Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

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Marketing Relacional del cliente al acompañante i.d. Raul Trujillo H. Universidad de Palermo Buenos Aires Abril de 2010

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Marketing Relacional del cliente al acompañante. Street Vision. i.d. Raul Trujillo H. Agosto 2010

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Marketing Relacionaldel cliente al acompañante

i.d. Raul Trujillo H.Universidad de Palermo

Buenos Aires Abril de 2010

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LO QUE REQUIERO

OBJETOUSOOCASIONES DE USO

96

Ocasiones de Uso

Es la fase de transición que está atravesando el sistema textil y del vestuario, es posible identificar algunas fuertes líneas de tendencia, que emergen del mágico encuentro entre sensibilidad de los consumidores, propuesta creativa de los estilistas y evolución productiva y tecnológica de las empresas.Tal vez la indicación más potente en este campo es la tendencia irrefrenable hacia el nuevo confort propuesto por el vestuario, que ya está presente en todas las ocasiones de uso: el trabajo, el viaje, el deporte, el tiempo libre, la casa, la seducción.

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LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Street Signals ’98Subway de la moda.

Es un tren de estilos pues estos físicamente se tejen dentro de la tela urbana y a la vez se catalizan los estímulos que vienen de lo más bajo de la ciudad.La gente, sus comportamientos y actitudes que se expresan en múltiples estilos y tendencias. Esto contribuye a la creciente fragmentación de los estilos que en esta versión son 21 estilos de vestir.

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LO QUE DESEO

CONCEPTO

SENSIBILIDAD

SEÑALES DE LA

CALLE 99

El Imaginario

es muy importante pues incluye los fenómenos socioculturales y de consumo que se relacionan con los gustos de las personas en cuanto a moda y apariencia estética.Los jóvenes tratan de ser muy independientes y lejanos a las corrientes de la moda actual pues estas tendencias son adaptadas y asequibles a la gran mayoría de las personas.Es importante anotar que las tendencias comunes a las tres líneas han aumentado.El concepto de comunicación y comercio global ha perdido importancia en comparación con la necesidad de una nueva estetica y parametros de estilo para expresar mensajes que vienen de la música, el cine y los deportes.

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CON LO QUE ME

IDENTIFICO

ESTILOACTITUDESTILOS MENTALES 00/01

ESTILOS MENTALES / ETILOS DE PESAMIENTO

En un proceso de conocimiento de los estilos de consumidor, el future concept lab. Ha desarrollado el nuevo mapa de red de estilos de pensamiento ligados a las actitudes mentales de los habitantes de las metrópolis.Luego de recolectar información sobre las nuevas ECOLOGIAS HUMANAS en 30 ciudades del mundo en los cinco continentes, el concepto de ciudad estado o polis como la definieron en su momento los griegos, resulta siendo la clave para comprender la nueva dinámica social urbana donde los individuos asumen su identidad en medio de la globalidad, fundamentada en los paradigmas de la postmodernidad: reinterpretación, flexibilidad, yuxtaposición y comunidad.

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CON LO QUE ME RECONOZCO

VISIÓNÉTICASEÑALES DEL CUERPO /03

SEÑALES DEL CUERPO

La comunidad del mundo de la moda y los talentos creativos (los colibríes) tendrán que ser cada vez más capaces de “volar” rápidamente de una inspiración a la próxima, polinizando las diferentes culturas con su versatilidad.Las culturas locales (las flores) tendrán que ser capaces de producir estímulos únicos, pero al mismo tiempo universales, i.e. capaces de lograr una rápida globalización contando con sus poderes de atracción.El proceso de polinización cultural está poniendo el cimiento para la multiplicación de la sinapsis creativa en la que cada cultura demostrara que es capaz de contribuir de manera específica y original

Page 7: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

CON LO QUE ME

RECONOZCOVISIÓNÉTICA

CON LO QUE ME

IDENTIFICO

ESTILOACTITUD

LO QUE DESEO

CONCEPTO

SENSIBILIDAD

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

LO QUE REQUIERO

OBJETOUSO

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BODY SIGNALS/SEÑALES DELCUERPO/03

