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1

CONTENIDO

PRINCIPAL ........................................................................................................................................................................ 2

1. Descripción .......................................................................................................................................................... 2

1.1. Contexto ....................................................................................................................................................... 2

1.2. Mesas de diálogo Buenos Aires ................................................................................................................... 2

1.3. Mesas de diálogo Córdoba y Rosario ......................................................................................................... 17

1.4. Envío de informe ¨Internet: Progreso y Evolución¨ ................................................................................... 29

............................................................................................................................................................................... 32

1.5. Campaña en redes sociales: #quierountutorialpara .................................................................................. 34

1.5.1. Descripción............................................................................................................................................. 34

1.5.2. Objetivos ................................................................................................................................................ 34

1.5.3. Resultados .............................................................................................................................................. 34

1.6. Anunciante ..................................................................................................................................................... 36

1.7. Producto ........................................................................................................................................................ 36

1.8. Agencia ........................................................................................................................................................... 36

1.9. URL de la pieza ............................................................................................................................................... 36

PIEZAS ............................................................................................................................................................................ 36

1. Video .................................................................................................................................................................. 36

2. Audio .................................................................................................................................................................. 36

3. Imagen ............................................................................................................................................................... 36

4. Documento ........................................................................................................................................................ 36

5. Capítulo .............................................................................................................................................................. 37

6. ¿Por qué cree que su trabajo debe ser el ganador? .......................................................................................... 37

7. Cantidad de trabajos presentados por categoría .............................................................................................. 37

8. Forma de Pago ................................................................................................................................................... 38

2

PRINCIPAL

1. Descripción

1.1. Contexto

Cada año en el mes de mayo con motivo de festejar el día de Internet, Fibertel genera a lo largo del mes acciones y

espacios de diálogo que tienen como objetivo general continuar afianzar el posicionamiento de la marca como líder

en conectividad. Generar encuentros donde se compartan conversaciones de valor en torno a las últimas

tendencias de la industria de telecomunicaciones y aprovechar el espacio para brindar datos y cifras de valor a

nivelo local, regional y mundial que son prioridad para la empresa y el marco del Día de Internet suele la excusa

ideal para trabajar en torno a estos temas que generan gran interés.

Desde hace ya 4 años en cada mes de mayo las acciones se han convertido en el hito comunicacional más

representativo de la marca Fibertel y los encuentros con periodistas se han sabido posicionar como un espacio en el

que se brinda información de valor y datos actualizados relativos a la industria en su conjunto.

En el año 2015 la compañía realizó 6 acciones de comunicación en torno al festejo del día de Internet:

- 2 mesas de diálogo en Buenos Aires

- 2 mesas de diálogo en operaciones clave (Córdoba y Rosario)

- Envío de paper: “Internet Progreso y Evolución”

- Campaña en redes sociales: #quierountutorialpara

1.2. Mesas de diálogo Buenos Aires

Se realizaron dos encuentros de diálogo con periodistas de los principales medios a nivel nacional el martes 5 de

mayo, 12 días antes del Día de Internet oficialmente para que los asistentes tuviesen tiempo para producir sus

notas y complementar la información compartida con otros datos de valor en caso de que quisieran.

Los encuentros se llamaron “Los desafíos de los nuevos hábitos de consumo” y “Conectividad y nube: estado actual

y perspectivas”. Estuvieron convocados por Fibertel y FiberCorp y liderados por Gonzalo Hita – Gerente Comercial –

y Gustavo Gonzalez – Gerente de Nuevos Negocios – respectivamente.

Además, con el objetivo de ampliar el impacto y maximizar la acción, invitamos a pasar el día a Buenos Aires a 5

medios del interior del país: Canal 12 de Córdoba, ON 24 de Rosario, El Litoral de Corrientes, El Litoral de Santa Fé,

El Territorio de Misiones y el Grupo El Cielo de La Plata

3

1.2.1. Mesa de diálogo: “Los desafiós de los nuevos hábitos de consumo”

Fecha: martes 5 de mayo 10.30 hs

Locación: Oficinas Cablevisión

Marca: Fibertel

Vocero: Gonzalo Hita – Gerente Comercial –

Públicos impactados:

- Medios de comunicación nacionales y locales del interior del país: secciones y suplementos de negocios,

tecnología y sociedad.

