Cosas Que Usted No Sabía Sobre · Britney Spears y Juanes, entre otras grandes estre-llas, y fue...
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1 1 Mercado En la actualidad es imposible pensar en el mundo de las bebidas sin evocar el globo azul y rojo de Pepsi, que forma parte integral de la vida diaria de millones de familias mexicanas y posee un atractivo especial para los jóvenes. Pepsi, un producto que lleva más de 7 décadas en México, mantiene hoy en día una esencia joven, gra- cias a su constante innovación, que siempre logra sor- prender a sus consumidores mexicanos, quienes con- forman el segundo mercado más grande del mundo. Logros A partir de su llegada a México en el año de 1933, Pepsi ha mantenido un crecimiento constante, alcanzando una presencia en todo el país a través de casi 900 mil distri- buidores, a los que surte sus productos a lo largo de más de 10 mil rutas. Esta producción se realiza en sus 39 plantas (1 de concentrados y 38 embotelladoras a lo largo de la República Mexicana), en las que actualmen- te cuenta con más de 37,000 empleados directos. Entre sus principales éxitos está el haber utilizado plataformas de futbol, música, cine y eventos relevan- tes de manera creativa para posicionarse como autori- dad en esos ámbitos… Así, Pepsi fue la primera marca en crear patrocinios individuales para jugadores de fut- bol y relacionarlos con una causa noble en 1997, cuan- do creó la idea de realizar donaciones por goles anota- dos y empezó a utilizar medios alternativos como la camiseta con el logotipo de Pepsi debajo del jersey ofi- cial de los equipos. Igualmente fue la primera en incluir a un director técnico de la selección nacional en sus campañas, así como a seleccionados nacionales, con lo que no sólo creó gran expectación durante el Mundial 2002, sino que posicionó a Pepsi como la marca más recordada de esa temporada. En lo tocante al cine, la actuación de Pepsi es muy dinámica, pues ha sido la marca más vista en product placements de importantes produc- ciones de Hollywood en los últimos años, además de los programas más relevantes de la televisión nacional. Con esta inercia, Pepsi desarro- lló sus últimas campañas muy al estilo de cortos cinemato- gráficos, en los que contó con protagonistas de la talla de David Beckham, Britney Spears y Juanes, entre otras grandes estre- llas, y fue la primera mar- ca en realizar premieres internacionales de sus pro- pias producciones. Este ti- po de patrocinios de cele- bridades, tanto locales co- mo internacionales, le han valido a Pepsi el reconoci- miento como una de las marcas líderes en el entrete- nimiento mundial. Y en cuanto a música se refiere, Pepsi ha sobre- pasado las fronteras para convertirse en una autori- dad en el mundo de la música, como demuestra fehacientemente con Pepsi Chart, nacido en el Reino Unido en 1998, que es un conteo ascendente que involucra los nombres más grandes del negocio del espectáculo en un ágil formato de revista, el cual mezcla pre- sentaciones en vivo con las producciones más grandes de la industria del entreteni- miento musical, además de brindar informa- ción actualizada sobre los artistas y la para- fernalia que los rodea. Este evento se produ- ce y transmite en distintos países; en México, Pepsi Chart es completamente local y representa uno de los mayores logros de la marca. De esta manera, entre música, futbol y cine, Pepsi ha conseguido una presencia constante en la mente de su consumidor, a quien siempre le brinda conceptos nuevos, que rejuvenecen y posicionan mejor a la marca en el día con día. Historia En el verano de 1898 el farmacéutico Caleb Graham experimentó con una combinación de jugos, especias y jara- bes en su local de Carolina del Norte, con la intención de crear una nueva bebida refrescante que atrajera más clientes a su negocio… Y así nació Pepsi. En sus inicios la llamó Brad’s Drink y no fue sino hasta el 28 de agosto de 1898 