AVENTUREROS IMPERTINENTES

DANDY URBANO

DOLLY JOY

ESENCIAS BALANCEADAS

ZAPPING URBANO

SEXYATLETICONFORTABLE

CORRIENTE POP

UNIFORME Y RECOLECTORE URBANOS

LABEL VICTIM

SURFERS @ URBANOS

A SU PROPIO RITMO

CANDY KIDS

JUEGO DE JUGAR

SUBURBIOS DENSOS

NEO GRUNGE

GENERADORES DE ESTILO

INTEGRACION GAY

MACHO FLEXIBLE

DE-MENTE CONCIENTE

FREE INTELLECTUAL

CLARAMENTE FEMENINA

DESTELLOS PRECIOSOS

ESTACION NOSTALGICA

RECOLECTORES TRIBALES

SANO POR CONVICCION

COTIDIANIDAD ESPIRITUAL

AFECTIVIDAD COMPARTIDA

AREA INFANTIL

MIND STYLES /ESTILOS MENTALES/02

AVENTUREROS IMPERTINENTES

DOLLY JOY

ESENCIAS BALANCEADAS

ZAPPING URBANO

SEXYATLETICONFORTABLE

CORRIENTE POP

UNIFORME URBANO

LABEL VICTIM

SURFERS @ URBANOS

A SU PROPIO RITMO

JUEGO DE JUGAR

SUBURBIOS DENSOS

NEO GRUNGE

GENERADORES DE ESTILO

INTEGRACION GAY

MACHO FLEXIBLE

DE-MENTE CONCIENTE

CLARAMENTE FEMENINA

DESTELLOS PRECIOSOS

ESTACION NOSTALGICA

RECOLECTORES TRIBALES

SANO POR CONVICCION

COTIDIANIDAD ESPIRITUAL

AFECTIVIDAD COMPARTIDA

AREA INFANTIL

MIND STYLES/ ESTILOS MENTALES/00-01

AVENTURERAS IMPERTINENTES

ESENCIAS BALANCEADAS

ZAPPING URBANO

SEXYATLETICONFORTABLE

CORRIENTE POP

UNIFORME URBANO

SURFERS @ URBANOS

A SU PROPIO RITMO

JUEGO DE JUGAR

SUBURBIOS DENSOS

GENERADORES DE ESTILO

INTEGRACION GAY

MACHO FLEXIBLE

DE-MENTE CONCIENTE

CLARAMENTE FEMENINA

DESTELLOS PRECIOSOS

ESTACION NOSTALGICA

RECOLECTORES TRIBALES

SANO POR CONVICCION

COTIDIANIDAD ESPIRITUAL

JUEGO DE DISTINTOS

AREA INFANTIL

STREET SIGNALS/ SEÑALES DE LA CALLE/99

GIRL POWER/PODER FEMENINO

TOUCH OF COLOR/TOQUE DE COLOR

BASIC SMART/BASICOS SOFISTICADOS

FASHION SPORT/INFLUENCIAS DEPORTIVAS

URBAN EXPERIENCE/EXPERIENCIA URBANA

NET SURFING/SURFER DE INTERNET

PLAY TRANS/JUEGO DEL DISFRAZ

CHEMICAL DRIVE/IMPULSO QUIMICO

POSITIVE THINKIHG/PENSAMIENTO POSITIVO

URBAN DISSENT/DICIDENCIA URBANA

STYLIST CULTURE/GENERADORES DE ESTILO

FABRICS FRONTLINE/FRONTERAS TEXTILES

THIRD MAN/TERCER HOMBRE

FREE INTELLECTUAL/LIBERTAD INTELECTUAL

SENSE OF WOMAN/ATMOSFERA DE MUJER

HIGH INTELLECTUAL/INTELECTUAL SOFISTICADO

HAUTE STYLE/ESTILO ELEVADO

BODY BALANCE/EQUILIBRIO DEL CUERPO

CITY ZEN/CIUDADANO ESPIRITUAL

TWIN UNISEX/PAREJAS DE IGUALES

BABY NIKE

STREET VISION/ VISION DE LA CALLE/98

EDGE OF WOMAN

MINIMAL TRADE