- Redes sociales en sus diferentes plataformas.

- Referentes de la industria de telecomunicaciones

- Opinión pública en general

Tema del encuentro: cambios de hábito de consumo en el mercado residencial. Se compartieron datos del

mercados local y global, se detalló cómo funciona el ecosistema de Internet, cómo consumen los clientes, cómo se

reparte la torta de tráfico de Internet y se realizó un abordaje sobre el rol de la conectividad en la vida cotidiana y

su efecto transformador.

Objetivos

- Instalar el Día de Internet como tema de conversación ante distintos grupos de interés.

- Generar conocimiento sobre los cambios de hábitos en la forma de consumir contenidos que está

transitando la industria de telecomunicaciones y el impacto de este fenómeno en la misma.

- Brindar un espacio de consulta y diálogo para entender la situación actual del mercado de Internet en

Argentina.

- Contribuir con el posicionamiento de Fibertel como fuente de información validada para los stakeholders.

1.2.2. Mesa de diálogo: “Conectividad y Nube: estado actual y perspectivas”

Fecha: martes 5 de mayo 15.30 hs

Locación: oficinas Cablevisión

Marca: Fibercorp

Vocero: Gustavo González – Gerente de Nuevos Negocios –

Ignacio Ardohain – Gerente Comercial FiberCorp –

4

Públicos impactados:

- Medios de comunicación nacionales y locales del interior del país: secciones y suplementos de negocios,

tecnología y sociedad.

- Redes sociales en sus diferentes plataformas.

- Referentes de la industria de telecomunicaciones

- Opinión pública en general

Tema del encuentro: hábitos de consumo en el mercado corporativo. Se realizó un análisis de la situación actual y

las necesidades de conectividad de las pequeñas, medianas y grandes empresas argentinas, comparación con el

mismo mercado en otros lugares del mundo, se expusieron las oportunidades y los desafíos de nuevas tendencias

como la tendencia Cloud.

Objetivos:

- Instalar el Día de Internet como tema de conversación ante distintos públicos de interés.

- Difundir información de valor sobre las nuevas tendencias en el mercado corporativo.

- Generar conocimiento sobre el estado de situación de las empresas argentinas en cuanto a conectividad y

adopción de tendencias.

- Contribuir al posicionamiento de FiberCorp como unidad de negocios corporativos y principal proveedor

de servicios de telecomunicaciones para pequeñas, medianas y grandes empresas.

1.2.3. Resultados

Las respectivas mesas de diálogo obtuvieron una gran convocatoria y participación por parte de periodistas y líderes

de opinión. Además obtuvieron una muy buena cobertura en medios, no solo durante el mes de mayo y el día de

internet sino también a lo largo del año. Los periodistas que asistieron no solo utilizaron la información brindada en

los encuentros para luego productir notas a lo largo del año sino que también dispararon notas a partir de los temas

conversados durante la jornada del 5 de mayo. Los voceros participantes de los encuentros construyeron, a partir

de esta y otras acciones, un posicionamiento como referentes de tecnología e innovación.

Algunas cifras de los encuentros:

Asistieron un total de 36 periodistas tanto de medios nacionales como de medios de plazas estratégicas del interior

del país.

5

Asistentes mesa de diálogo “Los desafíos de los nuevos hábitos de consumo” by Fibertel

#

Medio

Nombre y apellido

1 Perfil Gabriel Ziblat

2 Clarín Alejandro Alfie

3 La Nación José Crettaz

4 Apertura Gabriela Enskinck

5 Clarín Ricardo Braginski

6 Viva Horacio Convertini

7 BAE Leonardo D´ Espósito

8 Varios Andrea Catalano

9 El Cronista Ximena Casas

10 Buenos Aires Herald Fermín Coop

11 Noticias – Viva Tomás Balmaceda

12 La Voz del Interior (Córdoba) Julio Perotti

13 Canal 12 (Córdoba) Mariano Cardarelli

14 ON 24 (Rosario) Diego Tettamanti

15 El Litoral (Corrientes) Federico Lencina Magor

16 El Litoral (Santa Fe) Guillermo Dozo

17 El Territorio (Misiones) Damián Cunale

Asistentes mesa de diálogo “Conectividad y Nube: estado actual y perspectivas” by FiberCorp

