Curso Blogger_Posicionamiento SEO

Curso Blogger Profesional

Plan Nacional de Formación

Junio 2013, León

@eleonorestevez

Posicionamiento en buscadores

Son las acciones y herramientas de publicidadonline que permiten a los anunciantes llegar alusuario en el momento preciso en el que están buscando esa información

-El 88% de los internautas utilizan los buscadores como herramienta de búsqueda de información

-5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet información sobre productos o

servicios terminan realizando la compra de los mismos

-En las dos primeras páginas de los resultados de busqueda, se resuelven el 71% de las búsquedas

Introducción

¿Qué es el Marketing en Buscadores?

Recuerda:

-Según el INE, en 2012 el 22,3% de la población española compró por Internet y 10,7 millones de

españoles realizaron operaciones de comercio electrónico (un 31% de la población de 16 a 74 años)

Posicionamiento Orgánico(SEO)

Search Engine Optimization

Enlaces Patrocinados(SEM)

Search Engine Marketing

Posicionamiento dentro de losresultados naturales del buscador.

Gratuito

Contratación de enlaces de texto enbuscadores

Pago por click

Google Adwords, Bing Ads


Cada día las búsquedas son más concretas

Búsquedas en Google:

Antes: construcción León

construcción + León

“ construcción León”

reforma tejado Trobajo del Camino -> The Long Tail


The Long Tail (la larga estela o larga cola) es un término que se utiliza normalmente en estadística en relación con distribuciones de riqueza o con el uso del vocabulario.

Estudiaremos las palabras que los usuarios de Google usan para hacer que

nuestra marca o productos sean más visibles y accesibles, más fáciles de

encontrar.

Herramientas Google Trends y Google Adwords

Ahora


Cada día las búsquedas son más concretas

Google Trends nos permite comprobar qué búsquedas realizan nuestros clientes potenciales, las palabras clave usadas en las consultas relativas a nuestro sectorhttp://www.google.com/trends/explore

Analizaremos las palabras más utilizadas (que generan tráfico) relacionadas con nuestro producto o servicio pero con poca competencia (reformas tejado es menos buscada que construcción) para utilizarlas en nuestra estrategia SEO, y si lo deseamos, también SEM (anuncios en Google que pagaremos según el número de clics que consigan)


Campaña SEO (Pago Por Clic)

Google Adwords nos permite realizar una (o varias) campañas dirigidas hacia una audiencia determinada, para que nuestros anuncios salgan cuando tecleen ciertas palabras clave

https://adwords.google.com


Campaña SEO (Pago Por Clic)

Gracias a nuestro análisis de búsquedas realizadas en Google a través de Google Trends, podemos elegir mejor nuestras palabras clave para realizar las campañas en Google Adwords

Realizaremos campañas más eficientes. Es decir: será más probable llegar a más clientes potenciales a través de nuestros anuncios en Google, pagando lo mínimo posible

construcción León -> concordancia amplia, más buscado pero más competencia para posicionarse en SEM

“construcción León” -> concordancia con la frase exacta, menos posibilidades de que nuestro competidor la utilice para anunciarse

[construcción León] -> coincidencias sólo con el término exacto

reformas tejado Trobajo –> aprovechamos el Long Tail, las palabras menos usadas en las campañas SEM de nuestros competidores para llegar a ese público pagando menos por clic

-hormigón -> si no realizamos reformas con hormigón, podremos descartar esa palabra clave en las búsquedas, para que nuestro anuncio no se muestre con ese término

https://adwords.google.com

Conclusión:

SEO y SEM se complementan


Fases de la

optimización

SEO

1º Selección de palabras clave

Palabras con poca competencia pero descriptivas

Palabras que generan tráfico (si además queremos hacer una estrategia SEM lo más barata posible)

Herramienta http://www.google.com/trends/explore

Fases optimización SEO

Podemos elegir hasta cinco términos de búsqueda y limitar los resultados por país y periodo e tiempo

2º Selección de buscadores y directorios

En España, el más utilizado es Google (94%)

Herramienta

Podemos buscar directorios relacionados con nuestra temática, para que nos incluyan o, si ya estamos en ellos, comprobar y actualizar nuestros datos de contacto, página web, etc.

Por ejemplo, “Directorios academias”


3º Aplicación de técnicas de posicionamiento

•On Page •Off Page

Podemos hacerlo vosotros mismos, contratar a un experto enSEO o externalizar el servicio a una empresa especializada


4º Seguimiento de Resultados

Mediremos

Posición de las palabras clave

Incremento de tráfico SEO en la web

Conversiones del tráfico SEO

Herramienta Google Analytics

Google Analytics: Interfaz



Ejemplo herramienta Google Analytics


Fuentes principales del tráfico

Origen del tráfico


Ejemplo Google Analytics


Palabras clave de búsquedas realizadas en Google que han acabado en visita

Accesibilidad

Optimización

Otros elementos

Popularidad

Indexación de contenidos

Arquitectura web

Etiquetas META

Contenidos

Imágenes

Vídeos

Archivos PDF

Presencia en redes sociales

Generación de enlaces externos


Una web o blog es accesible para buscadores cuando los robots de los motores debúsqueda pueden indexar facilmente la estructura de sus URLs. De esta manera,las diferentes páginas del site incluidas en los índices y listados de los buscadoresy existiendo una compatibilidad de dichas páginas con buscadores.

Con una buena accesibilidad web conseguiremos una mejora en la indexación delas páginas de la web y por lo tanto en la capacidad de un mejor posicionamiento.