NOBLE SPORT/ELITES DEPORTIVAS

UNIVERSAL POP/POP GLOBALIZADO

CITY KIT

SURFERS

NAVIGATORS

HIP-HOP/EVOLUCION DEL RAP

CLUB CHILL OUT

CHEMICAL DJ/IMPULSO QUIMICO

SMASH COLOR

TRANS TRASH

NEW MAN

FREE INTELLECTUAL

SENSE & SENSIBILITY

HIGH INTELLECTUAL

HAUTE STYLE

MEMORY WEAR/VESTIDO DE LA MEMORIA

ETNIA

HELT FITNESS

NIKE MIX

STREET TRENDS/ TENDENCIAS DE LA CALLE/97

CLUB WEAR:

FETICHISMO SUAVE

GUERRERAS

AFRODISIACA

EXIBICIONISTA

COMIX:

ANIMALES

CARTOONS

TRANS

X MUSIC:

HIP-HOP

BRIT POP

NEW MOOD

SPORT STYLE:

SURFERS

ROLLERS

FITNESS

SECOND HAND:

RETRO

RETRO COUTURE

RETRO BASICO

HYPERBLACK:

INTELECTUAL

AGRESIVO

NEO COUTURE:

FEMENINO

MINIMAL

MASCULINO

FREE-LANCE

TRAVEL:

PROFESIONAL

AVENTURERO

ELEGANTE

OCASIONES DE USO/96

SEDUCING

LEISURE

NIGHT LIFE

CELEBRATION

SPORT

WORKING

MOVING

HOME

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STREET SIGNALS/ SEÑALES DE LA CALLE/99

GIRL POWER/PODER FEMENINO

TOUCH OF COLOR/TOQUE DE COLOR

BASIC SMART/BASICOS SOFISTICADOS

FASHION SPORT/INFLUENCIAS DEPORTIVAS

URBAN EXPERIENCE/EXPERIENCIA URBANA

NET SURFING/SURFER DE INTERNET

PLAY TRANS/JUEGO DEL DISFRAZ

CHEMICAL DRIVE/IMPULSO QUIMICO

POSITIVE THINKIHG/PENSAMIENTO POSITIVO

STREET VISION/ VISIÓN DE LA CALLE/98

EDGE OF WOMAN

MINIMAL TRADE

NOBLE SPORT/ELITES DEPORTIVAS

UNIVERSAL POP/POP GLOBALIZADO

CITY KIT

SURFERS

NAVIGATORS

HIP-HOP/EVOLUCION DEL RAP

CLUB CHILL OUT

CHEMICAL DJ/IMPULSO QUIMICO

SMASH COLOR

STREET TRENDS/ TENDENCIAS DE LA CALLE/97

CLUB WEAR:

FETICHISMO SUAVE

GUERRERAS

AFRODISIACA

EXHIBICIONISTA

COMIX:

ANIMALES

CARTOONS

TRANS

X MUSIC:

HIP-HOP

BRIT POP

NEW MOOD

SPORT STYLE:

SURFERS

ROLLERS

FITNESS

OCASIONES DE USO/96

SEDUCING

LEISURE

NIGHT LIFE

CELEBRATION

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LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

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SEDUCCION

Dos décadas de hedonismo que ampliaron la definición del cuerpo y su protagonismo en una sociedad de valores cada ves mas femeninos.

El sector textil y en especial los desarrollos tecnológicos en la industria del tejido de punto, fibras y acabados inteligentes que ofrecen propiedades que amplían la percepción y estimulan los sentidos así como la performancia propia de un culto al cuerpo.