#

Medio

Nombre y apellido

1 Brando y otros Leonardo Africano

2 Buenos Aires Herald Sebastián Lacunza

3 Canal 12 (Córdoba) Mariano Cardarelli

4 El Litoral (Corrientes) Federico Lencina Malgor

5 El Litoral (Santa Fe) Guillermo Dozo

6 El Territorio (Misiones) Damián Cunale

7 Enfasys Matías Perazo

6

8 Hyperdata Mario Pincus

9 Infomail Fernando Julia

10 Infosertec Ariel Corgatelli

11 La Voz del Interior (Córdoba) Julio Perotti

12 La Nación Guillermo Tomoyose

13 ON 24 (Santa Fe) Diego Tettamanti

14 TyN Alejandro D´Agostino

15 Users Miguel Lederkremer

16 Varios Andrea Catalano

17 El Cronista Rocio Pujol

Total de publicaciones mesas de diálogo Buenos Aires: 23.

Análisis de las publicaciones:

78%

18%

4%

Tipo de medio

Sitio Diario Newsletter

39%

13%

48%

Medio por Tier

Tier 1 Tier 2 Tier 3

7

Principales publicaciones

91%

9%

Unidad de negocio

Fibertel FiberCorp

8

9

10

11

12

13

14

Nota surgida en el segundo semestre del año a partir del encuentro organizado por el día de internet:

15

16

17

1.3. Mesas de diálogo Córdoba y Rosario

Se realizaron mesas de diálogo en dos plazas de importancia para la compañía: Córdoba y Rosario. Los encuentros

tuvieron una modalidad diferente a la de Buenos Aires ya que tuvieron expositores externos de la compañía y

contaron también con la figura de un moderador. La razón de ser de este formato en los encuentros de Córdoba y

Rosario fue que la compañía consideró que acercar referentes sobre temas relacionados a la industria de las

telecomunicaciones en el interior del país tendría un agregado de valor para los invitados. Por otro lado, se buscó

ampliar el espectro de invitados, no reduciéndolo solo a prensa sino sumando referentes, formadores de opinión.

Los encuentros tuvieron como eje central el tema “Internet como herramienta de desarrollo”.

1.3.1. Mesa de diálogo Córdoba: Internet como herramienta de desarrollo

Fecha: miércoles 27 de mayo – 15.30 hs

Lugar: Salón “La Cumbre” del Hotel Holiday Inn Córdoba.

Expositores:

- Enrique Carrier (Consultor especializado en telecomunicaciones, Internet y Nuevos Medios) – Charla “A 20

años, Internet en Argentina hoy”: evolución reciente de accesos y usuarios, La multiplicación de pantallas,

Relevancia del móvil, Cambios en el consumo audiovisual y Dispersión en redes sociales.

- Lalo Zanoni (Periodista especializado en Tecnología) – Charla "Futuro Inteligente": nuevas tendencias en la

industria de la tecnología: Big Data, Internet de las Cosas, Ciudades Inteligentes y el movimiento Maker.

- Mario Roset (Director de la ONG Wingu) – Charla “Internet para la innovación social”: usos de internet y

herramientas online para potenciar resultados de participación ciudadana, desarrollo comunitario,

programas de organizaciones sociales y escuelas.

Moderador: Julio Perotti

Público:

- Periodistas locales

- Formadores de opinión

- Referentes locales

- Organizaciones sociales

Tema del encuentro: El tema de las mesas giró en torno a cómo Internet ha cambiado hábitos y se ha convertido en

potenciadora de negocios, emprendimientos, innovación social, educación y desarrollo. Se pusieron en común

datos estadísticos de Internet, a nivel nacional y local de cada plaza: acceso a Internet, tipos de consumo, perfiles,

etc. Cómo los distintos sectores se ven afectados por la potencialidad que ofrece Internet. Tendencias y Ciudades

Inteligentes.