cuando prefirió llamar Pepsi-Cola a su bebida carbonatada, sin imaginar en ese momento el éxito que llegaría a tener. Para 1902 Pepsi ya era una marca registrada, y en 1903 se le promocionó por primera vez con un slogan que resaltaba sus bene- ficios digestivos, lo cual cambió en 1906, cuando se cambió su posicionamiento por el de una bebida origi- nal para acompañar los alimentos. En 1909 Pepsi se convirtió en la primera marca que incluyó a una celebridad en sus campañas publici- tarias; se trataba de Barney Oldfield, el corredor de autos más famoso de la época, y ésta fue tan sólo la primera vez que Pepsi fue pionera en conceptos pro- mocionales: en 1940 escribió un capítulo especial en la historia de la publicidad al ser la primera en transmitir un jingle comercial en la radio… El éxito del spot fue tal, que se tradujo a 55 idiomas para su transmisión alrededor del mundo. Gracias a esta constante tendencia a la innovación, la trayectoria de Pepsi se ha convertido en un hito para los jóvenes. Pepsi llegó a México en el año de 1933, y para 1948 estableció su primera plan- ta en Atlacomulco, Estado de México. Desde su arri- bo, ha estado presente en la mesa de muchas familias mexicanas y en la mente de todos los consumidores. Pepsi es parte de PepsiCo, uno de los consor- cios de alimentos y bebidas más grandes del mundo, que incluye también a em- presas como Sabritas, Ga- mesa, Gatorade y Quaker. Producto Pepsi ha estado en boca de los consumidores por más de 100 años: es un produc- to reconocido mundialmen- te por su indiscutible cali- dad y característico sabor, que es a la vez misterioso y forma parte de la vida de millones de familias en todo el planeta. El portafolio de marcas de la empresa incluye: Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Twist, 7up, 7up Light, Kas, Kas Light, Kas Toronja Rosa, Mirinda, Mirinda Nara- mango y Manzanita Sol, Verde y Roja. Desarrollos Recientes El estar a la vanguardia y ofrecer variedad e innova- ción son los factores centrales de la actividad de Pepsi, y el hacerlos llegar a través del entretenimiento, el gla- mour de las celebridades y la diversión han logrado que Pepsi tenga un posicionamien- to privilegiado en la mente de los consumi- dores. Como parte de su estrategia de innova- ción, Pepsi experimentó, en el 2004, una transformación de imagen y de fórmula que rejuveneció el mercado de las colas con la introducción de su Nueva Pepsi, que lanzó con una campaña de alto impacto con el slogan “Descúbrela”, la cual incluía a líderes de opinión como Víctor Trujillo y Las Hijas de la Madre Tierra, entre otros, quienes frontalmente aceptaban el poder de la competencia, pero invitaban a probar la nueva fórmula de Pepsi. Pepsi ha realizado también lanzamientos de edi- ción limitada, como Pepsi Blue y Pepsi FIRE, además de relanzamientos como el de Pepsi Light, con el obje- tivo de impulsar a la marca madre y fortalecer su posi- cionamiento. De igual manera ha ampliado su portafo- lio con la nueva Pepsi Twist, con un toque de limón, para ofrecer opciones nuevas, acordes con el gusto del consumidor mexicano. Promoción La estrategia de merca- dotecnia de Pepsi, que incluye campañas pu- blicitarias, promocio- nes de ventas, música, fut- bol, cine e imagen, va total- mente dirigida a incrementar su valor y crear fuertes lazos con el consumidor. Así se trate de patrocinios en el futbol, tanto de equipos como de jugadores nacionales e internacio- nales, campañas con las grandes figuras de la música pop de México y el mundo o promociones innovado- ras para el consumidor, la intención de Pepsi es siem- pre obsequiar al consumidor con algo que lo sorpren- da y, por supuesto, lo vincule emocionalmente con la marca. En la guerra de promocionales, Pepsi es, sin du- da, una marca ganadora, y como ejemplo están los famosos Pepsilindros, que se lanzaron en los 90 y pe- garon tan fuerte en la preferencia de los consumido- res que su