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TemasPackaging I

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IndiceIntroduccin al Packaging..........................................................................1

Funciones del Packaging............................................................................2

El envase y sus definiciones......................................................................3

Clasificacin del envase.............................................................................5Etiqueta...................................................................................................12

Consideraciones y requerimientos generales de diseo...........................15

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Introduccin al Packaging

El Packaging es la ciencia, el arte y la tecnologa de inclusin o proteccin de productospara la distribucin, el almacenaje, la venta, y el empleo.

Es el conjunto de elementos visuales que permite presentar el producto al posiblecomprador bajo un aspecto lo ms atractivo posible, t ransmit iendo valores de marca ysu posicionamiento dentro de un mercado.

El trmino packaging viene a significar l iteralmente los mismos conceptos que envase.

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Las funciones ms importantes de la comunicacin en el packaging son:

1. Percepcin:es la capacidad del envase para ser percibido.

2. Diferenciacin:una vez percibido, debe ser diferenciable en un contexto saturado deproductos.

3. Identificacin: el consumidor debe asociar fcilmente el continente (envase) con elcontenido (producto).

4. Funcin espejo:la publicidad crea un estilo de vida y lo asocia con la utilidad de venta.

5. Argumentacin: se deben comunicar y hacer evidentes las cualidades y valorespositivos que se pretenden vender (calidad, seguridad, comodidad, tradicin,artesana, naturaleza, ecologa, exclusividad, lujo, precio ventajoso, prestigio social,etc.).

6. Informacin:es importante informar de una manera clara y completa para satisfacer

las necesidades de un consumidor cada vez ms exigente.

Las informacines incluiran las de t ipo obligatorio (que estn legisladas), las voluntarias(que mejoran la informacin al consumidor) y las de tipo promocional (que estimulan lasventas).

7. Seduccin:es la capacidad de fascinacin y de incitacin activa a la compra.

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Las funciones del packagingpodran resumirse de la siguiente forma:

Identificar de forma inmediata un producto. Diferenciarlo respecto a los productos de la competencia. Informar al consumidor sobre los beneficios y ventajas del producto que contiene. Incrementar la venta del producto. Fidelizar al consumidor.

El elemento principal del Packaging es el envase.

El envase y sus definiciones

Contener, proteger, transportar y conservar diferentes objetos han sido las principalesnecesidades. Por ello, la influencia de los envases est presente en todos los mbitos dela sociedad, principalmente en el de la produccin, distribucin y venta de productos.

Dentro del diverso sistema industrial el envase es parte integral para el desempeoptimo de la estrategia funcional de una empresa.

Producto:Es resultado de un proceso de manufactura que se presenta en condiciones deser ofrecido como mercanca apoyada por la publicidad1 se presenta como un sa tisfactorde las necesidades o de los deseos.

Envase:Es cualquier recipiente o envoltura en el cual est contenido el producto para suventa. Es el contenedor que est en contado directo o indirecto con el producto, por loque su funcin es la de proteger, guardar, conservar e identificar al producto quecontiene, a la vez que facilita su manejo, transportacin y comercializacin.

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El envase es todo producto fabricado con diversos materiales utilizado para contener,proteger, manipular, distribuir y presentar productos en cualquier fase de la cadena defabricacin, distribucin y consumo.

El envase es funcional, el packaging comunicacional. El envase es tangible, el packagingintangible.

El envase es la nica forma de contacto directo entre el producto y el consumidor. Elenvase transmite la imagen deseada.

Es un instrumento de los productos para su venta directa que contiene una cantidadadecuada para el consumidor; que informa sobre las caractersticas de uso (almacenaje,conservacin, propiedades nutricionales, etc.) y que permite la identificacin y ladiferenciacin en una oferta cada vez ms amplia.

El envase nos permite:

Llevar el producto en perfectas condiciones al consumidor (conservacin, proteccin y

seguridad). Facilitar su identificacin (imagen del producto a travs del diseo, color y forma). Posibilitar una explotacin racional de los productos (manipulacin, a lmacenaje ytransporte).

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La presentacin de un producto es fundamental, tanto, que puede determinar que elproducto sea un xito o un fracaso. Por mucha publicidad que haga, y por mucho que suproducto sea superior, el consumidor decide qu compra cuando est delante delproducto, y en ese momento lo nico que ve es la etiqueta , la caja, el envase con que lopresenta.

Por su funcin, los envases pueden ser clasificados:

Envase Primario:es el envase inmediato del producto, es decir, el que tiene contactodirecto con este. Debe ser suficientemente fuerte para sostener el producto y ser capaz

de soportar los riesgos del embargue y la transportacin.

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Envase Secundario: es el contenedor unitario de uno o varios envases primarios.Protege, identifica y proporciona informacin sobre las cualidades del producto.

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Envase Terciario:es el que sirve para distribuir, unificar y proteger el producto a lo largode la cadena de comercializacin.

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Por su aplicacinel envasepuede clasificarse en:

Envase Mlt iple:Cualquier recipiente o envoltura en el cual estn contenidos dos o msvariedades iguales de productos preenvasados.

Envase Colect ivo:cualquier recipiente o envoltura en la cual estn contenidos dos oms variedades diferentes de productos previamente envasados.

Porconstitucinlos envasespueden clasificarse en:

Envase Rgido:Envase en forma definida no modificabley cuya rigidez permite colocar el producto estibado sobreel mismo, sin sufrir daos. (Vidrio)

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Envase Semi-rgido:Envases cuya resistencia a la compresin es mejor a la de losenvases rgidos, cuando no son los esfuerzos de compresin su aspecto puede sersimilar a los envases rgidos. (Plstico)

Envase Flexible:Envases fabricados de pelculas plsticas, papel, hojas de aluminio,laminaciones u otros materiales flexibles.