Objetivos

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- Instalar el Día de Internet como tema de conversación ante distintos grupos de interés, haciendo hincapié

en la potencialidad de Internet como motor de desarrollo de nuestra sociedad/comunidad.

- Contribuir con el posicionamiento de Fibertel como fuente de información validada para los stakeholders.

- Utilizar el Día de Internet como una oportunidad para difundir y posicionar atributos de marca relegados

en algunas plazas prioritarias del Interior.

Perfiles de los oradores y el moderador

Enrique Carrier

Fundador de Carrier y Asociados, estudio de investigación y análisis de mercado

especializado en telecomunicaciones, Internet y nuevos medios. Desarrolló su

carrera profesional en los campos de la tecnología, la investigación de mercado y

el periodismo, siempre con el foco en las tecnologías digitales y su impacto.

Lalo Zanoni

Leandro Zanoni nació en 1976 y es periodista especializado en tecnología y

nuevos medios. Escribe para diversos medios como el diario El Cronista y las

revistas VIVA (Clarín), Brando, Wobi y El Planeta Urbano, entre otras. En 2006

recibió el Premio TEA Estímulo al mejor periodista en medios digitales. Fundó en

2007 la agencia de social media tercerclick y tiene un blog sobre cibercultura

www.eblog.com.ar. También es docente universitario, consultor de empresas y

participa como speaker en charlas sobre tecnología e innovación en diferentes

eventos locales e internacionales.

19

Mario Roset

Desde hace 6 años, Mario trabaja en tecnología de bien público y orientado a

causas sociales. Es Licienciado en Administración y Publicista, dirige y es un

apasionado de Wingu, una organización sin fines de lucro que trabaja para

potenciar el trabajo de proyectos sociales de Latino América a través del poder de

Internet. Desde Wingu llegaron a capacitar a más de 9000 ONG's de toda la región

e implementan tecnologías gratuitas (o de muy bajo costo) a más de 700 proyectos.

Se define como emprendedor tecnológico social, tiene 33, ama viajar y es un

apasionado por los datos y su uso innovador e inteligente.

Julio Perotti

Es periodista y Prosecretario de Redacción en La Voz del Interior.

Responsable de la generación de contenidos audiovisuales. Miembro del

Consejo Consultivo para las carreras de Comunicación de la Universidad Blas

Pascal en Córdoba.

1.3.2. Mesa de diálogo Rosario: Internet como herramienta de desarrollo

Fecha: 20 de mayo – 16.30 hs

Lugar: Rock&Feller’s

Expositores:

- Enrique Carrier (Consultor especializado en telecomunicaciones, Internet y Nuevos Medios) – Charla “A 20

años, Internet en Argentina hoy”: evolución reciente de accesos y usuarios, La multiplicación de pantallas,

Relevancia del móvil, Cambios en el consumo audiovisual y Dispersión en redes sociales.

- Lalo Zanoni (Periodista especializado en Tecnología) – Charla "Futuro Inteligente": nuevas tendencias en la

industria de la tecnología: Big Data, Internet de las Cosas, Ciudades Inteligentes y el movimiento Maker.

- Mario Roset (Director de la ONG Wingu) – Charla “Internet para la innovación social”: usos de internet y

herramientas online para potenciar resultados de participación ciudadana, desarrollo comunitario,

programas de organizaciones sociales y escuelas.

Moderador: Martina Rúa (Periodista de Innovación, Tech y Productividad)

20

Público:

- Periodistas locales

- Formadores de opinión

- Referentes locales

- Organizaciones sociales

Tema del encuentro: el tema de las mesas giró en torno a cómo Internet ha cambiado hábitos y se ha convertido en

potenciadora de negocios, emprendimientos, innovación social, educación y desarrollo. Se compartieron datos

estadísticos de Internet hoy, a nivel nacional y local de cada plaza: acceso a Internet, tipos de consumo, perfiles, etc.

