Contactamos a

3,700 teenagers en 16 metrópolis

de Latinoamérica

SAN PABLORÍO JANEIRO

CIUDAD DEMÉXICO

BUENOSAIRES

BOGOTÁ

SANTIAGO

CARACAS QUITO

LIMA

LA PAZ

CAPITALESDE CAM

¿QUÉ HICIMOS PARA ENTENDER LAS

OPORTUNIDADES PARA TU MARCA?

JÓVENES DE HOY,

¡SON EL MAÑANA!

EUROPA

REGIONES EMERGENTES PRESENTANUN MAYOR PORCENTAJE DE POBLACIÓN JÓVEN

Fuente: United Nations, Department of Economic and Social Affairs,Population Division (2011): World Population Prospects: The 2010 Revision. New York.

VALORES EN MILLONES 2011 2025

ASIA 1.114 1.055 -LATIN AMERICA AND THE CARIBBEAN 162 159 -

EUROPE 128 119 -USA 63 68 +

¿CÓMO SE DISTRIBUYE LA POBLACIÓN TEEN DEL MUNDO?

MENOS TEENS EN 15 AÑOS…

AM. DEL NORTELATAM & CARIBEASIA

52% DE LOS HOGARES

MEXICANOS TIENEN PRESENCIA DE TEENS

HOGARES CON JÓVENES DE 13 A 24 AÑOS

JOVENESDE 13-24 AÑOS

8,8MIO DE HHS

+4%

Crecimiento del gasto YOY

US$

24mil

Gasto Medio FMCG por hogar

+2% *

US$

21mil *

* Dato en Hogares SIN Teenagers

¿QUÉ LESPREOCUPA?

¿QUÉ LES

GUSTAHACER?

¿QUÉ ESLO MÁSIMPORTANTE?

ZOOM INAL MUNDO ADOLESCENTELATINOAMERICANO

MIMUNDO

EL RKN DE PREOCUPACIONES VARÍA SEGÚN PADRES E HIJOSAUNQUE LA INSEGURIDAD ES LA NÚMERO 1 PARA TODOS EN LATAM

Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% ¿Qué temas te preocupan más para el año 2011?

Inseguridad / Violencia

Mi salud / Estado físico

Mis estudios

Calentamiento Global

Aumento de precios / Inflación

Prob económicos en mi familia

Catástrofes naturales

Una crisis económica global

Otros

Disturbios políticos / sociales

Elección presidencial

52

42

38

36

31

29

18

16

12

5

4

66

49

N/A

39

55

N/A

31

24

13

8

5

PAPÁS TEENAGER

NO IMPORTA LA EDAD O EL PAÍS, LA SALUD ESTÁ PRESENTE EN EL TOP5 DE IMPORTANCIA

EN ARGENTINA EL VALOR ASCIENDE A 72% PARA LOS TEENS Y 83% PARA SUS PADRES

¡LAS COMPRAS LAS PAGA PAPÁ!Por eso la inflación es su 2da preocupación.

LA FAMILIA TIPO

¡ES DIFÍCIL DE ENCONTRAR!

¿CONQUIÉNES VIVEN LOS TEENAGERS LATINOS

EN 1 DE CADA 2 HOGARES CON CHICOS DE 13-24 AÑOS

NO HAY FIGURA PATERNA

EN MÉXICO EL PORCENTAJE

DESCIENDE A

43%

52%

37%

LE PIDO A MIS

PAPÁS

LO GANO

TRABAJANDO

EN MÉXICO SÓLO UN 4% RECIBE UNA MENSUALIDAD…

OYE!!!¿DE DÓNDE

SACAS DINERO PARA TUS GASTOS?

UNA MISMA ETAPA DE LA VIDA,

DIFERENTES COMPORTAMIENTOS…

ADOLESCENTES CON RESPONSABILIDADES DE ADULTOSHIJOS & TRABAJO LOS TRANSFORMAN EN “ADULTEEN”

LA MITAD DE LOS TWENTIES DEL NSE BAJO SON PADRES EN LATAM *

POR CADA TWENTY CON HIJOS DEL NSE ALTO HAY 3 QUE TIENEN EN LA BOP* Principalmente en Chile Y Ecuador

1%

13%

31%

63%

6%

22%

SÍ, TENGO HIJOS

SÍ, TRABAJO

EDAD MEDIA DE CASAMIENTO.

MUJERES. AÑO 2011.

Fuente: División de Estadísticas de las Naciones Unidas: Estadísticas e indicadores sobre mujeres y hombres (2011).

