1

Cultura Mileurista

Contenido 1. Nombre del Medio .................................................................................................................... 2

2. Contenidos ................................................................................................................................ 2

3. Recursos e infraestructuras ....................................................................................................... 3

4. Calendario previsto ................................................................................................................... 3

5. Formato ..................................................................................................................................... 4

Tratamiento de contenidos ....................................................................................................... 4

Publicidad .................................................................................................................................. 5

Esquema de secciones o categorías .......................................................................................... 5

Línea de diseño. Estilo ............................................................................................................... 6

6. Memoria técnica ....................................................................................................................... 8

Herramientas de software utilizadas ........................................................................................ 8

Gestión del dominio .................................................................................................................. 8

7. Periodicidad y posicionamiento en redes sociales .................................................................... 9

8. Gratuidad o no ........................................................................................................................ 11

9. Análisis de la competencia (en base a DAFO) ......................................................................... 11

10. Público objetivo ..................................................................................................................... 13

11. Presupuesto .......................................................................................................................... 13

12. Financiación ........................................................................................................................... 14

13. Copyright u otros ................................................................................................................... 15

2

Cultura Mileurista 1. Nombre del Medio

¿Por qué ‘Cultura Mileurista’? El nombre es claro y conciso. Y engloba los tres conceptos

fundamentales que aúna este proyecto:

Un medio en el que se habla de ocio y cultura.

Un medio en el que se habla de cultura asequible y de propuestas de ocio mileuristas:

El precio de las propuestas de ocio planteadas es gratuito o no excesivamente alto,

salvo excepciones puntuales, que se entienden como ocasiones para las que merece la

pena hacer un esfuerzo y ‘rascarse el bolsillo’. El hecho de hablar de ocio asequible se

entiende no de un modo excluyente, sino al contrario, considerando que esto hace

que sus contenidos puedan resultar atractivos para todo aquel interesado en

descubrir semanalmente nuevos planes de ocio cultural o de entretenimiento,

independientemente de sus posibilidades económicas.

Un medio con un target de edad principalmente joven. Chicos y chicas procedentes

sociológicamente de la ‘Generación Mileurista’. Aunque no necesariamente

englobados económicamente en esa definición si en su mayoría incluidos por edad en

ese rango social.

2. Contenidos

‘Cultura Mileurista’ combina en sus contenidos una doble vertiente. Podemos definirla como

una agenda de propuestas que va más allá. Ofrece un valor añadido, artículos de ocio y

cultura que pueden ser ‘consumidos’ y disfrutados al margen de que luego queramos o no

llevarlos a la práctica. Y que en muchas ocasiones permitirán al lector descubrir alternativas

culturales que desconocía: músicos, escritores, concursos de cortos, proyectos online…

‘Cultura Mileurista’ se define precisamente así, como un lugar en el que descubrir tesoros,

destinado a todos aquellos con inquietudes, con ganas de hacer planes, de conocer cosas

nuevas y de disfrutar aún más de las viejas: “¿Qué es eso de que nadie da duros a cuatro

pesetas? Si tus ganas de descubrir tesoros son más grandes que tu bolsillo... ¡Este es tu sitio!

Ciclos de cine para soñar, música en vivo para cantar hasta quedarse afónico, exposiciones que

no te puedes perder, degustaciones para chuparse los dedos, ocio virtual para no moverse del

sofá, proyectos solidarios para ayudar y disfrutar. Tesoros por descubrir ¡sin rascarse el

bolsillo!”.

¿Cómo se consigue eso? Consulta el vínculo a Tratamiento de contenidos.

3

3. Recursos e infraestructuras

‘Cultura Mileurista’ nace inicialmente como un proyecto pequeño aunque abierto a

interesantes posibilidades de expansión. Y en donde el pequeño tamaño inicial no supone

una peor calidad. Cultura Mileurista ofrece una cantidad cuidada y bien elaborada de

contenidos. Su temática la libera en principio de obligaciones como la actualización constante

o la creación de un alto volumen de artículos, lo que permite concentrarse en la idea esencial

del proyecto: contenidos que permitan disfrutar, descubrir tesoros y ofrecer la información

necesaria para aprovecharlos.

Es en origen un proyecto unipersonal sin sede física ni necesidad de grandes infraestructuras.

