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Consultoría IntegraGo – Business Intelligence Informe de precios regionales – Tecnológicos Diciembre 2015
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Presentación de PowerPointInforme de precios regionales – Tecnológicos Diciembre 2015
Objetivos: Mostrar un análisis comparativo de precios a nivel regional en 7 categorías principales, tomando los mismos
productos y su precio en dólares (cotización oficial en cada caso).
Se relevaron más de 1000 precios, 7 categorías y sub-categorías, 14 marcas y 60 productos en 38 tiendas de 8 países.
Categorías de análisis: Audio, Auriculares, Gaming, Informática, Smartphone, Smartwatche, y Video.
Países Relevados: Argentina, Brasil, Chile, Uruguay, México, Colombia, Peru y EEUU / Canal: Retail
Periodo: Mes diciembre año 2015 (pre y post devaluación)
Ficha del Informe
Observaciones
• El siguiente informe lo basamos en una investigación de precios de iguales productos en distintos mercados
Latam, comparados con un precio base o de origen (por lo general EEUU).
• No son datos estadísticos, sino, precio final publicado a través de web (Retail local) por cada producto de igual
maraca e igual modelo.
• No siempre la reflexión correcta es la lectura de estos datos hacia las economías internas de cada país
estudiado, la idea fundamental del estudio es mostrar un índice de competitividad regional y comparar cada
país en cada categoría estudiada en un escenario conjunto.
• Muchos de los artículos aquí investigados pueden ser tomados en cuenta como de lujo por lo que es lógico que
no se busque ser competitivo en el precio final.
• Se tomo un dólar de referencia de la ultima semana de diciembre y la primera de enero a $13,41
Resumen
• Argentina resulta el país más caro de la región en el promedio de costos de compra de las 7 categorías, con una
diferencia del 123% con respecto al más económico (EEUU) y de 50 puntos porcentuales por encima del segundo
(Uruguay 73%).
• Las categorías Smartphones y Video son las de mayor diferencia con respecto al precio base (EEUU), en el primer
caso con incrementos del 163% y en el segundo del 155%. Luego le sigue Gaming con 122% de incremento, esto
tomando como referencia el valor actual del dólar en Argentina (Posterior a la eliminación del control de cambio).
• La categoría Auriculares es la que menor impacto tiene en el promedio de precios finales, dejando a Argentina en
un 53% por encima del más económico seguido de cerca por Brasil que evidencia un 50% de variación.
• El producto con mayor diferencia de costo registrado es el Smartphone Sony Xperia Z3 con un 407% en relación al
mejor precio relevado (EEUU).
• El producto con menor diferencia de costo registrado para Argentina es el auricular Sony (MDR-ZX310) cuyo costo
varia en un 3% respecto al mejor precio relevado (EEUU).
Agosto 2015 vs Diciembre 2015
(Brasil y Argentina)
Teniendo en cuanta que tanto Brasil como Argentina pasaron, uno antes y otro después, por un proceso
devaluatorio de su moneda, analizamos algunos puntos que hacen a la posición de ambos países en el mercado
regional:
• Brasil bajó 22 puntos porcentuales en el promedio del total de las categorías. El registro anterior era de un 56% más
caro y el actual es del 34%, con respecto al precio de base.
• Para el caso de Argentina, se evidencian una variaciones muy significativa en el análisis general, con una
disminución de 77pp vs el valor de agosto 2015, alcanzando un 123% si se considera como referencia el valor del dólar posterior a la eliminación del control cambiario.
• En la categoría Smartphones Brasil registra su mayor decremento en los precios en dólares, pasando de un 40% de
variación (con respecto al precio base de EEUU) en agosto 2015 a un 14% de variación promedio actual. Lo cual le
permite alcanzar valores inferiores inclusive a al obtenido en las navidades del año 2013 (20%).
• En Argentina la categoría que muestra mayor diferencia en el porcentaje de variación de precio (considerando el
valor actual del dólar), es Smartwatches con un valor actual 93% respecto a un 247% de la medición anterior del
mes de agosto (-154pp).
Argentina y la eliminación del control de cambio
A partir del ajuste en la tasa de cambio en Argentina, se puede evidenciar disminución en las
variaciones de precios (en dólares) con respecto a la medición realizada el mes de agosto de 2015, donde se
investigaron las mismas categorías y se incluyó una nueva (audio). A raíz de esto, se visualiza una mayor
competitividad de precios en USD, al realizar el cálculo de la variación de precios utilizando como referencia la tasa
de cambio actual.
Al realizar la comparación de los valores de obtenidos en agosto 2015 y diciembre 2015 a la nueva tasa
cambiaria se evidencia disminución en el porcentaje de variación de precios en 5 de las 7 categorías (audio es una
categoría nueva), sólo mostrando crecimiento en la brecha de precios para la categoría Video.
Porcentaje de incremento en el precio en dólares con respecto al valor de base (EEUU) al mes de diciembre 2015.