FranceGermany

NetherlandsAustraliaBelgium

ItalyJapan

Republic of KoreaSpain

CanadaPortugal

UKUSA

ArgentinaChile

MalaysiaPeru

Costa RicaThailand

BoliviaBrazilChina

ColombiaEl Salvador

IndonesiaMexico

PhilippinesUruguay

VenezuelaViet NamPanama

HondurasNicaragua

GuatemalaIndia

323131

303030

292929

27262626

25252525

2424

2323232323232323232323

222121

2020

EDAD MEDIA DE CASAMIENTO.

VARONESAÑO 2011.

Fuente: División de Estadísticas de las Naciones Unidas: Estadísticas e indicadores sobre mujeres y hombres (2011).

GermanyNetherlands

FranceItaly

Republic of KoreaSpain

AustraliaBelgium

JapanMalaysia

CanadaCosta Rica

ChilePortugal

UKUSA

IndonesiaViet NamThailand

ArgentinaPanama

BrazilColombia

El SalvadorPhilippines

UruguayVenezuela

EcuadorChina

MexicoNicaragua

Bolivia

3434

3333

32323232

312929

2828282828

27272727

26262626262626

252525

2424

LA MODA ES EN LO QUE MÁS GASTAN

SALVO EN COLOMBIA (ALIMENTOS), BOLIVIA, ECUADOR, VENEZUELA Y CAM (TRANSPORTE)

DVDs/Videojuegos está en el TOP5 de los TWEENS (23%)

SON ELLOS LOS QUE MÁS DESTINAN A ESE TIPO DE ENTRETENIMIENTO (18%)

Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% ¿En qué gastas la mayor parte de tu dinero?

56

1718

24

27

36

45

15

5

5

8

11

VESTIMENTA/ROPAACCESORIOS

ALIMENTOS/BEBIDASEN SU HOGAR

TRANSPORTE

CUIDADO PERSONAL

TELECOMS

COMER FUERA DEL HOGAR

DVDS/VIDEOJUEGOS

SALUD/MÉDICOS

EDUCACIÓN

LIBROS/REVISTAS

DEPORTESGIMNASIO/CLUB

HABITACIÓN/VIVIENDA

VIAJES

EN MÉXICO GASTAN MÁS EN TELECOMS Y EDUCACIÓN QUE EN CUIADO PERSONAL (VS LATAM)

TRANSPORTE DENTRO DE LOS TOP 3 EN GASTO

ELLOS GASTAN MÁS EN VIDEOJUGEOS Y ELLAS EN CUIDADO PERSONAL

Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% ¿En qué gastas la mayor parte de tu dinero? México

51

1016

18

27

43

49

11

2

2

5

6

VESTIMENTA/ROPAACCESORIOS

ALIMENTOS/BEBIDASEN SU HOGAR

TRANSPORTE

CUIDADO PERSONAL

TELECOMS

COMER FUERA DEL HOGAR

DVDS/VIDEOJUEGOS

SALUD/MÉDICOS

EDUCACIÓN

LIBROS/REVISTAS

DEPORTESGIMNASIO/CLUB

HABITACIÓN/VIVIENDA

VIAJES

EL TRANSPORTE ES SU 3ER GASTO Y AUTOBÚS ES SU MEDIO DE TRANSPORTE POR EXCELENCIASIN DISTINCIÓN POR PAÍS, SEXO O EDAD

Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% ¿En qué medio de transporte te trasladas usualmente?

72%

AUTOBÚS

23%

A PIE

22%

TREN/METRO

16%

AUTOMÓVIL

14%

TAXI

6%

BICICLETA

4%

MOTO

1%

SKATE/ROLLERS/PATINES

LOS CHILENOS VAN MÁS EN TREN/METRO QUE A PIE (45%)

EN BRASIL Y BOLIVIA LA MITAD SE TRASLADA CAMINANDO

EN PROMEDIO USAN 2 TIPOS DE TRANSPORTE

ELLOS USAN LA BICI ANTES QUE EL TAXI, ¡ELLAS NO!

MICUERPO

¿CÓMO SE CUIDAN LOS TEENAGERS DE HOY?

Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% de SÍ USO(*) En mujeres los datos ascienden a: Protector diario: 52% y Tampones: 42%

SHAMPOO, JABÓN DE TOCADOR, DESODORANTE Y FRAGANCIAS

¡SON USADOS POR TODOS!