Pero su planteamiento inicial y lo multidisciplinar y ecléctico de su temática dejan la puerta

abierta a nuevas incorporaciones y a un crecimiento progresivo en oferta y en financiación:

Una vez consolidada y apoyada por una masa de usuarios más o menos estable…

La idea podría crecer en contenidos abriéndose hacia otras facetas del ocio y la

cultura. ¿Cómo? Incluyendo colaboradores procedentes de otros blogs especializados

en temas como la crítica gastronómica o el deporte, entre diversas opciones. Y con la

posibilidad en fases posteriores de plantearse la incorporación progresiva de

especialistas en diseño, fotógrafos propios o un mayor número de redactores.

Cultura Mileurista estaría lista para plantearse una inclusión progresiva de publicidad y

patrocinios.

Podría plantearse negociar su inclusión en un medio de mayor envergadura en el que

tener su propio espacio.

4. Calendario previsto

‘Cultura Mileurista’ crecerá a un ritmo de entre dos y cuatro post semanales, tratando de

generar contenido especialmente en la parte central de la semana, de cara a sacar el mayor

provecho posible a la planificación de los usuarios para el fin de semana.

Prestará especial atención a la época estival, las fechas próximas a celebraciones y festivos,

buscando con ello satisfacer la demanda creciente en información de ocio y cultura que

previsiblemente generarán estas ocasiones y rentabilizando al mismo tiempo la relación entre

el esfuerzo realizado y los clicks obtenidos. En ese sentido, ‘Cultura Mileurista’ tratará también

de estar atenta a los temas más buscados, los Trending Topics o temas del momento en la red

con el objeto de, en la medida de lo posible, adaptarse a esa demanda, aunque sin olvidar que

no se trata de un proyecto necesariamente pegado a los temas de rabiosa actualidad.

4

5. Formato

Tratamiento de contenidos

Con artículos que abarcan las distintas facetas del ocio cultural, incluyendo tanto

las propuestas offline (exposiciones, proyecciones de cortos o películas, muestras

de gastronomía…) como las iniciativas online (conciertos en streaming, webseries,

certámenes de cortos o humor online, etc.), siendo estas últimas una de sus

principales ventajas competitivas frente a otras publicaciones. Aquí además, las

propuestas más caras pero por las que merece la pena rascarse el bolsillo tienen

también su hueco, al igual que las iniciativas solidarias.

Con títulos que enganchen al lector sin renunciar a la claridad, y que traten de

buscar el mejor posicionamiento posible sin renunciar por ello a la creatividad y la

calidad informativa. En definitiva, que traten de buscar el consenso entre el

criterio periodístico y el concepto de SEO: Títulos concisos, creados para atraer a

los usuarios pero también a los buscadores. Titulares que incluyen las palabras

clave y las sitúan al principio de la frase (izquierda de la pantalla) adaptándose así

al orden natural de lectura del internauta, que percibe la frase de izquierda a

derecha

Con artículos multimedia en los que se busca que vídeo, imágenes, texto y audio

conformen un todo y en donde los elementos audiovisuales aporten un valor

añadido complementando el contenido escrito.

Los vídeos aparecerán embebidos, en lugar de simplemente enlazados, buscando

así componer un artículo más visual y atractivo para el usuario, ya que está

demostrado que los contenidos interactivos y visuales atraen un mayor número de

clicks: YouTube.com se encuentra por ejemplo entre las 25 páginas más visitadas

en Internet por los usuarios de Estados Unidos, según cifras ofrecidas por

comScore en su informe mensual comScore Media Metrix Top 50.

Los textos serán claros y directos, de lenguaje coloquial y una extensión no

demasiado amplia, adaptada a la legibilidad en monitor y los hábitos de lectura en

la red: La profesora norteamericana Carole Rich demuestra en un estudio realizado

en los Estados Unidos que sólo el 11% de los lectores terminan la lectura que

empieza en un medio digital, de ahí nuestra intención de captar su atención hasta

el final con textos claros, directos y concisos.

Estarán estructurados generalmente en tres o cuatro párrafos breves, visibles en

la primera impresión de pantalla, sin necesidad de hacer scroll. La legibilidad se

busca también en el diseño, con el uso de una tipografía de palo seco, evitando la

cursiva Se aprovechará también el uso de las negritas, facilitando la lectura y

organizándola en varios niveles, empleando las palabras resaltadas como resumen

y guía de los aspectos o ideas más destacados.

Los enlaces responderán a un criterio de utilidad para el usuario y de

posicionamiento en buscadores, aprovechando cuando la haya la posibilidad de

enlazar palabras clave y de hacerlo en la medida de lo posible a páginas con un

‘Page Rank’ alto.

5

Con contenidos en donde las redes sociales están muy presentes. Lo hacen

desde dos ópticas distintas:

Interactividad: Todos los artículos del medio incluyen los botones que

permiten al usuario compartir por correo electrónico, compartir en Facebook,

pulsar en ‘Me gusta’ o recomendar el contenido a nuestros seguidores en

Twitter.

