Luis Rivero Armas

Por Luis Rivero

¿Que es Google AdWords?Es la manera mas rápida y sencilla de anunciarse en Google y en sus redes publicitarias asociadas, teniendo el control total de tu presupuesto a destinar.

Los anuncios de AdWords se muestran junto con los resultados de búsqueda de Google, así como en los sitios de búsqueda y distintas redes de Google.

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Primeros pasos

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Primeros pasosElige las palabras clave que deseas, escribe un anuncio, define tu público objetivo y listo. Cada vez que alguien hagauna búsqueda en Google utilizando las palabras clave, tu anuncio aparecera en la sección de "Enlaces patrocinados" de los resultados de búsqueda.

El concepto es simple, pero eso no significa que la creación de una campaña de AdWords exitosa sea fácil. Se requiere de una planificación, esfuerzo y cuidado para lograr que su campaña de AdWords alcance su pleno potencial.

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Search Engine Marketing (SEM)

El objetivo del Search Engine Optimization (SEO) es el de empujar los sitios la parte superior de los resultados de búsqueda de manera orgánica, basado en el contenido del sitio. Conseguir las primeras posiciones de manera orgánica es algo complicado en un principio.

Por su parte el Search Engine Marketing (SEM) expande este concepto, nos permite aparecer en los primeros resultados de búsqueda, como enlaces patrocinados.

Google AdWords es eficaz porque ayuda a los anunciantes a llegar al público interesado en su producto, en el momento preciso en que estos indican una necesidad, por medio de su búsqueda.

AdWords

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¿Por que AdWords?Se accede a la audiencia adecuada. Al seleccionar las palabras clave correctas, puedes conectar con el publico que esta realizando búsquedas relacionadas con tu producto. Por ejemplo, una persona investigando un problema con su impresora, puede dar con tu tienda de venta de equipos de computación.

Sólo pagas si hay interacción. Sólo tendrás que pagar si alguien hace clic en tu anuncio, es decir, Pay per clic (PPC) , tu anuncio seguirá apareciendo en los resultados de búsqueda mientras tu campaña este activa. Esto aumenta considerablemente el rango de conversiones y el Return On Investment (ROI).

Las campañas son fáciles de iniciar y administrar. Cualquier persona con un sitio Web y una tarjeta de crédito puede tener sus anuncios funcionando en Google en apenas 15 minutos.Puedes desactivar campañas cuando lo desee, por el tiempo que lo desees y hacer los cambios y ajustes fácilmente.

Promueve el mensaje correcto. Mediante el uso de un título y dos líneas de texto descriptivo en tu anuncio, tienes la oportunidad de comunicarle a los clientes potenciales los principales beneficios de tu sitio Web, servicio o producto, incluso antes de visitar tu sitio.

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Nos ubica en las primeras posiciones de los buscadores.

Alcanza alto impacto con bajo presupuesto.

Campañas totalmente medibles a través de estadísticas.

Segmentación por pais, genero, rango de edad, etc.

Pago por clic y no por las veces que es visto nuestro anuncio.

¿Por que AdWords?

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El texto en tu anuncio debe llamar la atención y ser pegajoso, pero sobre todo pertinente.

Utiliza grupos de anuncios temáticos, lo mejor es crear grupos de anuncios que se centren en un conjunto de palabras clave relacionadas.

No uses superlativos en el texto, a Google no le gusta cuando usar palabras como "mejor" o "más barato", en realidad, no eres quien para hacer esa afirmación, por otra parte es mejor que no parezca un anuncio.

Crea anuncios muy especificos, es mejor crear anuncios especificos para cada modelo de equipo o cada producto que ofreces, que crear un anuncio genérico.

Utiliza las "pruebas sociales", para convencer al usuario de que tu producto es popular y genuino. Resalta los logros en ventas del producto, por ejemplo "millones de descargas", "5 estrellas".

Consejos y trucos

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Consejos y trucosSe diferente y original, analiza los anuncios de tus competidores, y ve si puedes conseguir sacar ventaja de un enfoque nuevo y fresco.

Usa las mejores palabras clave dentro del texto de tu anuncio, estas se destacan en negrita en los resultados de búsqueda.

Piensa como un cliente potencial, ponte en su lugar e imagina lo que esta buscando, preguntate y respóndete.

Si tus palabras clave son irrelevantes, tu anuncio no tendrá valor y los únicos que ganaran dinero son los accionistas de Google.

Usa palabras clave “tentadoras”, hacer que la oferta suene irresistible para influenciar la decisión de compra, usando palabras como “gratis”, "oferta especial", "prueba gratuita", "oferta promocional".

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Testimonios de éxitoMiles de empresas y personas pautan en la actualidad con AdWords, aquí sus opiniones.“Si tu marca no está en AdWords, no está en el mercado”.Gonzalo Chinchilla, Director de Cuentas de BeCool Publicidad

“La campaña de Youtube nos ha permitido llegar y concienciar a decenas de miles de personas preocupadas por el cambio climático, y en definitiva lograr nuestros objetivos.”Alejandro Fernández, Coordinador de Marketing Online de Greenpeace España

"Comparando resultados con el gasto realizado, AdWords es la mejor herramienta de todas. Lo más importante para nosotros es que nos facilita llegar directamente a nuestros clientes potenciales".Jorge Fernández, administrador de Cubik

Usando los productos de Google en un proceso integrado de captación de clientes, medimos su comportamiento, satisfacción e inquietudes, y esto nos ayuda a ser mucho más eficientes en nuestros esfuerzos integrales de mejora continua.Carlos Perez, Dpto. de Marketing Grupo MasterD

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Testimonios de éxitoCaso Emagister

Emagister.com centra todos sus esfuerzos en el marketing por Internet, de modo que la red desempeña un papel fundamental a la hora de llegar hasta todos aquellos que buscan formación. Por esta razón, Emagister.com decidió anunciarse con Google AdWords en 2004 para llegar al máximo número posible de usuarios interesados en conocer la oferta educativa y posicionar la marca.

Los resultados de esta campaña fueron más que convincentes para Emagister. Durante el mes de octubre de 2006, Emagister obtuvo 5 millones de visitantes de los cuales una gran parte fue gracias a Google AdWords. Actualmente, Google AdWords es su canal de publicidad más importante, y a él se destina el 90% de su presupuesto de marketing.

Albert Ribera explica: "Google AdWords destaca como una herramienta que puede aportarnos un gran volumen de tráfico eficaz. No sólo nos permite crear las campañas, sino también realizar un seguimiento y medir los resultados de las mismas.

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Testimonios de éxitoCaso Greenpeace

Greenpeace se define como una organización ecologista y pacifista internacional, económica y políticamente independiente.

Greenpeace España consigue concienciar a 4 millones de personas sobre su campaña "Activistas por el Clima" gracias a una campaña de videos integrados en YouTube.

La publicidad Online: el medio más efectivo para Greenpeace

Greenpeace se anuncia desde 2007 con Google AdWords en la red de búsqueda, pero sobre todo en la red de contenido, que les está funcionando muy bien para captar socios. La mayor parte de su presupuesto publicitario se dedica a Internet. "Greenpeace no es tan grande como se piensa, y nuestro presupuesto no es comparable a otras empresas que se publicitan en televisión. Por eso apostamos por el medio Online"

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