Paquete:Es un bulto no muy voluminoso de cosas de una misma o distinta especie.

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Envoltorio:Material sin soporte, por lo general orgnico y no fibroso, que es flexible y noexcede de los 0.025 mm de espesor.

Embalaje:Es el material que se utiliza para envolver, proteger y reunir productospreviamente envasados de forma individual, con el objetivo de facilitar su manejo,almacenamiento, carga, descarga, distribucin y comercializacin en general.

Empaque:Es un sistema coordinado para la preparacin de mercancas para su trans-

porte, distribucin, almacenamiento, ventas y uso. En su forma ms fundamentalcontiene, protege, preserva, transporta, informa y vende. El empaque es una funcin deservicio.

Dentro del desarrollo de sus funcionesel empaque se clasifica en:

Empaque al consumidor:es obtenido por el consumidor como unidad de venta desde supunto de venta.

Empaque industrial:empaque para entregar bienes de fabricante a fabricante. Elempaque industrial contiene materiales para su procesamiento posterior.

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Etiqueta:Es cualquier rtulo, marbete, inscripcin, imagen o cualquier otra materiadescriptiva o grfica, escrita, impresa, estarcida, marcada, grabada en alto o bajo relieve,adherida o sobrepuesta al producto preenvasado. Puede ser hecha en papel, madera,metal, tela, plstico e incluso pintura adherida al envase o embalaje de cualquierproducto.

Las funciones principales de las etiquetas son:

Identificar el producto o la marca Clasificar el producto en tipos o categoras

Informar o describir varios aspectos del producto: quien lo hizo, dnde, cundo, qucontiene, cmo se usa y cules son las normas de seguridad a seguir. Promover el producto mediante un diseo atractivo.

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El envase y sus funciones

Son objetos destinados a brindar servicios especficos como son contener, proteger ytransportar un producto, su funcin depender de la manera en que habrn de sa tisfacerlas distintas necesidades para las que han sido creados.

Funciones definidas para los envases:

1 - Funcin Bunker

Se refiere al conjunto de funciones primordiales que cumple un envase y que tiene comofin:

Contener:

Delimite y separa el producto del medio ambiente. Reduce al producto a un espacio determinado y a un volumen especfico. Los productos en cualquier estado de la materia a granel pueden ser manipulados y

cualificados sin ser tocados en forma directa .

El primer paso para elaborar el diseo de un envase o empaque se tiene que considerar lanaturaleza del producto y la clase de necesidades de envasado que se requieren paracontenerlo.Proteger:

El envase asla al producto de los factores (qumicos, ambientales, de transportacin,etc.) que pudieran alterar su estado natural y su composicin.

El envase protege incluso a l consumidor y al medio ambiente contra el propio producto,de productos radioactivos, corrosivos, txicos o ingestin peligrosa.

La proteccin se divide principalmente en dos tipos:1. Contra los riesgos fsicos y mecnicos durante el transporte del producto.2. Contra las influencias del medio ambiente (lluvia, gases, etc.)

Conservar o Preservar:

Orientada a detener o inhibir los cambios qumicos y biolgicos que pudiera sufrir unproducto.

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La funcin de conservar necesita ser definida y calificada de acuerdo a las caractersticasdel producto que contendr y a las condiciones de transporte y distribucin que seemplearn para el producto.

Transportar:

Enfatiza el movimiento efectivo de los bienes desde que han sido producidos hasta suconsumo final. Esto involucra varios medios de transporte, tcnicas manuales, as comocondiciones de almacenamiento. En la actualidad existen diversas reglamentacioneslegales que funcionan tanto a nivel mundial como en trminos de cada, dichos trminos

legales han influido en gran medida en los diseos de los envases.

Un buen diseo de envase toma en cuenta las implicaciones de transporte yalmacenamiento, no slo de distribucin y peso por unidad, sino que tambin consideracada nivel de envase que el producto pueda tener.

2- Funcin Comunicacin

El papel de la comunicacin del envase es quiz el ms complejo dentro de todas lasfunciones que debe cumplir.En el envase ciertos mensajes son requeridos por ley, los cuales siempre deben estarpresentes de manera visible para el consumidor, como son:

Nombre especfico del producto (qu es?). Cantidad contenida. Direccin del responsable. Forma de uso, aplicacin, preparacin, etc.

El envase comunica por muchos y muy variados canales,por ejemplo:

Desde la seleccin del material con que est hecho. Con su forma y tamao. Con los colores que proyecta. Con la tipografa predominante

Con los smbolos reconocibles o iconos que utilice. Con las ilustraciones que lleve y la disposicin de las mismas.

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Consideraciones y requerimientos generales de diseo

Para el diseo de una etiqueta, un envase y un embalaje se deben tener en cuentafactores fijos, inamovibles, y factores variables, que pueden ser tan distintos comoproblemticas tengamos de diseo de envase, mercadolgicas, de distribucin ycomercializacin.

Los factores fijos pueden ser de tipo bidimensional, como por ejemplo toda lainformacin general y legal de acuerdo al producto, colores corporativos propios de unamarca, colores que se deber considerar sin modificar debido a convencionalismos de

mercado, tanto nacionales como internacionales, etc.; o bien tridimensionales, comopuede ser la capacidad del contenedor, sus caractersticas fsicas como dimensiones yconsideraciones ergonmicas, reas tiles para aplicacin de grficos, etc.

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Ejercicio 1

Elegir una marca y buscar 5 ejemplos de packaging.

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Ejemplo Ejercicio 1

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Ejercicio 2

Buscar un ejemplo de envase primario, un ejemplo de envase secundario yuno de terciario.