidez en Producción “personalizada”, (bajo pedido)
![Page 83: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/83.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
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Liquidez en Segmentación (INNOVACIÓN)
Liquidez en Contenido (NICHO)
Liquidez en Atención (ESCUCHAR)
![Page 84: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/84.jpg)
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Technology Trends and the
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Estrategias Líquidas
Reinvención
Adaptación
Éxito
![Page 85: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/85.jpg)
En Síntesis¿POR QUÉ?
![Page 86: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/86.jpg)
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¿Por qué las RRSS son necesarias en
nuestro negocio?
![Page 87: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/87.jpg)
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ICT Market
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Porque fortalece la Estrategia B2C.
![Page 88: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/88.jpg)
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Technology Trends and the
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Porque fortalece la Estrategia B2B.
![Page 89: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/89.jpg)
A Modo de ConclusiónQUÉ VIENE?
![Page 90: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/90.jpg)
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Technology Trends and the
ICT Market
andressilvaarancibia.com Conferencias 2014
Si supiera lo que viene no estaría aquí para
contárselos, estaría trabajando para conquistar
el futuro.
Lo que sí les puedo contar y asegurar, es que
comprendiendo las fuerzas que gobiernan el
fenómeno del Social Media estarán más cerca de
alcanzar el éxito .. A. Silva A. 2014
![Page 91: Conferencia Uso Profesional de las Redes Sociales para el Marketing y los Negocios](https://reader033.fdocuments.es/reader033/viewer/2022051311/5458d77aaf7959755d8b5404/html5/thumbnails/91.jpg)
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Muchas [email protected]