Contraetiquetas de vino

Búsqueda de criterio conceptual y visual para las contraetiquetas.

Preparado por HILERA, el blog de la publicidad del vino

CLASIFICACIÓN DE CONTRAETIQUETAS

•C.Etiquetas descriptivas:

Son etiquetas que tienen alrededor de 150 palabras.

Información dividida con entretítulos.

Da la sensación de que es una etiqueta para “los que saben de vinos” ya que pueden comprender esos datos y descriptores.

En el caso de la ctraeq de Miguel Torres se incluyen íconos y leyendas de “valor” relacionadas con el cuidado del ambiente y el compromiso de la bodega por la preservación del cóndor de los Andes.

•C.Etiquetas descriptivas infográficas:

Similar a la anterior pero agregan íconos (mapas). Es el caso de la CE de El Portillo.

CLASIFICACIÓN DE CONTRAETIQUETAS

•C.Etiquetas detallistas:

Hacen hincapié en un solo aspecto del producto.

Ese detalle puede ser:

-la altura del viñedo o la ubicación geográfica (Terrazas, Newen)

-la historia del fundador de la bodega (Marqués de la Concordia).

-en el cepaje (Penfolds o San Felipe).

•C.Etiquetas no convencionales:

Es el caso de la ce. De Benjamín Nieto que combinando íconos y textos indica los pasos de la degustación.

Estructura de contenido

Serving suggestions:

Origin:

Tasting notes:

Harvest date:

Vintage classification:

Vinification and ageing:

Leyenda y símbolo referido a producto tratado orgánicamente

Firma con aclaración y leyenda sobre la defensa del cóndor de los Andes.

C.Etiquetas descriptivas

Explicación del lugar donde se encuentra el viñedo.

Tabla:

Variedad

Apelación geográfica

Características

Nota de degustación

Sugerencia

Esta tabla con los mismos ítems aperece en el Latitud 33ºFinca El Portillo

C.Etiquetas descriptivas infográficas

Mapa con la ubicación del viñedo.

This blend of Cabernet – Shiraz is classic Penfolds; rich ripe fruit and well integrated oak, with firm tannins; right struture and great balance.

De color rojo intenso, con matices oscuros y rojos, de aroma muy complejo entre frutas y madera. En la boca es un vino bien estructurado, complejo, con frutas negras, algo de vainilla y chocolate, con taninos suaves.

C.Etiquetas detallistas: en la composición y cepaje, respectivamente.

Marqués de la Concordia.

Don José Abascal fue nombrado Marqués de la Concordia en 1812 en reconocimiento a su labor de unión entre el Nuevo Mundo criollo y la vieja Europa.

Meses: 24 Crianza en barricas nuevas de roble francés y americano.

Tempranillo.

C.Etiquetas detallistas: en el fundador de la bodega.

Bodega Terrazas.

Hace hincapié en la altura del viñedo.

Tabla:

Color

Aroma

Sabor

C.Etiquetas detallistas: la altura del viñedo.

Explicación de cómo degustar

C.Etiquetas no convencionales

En busca de un criterio: observaciones de las contra analizadas

• De las contra vistas ninguna hace referencia a la imagen de marca del

vino.

• La tabla descriptora permite una rápida lectura siempre y cuando esté

fuera del párrafo principal (ver Finca El Portillo).

• En ninguna aparece el nombre del enólogo.

• La cantidad de palabras es alrededor de 50 a 120 palabras.

• La redacción en general es en tercera persona. Los tiempos verbales se

emplea el presente y el pretérito. En cuanto a los modos se emplea el

modo indicativo y el imperativo. En este último caso para los consejos o

sugerencias.

• El tiempo de lectura “con la vista” de una contra de 30 a 40 palabras es

de 15”

Conclusiones

Estructura general de la contra.

• Si juntamos todos los elementos presentes en las contras vistas llegamos a esta estructura.

Párrafo principal

Tabla descriptora:VariedadApelación geográficaCaracterísticasNota de degustaciónSugerencias

ÍconosMapaProducto orgánicoGráficosFirmas

LegalesCódigo de barraDatos oficiales.

• De las contra vistas surgen que en todas aparecen los elementos o partes que se describen en esta diapositiva.

Aportes para la búsqueda de un criterio

• Nuestras contra deben estar relacionadas con la imagen de marca del vino.

• Sí podemos establecer normas en cuanto a la ubicación de la marca de la bodega, de la

ubicación de dirección de la página de Internet.

• También podemos establecer como norma la estructura básica de redacción de las contra

en cuanto a los contenidos que deben llevar.

• Si nos fijamos en la diapositiva Nº 19 donde están los elementos encontrados en las contra

de las bodegas, podemos apreciar que son muchas las posibilidades de combinar los datos

o de hacer hincapié en uno como puede ser la altura o la ubicación del viñedo.

• Dudas: (?)

– debe llevar la firma del enólogo cuando el vino lo requiera, por ejemplo para los vinos premium.

– es necesario que las contra de la bodega tengan un ícono que haga referencia a la zona

– debemos incluir también un ícono de producto orgánico.

Estructura de redacción y de contenido

Introducción: debe responder al perfil de la marca.

Descripción: menciona la bodega,

la/s uva/s, notas de degustación o cualquier otro dato de interés.

Adenda:Sugerencias y recomendaciones.Esta adenda puede ser a modo

De tabla descriptora.

Esta estructura sería para

todas las contras. La

diferencia estará en la

cantidad de palabras, en el

vocabulario empleado que

será coherente con el perfil

de marca del vino.

CE

Imagen de marca

Argumento queoriente, que sugiera

Coherencia visual con la etiqueta. Viendo la contra debo intuir el frente

En busca de un criterio: lo que debería tener la contra de la bodega.