Presencia de las redes sociales vinculadas al contenido: Dada la importancia

creciente de las redes sociales en todos los ámbitos, los artículos de ’Cultura

Mileurista’ incluirán, en la medida de lo posible, enlaces a los perfiles y

cuentas en éstas que tengan que ver con el tema a tratar: Por ejemplo,

páginas en Facebook o perfiles en Twitter de webseries, museos, centros

culturales, locales… Entiende esto como una necesidad en el intento por

ofrecer una información completa y como una vía para dar a conocer en

mayor medida las propuestas culturales que recoge

Publicidad

‘Cultura Mileurista’ nace inicialmente como un proyecto sin publicidad, entendiendo que para

sacar provecho de ella es necesario primero tratar de obtener una masa de usuarios más o

menos numerosa y fiel.

No obstante una vez superada la fase de consolidación inicial su planteamiento

multidisciplinar, su filosofía y su target permiten la inclusión de anuncios de índole muy

variada. Desde los estrechamente relacionados con el ocio y la cultura (cines, espectáculos,

restaurantes, empresas de eventos…) hasta los vinculados a productos con un target de edad

similar, es decir, todos aquellos destinados a un público joven de un rango amplio, entre 18 y

40 años aproximadamente.

En cuanto al tipo de publicidad ‘Cultura Mileurista’ evitará la saturación de publirreportajes

que la lleven a convertirse en un catálogo de sugerencias patrocinadas y premiará la

creatividad de campañas virales o banners interactivos, como parte de la filosofía de ocio y

cultura que la definen.

Esquema de secciones o categorías

Ñam!: “Degustaciones de chocolate, mercadillos de dulces, concursos de tapas...

¡Todo para disfrutar y saciar nuestra gula por poco dinero!”

Cine y documentales: “Concursos de cortos, proyecciones gratuitas, proyectos

audiovisuales y colaborativos...”

Exposiciones: “Pintura, moda, fotografía...Todo para tus ojos inquietos por muy poco

dinero.”

Locuras callejeras: Todo lo que pase en la calle. “Desde Records Guiness de besos

hasta juegos del tesoro callejeros, pasando por flashmobs o fenómenos como la caza

de libros.””.

Música para tus orejas: “Conciertos gratuitos, eventos musicales en streaming y....

¡Cualquier plan que tenga ritmo!”.

6

Ocio en la red: “Webseries, fenómenos virales, proyectos virtuales....”

Para rascarse el bolsillo: “Los planes por los que merece la pena romper la hucha”.

Planes solidarios: “Planes para disfrutar y cambiar el mundo. ¡Pon tu granito de

arena!”.

Línea de diseño. Estilo

‘Cultura Mileurista’ ofrece un diseño moderno, sencillo y visual. Y ofrece un alto nivel de

usabilidad, buscando convertirse en una plataforma fácil y agradable de manejar. ¿Cómo?

La página utiliza una línea cromática básica, bicolor. Los fondos, títulos y textos han

sido creados empleando la combinación de blanco y negro y son las imágenes, los

thumbs de los vídeos embebidos y los botones y plugins de redes sociales los que

destacan y ponen la pincelada de color, lo que ayuda, por un lado, a atraer la atención

del lector hacia esos contenidos y, por otro, a convertir ‘Cultura Mileurista’ en una

plataforma de diseño atractivo, pero sencillo. Moderno y ‘mileurista’.

En la portada las propuestas culturales más recientes se anuncian de una forma

especialmente visual: mediante imágenes destacadas, acompañadas simplemente del

titular correspondiente a cada una de ellas.

En la elaboración de cada noticia las imágenes están también muy presentes,

buscando el equilibrio en su convivencia con el texto y persiguiendo aportar siempre

un valor añadido a la información, que no las convierta en simples adornos.

El logo ha sido creado con el asesoramiento de Carmen María Marín, creativa

especializada en marketing digital y mantiene el espíritu de modernidad y sencillez del

resto del diseño apoyándose en cuatro ideas sencillas:

Una forma geométrica como base. ¿Por qué? Porque el ocio y especialmente

la cultura son conceptos intangibles. La idea de cultura es un concepto

abstracto y muy amplio, de límites difusos (un libro es cultura pero también

un concierto, una exposición de fotografía, de moda, pero ¿por qué no

7

también una degustación gastronómica, un cortometraje online o un

espectáculo hecho en plena calle?).

