Consultores en Retail y Estrategia Comercial
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TOTALES EN
Si tu negocio es de Venta al Detalle, Mercurius puede ser una
pieza fundamental en potenciar tu negocio, y con ello lograr
estar a la ventaja de tu competencia y así, satisfacer las
necesidades de tus clientes.
Si tu negocio es de Venta al Detalle,
te podemos apoyar en satisfacer las
necesidades de tus clientes y ganarle
a tu competencia.
_
Somos una firma de consultoría en soluciones totales a
empresas de Venta al Detalle. Especializada en dar apoyo a
Dirección General, Comercial, Operaciones y Expansión.
_
• Equipo Senior de alto nivel con experiencia y resultados en empresas de clase mundial.
• Los proyectos son administrados por los socios de la firma.
• Propuestas soportadas en un entendimiento claro del cliente.
• Enfocados a soluciones que arrojen resultados en el corto plazo.
• Trasladando las mejores prácticas de la industria a empresas de todos los tamaños.
_
_
Apoya en el conocimiento del cliente
actual y potencial de manera periódica
Diagnóstico profundo en todas las
variables del negocio para identificar las
principales oportunidades
Mediante la metodología “5 Steps to Win”,
se desarrolla y ejecuta un plan que arroja
resultados garantizados
Desarrollo de la estrategia del formato
basado en necesidades del segmento
meta definiendo elementos
diferenciadores
Determina el potencial de crecimiento en
una plaza y diseña el método para lograr
una expansión exitosa mediante uso de
información objetiva
Definición de la estrategia comercial,
pasando desde el conocimiento del
cliente, el rol de las categorías hasta el
aterrizaje en Planogramas, Mercadeo,
Plan promocional, etc.
Soporta en el seguimiento de la
estrategia y apoya la toma de decisiones
del negocio. Puede ser General o
Comercial
Conjunto de herramientas para gestionar
y asegurar la correcta ejecución de las
estrategias en el piso de ventas.
Diseño de la experiencia visual de la
tienda ligada con la estrategia del formato
_
Entender al
Cliente
Diagnóstico Integral
Orientación estratégica,
plan de acción
Implementación
de la estrategia
Evaluación de acciones
• Necesidades del
cliente
• Drivers de
compra
• Percepción vs
competencia
• Hallazgos para
planes
estratégicos
• Evaluación integral
12 variables.
• Análisis de
información
secundaria.
• Conclusiones y
recomendaciones.
• Priorización de
oportunidades.
• Segmentación.
• Misiones de compra
y necesidades .
• Definición de oferta
de valor.
• Plan de Acciones.
• Objetivos y
medidores.
• Definición de
presupuestos.
• Avance de planes.
• Aseguramiento de
la ejecución.
• Evaluación de
KPI´s
• Ajustes a la
estrategia.
• Mejora continua.
_
• La Segmentación del Mercado
• El profundo conocimiento del cliente
• Definición de Elementos
diferenciadores vs la competencia
• La propuesta de valor de la tienda
• Las categorías y su rol estratégico
• El surtido
• Los precios y Promociones
• Los elementos de Servicio
• La comunicación
• Enfoca esfuerzos en acciones de
mayor impacto
• Asegura una diferenciación vs la
competencia
• Alinea las variables para mandar
mensajes claros al consumidor
• Clarifica el rol y prioridad de las
categorías
• Mayor aprovechamiento de recursos
_
• Evaluación de la Estrategia Comercial de acuerdo al personal clave de la empresa
• Incluye entrevista con 2 ejecutivos de alto nivel
• Enfoca las áreas a reforzar en la Estrategia Comercial actual
Diagnóstico Interno y Detección de Áreas de
Enfoque
Elaboración de Propuesta customizada a las
necesidades de la empresa
Elaboración Conjunta de la Estrategia Comercial
• Se elabora un proceso y plan de trabajo de acuerdo a las áreas a reforzar
• Se dimensionan fechas, recursos y costos
• Se define nivel de involucramiento de la empresa y de Diestra Consumer
• Una vez aprobada la propuesta se trabaja en conjunto la Estrategia Comercial
_
• Un problema de nuestro cliente es también nuestro problema.
• Es fundamental el conocimiento del Cliente actual y potencial.
• Nuestras propuestas deben ser Simples, Prácticas y Ejecutables. Somos pragmáticos.
• El mercado latinoamericano tiene muchas peculiaridades. El “importar” prácticas exitosas de países
desarrollados no siempre funciona.
• No hay recetas únicas. Para cada problema hay que diseñar un traje a la medida basado en experiencias
anteriores.
• Todo lo que hagamos debe ser medible, y debe arrojar resultados en el corto plazo.
• Es fundamental acompañar la implementación con un proceso de Administración del Cambio para
asegurar que la organización lo adopte.
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• Ingeniero Químico y Master en Administración y Dirección de empresas en el I.E.S.E. en Barcelona España. 33 años de experiencia en puestos de dirección, encabezando Comercial, Mercadotecnia y Operaciones en empresas como Pedro Domecq, CEMEX y OXXO. Sólida experiencia en Retail, Mercadotecnia, Ventas y Operaciones. Socio director de Gallástegui Armella Franquicias.
• Ejecutivo senior con mas de 22 años de carrera en los campos de Mercadotecnia, Investigación de Mercados y Retail. Ha encabezado la función de Mercadotecnia en la cadena C&A. Licenciado en Mercadotecnia por la UNIVA. Con habilidades probadas en liderazgo de equipos, implementación de estrategias y análisis estadístico en negocios de Retail. Fundador y Director General de MarktSpot.
• Ingeniero en Sistemas y Master en Administración por el TEC de Mty, con estudios en Kellogg School of Management y el IPADE. 25 años de experiencia en puestos directivos en Mercadotecnia, Trade Marketing, Ventas y Retail en Heineken México y la cadena SIX. Ha impartido conferencias, clases y diplomados en Retail y Estrategia de Precios. Director del Centro de Retail del TEC de Monterrey. Coach de Negocios certificado por Newfield y Mentor Endeavor. Ha brindado consultoría y capacitación ejecutiva en 7 Eleven, Farmacias Guadalajara, Holcim Ecuador, Compañía Cervecera de Nicaragua, Pinturas Prisa, ACE y ANAM.
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• Tiendas de Conveniencia
• Apparel Retailers • Cerveceras • Chocolateras
• Empresas de Venta por Catálogo
• Mayoristas • Retailers
Especializados • Cadenas de Farmacias
• Cementeras • Asociaciones Civiles • Fabricantes de
Productos de Limpieza • Fabricante de Pinturas
• Compañías Crediticias • Fabricantes de
productos de belleza • Consultorios Médicos • Fabricantes de
Zapatos
TOTALES EN