nombre se volvió genérico y perdura al día de hoy. Sus campañas con celebridades del mundo de la música le han permitido armar algunas de las promo- ciones más atractivas del mercado, como son los PepCD’s, que son mini CD’s con las canciones pop más exitosas del momento. En el caso de sus promociones de futbol, lanzó la Copa Pepsi, que promovía a las es- trellas del futbol na- cional e involucraba a niños y jóvenes de todo el país…, tal fue su éxito que la estrategia fue emulada por mu- chas empresas. Entre sus promo- ciones más recientes destaca “El Destape Millonario”, que tuvo un impresionante nivel de recordación del 95% entre el público en ge- neral, lo que reafirma la línea de innovación constante que Pepsi ha mantenido con sus pro- mociones y campañas. Por otro lado, los lanzamientos de edi- ción limitada, como Pepsi Blue, Pepsi Li- món o, una de las más actuales, Pepsi FIRE, son parte de la estrate- gia de Pepsi para ofrecer al consumidor nuevas opcio- nes fuera de lo cotidiano. Valores de Marca Pepsi en sí es símbolo de juventud, dinamismo, inno- vación y vanguardia. Su característico ícono azul y rojo es uno de los más reconocidos a nivel mundial, mientras que su relación histórica con la música y el futbol –y sus figuras más afamadas– son parte ya de la personalidad que Pepsi ha transmitido a la audiencia por más de 100 años. Pepsi fue la primera marca en contar con un jingle publicitario en el mundo. Pepsi fue la primera en incluir a una celebridad en sus campañas publicitarias: el corredor de autos Barney Oldfield, en 1909. En 1964, Pepsi lanzó el primer refresco dietéti- co del mercado: Diet Pepsi. A nivel global, Pepsi vende más de 15 mil millones de dólares anuales, hazaña que muy pocas marcas en la historia han logrado. Pepsi en México fue la primera en innovar en el segmento de colas con Pepsi Blue, Pepsi Twist y, más recientemente, Pepsi FIRE. • Cosas Que Usted No Sabía Sobre Pepsi • • • •
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MercadoEn la actualidad es imposible pensar en el mundo delas bebidas sin evocar el globo azul y rojo de Pepsi,que forma parte integral de la vida diaria de millonesde familias mexicanas y posee un atractivo especialpara los jóvenes.
Pepsi, un producto que lleva más de 7 décadas enMéxico, mantiene hoy en día una esencia joven, gra-cias a su constante innovación, que siempre logra sor-prender a sus consumidores mexicanos, quienes con-forman el segundo mercado más grande del mundo.
LogrosA partir de su llegada a México en el año de 1933, Pepsiha mantenido un crecimiento constante, alcanzando unapresencia en todo el país a través de casi 900 mil distri-buidores, a los que surte sus productos a lo largo de másde 10 mil rutas. Esta producción se realiza en sus 39plantas (1 de concentrados y 38 embotelladoras a lolargo de la República Mexicana), en las que actualmen-te cuenta con más de 37,000 empleados directos.
Entre sus principales éxitos está el haber utilizadoplataformas de futbol, música, cine y eventos relevan-
tes de manera creativa para posicionarse como autori-dad en esos ámbitos… Así, Pepsi fue la primera marcaen crear patrocinios individuales para jugadores de fut-bol y relacionarlos con una causa noble en 1997, cuan-do creó la idea de realizar donaciones por goles anota-dos y empezó a utilizar medios alternativos como lacamiseta con el logotipo de Pepsi debajo del jersey ofi-cial de los equipos.
Igualmente fue la primera en incluir a un directortécnico de la selección nacional en sus campañas, asícomo a seleccionados nacionales, con lo que no sólo
creó gran expectación durante el Mundial 2002, sinoque posicionó a Pepsi como la marca más recordada deesa temporada.
En lo tocante al cine, la actuación de Pepsi es muydinámica, pues ha sido la marca más vista en product
placements de importantes produc-ciones de Hollywood en los últimosaños, además de los programas másrelevantes de la televisión nacional.