Entre las distintas alternativas geométricas se ha escogido el círculo por lo

que representa de conjunto, de amplitud, pero también de sencillez. Así como

por su tradicional unión con el mundo de la cultura. Socialmente el círculo es

la figura más vinculada a temas culturales. En España hablamos de “Círculo de

Bellas Artes”, “Círculo de Lectores”, de diversos círculos poéticos, etc. Si

visitamos las páginas web de las dos primeras instituciones observaremos que

sus logotipos incluyen la figura del círculo de una forma más solemne en el

primer caso (dos círculos concéntricos a modo de relieve o moneda) y de una

forma más desenfada en el segundo (un círculo de forma y trazo irregular,

como si hubiera sido pintado con una brocha). Por este motivo, para

diferenciar este proyecto de los dos anteriores, ‘Cultura Mileurista’ opta por

un círculo con superficie lisa y completa de color, transmitiendo así además

solidez, calidad en la información.

El círculo se asocia además a la idea de comunidad. Un concepto fundamental

en el universo 2.0 y estrechamente relacionado con la idea de la que parte

‘Cultura Mileurista’: Compartir contenidos. Ofrecer información a un grupo

de personas con una inquietud común por el ocio cultural y mileurista.

Una tipografía sencilla, adaptada a las exigencias de legibilidad en pantalla y

a la economía visual que impera en la red. Con letras de palo seco, sin serifa:

La tipografía Gill Sans.

Color y símbolos acordes a la idea de ‘Cultura Mileurista’: La C es de mayor

tamaño que la letra M, y esta última está dada la vuelta. ¿Por qué? Porque

aquí lo importante son “las ganas de descubrir tesoros”, de disfrutar del ocio y

de la cultura. Ella tiene mayor peso que el dinero. El presupuesto disponible

para disfrutarla es pequeño y poco importante.

La M dada la vuelta es además una W, símbolo indiscutible del Worl Wide

Web, del mundo online, fundamental en este proyecto desde dos ópticas

distintas. La red es el hábitat natural en el que nace ‘Cultura Mileurista’ y

también en muchos casos una enorme plataforma de cultura y ocio

interactivo, de propuestas que a diferencia de sus competidores ‘Cultura

Mileurista’ sí tiene en cuenta e incorpora a su catálogo: webseries,

plataformas de conciertos online, libros con historias que deben seguirse

también en la red…

El color naranja se asocia a la creatividad, a la vitalidad, a las ganas…Todo eso

que destila y busca ‘Cultura Mileurista’ y que tanta falta hace, especialmente

en época de crisis. ‘Cultura Mileurista’ reivindica las enormes posibilidades

existentes para disfrutar de la cultura y el ocio, para tener inquietudes y

buscar la creatividad con poco dinero, y lo hace asimismo con un presupuesto

reducido que sin embargo no limita de forma significativa su calidad o

posibilidades.

8

6. Memoria técnica

Herramientas de software utilizadas

‘Cultura Mileurista’ nace inicialmente como un proyecto pequeño, dispuesto a crecer poco a

poco en base a la viralidad y/o a su integración en un medio o una plataforma de mayores

dimensiones. Y trata de mantener su filosofía de sencillez y claridad también en el tratamiento

de contenidos, tratando de concentrar sus esfuerzos en la mayor calidad posible con la menor

complejidad disponible:

CMS: En base a sus dimensiones iniciales y a su espíritu ‘mileurista’, el proyecto nace

con el soporte de un CMS de carácter gratuito y bastante intuitivo, pero con enormes

posibilidades a la hora de cuidar la calidad de nuestros contenidos, como

Wordpress.org: Desde múltiples opciones de diseño a facilidad en la integración de

elementos multimedia o de botones vinculados a redes sociales.

Integración de botones sociales: Además de los botones incluidos por defecto por el

CMS, ‘Cultura Mileurista’ recurre a la generación de códigos de embebido que ofrece

‘Get social’ para la incrustación, por ejemplo, del botón de ‘Me gusta’ vinculado a

Facebook.

Incrustación de vídeo: Mediante la generación de códigos de embebido ofrecida por

Youtube.

Tratamiento de imágenes: En aquellos casos en los que resulta necesario recortar o

modificar alguna de ellas emplearemos Photoshop (preferentemente en versiones de

prueba) o programas similares de carácter gratuito.