Cómo los distintos sectores se ven afectados por la potencialidad que ofrece Internet. Tendencias y Ciudades

Inteligentes.

Objetivos

- Instalar el Día de Internet como tema de conversación ante distintos grupos de interés, haciendo hincapié

en la potencialidad de Internet como motor de desarrollo de nuestra sociedad/comunidad.

- Contribuir con el posicionamiento de Fibertel como fuente de información validada para los stakeholders.

- Utilizar el Día de Internet como una oportunidad para difundir y posicionar atributos de marca relegados

en algunas plazas prioritarias del Interior.

Perfiles de los oradores y el moderador

Enrique Carrier

Fundador de Carrier y Asociados, estudio de investigación y análisis de mercado

especializado en telecomunicaciones, Internet y nuevos medios. Desarrolló su

carrera profesional en los campos de la tecnología, la investigación de mercado y el

periodismo, siempre con el foco en las tecnologías digitales y su impacto.

Lalo Zanoni

Leandro Zanoni nació en 1976 y es periodista especializado en tecnología y nuevos

medios. Escribe para diversos medios como el diario El Cronista y las revistas VIVA

21

(Clarín), Brando, Wobi y El Planeta Urbano, entre otras. En 2006 recibió el Premio TEA Estímulo al mejor periodista

en medios digitales. Fundó en 2007 la agencia de social media tercerclick y tiene un blog sobre cibercultura

www.eblog.com.ar. También es docente universitario, consultor de empresas y participa como speaker en charlas

sobre tecnología e innovación en diferentes eventos locales e internacionales.

Mario Roset

Desde hace 6 años, Mario trabaja en tecnología de bien público y orientado a causas

sociales. Es Licienciado en Administración y Publicista, dirige y es un apasionado de

Wingu, una organización sin fines de lucro que trabaja para potenciar el trabajo de

proyectos sociales de Latino América a través del poder de Internet. Desde Wingu

llegaron a capacitar a más de 9000 ONG's de toda la región e implementan

tecnologías gratuitas (o de muy bajo costo) a más de 700 proyectos. Se define como

emprendedor tecnológico social, tiene 33, ama viajar y es un apasionado por los

datos y su uso innovador e inteligente.

Martina Rua

Es periodista especializada en Tecnología e Innovación. Actualmente se desempeña

como columnista de Innovación en “No Somos Nadie” junto a Juan Pablo Varsky y

escribe una columna dominical en La Nación Revista sobre Productividad Personal.

También participa del programa “Qué Mañana” en Canal 9 junto a Ariel Rodriguez

Palacios y fue Ganadora del premio Accenture de Innovación. Ha publicado artículos

en los principales medios nacionales del país y en publicaciones de Chile y España.

1.3.3. Resultados

Ambos encuentros fueron sumamente positivos ya que cumplieron con los objetivos propuestos. En el caso de estas

dos acciones el objetivo no era principalmente obtener cobertura en los medios sino generar un espacio de

relacionamiento con periodistas y miembros de instituciones de las diferentes plazas, posicionar a Fibertel como

generadora de espacios de diálogo, validar a la compañía con voceros externos y posicionar temas en agenda.

Además, ambos encuentros tuvieron una muy buena recepción y feedback por parte de los periodistas y demás

invitados.

Respecto al relacionamiento, fue muy productivo. Si bien ambas plazas poseen relaciones fluidas con los

periodistas, fue una buena instancia para retomar el contacto, posicionar nuevos temas en agenda y establecer

relaciones con referentes de instituciones de importancia para la Operación. Además, pudimos escuchar las

opiniones de los periodistas respecto del tipo información valiosa para ellos y abrir puertas a nuevas acciones y

22

desarrollos.