Vehículo de la seducción es el cuerpo y su emancipación ha venido de la mano del crecimiento de nuevas industrias que amplían la experiencia de seducción y generan nuevas ritualidades e intercambios en lugares cada ves menos privados y nocturnos.

Dirigido a las mujeres adultas y las adolescentes que han hecho de la sensualidad una forma de expresar la propia personalidad.

Prendas del sportrswear, jogging y underwear mezcladas con una evidente necesidad de llamar la atencion.

El exito de las campañas de Victoria Secret a multiplicado el uso del push up las prendas baby size y transparencias

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SEDUCCIÓN

LO QUE REQUIERO

OBJETOUSOOCASIONES DE USO

96

Page 13: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

SEDUCCIÓN

LO QUE REQUIERO

OBJETOUSOOCASIONES DE USO

96

Page 14: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

SEDUCCIÓN

LO QUE REQUIERO

OBJETOUSOOCASIONES DE USO

96

Page 15: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

SEDUCCIÓN

LO QUE REQUIERO

OBJETOUSOOCASIONES DE USO

96

Page 16: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

Page 17: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AFRODISÍACA

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 18: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AFRODISÍACA

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 19: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AFRODISÍACA

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 20: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AFRODISÍACA

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 21: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

Page 22: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

EDGE OF WOMAN

extremo de mujer

(estilo consolidado en el segmento femenino y adolescente en Colombia)

 

Es un fenómeno que venimos observando a través de nuestro proyecto desde hace un año y medio. Su primera aparición fue como el concepto baby size (ombligueras) y luego sería el concepto afrodisíacas. En esta versión podemos observar una evolución clara de este estilo de vestir en donde el exceso y la exageración son las características predominantes de esta tendencia. Las mujeres adultas y las adolescentes a través del exceso se hacen notar a toda costa. Es un estilo muy agresivo pero donde la sensualidad se convierte en la forma de expresar la propia personalidad de cada mujer. La provocación se logra a través del maquillaje exagerado, cabellos tinturados, el uso de prendas en bases sintéticas con estampados de pieles de animales, tatuajes, perforaciones en la piel, accesorios y prendas en colores brillantes y telas plásticas. Estas mujeres buscan romper con los estándares tradicionales del vestir. En nuestro país está muy ligado a la seducción.

Page 23: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

EDGE OF WOMAN

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 24: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

EDGE OF WOMAN

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 25: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

Page 26: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

GIRL POWER

Evolución de Edge of Woman.

La agresividad y el exceso le han dado a la mujer una conciencia de si misma y de su capacidad de controlar sus gustos o preferencias, no solo en el trabajo y lo social sino en los campos de la expresión y la estética.

La mujer conflictiva, fuerte y contradictoria, quien se expresa rechazando su rol institucional e único. No se deja dominar por el modelo masculino-el cual está en crisis-. Esta mujer busca roles multiples y la habilidad de manejar al típica pluralidad femenina.

Confianza en sí misma, reinventandose a si misma y total libertad de expresión.

Es más fuerte en las sociedades donde el rol femenino ha adquirido importancia dentro del contexto social.

Puntos claves:

-peinados inusuales en colores brillantes.

-gafas con lentes oscuros o de color.

-estampados en pieles de animal.

-prendas ajustadas en cuero.

-zapatos de tacón alto o plataforma.

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GIRL POWER

LO QUE DESEO

CONCEPTO

SENSIBILIDAD

SEÑALES DE LA

CALLE 99

Page 28: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

GIRL POWER

LO QUE DESEO

CONCEPTO

SENSIBILIDAD

SEÑALES DE LA

CALLE 99

Page 29: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

GIRL POWER

LO QUE DESEO

CONCEPTO

SENSIBILIDAD

SEÑALES DE LA

CALLE 99

Page 30: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

GIRL POWER

LO QUE DESEO

CONCEPTO

SENSIBILIDAD

SEÑALES DE LA

CALLE 99

Page 31: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

Page 32: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AVENTURERAS IMPERTINENTES

Actitud exploradora con acentos intencionalmente “maliciosos” para hacerse atractiva, protagonista y evidente, pero a la vez desea ser asumida seriamente por todos y en especial por ella. Impactar, crear show, innovar al ritmo de la moda y renovar constantemente sus referentes le garantizan vigencia y actualidad.