Correo electrónico: El medio cuenta lógicamente con su propia cuenta de correo

electrónico en Gmail, tanto como vía de contacto entre los usuarios y el medio, como

herramienta de trabajo a la hora de asociarnos con ella a newsletters, notas de prensa,

las cuentas de ‘Cultura Mileurista’ en redes sociales…Y en definitiva cualquier

elemento que pueda facilitar y enriquecer nuestro trabajo. La cuenta, que ya ha sido

creada, es culturamileurista@gmail

Gestión del dominio

‘Cultura Mileurista’ dispone de dos dominios registrados. www.culturamileurista.com es el

dominio principal. Pero también dispone en propiedad de culturamileurista.org, que es

redireccionado a culturamileurista.com

Ambos han sido adquiridos inicialmente por un año y la idea a largo plazo es, o bien,

mantener ambos, o bien limitar ‘Cultura Mileurista’ al uso únicamente del dominio principal:

culturamileurista.com. En todo caso optamos por la renovación anual porque ofrece libertad a

la hora de gestionar la propiedad de los dominios y ampliar o reducir sus opciones. Su coste a

través de la gestión de Wordpress es además reducido y muy sencillo, y ofrece también la

posibilidad de programar una renovación automática con la que despreocuparnos de las

opciones anuales.

9

7. Periodicidad y posicionamiento en redes sociales

Periodicidad: ‘Cultura Mileurista’ nace inicialmente como un proyecto pequeño y

orientado a una función concreta: ofrecer información de calidad y propuestas

asequibles y atractivas sobre ocio y cultura, incluyendo tanto iniciativas offline como

planes online. Lo hará con una periodicidad semanal a un ritmo de tres o cuatro

publicaciones por semana, pero de forma flexible. Generalmente estás se

concentrarán en los días centrales de la semana de cara a que los usuarios puedan

tenerlas en cuenta y servirse de ellas para planificar su fin de semana. Pero este

criterio no deja de lado por ello las propuestas disponibles también en los días

laborables y se adaptará en todo caso a la oferta concreta de cada momento, así como

a la presencia de días festivos, celebraciones o periodos vacacionales, que intensifican

la oferta cultural y de ocio y también la demanda de este tipo de información por parte

de los usuarios.

Entiendo que el peculiar carácter de la información cultural y de ocio, muchas veces

atemporal, perenne u organizada en periodos muy amplios hace factible esta

organización en el calendario de publicaciones. Veámoslo con varios ejemplos: una

exposición que dura varios meses, una plataforma online o una webserie estrenada

hace semanas pero siempre disponible al completo en su página web. Ambos

contenidos tienen una vida útil amplia y, aunque es lógico pensar, que el usuario

frecuente de la web necesitará contenidos actualizados para mantener el interés en

visitarla, una actualización semanal cubrirá por lo general de manera holgada su

necesidad de información de este tipo.

Redes sociales: La actualización en redes sociales se hará por lo general con la misma

frecuencia, buscando dar a conocer los contenidos en cuanto se publican y tratando de

generar viralidad al difundirlos no sólo en nuestra propia página en las redes, sino

también en las páginas o perfiles de grupos de fans, artistas, instituciones, etc.

vinculadas o interesadas de algún modo en el contenido publicado. Actualmente ‘

Cultura Mileurista’ dispone de usuario registrado en 5 redes sociales, aunque con una

intención y un uso distinto:

Para una participación activa:

Facebook: ‘Cultura Mileurista’ cuenta con una página en la que desde su

nacimiento da a conocer sus artículos. Desde ella, además, participa y

comparte sus contenidos en los muros de otras páginas vinculadas a los temas

tratados. La intención de este tipo de acciones es, por un lado, generar un

mayor número de visitas y difusión para los artículos de ‘Cultura Mileurista’ y,

por otro, atraer seguidores hacia la página en Facebook, ya que una vez

integrados en ella los usuarios reciben automáticamente en su muro las

actualizaciones de ‘Cultura Mileurista’.

10

Progresivamente y a medida que la comunidad de usuarios vaya creciendo el

objetivo es también tratar de crear participación, de configurar una

comunidad de usuarios con inquietudes comunes.

Aunque ha nacido con una masa de seguidores reducida, cuenta ya con más de

25 seguidores lo que permite solicitar a Facebook una URL corta que, entre

otras cosas, facilita la difusión de la página en distintos soportes. Se trata de

www.facebook.com/culturamileurista.

Twitter: ‘Cultura Mileurista’ es en Twitter @culturamil. A través de esta

plataforma comparte sus contenidos con los seguidores de la cuenta y trata de

promover sus artículos también entre instituciones culturales, artistas,

músicos, museos, asociaciones, locales de conciertos, organizaciones…

buscando así generar viralidad y RT (o retweets).

Para una posible activación en fases posteriores:

Flickr: En una segunda fase y si tanto el número de seguidores como su nivel

de participación lo hacen viable, esta cuenta sería utilizada para animar a los

usuarios a compartir con nosotros sus experiencias de ‘Cultura Mileurista’.

