VS

Cuánto gana cada marca

Cuánto de eso fue generado por la misma marca

Cuánta fortaleza podrán mantener en los años.

Acceso financiero a los mismos datos de cada marca.

AMBAS

Muestra interna:

2 millones de consumidores30 países distintos

Usa datos duros.

Muestra de:

Expertos de + 40 países

10 elementos de cada marca

Opinión directiva de expertos.

Valor promedio de marcas: BrandZ + Interbrand

Marcas Intebrand Brandz Suma PromedioCoca Cola $77,839.00 $74,286.00 $152,125.00 $76,062.50 Apple $76,568.00 $182,951.00 $259,519.00 $129,759.50 IBM $75,532.00 $115,985.00 $191,517.00 $95,758.50 Google $69,726.00 $107,857.00 $177,583.00 $88,791.50 Microsoft $57,853.00 $76,651.00 $134,504.00 $67,252.00 Mc Donalds $40,062.00 $95,188.00 $135,250.00 $67,625.00 GE $43,682.00 Marlboro $73,612.00 Intel $39,385.00 AT&T $68,870.00 Samsung $32,893.00 Verizon $49,151.00 Toyota $30,280.00 China Mobile $47,041.00

Brandz Interbrand

Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca

Apple 2006 9 $ 15,976 39 9,130

2007 16 $ 24,728 33 11,037

2008 7 $ 55,206 24 13,724

2009 6 $ 63,113 20 15,433

2010 3 $ 83,153 17 21,143

2011 1 $ 153,285 8 33,492

2012 1 $ 182,951 2 76,568

• Aproximadamente 20 posiciones abajo todos los años en Interbrand.

• Hasta el 2012, Apple no se acerca la posición entre ambos estudios.

•El valor de marca es más del doble en Brandz incluso cuando está casi en la misma posición en ambos estudios.

Comparativo de marcas del Top 10 por cada estudio

Brandz Interbrand

Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca

Coca -Cola 2006 3 $ 41,406 1 67,000

2007 4 $ 44,134 1 65,324

2008 4 $ 58,208 1 66,667

2009 3 $ 67,625 1 68,734

2010 5 $ 67,983 1 70,452

2011 6 $ 73,752 1 71,861

2012 6 $ 74,286 1 77,839

•Coca- Cola se mantiene en la posición número 1 en Interbrand año con año.

• La diferencia entre un estudio y otro es de 5 posiciones máximo.

• El valor de marca es cercano entre ambos estudios, en un promedio de 65,000.

• Brandz no coloca a la marca arriba de la posición 3 nunca.

Brandz Interbrand

Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca

IBM 2006 8 $ 36,084 3 56,201

2007 9 $ 33,572 3 57,091

2008 6 $ 55,335 2 59,031

2009 4 $ 66,622 2 60,211

2010 2 $ 86,383 2 64,727

2011 3 $ 100,849 2 69,905

2012 2 $ 115,985 3 75,532

• Diferencia de 7 posiciones máximo entre un estudio y el otro.

• Interbrand mantiene IBM siempre entre los tres primeros lugares.

• En el año 2010 coinciden que IBM es la segunda marca más valiosa, y la diferencia en valor de marca es superior por Brandz con 20, 000 más.

•En Banz, IBM sube su valor de marca más de 60, 000 desde el 2007 hasta el 2012.

Brandz Interbrand

Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca

Google 2006 7 $ 37,445 24 12,376

2007 1 $ 66,434 20 17,837

2008 1 $ 86,057 10 25,590

2009 1 $ 100,039 7 31,980

2010 1 $ 114,260 4 43,557

2011 2 $ 111,498 4 55,317

2012 3 $ 107,857 4 69,726

• Brandz le otorga mantiene a Google entre los primero 10 lugares todos los años. Interbrand a partir del 2009 lo incluye entre los primeros lugares.

•En el 2012 es cuando ambos estudios se acercan más en la evaluación de marca, sin embargo, la diferencia en valor es de 30, 000 aproximadamente.

Brandz Interbrand

Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca

Microsoft 2006 1 $ 62,039 2 56,927

2007 3 $ 54,951 2 58,709

2008 3 $ 70,887 3 59,007

2009 2 $ 76,249 3 56,647

2010 4 $ 76,344 3 60,897

2011 4 $ 78,243 3 59,087

2012 5 $ 76,651 5 57,853

• Siempre entre los cinco primeros lugares en ambos estudios. Marca mejor evaluada si se comparan ambos estudios.

•La diferencia es valor de marca es de menos de 20,000.

•En el 2008 ambos estudios ubican Microsoft en el tercer lugar.

