Sector de Cosméticos y Productos de Aseo 

 La  potencialidad  del  sector  cosméticos  en  Colombia  se  refleja  en  cinco  aspectos  principales: Mercado  doméstico  en  constante  crecimiento,  biodiversidad  disponible  acompañada  de  una legislación acorde para  la  I&D, vocación exportadora natural y un  recurso humano capacitado y apto para el sector. De esta manera, Colombia ofrece tanto ventajas locales como extranjeras para la  instalación  de  plantas  productoras  de  cosméticos  para  ser  jugadores  líderes mundiales  en cosméticos.  Con  una  producción  que  se  ha  duplicado  en  los  últimos  seis  años,  Colombia  presenta  un crecimiento de 16% promedio anual entre 2003 ‐ 2008, y se consolida en uno de  los motores de crecimiento del mercado latinoamericano. Esto se ve en parte reflejado en el flujo de inversión de entrada de los últimos tres años este sector, donde recibió más de US$ 1.240 millones.  Colombia segundo país más biodiverso del mundo, con más de 50.000 especies vegetales, de las cuales 18.000 sólo se encuentran en Colombia, y donde se siguen encontrando nuevas especies para  la humanidad, pues en  los últimos 5 años se han encontrado 30 nuevas especies. Por otra parte, Colombia es uno de  los cuatro países con páramos en el mundo; aunque estás fábricas de agua sólo corresponden al 2% del territorio nacional, representa el 70% del agua que consumen los colombianos.  Colombia acorde con los tres objetivos de la Convention Biological Biodiversity 

o Conservación a la diversidad biológica. o Uso sostenible de sus componentes. o Repartición justa y equitativa de los beneficios que se obtenga de su uso.  

 De esta manera es que con Chile y Brasil, Colombia es de  los países  latinoamericanos con mayor protección a la propiedad intelectual. Lo anterior debido a que Colombia cada día se ajusta más a las normas internacionales: 

‐ Colombia  es miembro  del  Acuerdo  de  Aspectos  de  Propiedad  Intelectual,  con  una exclusividad de 20 años a los titulares de las patentes. 

‐ Colombia  otorga  5  años  a  la  información  no  divulgada  en  registros  de comercialización. 

 Con casi 4 veces el monto de exportaciones de hace ocho años: Colombia se ha caracterizado por tener un superávit en la balanza comercial del sector, sin embargo, esta se ha ido ampliando con el paso de  los años. Para el año 2002, Colombia presentaba unas exportaciones en cosméticos de US$ 198 millones y un superávit de la  balanza comercial del sector de US$41 millones; para el año 2008,  las exportaciones  llegaron a US$ 738 millones con una balanza comercial superavitaria de US$ 336 Lo anterior, significa un crecimiento acumulado de 272% y 721% de las exportaciones y el superávit de la balanza comercial de cosméticos respectivamente.   Adicionalmente,  con más  de  3.700  frecuencias marítimas  y  casi  1.000  frecuencias  aéreas  para transporte  de  carga  con  39  diferentes  aerolíneas,  Colombia  se  perfila  como  la  plataforma exportadora para cubrir toda la región.   

Con  la mayor  fuerza  laboral más  competitiva  disponible  de  la  Región  (IMD,  2009)  (242.  000 profesionales y técnicos del sector cosméticos aprox) y el segundo país en tener el mayor número de facultades de  ingeniería química relativo a su población, Colombia se perfila como una fuente de  recurso humano para el sector de cosméticos a nivel mundial. Además, Colombia posee una fuerza  laboral  en  constante mejoramiento,  pues  en  el  periodo  2001  –  2007  la  productividad laboral media del sector se incrementó 43%, soportado por la legislación laboral más competitiva de América Latina.   La Participación  laboral femenina más alta de América Latina. A pesar del crecimiento de todos los  nichos  del mercado  de  cosméticos  y  productos  de  aseo,  como  los  niños,  baby  boomers  y hombres,  las mujeres siguen siendo el nicho más representativo y sobre todo  las mujeres activas en el mercado laboral. En este sentido, Colombia también muestra un potencial ya que Colombia posee la participación laboral femenina más alta de América Latina, y al sólo comparar las mujeres económicamente  activas,  Colombia  también  presenta  la  tasa  de  participación más  alta  de  la Región; esto adicionado a un estudio  realizado por  la embajada de España en Colombia, donde demuestra que el gasto relativo de una mujer colombiana en cosméticos es dos veces al de una mujer europea, concluye que Colombia es un mercado objetivo para todos los productos dirigidos a este nicho de mercado.   En resumen, el Sector de cosméticos no sólo se caracteriza por tener un potencial en el mercado colombiano,  también  es  en  el mercado  internacional,  característica  que  atraen  al  inversionista extranjero.  En  primer  lugar,  es  uno  de  los  mercados  más  grandes  de  Latinoamérica  con pronósticos claros de crecimiento; en segundo  lugar, siendo un país  líder en recursos naturales y en  biodiversidad,  tiene  un  excelente  acceso  a  materias  primas  para  la  fabricación  de  estos productos;  en  tercer  lugar,  Colombia  se  convierte  en  un  punto  estratégico  para  distribuir productos por  la región debido a su ubicación y acuerdos comerciales; todo ello acompañado de una mano de obra por encima del promedio de la región y con normas que protegen la propiedad intelectual.  Caso de Éxito:  Belcorp  (Perú):  Cuenta  con  una  planta  de  producción  en  Tocancipa,  desde  donde  exporta  al mercado latinoamericano y Estados Unidos. En los últimos años ha realizado inversiones por más de  US$  25  millones  en  la  adecuación  de  sus  operaciones  y  en  el  traslado  de  su  centro  de investigación y desarrollo.  Henkel  (Alemania): Tiene su base de operaciones y producción para  la región andina en Bogotá, donde  tiene una planta de producción  con 460 empleados.  La  compañía  invirtió  recientemente US$1,5 millones para la ampliación de su planta donde exporta cerca del 40% de su producción a 18 países.  Unilever (Reino Unido): Tiene a Colombia como sede de sus operaciones para Centroamérica y la región andina, con una inversión superior a los US$ 40 millones.  

Yanbal  (Perú):  Tiene  su  centro  de  producción  en  Facatativa.  En  los  últimos  años  ha  realizado inversiones  por más  de US$  10 millones  para  la  ampliación  de  su  planta  y  la  expansión  de  su negocio en la región.  Procter & Gamble (Estados Unidos): Es la primera empresa de productos de aseo y cosméticos en Colombia  con  un  crecimiento  en  ventas  de  79,1%  entre  2005  y  2008  (21,4%  promedio  anual). Actualmente se encuentra desarrollando su centro  logístico para convertir a Colombia en el hub de distribución para la región con una inversión superior a los US$ 25 millones.  Avon  (Estados Unidos): Ha estado presente  en Colombia  como  franquicia de Prebel  S.A. desde 1990  y  como  representación de Avon Global desde 2005. Prebel  venía  registrando desde 2002 crecimientos anuales de 16%  y Avon, entre 2006  y 2008, ha aumentado  sus  ventas de US$246 millones a US$294 millones. Actualmente, se encuentran construyendo su centro de distribución para la Región en Colombia con una inversión mayor a los US$50 millones.  Beiersdorf (Alemania): propietaria de la marca Nivea, que ha realizado inversiones en Colombia de manera constante.