Algunas cifras del encuentro:

- En la mesa de diálogo de Córdoba participaron 15 invitados entre periodistas e invitados institucionales

#

Medio

Nombre y apellido

1 Diario Día a Día Juan Tillar

2 Diario Día a Día Adrián Bassola

3 Diario La Voz del Interior / Canal 12 (Economix)

Roxana Acotto

4 Radio Pulxo Juan Acosta

5 Revista Matices Noemí Falco

6 Revista Matices Marta Bongiovani

7 Revista Matices Marcos Adlescreutz

8 Radio Mitre Flavio Gonzalez

9 La Voz del Interior / Radio Mitre Laura Gonzalez

10 La Voz del Interior / Canal 12 Roberto Battaglino

11 FIAT Leonardo Destéfano

12 Cluster Córdoba Technology Diego Casali

13 IARSE Julieta Ramirez

14 La Voz del Interior / Pulxo Eduardo Aguirre

15 Turello.com Sebastián Turello

- En la mesa de diálogo de Rosario participaron 17 invitados entre periodistas e invitados institucionales.

#

Medio

Nombre y apellido

1 Diario El Litoral / Sup. Clarín local Gustavo Sahd

2 Asociación de Profesionales en Marketing (APMKT) Pablo Olano

3 Asociación de Profesionales en Marketing (APMKT)

Pablo Arias

4 Asociación de Profesionales en Marketing (APMKT) Maximiliano Alfaro

5 Dotpod Federico Picone

23

6 ON24 Daniel Gentile

7 ON24 Diego Tettamanti

8 ON24 Nicolás Aramendi

9 ON24 Mariano Zárate

10 Punto Biz Ariel Echecury

11 Radio Clásica Nora Nicótera

12 Radio Clásica Ruben Franco

13 Revista Rosario Express / Mañana Express Oscar Bertone

14 Revista Rosario Express Joaquín Castellanos

15 Sólo Líderes Ingrid Escabues

16 Gobierno Provincial Dardo Ceballos

17 Rosario Plus Sebastián Trillini

- Más allá de que el objetivo principal de los encuentros no fue generar publicaciones en medios hubo un

total de 5 publicaciones entre las 2 plazas.

24

25

26

27

28

29

1.4. Envío de informe ¨Internet: Progreso y Evolución¨

En el Día de Internet (17 de mayo) se decidió enviar un paper a los medios para realizar algún contacto ese día

puntualmente ya que los encuentros habían sido previos (Buenos Aires) y posteriores (Córdoba y Rosario). Además,

con el envío de este material contactamos a los periodistas que no habían sido del core de las convocatoria a las

mesas de diálogo o que no habían podido asistir a las mesas.

Se difundió a los medios de comunicación (tanto nacionales como del interior) el documento “Internet: Progreso y

Evolución” que tenía por objetivo acercar información de contexto valiosa para la prensa en el marco del día de

internet. El material contenía historia del desarrollo de Internet, los hitos que marcaron este proceso e información

de tendencias y uso del mercado argentino

El documento fue compuesto por dos apartados que trataban el tema de contexto, evolución y desarrollo de

Internet y datos sobre tendencias en el mercado argentino respectivamente.

Las plazas del interior en dónde se difundió el documento fueron: Córdoba, Rosario, Santa Fe, La Plata, Corrientes,

Misiones, Bahía Blanca, Mar del Plata y Neuquén.

1.4.1. Resultados

A pesar de que muchos de los medios eligieron trabajar la información brindada en los encuentros y como

consecuencia no le dieron visibilidad en los medios al material enviado, el paper tuvo una muy buena aceptación en

general. Hubo 7 notas en profundidad en medios Tier 1.

Análisis de las notas

40%

40%

20%

Publicaciones por tipo de medio

Diario Sitio Radio

30

20%

80%

Publicaciones por cobertura del medio

Nacional Interior

100%

Publicaciones por importancia del medio

Tier 1

31

Principales repercusiones

MISIONES

CÓRDOBA

32

33

34

1.5. Campaña en redes sociales: #quierountutorialpara

1.5.1. Descripción

Con el insight de que una de las formas en que construimos Internet es a través de tutoriales con contenidos, ideas,

aportando creatividad e inventiva para mejorar el mundo la compañía propuso un concurso. En el mismo, los

participantes propondrían un tutorial y el más creativo se llevaría el premio de ser filmado profesionalmente.

