14 Dinero 13 MAYO 2018 LA VANGUARDIA

BARCELONAFOROS

Consolidar la capitalidad mundial decongresos exige un plan de futuro

La colaboración entre el sector públicoy la iniciativa privada ha desarrolladounmodelo de éxito que convienepotenciar y dotarlo conmás recursos

Enric TintoréBarcelonanecesita consolidar su liderazgo como capital mundial decongresos con un plan estratégicodefuturo,elaboradoentrelasadministraciones públicas y la iniciativaprivada, con unhorizonte que vayamás allá de los ciclos políticos paradotarlodelasuficienteestabilidadyvisión de futuro. Esta es una de lasconclusiones de los Encuentros enLa Vanguardia celebrados esta semana para analizar el futuro delsector. En ellos sehapuestodemanifiesto la enorme importancia quetiene que Barcelona se haya consolidadoenel2017comolaciudaddelmundoquehacelebradomayornúmero de congresos. Pero, al mismo

Otraactuaciónnecesaria,asu juicio, es lamejora de la conectividaddel aeropuerto. Serían muy útilesmás conexiones directas con Asia,especialmente con China, la conexión delmetro desde el aeropuertoal centro de la ciudad y, asimismo,una mejor conexión entre las dosterminales.Explica Marc Rodríguez que la

ciudadhadesarrolladounagranespecializaciónenlacaptaciónycelebraciónde congresos, con el soporte de una gran profesionalizaciónen todo tipo de servicios. Pero añade que lo importante también es lacalidadde la ciudadensuconjunto,tanto desde los aspectos de la seguridad, la limpieza, las comunicaciones, laofertahotelera, losatractivosturísticos y culturales, el clima, eltrato a los visitantes o la atenciónmédica, como del tejido empresarial, universitario y sanitario queexisteenlaconurbaciónbarcelonesa. “Barcelona –afirma no sólo esunaciudadalaquelagentequiereirsinoqueesunaciudadalaquequiere volver. Eso es muy importante y

ANA JIMÉNEZ

tiempo, seha alertado sobre el riesgo que supondría caer en la autocomplacencia.En los Encuentros en La Van

guardia han participado ChristophTessmar, director del BarcelonaConvention Bureau; Jordi Martí iPidelaserra, doctor en CienciasEconómicas y Empresariales, Director de la Sección de ContabilidaddelaUniversidaddeBarcelona;MateuHernándezMaluquer, CEOdeBarcelonaGlobal; AntoniBover,presidentede laCámaradeComercio Francesa de Barcelona y presidente de Mazars España, y JaumeCollboni, vicepresidente de DesarrolloEconómicoySocialdelÁreaMetropolitana de Barcelona, junto

conMarcRodríguezGómez,director general del Centro de Convenciones Internacional de Barcelona(CCIB) y Pere Guardiola, directorgeneral comercial de Grupo Godó,queactuarondeanfitriones.Los participantes coinciden en

señalarque la claveparaconsolidarlaactualsituacióndeéxitoconsiste,enprimer lugar, enseguirhaciendobien loquesehahechohastaahora.Eneste sentidonohayque cambiarloqueya funcionasinomejorarlo.Marc Rodríguez señala que lo

fundamentalenel liderazgodeBarcelonacomoorganizadoradeferiasy de congresos ha sido el éxito quetiene la colaboración entre las administraciones públicas y la iniciativa privada, que ha logrado desarrollar un modelo que muchasotras ciudades quieren copiar. Ensu opinión, de cara al futuro, se hade fomentar este modelo y dotarlodemayoresrecursos.“Enlamedidaque esto se haga así y hagamos unamayor promoción –dice– se obtendrán buenos resultados con todaseguridad”.

Encuentrosen ‘La

Vanguardia’

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debe ser un acicate para la mejoraconstante”. Al respecto ChristophTessmar afirma que “tenemos unalto grado de fidelidad de nuestrosvisitantes, loqueesunabuenaseñalquesehacen lascosasbien”.Jaume Collboni insiste en la ne

cesidaddeque la ciudaddebe tenerun plan que defina una visión económica de alto valor añadido, debasedigitalysostenible,conunmodelo que incorpore todo el ámbitometropolitano–quees laBarcelonareal– en una estrategia común. Elobjetivo es atraer talento e inversión para generar ocupación de calidad. “Se ha de apostar –afirma–por la Agencia Metropolitana deDesarrollo Económico, inspiradaenelmodelodeLondres”.En ese marco, a juicio de Jaume