 

ACTIVA-TENTADORA-SEDUCTORA-EXPLORADORA-ESPONTANEA-CONTRADICTORIA

Page 33: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AVENTURERAS IMPERTINENTES

CON LO QUE ME

IDENTIFICO

ESTILOACTITUDESTILOS MENTALES 00/01

Page 34: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AVENTURERAS IMPERTINENTES

CON LO QUE ME

IDENTIFICO

ESTILOACTITUDESTILOS MENTALES 00/01

Page 35: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AVENTURERAS IMPERTINENTES

CON LO QUE ME

IDENTIFICO

ESTILOACTITUDESTILOS MENTALES 00/01

Page 36: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

Page 37: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AVENTUREROS IMPERTINENTES

ESTILOS MENTALES Y SEÑALES DEL CUERPO 01/03

MASCULINO-FEMENINO-JOVEN

CONSOLIDADO

 

El desarrollo de una actitud dinámica y exploratoria entre las personas de todas las edades, un acercamiento que es "condimentado” con una dosis de desobediencia picante e impertinencia.

 

Esta sensibilidad también manifiesta un interés por la moda efímera y por los comportamientos más flexibles que lo lleva a uno a cambiar, rápidamente, marcos de referencia. Los aventureros impertinentes se mueven indiferentemente entre las imágenes y modelos de consumo y de vida presentados a través de los principales medios de comunicación

 

Muy afín al espíritu exhibicionista y exuberante de los latinos hoy en expansión mundial. Impactar, crear show.

 

Seductor, activo, explorador, tentador, exhibicionista

Page 38: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AVENTUREROS IMPERTINENTES

CON LO QUE ME RECONOZCO

VISIÓNÉTICASEÑALES DEL CUERPO /03

Page 39: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AVENTUREROS IMPERTINENTES

CON LO QUE ME RECONOZCO

VISIÓNÉTICASEÑALES DEL CUERPO /03

Page 40: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AVENTUREROS IMPERTINENTES

CON LO QUE ME RECONOZCO

VISIÓNÉTICASEÑALES DEL CUERPO /03

Page 41: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

AVENTUREROS IMPERTINENTES

CON LO QUE ME RECONOZCO

VISIÓNÉTICASEÑALES DEL CUERPO /03

Page 42: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

Con mucho gusto!

GENUIS LOCCI - TALENTO LOCAL - TELURICOOmbliguismo

Page 43: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

Page 44: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

Sportswear

La exigencia de nuevos equilibrios y armonías sigue expresándose en las ocasiones deportivas en el intento de conciliar la performance técnica con la comodidad de uso, la eficiencia y la confianza en el material, y su agradable contacto con la piel.La creciente importancia que la performance y el servicios están adquiriendo en el sector moda, da vida a la tendencia que hemos llamado New Performative Style, que ha abierto y abrirá muchísimas vías de trabajo en el sector de la hilandería. Son muchos los síntomas de esta pequeña revolución actual que se está expresando, por ejemplo, a través del uso, en la ciudad, de ropa técnico-deportiva y la recuperación de materiales sintéticos a los cuales se les ha otorgado un valor añadido de servicio (confort, facilidad de mantenimiento, etc.) con el aporte de nuevas tecnologías productivas.Polo Sport de Ralph Lauren y Tommy Hilfinger está obteniendo un gran éxito, sobre todo en los Estados Unidos, con sus colecciones orientadas hacia las nuevas performances.La conjugación que hemos señalado como Hi-Tech Materials indica el fenómeno ya consolidado de la búsqueda realizada por todo el sector moda sobre los llamados “nuevos materiales”. También en este concepto los accesorios juegan un papel fundamental. En efecto el deporte adquiere cada vez mayores exigencias de nuevas performances y servicio. Las empresas productoras de accesorios son las más atentas a estas señas y proponen productos que se convierten casi en objetos de culto para los deportistas. Los Nike son quizás el ejemplo más evidente en estos últimos tiempos, a los que se han agregado otros objetos, aparentemente alejados del mundo deportivo, como el walkman sunscreen y waterproof, que lanzó la Sony, o el reloj G-Shock, de la Casio.