¿Cómo? Animándoles, por un lado, a colgar imágenes de todos aquellos planes

que han conocido gracias a la web y se han animado a disfrutar en persona. Y

por otra a hacer recomendaciones, a compartir también con nosotros y el

resto de usuarios imágenes de planes que aún no hayamos descubierto. Por el

momento la cuenta ya ha sido creada pero permanece inactiva.

Tuenti: También creada pero inactiva. Cuenta a priori con un perfil de edad

más bajo que aquel al que se dirige inicialmente ‘Cultura Mileurista’, pero

dentro de las opciones de expansión del proyecto se incluye la posibilidad,

como ya hemos comentado, de crecer también en temática o tipología de

contenidos, por ejemplo abarcando el deporte entre sus categorías. Y en ese

caso Tuenti podría sernos útil como plataforma de difusión.

11

Para detectar tendencias y temas de interés

Bigopo: Es un proyecto de reciente creación que se define a sí mismo como

red social de oportunidades para gente con talento. En ella encontramos a

fotógrafos, artistas noveles, actores que empiezan…Gente que en muchas

ocasiones la utiliza para anunciar sus pequeñas exposiciones, proyectos o

recomendaciones, lo que a nosotros nos permite utilizarla para mantenernos

al día de posibles novedades de ocio y cultura. En definitiva, usarla como

fuente informativa.

‘Cultura Mileurista’ debe estar al día en las nuevas tendencias surgidas en la red, de forma que

pueda adaptarse a tiempo a ellas de la manera más ventajosa posible. Iniciativas como Google

+, la red social recientemente creada por Google, deben ser tenidas en cuenta y vigiladas de

cerca, de modo que podamos subirnos a tiempo ‘al carro’ si los usuarios las respaldan. En el

caso de Google + todos los indicadores parecen anunciar un éxito más o menos considerable

al menos inicialmente. Por el momento la empresa se ha visto obligada a limitar las

invitaciones a la plataforma al verse desbordada por un aluvión de peticiones. Conviene estar

por tanto muy atento a cómo evoluciona y cuál es el perfil de edad e intereses en el que se

asentará.

8. Gratuidad o no

‘Cultura Mileurista’ es y debe ser un medio gratuito. Lo contrario resultaría incoherente con su

planteamiento inicial, su filosofía y su público objetivo. Cobrar por contenidos que difunden el

ocio y la cultura asequibles desvirtuaría, al menos en parte la idea de ‘duros a cuatro pesetas’

de la que nace, eliminando además una de sus ventajas competitivas.

Como queda patente en cada uno de los aspectos del proyecto, este no es un medio

excluyente pero sí se dirige a priori de forma más directa a los usuarios de la ‘Generación

Mileurista’. Por un lado, usuarios con un presupuesto limitado para ocio y cultura y, por otro,

jóvenes acostumbrados a entender internet como un concepto gratuito. Cambiar esa idea es

un reto demasiado complejo para un medio pequeño cuya fórmula hacia el éxito, de haberlo,

ha de basarse en la viralidad y el boca-oreja.

9. Análisis de la competencia (en base a DAFO)

Debilidades: ‘Cultura Mileurista’ parte de cero, como un proyecto pequeño,

desconocido, sin grandes nombres del periodismo o la cultura como aval y sin el

respaldo de un gran conglomerado mediático bajo el que ampararse. Eso lo diferencia

12

por ejemplo de suplementos culturales de grandes medios como ‘On Madrid’ (De EL

PAÍS) o ‘El Cultural’ (ELMUNDO), entre otros.

‘Cultura Mileurista’ nace además en un entorno en el que la rivalidad no sólo se da

con otros medios profesionales sino también con blogs y páginas webs amateur.

Amenazas: Todas esas debilidades pueden conducir a ‘Cultura Mileurista’ a ser

engullida rápidamente por la red y su infinita oferta si no es capaz de diferenciarse y

de luchar constantemente por hacerse un hueco en la red con un esfuerzo

permanente por ‘mover’ sus contenidos y por hacerlo en los foros adecuados.

Fortalezas:

Abanico temático. A diferencia de los suplementos culturales tradicionales, ‘Cultura

Mileurista’ engloba, además de los conceptos clásicos, propuestas de ocio 2.0 como

webseries, plataformas de conciertos online, juegos interactivos, etc. Saca el máximo

partido al lenguaje multimedia con referencias a las redes sociales relacionadas con

los temas a tratar y enlaces directos a todas esas series online y plataformas virtuales

sobre las que habla. Incluye también como categoría propia las propuestas solidarias,

generalmente excluidas de los suplementos tradicionales o mencionadas de forma

puntual y muy breve.