Collboni, es clave la reconciliacióndelaciudadconelsectordecongresos y grandes acontecimientos quegeneran un progreso de calidad.“Hay que trabajar –afirma– paraque los acontecimientos que se celebranenlaciudad puedandejarlegadoen formade talentoyde tejidoindustrialoemprendedor”.Con respecto a la colaboración

públicoprivada, Jaume Collbonipiensaquetienequehacerseextensiva a más actores ciudadanos, como los ámbitos de la cultura, elcomercio, las universidades o loscentrosde investigación.En cualquier caso, a su juicio, es

fundamental tambiénlaestabilidadpolítica y la cooperación entre administraciones. “Esto es algo –afirma– que no ha existido en los últimos cinco años y quehay que recuperar para no volver a tenerfracasos como el de la Agencia Europea del Medicamento. Cuandosumamos entre todos somos imbatibles”. Antoni Bover, al respecto,afirma que debe hacerse una campañaactivaparamantener la actualimagendeBarcelona.A juicio de Jaume Collboni otro

objetivo, en el que coinciden todoslos participantes, es el relanzamiento de la marca Barcelona, conunplan de comunicaciónmuy bienestudiado. En este objetivohayunacoincidenciageneral yaque,pesealéxito registrado en el 2017, el golpesufrido por la imagen de la ciudadha sido muy fuerte. “Es necesariovolveraexplicarlaciudadalmundoy hacerlo asociados a sectores devalorañadido”, dice.Pese a todo, el éxito deBarcelona

enlaorganizacióndecongresosdurante un año tan complicado comofue el 2017demuestra la gran fortaleza que tiene la ciudad, afirmaChristoph Tessmar. Señala que enel 2017 se han llegado a celebrar2.174 reuniones de todo tipo quehan proporcionado un impactoeconómicode1.850millonesdeeu

ros,unaciframuypotenteque llegaa todos los ámbitos de la ciudad yque genera muchos empleos. Diceque este éxito se debe al trabajo enla promoción realizado por Turismo de Barcelona a través del ConventionBureauasícomoelefectuado por la Fira de Barcelona, por elCentredeConvencionsInternacional de Barcelona (CCIB), que se haconsolidado como un referente enEuropa, y por el Palau de Congressos de Barcelona. Los tres, aunqueoperan de forma independiente,son complementarios y configuranuna oferta global que pocas ciudadestienen,aloquesesuman32.000plazashotelerasdegrannivel.JordiMartí destaca que Barcelo

na es la única ciudad no capital deEstado que está entre las primerasdelmundo en congresos y que ellosedebeexclusivamentealainiciativade la sociedadcivil.Afirma asimismo que la gente

confundeferiasconcongresosyadviertequenosonlomismo.“Unaferia –dice– se organiza con periodicidad repetitiva en elmismo entorno. Es un evento sedentario. Uncongreso, encambio, casinunca repite en el mismo entorno. Es unevento nómada”. En este sentidodestaca la gran labor llevada a caboenel fomentoycelebracióndecongresos por el CCIBque, además, hasido clave para el desarrollo de unazona urbana como la del Parc delFòrumdeBarcelonaquehaceunosaños estaba abandonada. Estecentroacogealrededorde115eventosalaño,conunaasistenciademás

demediomillóndepersonas.Mateu Hernández Maluquer

pregunta sobre la posibilidad deque se gestionen conjuntamente elCCIByFiradeBarcelona, así comosobre las implicaciones que ellopuede tener sobre el sector y lacompetencia en el mismo. JordiMartíañade,al respecto,que laFirase tendría quedotar deunpersonalque ahora no tiene. Antoni Boverapunta que el Ayuntamiento deBarcelona debe valorar en toda sudimensión la gran aportación querealiza la sociedad GL Events en elCCIB a través de su gran red internacional para la atracción de congresos a Barcelona. Marc Rodríguez, como principal interpelado,afirma que el modelo desarrolladopor el CCIB es valorado por ciudadesde todoelmundo.Jaume Collboni afirma que,

cuandoestuvoenelgobiernomunicipal, siempredefendiólacontinuidad del CCIB con los actuales operadores, que son la compañía francesa GL Events junto con lapresencia del propio consistorio yotrosoperadorespúblicoprivados.“Si una fórmula funciona es mejorno descartarla”, afirma. La fusiónde ambas instituciones, a su juicio,noes laúnicaalternativaparadotardemayorescalacompetitivaa laFira deBarcelona y cree que debe serposible encontrar fórmulas compartidas entre los distintos operadores.Consideraqueloquehayquehacer es repensar y transformar elespacio ferial de Montjuïc, cuyamodernización es una asignatura

Mesaredonda

Marc Rodríguez GómezDirector general del CCIB, Centro deConvenciones Internacional de BCN

“Barcelonanosóloesunaciudada laque lagentequiereir sinoa laquequierevolveryesoesunestímuloparalamejoraconstante”