Brandz Interbrand

Posición Valor de la marca Posición Valor de la marca

McDonald's 2006 11 $ 28,985 9 27,501

2007 11 $ 33,138 8 29,398

2008 8$ 49,499 8 31,049

2009 5 $ 66,575 6 32,275

2010 6 $ 66,005 6 33,578

2011 4 $ 81,016 6 35,593

2012 4 $ 95,188 7 40,062•Interbrand siempre mantiene a McDonald´s entre los primeros 10 lugares. Brandz lo excluye en los primero dos años.

•En el 2010 ambos estudios colocan la marca en la posición número 6, pero con una diferencia de valor de 30, 000 aproximadamente más alto en Brandz.

Comunicación en las marcas del Top 10

Top 10 de 2012 -- BrandZ 2012 Top 10 de 2012 -- Interbrand 2012  Valor   Valor

1. Apple $ 182,951 1. Coca-Cola $ 77,8392. IBM $ 115,985 2. Apple $ 76,568

3. Google $ 107,857 3. IBM $ 75,5324. McDonald's $ 95,188 4. Google $ 69,726

5. Microsoft $ 76,651 5. Microsoft $ 57,8536. Coca-Cola $ 74,286 6. GE $ 46,6827. Marlboro $ 73,612 7. McDonald's $ 40,062

8. AT&T $ 68,870 8. Intel $ 39,3859. Verizon $ 49,151 9. Samsung $ 32,893

10. China Mobile $ 47,041 10. Toyota $ 30,280

Apple: Depto. De “Global Communication” en 2º nivel, al mismo nivel que los de Marketing, Technologies, Ventas, Finanzas…

Google: Communications & Public Policy, 2º nivel

Coca-Cola: Public Affairs & Communications, 2º nivel (al mismo nivel que las divisiones por continente)

IBM: Departamento de “Media & Entertainment”, y “Marketing & Communication”, ambos en el 2º nivel

Microsoft: No tiene Depto. De Comunicación, solamente “Entertainment Business” y Marketing en el 2º nivel

McDonald’s: Depto. “Brand” en 2º nivel, le deriva “Social Media”

Fuente: The Official Board.com

Marcas del Top 100 por continente (Interbrand)

Año EUA Europa Asia

2006 51 37 11

2007 51 36 13

2008 52 39 9

2009 51 38 8

2010 50 39 8 97 2 Canadá + 1 México

2011 49 38 9

2012 53 34 10

2006

2006 Marca Posición Valor de marca Crecimiento

Amazon 65 4,707 11%

eBay 47 6755 19%

Yahoo 55 6,056 15%

2006 marca posición Valor de marca crecimiento

amazon 78 5,983

Ebay 38 13,191

Yahoo 34 14,101

2007

2007 Marca Posición Valor de marca Crecimiento

Amazon 62 5,411 15%

eBay 48 7,456 10%

Yahoo 55 6,067 0%

2007 marca posición Valor de marca crecimiento

amazon 92 5964 0%

Ebay 43 12,927 -2%

Yahoo 42 13,201 -6%

2008

2008 Marca Posición Valor de marca CrecimientoAmazon 58 6,434 19%

eBay 46 7,991 7%Yahoo 65 5,496 -9%

2008 marca posición Valor de marca crecimientoamazon 61 11,511 93%

Ebay 65 11,200 -13%Yahoo 62 11,465 -13%

2009

2009 Marca Posición Valor de marca Crecimiento

Amazon 43 7,858 22%

eBay 46 7,350 -8%

Yahoo 64 5,111 -7%

2009 marca posición Valor de marca crecimiento

amazon 26 21,294 85%

Ebay 54 12,970 16%

Yahoo 81 7,927 -31%

2010

2010 Marca Posición Valor de marca Crecimiento

Amazon 36 9,665 23%

eBay 43 8,453 15%

Yahoo 66 4,958 -3%

2010 marca posición Valor de marca crecimiento

amazon 15 27,459 29%

Ebay 76 9.328 -28%

2011

2011 Marca Posición Valor de marca Crecimiento

Amazon 26 12,758 32%

eBay 36 9,805 16%

Yahoo 76 9,805 -11%

2011 marca posición Valor de marca crecimiento

amazon 14 37,628 37%

Ebay 82 10,731 15%

Facebook 35 19,102 246%

2012

2012 Marca Posición Valor de marca Crecimiento

Amazon 20 18,625 46%

eBay 36 10,947 12%

Facebook 69 5,421 NEW

Yahoo 97 3,851 -13%

2012 marca posición Valor de marca crecimientoamazon 18 34,077 -9%

Ebay 64 12,662 18%

Facebook 19 33,233 74%