Ese abanico temático la distingue también de otras publicaciones de ocio menos

tradicionales, como Mondo Sonoro (música) o Revista Teatros (teatro), ambas

impresas y online.

Adaptadación a un enorme público potencial: Jóvenes y no tan jóvenes que con la

llegada de internet han demostrado de sobra sus ganas de hacer cosas, de participar,

de aprender, de salir a la calle. Cada vez más formados, preparados e inquietos.

Interactivos. Que quieren disfrutar del ocio y la cultura aunque no siempre tengan

demasiado dinero. Que entienden lo digital como una parte más del ocio y no excluyen

internet de sus planes. ‘Cultura Mileurista’ les da lo que necesitan: contenidos en

internet que les ofrecen ocio asequible dentro y fuera de la red, pero también

oportunidades por las que merece la pena ‘rascarse el bolsillo’, que les descubren

nuevos artistas, exposiciones, cortos… Y todo ello adaptado a su perfil de edad e

intereses, con un lenguaje multimedia y moderno acorde a su estilo y con presencia en

sus lugares habituales de navegación: Facebook o Twitter.

Adaptadación a los hábitos de consumo: En un mercado donde los smartphones y

tablets ocupan un lugar cada vez mayor ‘Cultura Mileurista’ ofrece un producto

adaptado en soporte y contenido al consumo rápido e incluso de calle que deriva de

su uso (navegación y lectura en salas de espera, en paradas de autobús, aeropuertos,

cambios de clase…). De ahí que sus contenidos traten siempre de ser claros, concisos y

útiles. Artículos breves con análisis e información práctica (a la que podemos llamar

propiamente de agenda).

‘Cultura Mileurista’ se adapta además, como ya hemos dicho, a los entornos

habituales de su público objetivo, como Facebook o Twitter.

Gratuidad: A diferencia de los suplementos culturales de grandes medios o

publicaciones más específicas, como la versión impresa de la Guía del Ocio, ‘Cultura

Mileurista’ ofrece todo su contenido de forma gratuita.

100% adaptada a internet: A diferencia de otras publicaciones especializadas o

suplementos culturales, este nace por y para internet y eso se nota en sus contenidos

13

en los que saca el mayor partido a la combinación de texto, enlaces, imágenes,

vídeos…No es un simple volcado de una versión en papel. Ofrece un valor añadido.

Oportunidades: Cubrir un nicho de mercado, que pese a la existencia de publicaciones

similares sigue vacío: el de los contenidos que entienden el ocio cultural de una forma

multidisciplinar y adaptada a los tiempos y los públicos actuales.

10. Público objetivo

‘Cultura Mileurista’ tiene un target flexible. Cualquiera con inquietudes culturales y de ocio

puede en un momento dado encontrar un contenido de su interés en este medio,

independientemente de su nivel económico y su edad. No obstante en principio el proyecto se

dirige fundamentalmente a:

Jóvenes en un abanico amplio de entre 18-35 años

Generalmente mileuristas, aunque el económico es en realidad el criterio menos

importante en la definición de su público objetivo, ya que las propuestas culturales

que se ofrecen no son valiosas por ser gratuitas o asequibles, son valiosas en sí

mismas. Son interesantes, al margen de ser o no gratuitas, aunque esto representa sin

duda un valor añadido.

Tecnificados, fundamentalmente ‘heavy users’ pero también tecnófilos más

avanzados. Dejamos en principio fuera del target a los usuarios más básicos, ajenos a

blogs, redes sociales, etc. Los ‘heavy users’ se definen por el acceso desde distintos

dispositivos y un uso muy vinculado al ocio/entretenimiento (redes sociales,

messenger, vídeos, descargas, etc…). Los tecnófilos cuentan con una alta equipación

(ebook, disco duro, PDA, ….) y se conectan desde distintos soportes con mayor

frecuencia e intensidad. Hacen un uso intensivo de internet móvil a través de

smartphone.

A pesar de que en muchos casos cuenten con un sueldo mileurista, hablamos en su

mayoría de jóvenes sin cargas familiares que tratan de rentabilizar al máximo su gasto

en ocio y cultura pero que engloban a un número elevado de personas capaces sin

embargo de ahorrar para hacer otro tipo de gastos: tecnología (móviles de última

generación, ipods, videojuegos…), viajes (aunque, eso sí, aprovechando al máximo el

concepto low-cost), formación e idiomas…

11. Presupuesto

En su planteamiento inicial ‘Cultura Mileurista’ requiere de un presupuesto casi inexistente

para mantenerse, puesto que en una primera fase su objetivo no es conseguir beneficios

económicos sino beneficios de posicionamiento, audiencia y comunidad que conformen una

14

ventaja competitiva a la hora de adentrarse en una segunda fase y plantearse su inclusión en

un medio mayor o su autofinanciación a través de la publicidad.

