TEMA 7:EL LLENGUATGE VISUAL

D A N I E L B A S S A S F O R S

1 R B AT B

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

La iconicitat es refereix a la semblança de la imatge amb la realitat exterior. Com mes semblant sigui l’efecte més icònica serà la representació

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

L’abstracció suposa que la imatge no manté semblança amb una realitat concreta, pot ser un producte de la fantasia.

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

La senzillesa o complexitat d’una imatge depèn de l’estructura de l’objecte, la qualitat d’elements que conté, la manera en què es plantegen relacions entre ells.

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

La connotació comporta l’associació de la imatge amb determinants sentiments.

Pel contrari, la denotació és el significat objectiu d’un mot o expressió.

7.1 CARACTERÍSTIQUES DE LA IMATGE

Les imatges polisèmiques són les que fan possibles interpretacions

La polisèmia de les imatges neix de les connotacions que provoquen les relacions entre els diferents elements.

La polisèmia icònica intenta entrar en connexió amb els sentiments.

ESTEREOTIP

La massificació de la comunicació per imatges produeix la repetició d'esquemes, la propagació de l’estereotip.

IMATGES ORIGINALS

Algunes imatges ens sorprenen perquè són originals, tenen un toc diferent (innovació) en allò que representen o en la forma.

LA COMPOSICIO

Conisteix en l’organització dels seus elements en un espai determinat

Pla de detall

Primeríssim primer pla

Primer pla

Pla mig

Pla americà

Pla sencer

Pla conjunt

LA COMPARACIÓ

La comparació consisteix en exposar dos elements per tal que puguin establir-se semblances i diferències entre les seves qualitats

LA PERSONFICACIÓ

Consisteix en donar als objectes qualitats humanes, trets propis de las persones. Els publicistes utilitzen aquest recurs per «humanitzar» el pruducte

LA METÀFORA

Consisteix en substituir allò que es vol mostrar per un altra cosa amb la que guarda alguna relació.

LA HIPÈRBOLE

Consisteix en utilitzar una exageració per a destacar l’expressió

LA SINÈCDOQUE

Es tracta de mostrar un objecte present-ne només una part(la part amb més valor iconogràfic)

FUNCIONS DE LA IMATGE

Podem distingir tres funcions fonamentals; informativa, l’expressiva, la poètica i la suggestiva.

FUNCIÓ INFORMATIVA O REFERENCIAL

És la funció del llenguatge orientada al context

FUNCIÓ EMOTIVA O EXPRESSIVA

Ës la funció orientada a l’autor de la imatge, expressió directa del subjecte enunciador davant d’allò sobre el que està informant.

FUNCIÓ POÈTICA O ESTÈTICA

És la funció orientada al missatge.

FUNCIÓ SUGGESTIVA O CONNOTATIVA

Aquesta funció va dirigida a convencer l’espectador i la que domina en les imatges publicitaries.