Creacion de empresas iii
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CREACION DE EMPRESAS IIIFascículo 1
¿Qué es un producto y cuáles son sus atributos? Decisiones de marca, empaque y etiquetado del producto Proceso de desarrollo de nuevos productos Legislación colombiana de marcas y patentes Elaboración de portafolio de productos y servicios
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• El emprendedor se apoyará en el análisis de diferentes factores externos e internos que deben responder a preguntas como:
• ¿qué producir?• ¿cómo producir?• y ¿cuánto producir?
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• A partir de las respuestas obtenidas en la primera fase del proyecto sobre estudio de mercados, se cuantifica la demanda y la oferta, los precios y el sistema de comercialización.
• La consolidación de la anterior información es el punto de partida para el estudio técnico, el cual determinará el tamaño del proyecto, los procesos productivos y la ingeniería.
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Conceptos previos• Producto• Servicio• Marca• Etiquetas• Empaque
• Portafolio• y Desarrollo de productos
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¿Qué es un producto y cuáles son sus atributos?
• El conjunto de atributos que el consumidor considera que tiene un determinado producto, sea bien o servicio para satisfacer sus necesidades o deseos. Y los atributos son las características que se les asignan a los productos, o marcas, expresadas mediante el lenguaje de los consumidores.
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Producto
• Un conjunto de atributos tangibles e intangibles que abarcan empaque, color, precio, calidad y marca, más los servicios y la reputación del vendedor; el producto puede ser un bien, un servicio, un lugar, una persona o una idea
Stanton, William J.Etzel, Michael J.Walker, Bruce J.Marketing.13a edición.
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Clasificación de los productos
• Según su naturaleza en productos industriales, ya sean servicios o productos de consumo masivo.
• Según los hábitos de compra en impulsivos
• Los de compra planificada y los de compra habitual
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la solución de los problemas del mercado, teniendopresente en qué etapa de su ciclo de vida se encuentra• ¿Qué necesita el mercado?• ¿Qué es el producto que se va a
ofrecer?• ¿Cómo se elabora el producto?• ¿Cuál es el porcentaje del mercado que
se va abordar?• ¿Cuánta utilidad va a generar ese
producto?
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Decisiones de marca, empaque y etiquetado del producto
• Se puede asegurar que en los segmentos de mercado una organización se apoya en particular en elementos tales como el diseño, la marca, el color, el tamaño, la calidad y el envase o empaque
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La Marca
• La marca del producto corresponde al nombre o símbolo con el que se trata de identificar el producto de un vendedor o grupo de vendedores y de diferenciarlo de los productos competidores.
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Empaque
• Se entenderá, como las actividades tendientes a diseñar y producir el contenedor o envoltura de un producto, buscando con ello varios propósitos; protección del producto, convencer a los intermediarios a través de un empacado eficaz y atractivo y, consecuentemente ayudar en la labor de convencimiento a los consumidores del producto9.
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Proceso de desarrollo de nuevos productos
• 1. ¿En qué etapa del ciclo de vida está el producto?• 2. ¿Qué requerimientos de calidad se hacen sobre el
producto?• 3. ¿Cómo se percibe el producto en términos de
valor/precio?• 4. ¿Qué tipo de innovaciones o ventajas comparativas
tiene el producto• sobre sustitutos o competidores?• 5. ¿Cuál es la estructura de costos, precios y
márgenes del producto?• 6. ¿Existen restricciones legales conforme a la
normatividad vigente?• 7. ¿Con qué capacidad de producción se cuenta?
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Plan de desarrollo
• 1. Análisis de la competencia.• 2. Análisis del mercado.• 3. Análisis de distribución.• 4. Análisis de la producción.• 5. Análisis de la tecnología
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Formulación de la estrategia de desarrollo
• El propósito de las estrategias de desarrollo de nuevos productos es el de proporcionar a la empresa u organización opciones para cumplir con sus expectativas de posicionamiento en el mercado y generación de diferentes alternativas para llegar al consumidor, siendo coherentes con la estrategia de mercado organizacional.
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ESTRATEGIA NUEVOS PRODUCTOS
Planeación Selección Desarrollo Implementación
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Legislación colombiana de marcas y patentes
• Las marcas son aquellos signos distintivos cuya función primordial es identificar los productos y servicios en el mercado
• Las patentes existen para todo invento, sea de producto o de procedimiento, en todos los campos de la tecnología, siempre que sean nuevas, tengan nivel inventivo y sean susceptibles de aplicación industrial
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Elaboración de portafolio de productos y servicios
• Desde el diseño de los productos, la organización se debe preparar para llevar al mercado la oferta de su portafolio asumiendo los retos de innovación ante la competencia y el desarrollo de su cultura organizacional, con el ánimo de competir con éxito.
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Actividad Pag. 22
• En grupos de máximo cuatro estudiantes, elabore una propuesta que contenga la formulación de un plan de producto, teniendo en cuenta sus enfoques desde el ámbito organizacional. Socializar en la tutoría
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GRACIAS