Creación de un Producto al Mercado

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Producto S-fit “El cuerpo que deseas tener”

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Gerencia de Producto

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Producto S-fit

“El cuerpo que deseas tener”

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La obesidad es una enfermedad crónica que

requiere un tratamiento de por vida. El tratamiento de la obesidad ha sido

orientado fundamentalmente a estrategias dirigidas a la disminución de la ingesta alimentaria y al aumento del gasto energético.

Para este efecto se han considerado cinco pilares como bases del tratamiento: Dieta Terapia conductual Ejercicio Fármacos por último la cirugía (IMC mayor de 40

kg/m2)

Introducción

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Cuando se disminuye de peso utilizando como

tratamiento la dieta, manejo conductual y ejercicio, ya sea como monoterapia o en combinación, las recidivas son frecuentes, menos del 10% de los pacientes han mantenido el descenso de peso. Por esta razón ha sido necesario adicionar fármacos al tratamiento, con el objetivo de mejorar los resultados a largo plazo.

Se considera éxito de tratamiento en la obesidad una disminución de al menos un 10% del peso inicial en pacientes con IMC menor a 40 kg/m2.

Estudios que indican que una disminución de peso mayor a un 10% del peso inicial es difícil de mantener a largo plazo, ya que una pérdida de peso agresiva tiene alta tasa de fracaso en el tiempo.

Introducción

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Estudios del Consumidor

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Estudios del Consumidor

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Estudios del Consumidor

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Estudio de Competencia (Nuevo Lanzamiento

2013)

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Mercado total (USD) CA

Suma de MAT ~ 12/2006 USD

Suma de MAT ~ 12/2007 USD

Suma de MAT ~ 12/2008 USD

Suma de MAT ~ 12/2009 USD

Suma de MAT ~ 12/2010 USD

0

10,000,000

20,000,000

30,000,000

40,000,000

50,000,000

60,000,000

70,000,000

80,000,000

Mercado Total

Total

USD

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Total0

500,000

1,000,000

1,500,000

2,000,000

2,500,000

3,000,000

3,500,000

Suma de MAT ~ 12/2006 UN

Suma de MAT ~ 12/2007 UN

Suma de MAT ~ 12/2008 UN

Suma de MAT ~ 12/2009 UN

Mercado Total (UN) CA

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Estudio de Mercado CATop Moléculas

Total0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

ASENLIX CAPS 30 MG x 60

DUROMINE CAPS 15 MG x 30

MESURA CAPS 10 MG x 60

MESURA CAPS 15 MG x 30

MESURA CAPS 15 MG x 60

RADUCTIL CAPS 10 MG x 15

RADUCTIL CAPS 15 MG x 15

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Análisis de Precios

5

15

25

35

45

55

65

75

85

95

Precio Promedio Top Moléculas

USD0.88 USD/Cápsula

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Nuevo Producto

S-fit

Page 13: Creación de un Producto al Mercado

La Solución “S-fit”

Características

Page 14: Creación de un Producto al Mercado

La Solución “S-fit”

Beneficios

Page 15: Creación de un Producto al Mercado

Presentaciones

comerciales

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Logo

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Page 18: Creación de un Producto al Mercado

Video Promocional

(Campaña de Medios TV)

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Es importante hacer saber a la población que el tratamiento mágico para la obesidad no existe y que por esta razón deberíamos hablar de tres categorías de medicamentos:

1) aquellos realmente efectivos para el tratamiento de la obesidad, con suficientes estudios científicos que avalan su uso;

2) aquellos que no sirven, por no haberse demostrado hasta ahora un efecto beneficioso (derivados del cromo, aplicaciones locales de rayos infrarojos, aplicaciones locales de diferentes tipos de gel y hierbas, entre otros);

3) aquellos que son nocivos para el ser humano y cuyo uso está proscrito por sus efectos colaterales (anfetaminas).

Conclusión

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Existen una serie de barreras al uso de fármacos en obesidad:

1) Percepción errónea del público y de los profesionales de que la obesidad es un desorden debido a carencia de fuerza de voluntad.

2) Creencia equivocada de que la recuperación de peso luego de la suspensión del medicamento indica falla de la droga (se espera que la droga cure la obesidad).

3) Falta de estudios controlados a largo plazo 4) Metas de tratamiento poco reales (por ejemplo intentar

el peso ideal).

La obesidad es una enfermedad crónica con serias pero evitables consecuencias, lo que hace necesario un apropiado manejo a largo plazo. La farmacoterapia tiene un importante papel en la mantención de la pérdida de peso, aunque debe formar parte de un tratamiento integral.

Concusión