SHAMPOO

JABÓN DE TOCADOR

DESODORANTE

PERFUME/COLONIA

ACONDICIONADOR

CUIDADO DE PIES

CREMAS CORPORALES

CREMAS PARA PEINAR

GEL/FIJADOR/MODELADOR

ENJUAGUE BUCAL

MAQUILLAJE

MÁQUINA DE AFEITAR/NAVAJA

PROTECTOR SOLAR

CREMAS FACIALES

PROTECTOR DIARIO (*)

PRODUCTOS DEPILATORIOS

CREMA DE LIMPIEZA FACIAL

TAMPONES (*)

TINTURAS

CREMA/GEL AFEITAR

MÁSCARAS (facial/pelo)

CREMA/GEL POS-AFEITAR

979595

9264

615150

464444

3934

32282727

2322

1918

9

EL MAQUILLAJE ES USADO

POR EL 81% DE LAS CHICAS

LOS TEENS DE MÉXICO NO

SALEN SIN MODELAR SU PELO (84%)

7 DE CADA 10 JÓVENES

VENEZOLANOS USAN

ENJUAGUE BUCAL

EL 95% DE LAS BRASILERAS USAN TAMPONES

10% DE LOS HOMBRES EN

LOS TWENTIES SE DEPILA

¿QUE ESTÁ PRESENTE EN LA MESA DE ESTOS HOGARES?

HHs CON LATEENOS VS. HHs SIN LATEENOS EN MÉXICOPRODUCTOS QUE COBRAN MÁS IMPORTANCIA EN HOGARES CON TEENS

Fuente: Kantar Worldpanel – Penetración % - RY DIC’11- México – 13 a 17 años

Maquillaje

63%

50%

A. Mascotas

55%

44%

Cremadores

50%

43%

Jabón Medicinal

20%

11%

Protección Femenina

91%

86%

Desodorantes

94%

90%

Máquinas de afeitar

57%

51%

Tintes

56%

51%

HHs CON adolescentes HHs SIN adolescentes

Té Helado

52%

47%

Acondicionador

71%

66%

MIRED

Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% en individuos de 13-24 años de “Sí, tengo mi propio celular”

75%DE LOS LATEENOS

TIENE CELULAR

51%NSE BAJO

58%NSE MEDIO

78%NSE ALTO

59%

71%

82%

(*) De las 14 que figuran en el gráficoFuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% - ¿Cuáles son las aplicaciones que más utilizas en tu celular? - Basel100: Teenagers que tienen celular

73

65 5044

4235

31 27

2314

7

6 6

4

SMS

DESPERTADOR

ESCUCHARMÚSICA

SACARFOTOS

SÓLOLLAMADAS JUEGOS

AGENDA

CALCULADORA

FILMAR/GRABAR VIDEOS

INTERNET

LEEREMAILS

REDESSOCIALES

CHAT

DESCARGAS

EN BRASIL Y COLOMBIA ESCUCHAR MÚSICA PASA A SER EL TOP1

LOS TEENAGERS LATINOS USAN EN PROMEDIO 4 APLICACIONES EN SUS CELULARES (*)

LOS JUEGOS Y LA AGENDA COBRAN MÁS RELEVANCIA EN LA BOP

ECUADOR CHILE PERÚ COLOMBIA ARGENTINA BOLIVIA LATAM VENEZUELA MÉXICO BRASIL CAM

97 9692 89 88 87

82 79 78 7872

Fuente: Kantar Worldpanel ConsumerWatch 2011 - Penetración% de “Sí, uso computadora”

62%NSE BAJO

83%NSE MEDIO

94%NSE ALTO

82%DE LOS LATEENOS

USA LA COMPUTADORA

¡LA

DIVERSIÓN ANTE TODO!

EN MÉXICO, BOLIVIA Y ECUADOR LA BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN PASA AL PUESTO N°1

3 DE CADA 10 JÓVENES DE SÃO PAULO BUSCAN CONTACTOS PROFESIONALES A TRAVÉS DE LA COMPU

Penetración T. LATAM - BASE 100: los que sí usan computadora

Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011

77

25

72

54

16

9

ENTRETENIMIENTO/DIVERSIÓN

BÚSQUEDADE INFORMACIÓN

RELACIONARMECON PERSONAS

TRABAJO

CREAR CONTACTOSPROFESIONALES

TODASLAS ANTERIORES

BÚSQUEDA DE INFORMACIÓN LO MÁS IMPORTANTE

DIVERSIÓN EN SEGUNDO LUGAR, POR DEBAJO DE LATAM (1ER LUGAR)

TWEENTIES DAN MAYOR USO PARA LA BÚSQUEDA DE TRABAJO

Penetración T. LATAM - BASE 100: los que sí usan computadora México

Fuente: Kantar Worldpanel Latam - ConsumerWatch 2011

56

15

53

29

9

5

ENTRETENIMIENTO/DIVERSIÓN

BÚSQUEDADE INFORMACIÓN

RELACIONARMECON PERSONAS

TRABAJO

CREAR CONTACTOSPROFESIONALES

TODASLAS ANTERIORES