Page 45: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

SPORT

LO QUE REQUIERO

OBJETOUSOOCASIONES DE USO

96

Page 46: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

Page 47: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

SURFERS

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 48: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

SURFERS

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 49: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

SURFERS

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 50: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

Page 51: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

NOBLE SPORT / ELITES DEPORTIVAS

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 52: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

NOBLE SPORT / ELITES DEPORTIVAS

LO QUE NECESITOPRODUCT

O

TENDENCIAS

ESTÉTICAS

TENDENCIASY VISIONES

DE LA CALLE 97/98

Page 53: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

Page 54: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

FASHION SPORT / INFLUENCIAS DEPORTIVAS

Fashion SportInfluencias deportivasMujer, hombre y joven.Ropa deportiva que sirve en multiples ocasiones. Materiales, detalles de confección, cachuchas, y accesorios todos con una apariencia deportiva pero moderna. Esta tendencia esta afectando a todo el espectro de la moda.Ropa formal con mezclas o influencias deportivas.Libertad de mezclas y la búsqueda de comfort crean un nuevo estilo más metropolitano que usa los códigos deportivos rediseñando sus funciones y lenguages.Puntos Claves:-Reutilización de los emblemas deportivos de la ropa sport.-Imágen extrema y sofisticada de un estilo techno.-Mezclar ropa elegante con prendas techno deportivas.-Utilizar materiales lujosos para confeccionar ropa con inspiración deportiva.-Colores tradicionales al mundo deportivo para ropa sofisticada.

LO QUE DESEO

CONCEPTO

SENSIBILIDAD

SEÑALES DE LA

CALLE 99

Page 55: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

FASHION SPORT / INFLUENCIAS DEPORTIVAS

LO QUE DESEO

CONCEPTO

SENSIBILIDAD

SEÑALES DE LA

CALLE 99

Page 56: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

FASHION SPORT / INFLUENCIAS DEPORTIVAS

LO QUE DESEO

CONCEPTO

SENSIBILIDAD

SEÑALES DE LA

CALLE 99

Page 57: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

Page 58: Coolhunting - Marketing Relacional del cliente al acompañante

SEXY-ATLÉTICO CONFORTABLE

Siguiendo un gran cortejo, la ropa deportiva y de descanso han consumado finalmente un matrimonio reconocido universalmente.La reinterpretación suave y elegante de las prendas para trotar y para ir al gimnasio es la expresión que muestra el deseo de obtener la innovación y comodidad que constituyen la base de esta sinapsis.Socializar y compartir son algunos de los valores que se dan como resultado de la difusión masiva de estilos y hábitos relacionados con los deportes, que han democratizado el concepto de tiempo libre.Formas lineales, paletas monocromáticas y accesorios que reinterpretan los tradicionales códigos deportivos de manera que sean más apropiados para los trajes urbanos, son los signos más obvios.democratización, códigos deportivos, confort/exhibición, dinámico, multiocasional, sexy

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SEXY-ATLÉTICO CONFORTABLE

CON LO QUE ME

IDENTIFICO

ESTILOACTITUDESTILOS MENTALES 00/01

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SEXY-ATLÉTICO CONFORTABLE

CON LO QUE ME

IDENTIFICO

ESTILOACTITUDESTILOS MENTALES 00/01

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LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