Jaume CollboniVicepresidente de Desarrollo Económicoy Social del Área Metropolitana de BCN

“La ciudad debe definir unplan económico con unavisión de alto valor añadido,de base digital, sostenible yde ámbito metropolitano”

Jordi Martí i Pi de la SerraDoctor en Ciencias Económicas yEmpresariales. Universidad de BCN

“Barcelonaes laúnicaciudadnocapital deEstadoqueeslíderenorganizacióndecongresosyello sedebea lainiciativade la sociedadcivil”

Antoni BoverPresidente de la CCFB y presidente deMazars España

“Innovación, vuelosdirectos,unaofertahoteleraaldíayunaciudadaníabarcelonesasensibilizada, ingredientesclave paramantenerel éxito”

Christoph TessmarDirector del Barcelona ConventionBureau

“Hay que seguir apostandopor la promoción delturismo de reuniones ycongresos para no perder laposición de liderazgo”

Mateu Hernández MaluquerCEO de Barcelona Global

“Barcelona debeevolucionar de ciudad deferias y congresos a ciudadglobal generadora denuevas oportunidades”

Barcelona, líder en congresosBarcelona fue la ciudad del mundo quemáscongresos celebró en el 2017. Se celebraron

2.174 reuniones de todo tipo que proporcionaronun impacto económico de 1.850millones de

euros, que se distribuyó entre todos los ámbitosciudadanos y generómucho empleo.

BARCELONAFOROS

pendiente, con objeto de poderatraer y organizar nuevos eventos.Este es un debate de futuro para laciudad. Añade JaumeCollboni quelareformadelpabellónVictoriaEugenia, queestápensadocomoespacio para grandes exposiciones internacionales, va en la buenadirecciónparapotenciar laculturacomoelementodevalorañadido tambiénpara el sector. Barcelona no puedequedar fuera del circuito internacionaldegrandesexposiciones..

ParaconsolidareléxitodeBarcelona, asimismo, todos los participantes coinciden con ChristophTessmar en que hay que seguir luchando para poder tener las mejorescadenashotelerasdelmundo,yaque por sí mismas constituyen ungran factordeatracción.Mateu Hernández Maluquer

destaca que la celebraciónde feriasy congresos es un sector de alto valor añadido, tanto por la atracciónde visitantes de elevado poder adquisitivocomopor lageneracióndeempleos y servicios de calidad quele dan soporte. El turismo de negocios, en este sentido, prestigia laimagendeBarcelonayabreelcamino para evolucionar hacia el conceptodeciudadglobal.

A su juicio hay quemantener unnivelaltodeexigenciaparamejorarlahospitalidad,especialmenteenelsector del comercio, para lograruna conectividadmáseficiente, para avanzar hacia la sostenibilidadmedioambientalyparapotenciar lamarcaBarcelona.De cara al futuro –señala– la am

bición del sector debería centrarseen la generación de acontecimientos propios, ferias o congresos, quepuedan adquirir una dimensiónglobal, en la línea de lo que han logrado ya el Sónar o el PrimaveraSound en el ámbito musical. Estopodríahacerseatravésdelacolaboración públicoprivada en sectorescomo el de la investigación, el emprendimiento,latecnología,eldiseñoyenelámbitodelareflexiónglobal sobreelplaneta, entreotros.Antoni Bover considera que nos

tenemosque felicitar por la fortaleza de Barcelona enmateria de congresosenel 2017.Noes fácil sernúmero uno mundial, pero advierte,que hay que esforzarse para que seconfirmeen lospróximosdos años.El presidente de Mazars y de la

CCFB,entrelasmedidasparareforzar la capitalidad de Barcelona como capital mundial de congresos,propone apostar por la innovación,que se refuerce la oferta cultural,que se cuente más con el conjuntode cámaras de comercio, que se fomente más el estudio de idiomas,sinolvidarel francés, yqueseatraigan cadenas hoteleras de calidad.Considera, asimismo, que Barcelonadebeseguirmuydecercalasevolucionesdelasociedadenelmundopara poder adaptarse a lo que lagentequiereynecesita.Jordi Martí, por último, destaca

la necesidad de fomentar las enseñanzas sobre turismo a todos niveles;decuidar la formaciónde los taxistas, que sonunemblemadeBarcelona,paraqueconozcanlaciudady atiendan bien a los visitantes, asícomo de poner en marcha iniciativasculturalesdecalidad. c

Relanzar la marcaBarcelona en el mundoes fundamentalporque ha sufridoun golpe muy fuerte

Reticencias ante laproyectada fusión delCCIB con la Fira porquesupone acabar con unmodelo que funciona