Con esta inercia, Pepsi desarro-lló sus últimas campañas muy alestilo de cortos cinemato-gráficos, en los que contócon protagonistas de latalla de David Beckham,Britney Spears y Juanes,entre otras grandes estre-llas, y fue la primera mar-ca en realizar premieresinternacionales de sus pro-pias producciones. Este ti-po de patrocinios de cele-bridades, tanto locales co-mo internacionales, le hanvalido a Pepsi el reconoci-miento como una de lasmarcas líderes en el entrete-nimiento mundial.
Y en cuanto a músicase refiere, Pepsi ha sobre-pasado las fronteras paraconvertirse en una autori-dad en el mundo de lamúsica, como demuestra
fehacientemente con Pepsi Chart, nacido enel Reino Unido en 1998, que es un conteoascendente que involucra los nombres másgrandes del negocio del espectáculo en unágil formato de revista, el cual mezcla pre-sentaciones en vivo con las produccionesmás grandes de la industria del entreteni-miento musical, además de brindar informa-ción actualizada sobre los artistas y la para-fernalia que los rodea. Este evento se produ-ce y transmite en distintos países; en México,
Pepsi Chart es completamente local y representa unode los mayores logros de la marca.
De esta manera, entre música, futbol y cine, Pepsiha conseguido una presencia constante en la mente desu consumidor, a quien siempre le brinda conceptos
nuevos, que rejuvenecen y posicionanmejor a la marca en el día con día.
HistoriaEn el verano de 1898 el farmacéuticoCaleb Graham experimentó con unacombinación de jugos, especias y jara-bes en su local de Carolina del Norte,con la intención de crear una nuevabebida refrescante que atrajera másclientes a su negocio… Y así nacióPepsi.
En sus inicios la llamó Brad’sDrink y no fue sino hasta el 28 deagosto de 1898 cuando prefirió llamarPepsi-Cola a su bebida carbonatada,sin imaginar en ese momento el éxitoque llegaría a tener.
Para 1902 Pepsi ya era una marcaregistrada, y en 1903 se le promocionó
por primera vez con un slogan que resaltaba sus bene-ficios digestivos, lo cual cambió en 1906, cuando secambió su posicionamiento por el de una bebida origi-nal para acompañar los alimentos.
En 1909 Pepsi se convirtió en la primera marcaque incluyó a una celebridad en sus campañas publici-
tarias; se trataba de Barney Oldfield, el corredor deautos más famoso de la época, y ésta fue tan sólo laprimera vez que Pepsi fue pionera en conceptos pro-mocionales: en 1940 escribió un capítulo especial en lahistoria de la publicidad al ser la primera en transmitirun jingle comercial en la radio… El éxito del spot fuetal, que se tradujo a 55 idiomas para su transmisiónalrededor del mundo.
Gracias a esta constantetendencia a la innovación,la trayectoria de Pepsi se haconvertido en un hito paralos jóvenes.
Pepsi llegó a México enel año de 1933, y para 1948estableció su primera plan-ta en Atlacomulco, Estadode México. Desde su arri-bo, ha estado presente en lamesa de muchas familiasmexicanas y en la mente detodos los consumidores.
Pepsi es parte dePepsiCo, uno de los consor-cios de alimentos y bebidasmás grandes del mundo,que incluye también a em-presas como Sabritas, Ga-mesa, Gatorade y Quaker.
ProductoPepsi ha estado en boca delos consumidores por másde 100 años: es un produc-to reconocido mundialmen-te por su indiscutible cali-dad y característico sabor,que es a la vez misterioso yforma parte de la vida demillones de familias en todo el planeta.
El portafolio de marcas de la empresa incluye:Pepsi, Pepsi Light, Pepsi Twist, 7up, 7up Light, Kas,Kas Light, Kas Toronja Rosa, Mirinda, Mirinda Nara-mango y Manzanita Sol, Verde y Roja.
Desarrollos RecientesEl estar a la vanguardia y ofrecer variedad e innova-ción son los factores centrales de la actividad de Pepsi,y el hacerlos llegar a través del entretenimiento, el gla-mour de las celebridades y la diversión hanlogrado que Pepsi tenga un posicionamien-to privilegiado en la mente de los consumi-dores.