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SEXYATLETICONFORTABLEsignos del cuerpo: Esta sensibilidad muestra una muy determinada búsqueda de sexualidad y bienestar, centrándose en el desempeño de los materiales utilizados y del diseño de las prendas. La diversidad de actividades no solo deportivas esta generando una creciente especialización en las características técnicas de los productos, algo que es bastante notable en el área de los zapatos deportivos. En este caso específico, un bajo apreci de calidad en cuanto a calidad técnica y desempeño al igual que la marcada tendencia de sofisticar las formas y la decoración, acompañada por el impulso del marketing deportivo.Factores como el diseño llamativo y el estilo evidente están jugando un papel aún más importante en la selección de prendas para el día a día, sometidas a un meticuloso estilo de combinarlas y accesorizarlas con evidente contenido sexual y glamour pop. Las consideraciones de diseño integran aspectos como el confort y la selección de materiales para fomentar el deseo de exhibirse y mostrar un cuerpo logrado a través de estrictas dietas, largas jornadas de ejercicios especializados y costosos retoques cosméticos. El incremento de procedimientos en cirugía estética y la aceptación social a la transformación viene favoreciendo una nueva valoración comercial del cuerpo retocado, cercana a la de los productos.

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SEXYATLÉTICONFORTABLE

CON LO QUE ME RECONOZCO

VISIÓNÉTICASEÑALES DEL CUERPO /03

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LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

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NIKE MIX

La marca Nike se ha convertido en el mundo entero, en especial para los adolescentes en un símbolo de prestigio dentro del universo de la moda. Estos tenis complementan un look total compuesto por camisetas, busos, jeans, chaquetas y morrales. Es muy importante que estas prendas y accesorios sean de marca prestigiosa. Para los adolescentes comprar su primer par de tenis Nike simboliza el hecho de pertenecer a una comunidad libre de fronteras. Más importante aún, es un rito que les permite pertenecer al mundo de las compras de los adultos donde estos hacen escogencias específicas. El cambio importante en esta tendencia es que las prendas deportivas son muy versátiles y se pueden utilizar en varias ocasiones. Estos zapatos fueron originalmente diseñados para las canchas deportivas, garantizando durabilidad y resistencia, y el logo de la compañía garantiza reconocimiento inmediato y aquella esencia de que quien tenga unos tenis Nike, pertenece a un grupo selecto. Esta tendencia es muy fuerte en el mundo entero y se ha convertido en un símbolo de la nueva cultura global.

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NIKE MIX

LO QUE REQUIERO

OBJETOUSOOCASIONES DE USO

96

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NIKE MIX

LO QUE REQUIERO

OBJETOUSOOCASIONES DE USO

96

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LABEL VICTIMNIKE MIX

SEXYATLETICONFORTABLE

SEXY-ATLÉTICOCONFORTABLE

INFLUENCIAS DEPORTIVAS

•SURFERSSPORT

AVENTUREROS IMPERTINENTES

•AVENTURERAS IMPERTINENTES•AVENTUREROS IMPERTINENTES

GIRL POWER•AFRODISIACA

SEDUCCIÓN

SEÑALES DEL CUERPO /03

ESTILOS MENTALES 00/02

SEÑALES DE LA CALLE 99/00

TENDENCIAS Y VISIONES DE LA CALLE 96/98

OCASIONES DE USO /96

•ELITES DEPORTIVAS

•EDGE OF WOMAN

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LABEL VICTIM

Los jóvenes de todo el mundo pertenecientes a los grupos minoritarios como personas de color, latinos y orientales, encuentran un nuevo status social al asociar consigo a las grandes marcas del sportswear, vanidad, reconocimiento, confort. Una nueva versión de “Elegancia” desde lo dinámico, tecnológico, energético pero que en realidad solo es valorada gracias a la dimensión comunicativa de las marcas globalizadas asociadas a las estrellas del jet set adolescente norteamericano (deportistas, grupos de pop, reyes del hip-pop)

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LABEL VICTIM

CON LO QUE ME RECONOZCO

VISIÓNÉTICASEÑALES DEL CUERPO /03

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LABEL VICTIM

SEÑALES DEL CUERPO 02/03

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El riesgo, es querer quedarse!

http://www.youtube.com/watch?v=ZQ-fj5fguZM