Con ese planteamiento el presupuesto inicial es muy simple y se reduce prácticamente a una

conexión a internet, al mantenimiento del dominio (que no llega a los 30 euros anuales) y

un pequeño gasto de transporte derivado de la visita a alguna de las exposiciones

recomendadas, gratuitas para el público en general o en todo caso sí para el periodista que las

visita en este caso acreditad como tal en el ejercicio de su trabajo para un medio.

En cuanto al carácter unipersonal del proyecto, en un plano realista, el planteamiento inicial

en el que prima el conseguir poco a poco una masa de usuarios y no un beneficio económico

podría ser factible si en esta primera fase se entiende ‘Cultura Mileurista’ como un proyecto

voluntario y compatible con otras tareas remuneradas. Una aventura emprendedora en la que

poner toda la carne en el asador, pero eso sí, con la seguridad de un colchón laboral.

12. Financiación

Tras una primera fase sin búsqueda de rentabilidad económica y una vez alcanzada una masa

de usuarios representativa, ante ‘Cultura Mileurista’ se abrirían dos posibilidades:

Inclusión de publicidad y algunos publirreportajes que permitan la autofinanciación y

obtención de beneficios: Aunque quizás pueda parecer incomprensible hablar de

rentabilidad publicitaria en un medio online y además en un medio que habla de

mileurismo no lo es. Como ya se ha explicado anteriormente el criterio económico ni

es excluyente ni determinante. Y el público objetivo del medio se define por su

dedicación a la hora de escoger bien en que gastan el dinero y por ciertas limitaciones

económicas, pero eso no significa que no hagan gastos importantes -por ellos mismos

o incluso con soporte familiar- en tecnología (móviles, cámaras, videojuegos…) o

idiomas y formación y gastos más pequeños pero interesantes en ropa, refrescos,

cenas y ocio nocturno…Esto supone un amplio abanico en el posible catálogo de

anunciantes interesados en el proyecto.

La inclusión ocasional de encuestas nos permitiría ir descubriendo más datos sobre los

usuarios de modo que podamos concretar el perfil de quienes nos visitan, haciendo así

más valiosos los anuncios en nuestra web dirigidos a determinados segmentos y

pudiendo encarecer el precio de la utilización de nuestro espacio. La tendencia en

España está de nuestro lado: Cada vez más los anunciantes huyen de la publicidad

masiva para concentrarse en aquellos soportes con una audiencia aunque no muy

elevada sí con un perfil determinado e interesante para el anunciante. La web de

Camerdata es un ejemplo.

‘Cultura Mileurista’ daría prioridad a los banners creativos, que mantuvieran de esa

forma el estilo y la filosofía de proyecto, además de aumentar así las posibilidades de

clickthrough. Los banners creativos aumentan la eficacia en un 200% y si tienen

animaciones lo hacen en un 300%.

15

Inclusión en un medio de mayor envergadura: El medio cubriría con ello un nicho de

mercado al que no había llegado, ampliando su público objetivo y atrayendo por

contagio hacia el resto de sus contenidos a ese público joven al que quizás hasta ahora

no había conseguido llevar a asomarse a su home. La capacidad posterior del gran

medio para generar contenidos que puedan interesarles, además de los incluidos en la

sección ‘Cultura Mileurista’ ya no sería asunto nuestro.

Con la atracción de ese nuevo púbico el medio aumentaría asimismo su target y, por

tanto, sus posibilidades de negociación con los anunciantes, tanto para la inclusión de

banners, zings, intersticials u otros formatos como para la elaboración de algunos

publireportajes.

‘Cultura Mileurista’ se beneficiaría del tráfico generado por un gran medio, ganando

en usuarios y en respaldo.

13. Copyright u otros

Inicialmente ‘Cultura Mileurista’ se ampara bajo la denominación de Creative Commons.

‘Cultura Mileurista’ admite que sus contenidos pueden compartirse y difundirse, siempre y

cuando se mantenga la mención a su autoría. Esto, no obstante, podría cambiar en un futuro

en base a los acuerdos establecidos con anunciantes y/o el medio en el que pudiera integrarse

‘Cultura Mileurista’.