Como parte de su estrategia de innova-ción, Pepsi experimentó, en el 2004, unatransformación de imagen y de fórmulaque rejuveneció el mercado de las colascon la introducción de su Nueva Pepsi, quelanzó con una campaña de alto impacto conel slogan “Descúbrela”, la cual incluía alíderes de opinión como Víctor Trujillo yLas Hijas de la Madre Tierra, entre otros,quienes frontalmente aceptaban el poder dela competencia, pero invitaban a probar lanueva fórmula de Pepsi.
Pepsi ha realizado también lanzamientos de edi-ción limitada, como Pepsi Blue y Pepsi FIRE, ademásde relanzamientos como el de Pepsi Light, con el obje-tivo de impulsar a la marca madre y fortalecer su posi-cionamiento. De igual manera ha ampliado su portafo-lio con la nueva Pepsi Twist, con un toque de limón,para ofrecer opciones nuevas, acordes con el gusto delconsumidor mexicano.
PromociónLa estrategia de merca-dotecnia de Pepsi, queincluye campañas pu-blicitarias, promocio-
nes de ventas, música, fut-bol, cine e imagen, va total-mente dirigida a incrementarsu valor y crear fuertes lazoscon el consumidor.
Así se trate de patrocinios en el futbol, tanto deequipos como de jugadores nacionales e internacio-nales, campañas con las grandes figuras de la músicapop de México y el mundo o promociones innovado-ras para el consumidor, la intención de Pepsi es siem-
pre obsequiar al consumidor con algo que lo sorpren-da y, por supuesto, lo vincule emocionalmente con lamarca.
En la guerra de promocionales, Pepsi es, sin du-da, una marca ganadora, y como ejemplo están losfamosos Pepsilindros, que se lanzaron en los 90 y pe-garon tan fuerte en la preferencia de los consumido-res que su nombre se volvió genérico y perdura al díade hoy.
Sus campañas con celebridades del mundo de lamúsica le han permitido armar algunas de las promo-ciones más atractivas del mercado, como son losPepCD’s, que son mini CD’s con las canciones pop másexitosas del momento.
En el caso de suspromociones de futbol,lanzó la Copa Pepsi,que promovía a las es-trellas del futbol na-cional e involucraba aniños y jóvenes de todoel país…, tal fue suéxito que la estrategiafue emulada por mu-chas empresas.
Entre sus promo-ciones más recientesdestaca “El DestapeMillonario”, que tuvoun impresionante nivelde recordación del 95%entre el público en ge-neral, lo que reafirmala línea de innovaciónconstante que Pepsi hamantenido con sus pro-mociones y campañas.
Por otro lado, loslanzamientos de edi-ción limitada, comoPepsi Blue, Pepsi Li-món o, una de las másactuales, Pepsi FIRE,son parte de la estrate-
gia de Pepsi para ofrecer al consumidor nuevas opcio-nes fuera de lo cotidiano.
Valores de MarcaPepsi en sí es símbolo de juventud, dinamismo, inno-vación y vanguardia. Su característico ícono azul yrojo es uno de los más reconocidos a nivel mundial,mientras que su relación histórica con la música y elfutbol –y sus figuras más afamadas– son parte ya de lapersonalidad que Pepsi ha transmitido a la audienciapor más de 100 años.
Pepsi fue la primera marca en contar con unjingle publicitario en el mundo.
Pepsi fue la primera en incluir a una celebridaden sus campañas publicitarias: el corredor deautos Barney Oldfield, en 1909.
En 1964, Pepsi lanzó el primer refresco dietéti-co del mercado: Diet Pepsi.
A nivel global, Pepsi vende más de 15 milmillones de dólares anuales, hazaña que muypocas marcas en la historia han logrado.
Pepsi en México fue la primera en innovar en elsegmento de colas con Pepsi Blue, Pepsi Twisty, más recientemente, Pepsi FIRE.
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Cosas Que Usted No Sabía Sobre Pepsi
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