A partir de este insight, se realizó una comunicación integral que complementó campaña publicitaria y campaña de

social media conviviendo durante todo el mes, haciendo foco el 17 de mayo. Pedimos a los usuarios que manden a

través de Twitter, usando el hashtag #QuieroUnTutorialPara, qué tutorial quisieran sumar a internet para que

Fibertel lo haga.

1.5.2. Objetivos

Destacar el valor de Internet como una herramienta que facilita hasta las cosas más simples.

1.5.3. Resultados

1.5.3.1. Prensa

35

1.5.3.2. Tutorial

Desde las 00.00 Hs. del 17 de Mayo hasta las 23.59 Hs. fuimos protagonistas de las tendencias de Twitter

obteniendo los siguientes resultados:

• 16.600.000 de impresiones de #QuieroUnTutorialPara

• 838.000 Impresiones de los Tweets Promocionados.

• 13.266 menciones de #QuieroUnTutorialPara

• 5.779 menciones de @Fibertel

• 2.592 seguidores nuevos

36

El tutorial elegido fue #QuieroUnTutorialPara alto guiso. Y se filmó con Dustin y Teffi Russo de Inutilísimas.

Para ver el tutorial, por favor descargarse el archivo.

1.6. Anunciante No aplica

1.7. Producto No aplica

1.8. Agencia No aplica

1.9. URL de la pieza No aplica

PIEZAS

1. Video

Video un tutorial para

2. Audio

3. Imagen

1 invitación mesa de diálogo fibertel

1 invitación mesa de diálogo fibercorp

1 invitación mesa de diálogo rosario

1 Invitación mesa de dialogo cordoba

4. Documento

Mesa de diálogo fibertel

- Presentación Gonzalo hita

Mesa de diálogo Fibercorp

- Presentación gustavo gonzalez

Mesa de diálogo rosario / Córdoba

- Fact sheet Rosario / Córdoba

37

- Bio oradores

- Presentación lalo

- Presentación carrier

- Presentación rosset

- Fotos

Paper Internet

- Paper

Informe de repercusiones adhoc

5. Capítulo

General

6. ¿Por qué cree que su trabajo debe ser el ganador?

La campaña “Día de Internet” debería ser la ganadores porque fue una campaña integral, orientada a diversos

públicos target formadores de opinión, que buscó y logró trascender a Internet como concepto etéreo procurando

abarcarlo como fenómeno que impacta de manera directa en la vida de las personas, generando cambios y

crecimiento en la sociedad. Fue fuente generadora de conversaciones en torno a los mensajes clave propuestos.

La campaña, además, tuvo su bajada en dos de las principales ciudades del Interior del país donde la compañía

tiene operaciones y buscó instalar el tema adecuándolo a la mirada local y atendiendo a los intereses de los

públicos convocados, siempre respetando los lineamientos generales y sosteniendo los mensajes clave de la marca

en torno a Internet. También ofreció oradores de primer nivel que acercaron a esas plazas abordajes originales del

tema.

Además, este proyecto permite a la marca Fibertel mantenerse como fuente de información válida de mercado.

Como cada año, en 2015 la compañía ofreció datos de mercado y propios de mucho valor periodístico. Los voceros

que lideraron las mesas de diálogo afianzaron su posicionamiento como especialistas del tema y posibles fuentes de

consulta para prensa en otras instancias.

Los públicos a los que se dirigió la campaña, tanto por su diversidad como por su potencialidad para llevar las

conversaciones generadas a distintos ámbitos, son otro de los bastiones que hacen de esta acción comunicacional

una propuesta diferente. Trascendiendo los encares comerciales propios de este tipo de días, desde el trabajo en

comunicación se logró abrir un abanico de temas de interés social y de negocio que logró instalar mensajes y

posicionar marca.

Diversidad de acciones propuestas, múltiples y diversos públicos impactados, mensajes clave claros y alineados, y

excelentes resultados en posicionamiento de marca y voceros son sin dudas las claves que hacen que esta sea la

campaña ganadora.

7. Cantidad de trabajos presentados por categoría

38

1

8. Forma de Pago Transferencia