Recomendaciones para

la Creación Publicitaria

preparado por: MM Enrico G.M.

Consejos de los Expertos

Doyle Dane Bernbach

• Haga que las personas y productos estén cerca y se vean reales.

• Vaya a la esencia del producto

• Haga del Producto un actor

Leo Burnett

• Evite la recitación tediosa y exagerada (no redundar)

• Conozca a fondo el producto

• No seas vanguardista sin razón y no sigas un estilo solo por tradición

• Sé tu crítico más duro

• Ten buen gusto

Saatchi & Saatchi

• Vender el mismo producto con la misma estrategia publicitaria en todos los medios

(homologar imagen)

Claude Hopkins

• Aunque todos tengan lo mismo, tú dilo antes que los demás

Foote Cone & Belding

• Ser claro y exacto

• Mostrar de un solo vistazo

David Ogilvy

• Antes de crear una campaña, haz una investigación

• La campaña se debe basar sobre una gran idea

• Cada anuncio debe expresar la PUV

• Destacar la imagen de marca y los valores añadidos en productos ya reconocidos

• El nombre de la marca debe distinguirse a simple vista

• Jamás redacte un anuncio que no le gustaría que lo lea su familia

Charlie Brower BBDO

• No hable mucho, no use muchas PUV, solo una, No exagere, No confunda

• Destaque los beneficios del producto al consumidor y no tanto las características de éste

Consejos para Spots de Radio

Para llamar la atención desde la

Introducción

• Use un SFX

• Plantee un problema

• Haga una pregunta

• Utilice una frase incompleta…

• Dé un dato estadístico

• Ofrezca un beneficio

• Dé una noticia

Más consejos para radio…

• Los diálogos deben parecerse a

una conversación normal

• Aplique el modelo AIDA

• Menciona cuando menos 3

veces la marca

• Incluye al final el teléfono o

dirección

• Incluye una frase que invite a la

acción

Para TV…

• Deja que la imagen narre la historia

• El producto siempre debe ser el héroe del

comercial

• Demostración, humor, testimonial y noticia

son mejores para TV

• Los primeros planos son mejores en TV

• Para mayor creatividad en TV, no siempre

la historia debe ser lineal y ordenada

• Conseguir la acción permanente

• Menciona o muestra cuando menos 3

veces la marca del producto

Para anuncios impresos

(gráficos)

Para el título (cabeza-headline)

• En forma de noticia

• Un mensaje específico para el

segmento buscado

• Una pregunta

• Una frase incompleta

• Da una orden

Métodos para visualizar

ideas…

• Imagen del producto solo

• Imagen del producto en uso

• Imagen del producto en su ambiente

• Imagen de problema-solución

• Dramatización del producto en la vida real

• Simbolismo-Analogía-Metáfora

• Comparación con la competencia

• Animación caricatura

• Imagen Humor

• Cuadros o diagramas

Consejos para proponer

imágenes en foto o video…

• Productos para mujeres: mujeres,

bebés

• Productos para hombres:

hombres y hombres con mujeres

• La foto aumenta la atención sobre el

dibujo en un 25%

• Es mejor utilizar una solo imagen

que varias a la vez

• Utilice el contraste y el color para

aumentar la atención