A mayor número de páginasindexadas por el buscador, mayorvisibilidad y por lo tanto mayorposibilidad de generar más tráficoweb

Indexación

Accesibilidad = Mejor indexación

Nuestra web debe contar con estructuras y menús jerarquizadados

Arquitectura web

Cómo mejorar la indexación

Debemos usar sistemas de navegaciónordenados y categorizados

Si contamos con muchos submenús, utilizaremos menús de migas de pan(breadcrumb trails)

Usaremos “Anchor Text” en los enlaces

Etiquetas “Alt” en las imágenes

Situaremos los contenidos másimportantes a la menor distanciaposible en clicks de la Home (página principal)

Redireccionaremos nuestra web al nuevo dominio en caso de cambio

Arquitectura web

Y además

Si nuestros contenidos están a 6 clics, en la parte inferior de la

arquitectura, tendremos una baja indexación y un long tail pobre

Qué no usar

X URLs dinámicas (ejemplo real)

Evitaremos introducir elementos Flash en el diseño :

• Los buscadores no pueden leer su contenido• Los lectores deben tener instalado un plugin de Flash • Los iphones y ipads no pueden acceder • Más caro y difícil de programar

Arquitectura web

� Las URLs deben ser “amigables”

Ejemplo ficiticio: dataformacion.afies.com/player/blogger/unidad-1

Accesibilidad SEO – Arquitectura Web

Google para Webmasters: http://www.google.com/intl/es/webmasters/

Nos dará información relevante sobre nuestra web

Detecta problemas de indexación, análisis de enlaces o rastreo

Nos permitirá gestionar el Sitemap

Arquitectura web

Herramientas

Cuenta con un centro de asistencia que:

Optimización SEO – Etiquetas HTML

Las etiquetas META se ubican en la cabecera de la página

Etiqueta “Title”

Define el titulo de la página. No debe superar los 65caracteres de extensión.

<title>Su titulo aquí</title>

Etiquetas

Etiqueta “Meta Description”

Incluye un texto descriptivo del contenido de lapágina y no debe superar las 25 palabras

<meta name=“description” content=“textodescriptivo”>

Etiqueta “Meta Keywords”

Según algunos expertos, Google no las indexa desde 2009. No obstante, hay gente que todavía las utiliza “por si acaso” sus algoritmos todavía las tienen en cuenta. Incluye laspalabras clave relacionadas de la página y sus variantes (< 20 palabras clave)

<meta name=“keywords” content=“palabra clave1, palabra c lave2, ….. palabraclave20”>


Etiquetas de enlace “alt”: se usan para describir una imagen y son visibles cuando sitúas elratón sobre la imagen o cuando la misma no se carga

Etiquetas


Etiquetas de encabezados “H”: Definen el tamaño y formato de un encabezado.

Etiquetas

La etiqueta <h1> y sus variantes son etiquetas que sirven para indicar el título del contenido de

una página web

Etiquetas de enlace “href”: se usan para enlazarotras páginas tanto internas como externas, y debetenerse en cuenta el texto del enlace (“Anchor Text”)y el nombre del fichero destino

La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategiaSEO

Los enlaces de calidad nos ayudan a mejorar el Page Rank (algoritmos utilizados por Google)

¿Cómo conseguir enlaces entrantes de calidad?

Directorios temáticos relacionados con nuestrosector

Generación de contenido de calidad

Distribución de notas de prensa

Popularidad

Optimización SEO – Redes Sociales yPopularidad

¿De dónde vienen los enlaces?

Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)

Popularidad

Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributoNoFollow

Sitios web con muchas visitas

Sitios web de temática similar

Optimización SEO – Redes Sociales yPopularidad

Una parte de nuestro público objetivo llega a nuestra web o blog ya que son usuarios de redes sociales y hacen clic en los enlaces de las publicaciones que hemos compartido en nuestros perfiles corporativos.

Popularidad

Redes sociales (enlaces entrantes)

Pero también podrán llegar a nuestro perfil en redes sociales o al contenido compartido que hemos compartido en las mismas si realizan una búsqueda en Google por términos relacionados con nuestro sector.

¿Qué más podemos optimizar para atraer más tráfico a nuestra web?

• Imágenes

Otros elementos web

• Vídeos

Contenido que rodea a la imagen : el texto que rodea a la imagen define sucontexto y por lo tanto se clasifica en función de ello

Nombre del fichero de la imagen : debe nombrarse con las palabras clave quela definan

Etiqueta ALT : es una descripción corta y relevante de la imagen

Utilizar una página exclusiva para el vídeo : Cada video debe tener supropia URL para poderlos posicionar por separado

Título, descripción y etiquetas : El vídeo es un contenido más por lo quedebe tener su propio tíitulo, texto descriptivo y etiquetas relacionadas

Etiqueta Meta : Si contamos con una URL exclusiva para el vídeo podremosinsertar las etiquetas META “Title”, “Description” y “Keywords”

Optimización SEO – Otros ElementosWeb

Los buscadores ademas de indexar páginas web en HTML, también indexan PDF

Nueva fuente de tráfico : una optimizacióncorrecta de un PDF puede posicionarlodentro de los buscadores y generar tráficoadicional mediante de la descarga de dichocontenido

Etiqueta Meta : Los PDF permitenconfigurar sus propios Metadatos: Título,Autor, Asunto (descripción) y PalabrasClave

Otros elementos web

• PDFs

Contenidos duplicados

Texto oculto (escrito en blanco)

Saturación de keywords

Inclusión en granjas de enlaces

Técnicas penalizables por los buscadores

Penalización SEO

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Creative Commons de tipo

“Reconocimiento - No Comercial - Sin obra derivada”

Se permite su distribución por cualquier medio bajo atribución de la autora, en usos no comerciales siempre y cuando no se realice ninguna modificación sobre ella

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