163%
155%
122%
112%
95%
93%
53%
Smartphone
Video
Gamming
Informática
Audio
SmartWatch
Auriculares
Argentina
ARGENTINA + 123%
Ago.2015: +201%
Chile 33%
Ago.2015 +126%
Perú +8%
Chile +20%
Brasil +50%
Argentina +53%
Uruguay +22%
México +14%
Base EEUU
Colombia +7%
Ago.2015 +80%
Base EEUU
Colombia +14%
Chile +38%
Argentina +122%
Uruguay +126
Brasil +16%
México +33%
Perú +29%
Ago.2015: +34%
Ago.2015: +196%
Base EEUU
Colombia +40%
Chile +76%
Argentina +179%
Uruguay +171%
Brasil +69%
México +58%
Perú +74%
Chile +9%
Brasil +71%
Argentina +107%
Uruguay +87%
Perú +31%
México +26%
Colombia +45%%
Brasil -2%
Chile +28%
Uruguay +115%
Argentina +106%
Perú +16%
Colombia +5%
México +26%
Gaming – Consolas
USD 159
USD 196
USD 199
USD 201
USD 222
USD 228
USD 299
USD 447
Modelo: Sony PS3 PS3 500GB + Juego
Modelo: Microsoft XBOX ONE 500 GB
Modelo: Sony PS4 500 GB + Star Wars Battlefront
Dólar Argentina : 13,41 $
Gaming – Accesorios Joystick
+2%
+30%
+30%
+38%
+42%
+129%
+140%
EEUU
Brasil
Peru
Colombia
Mexico
Chile
Argentina
Uruguay
Titulo: Battlefield Hardline Titulo: Grand Theft Auto V
Titulo: Little Big Planet 3 Titulo: Call Of Duty Advanced Warfare
Precios en dólares
Titulo: FIFA 16 Titulo: Minecraft
Precios en dólares
Titulo: Mortal Kombat X Titulo: Call Of Duty Advanced Warfare
Precios en dólares Dólar Argentina : 13,41 $
USD 30
USD 37
USD 50
USD 52
USD 54
USD 56
USD 65
USD 82
Titulo: FIFA 16 Titulo: Minecraft
Gaming – Juegos Sony PS4
Gaming – Juegos Sony PS4
Titulo: Battlefield Hardline Titulo: Grand Theft Auto V
Titulo: Dragon Age Inquisition Titulo: CALL OF DUTY Black Ops III
Precios en dólares
Dólar Argentina : 13,41 $
Titulo: Just Dance 2016 Titulo: Minecraft
Precios en dólares
Dólar Argentina : 13,41 $
Titulo: Mortal Kombat X Titulo: Call Of Duty Advanced Warfare
Precios en dólares
USD 39
USD 40
USD 52
USD 59
USD 70
USD 81
USD 89
USD 110
Titulo: FIFA 16 Titulo: Minecraft
Precios en dólares
Dólar Argentina : 13,41 $
Precios en dólares
Dólar Argentina : 13,41 $
Total del promedio de todos los productos
Colombia +1%
México +19%
Chile +41%
Uruguay +49%
Argentina +112%
Perú 35%
Brasil +23%
Ago.2015: +203%
Ago.2015: +25%
Base EEUU
USD 560
USD 599
USD 659
USD 740
USD 838
USD 910
USD 940
USD 1.118
Precios en dólares
+9%
+14%
+16%
+18%
+28%
+96%
+144%
-29%
-23%
+5%
+17%
+21%
+25%
+107%
USD 957
USD 970
USD 1.049
USD 1.173
USD 1.198
USD 1.380
USD 1.715
USD 1.729
-35%
-26%
-20%
-19%
-3%
+20%
+53%
+26%
+39%
+42%
+49%
+85%
+94%
+116%
USD 130
USD 165
USD 177
USD 203
USD 219
USD 234
USD 298
USD 377
Dólar Argentina : 13,41 $
USD 350
USD 360
USD 409
USD 467
USD 473
USD 493
USD 671
USD 789
Dólar Argentina : 13,41 $
Total del promedio de todos los productos
Perú +23%
Uruguay +66%
Argentina +93%
Brasil +100%
México +29%
Chile +38%
Colombia +40%
Ago.2015: +104%
Ago.2015: +247%
Base EEUU
Total del promedio de todos los productos
Colombia +0,42%
Perú +41%
Uruguay +45%
Argentina +163%
México +20%
Chile +22%
Modelo: LG G4
Modelo: Sony Xperia M2 Modelo: Sony Xperia M4
Dólar Argentina : 13,41 $
Base EEUU
Colombia +8%
Perú +42%
Uruguay 58%
Argentina +113%
México +27%
Chile +31%
Brasil +30%
Ago.2015: +153%
Ago.2015: +31%
Video Extreme
USD 499
USD 599
USD 631
USD 638
USD 710
USD 744
USD 789
USD 1.074
+20%
+26%
+28%
+42%
+49%
+58%
+115%
-6%
+7%
+26%
+37%
+41%
+58%
+111%
Comparativa de precios regionales.
Base EEUU
Colombia +23%
Brasil +105%
Uruguay 149%
Argentina +197%
México +38%
Chile +64%
Perú +49%
Video Extreme
Dólar Argentina : 13,41 $
Total del promedio de todos los productos
Base EEUU
Chile +15%
Brasil +57%
Argentina +95%
Uruguay +100%
Colombia +23%
México +42%
Perú +24%