Curso de posicionamiento en buscadores SEO SEM - La Rioja

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1 Marketing digital para el sector del calzado Módulo I: Introducción al Marketing Online y su enfoque para buscadores IGNACIO CISNEROS [email protected] @icisneros

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Módulo I del curso de Marketing Digital y su enfoque para buscadores impartido en el Centro Tecnológico del Calzado de La Rioja. En este módulo se tratan aspectos básicos y de optimización SEO y SEM. Creación de campañas de Adwords, medición del ROI con Google Analytics. Alta y gestión de proyectos en Google Webmaster Tools.

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Marketing digital para el sector del calzado

Módulo I: Introducción al Marketing Online y su enfoque para buscadores

IGNACIO CISNEROS

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INTRODUCCIÓN

BUSCADORES, SEO Y SEM

IGNACIO CISNEROS

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¿Cómo funcionan los buscadores?

Recopilaciónde datos

Recopilaciónde datos

Análisisde datosAnálisisde datos

Ordenaciónde resultadosOrdenación

de resultados

El usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidosEl usuario busca, interactúa y genera nuevos contenidos

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Tipos de posicionamiento

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¿Por qué Google?

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¿Por qué estar primero?

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¿Qué es SEO?

Search Engine Optimization (>200 factores en Google)

Buscadores de aplicaciones, música, vídeo, web, etc...

SEO On Page

Programación web

Contenidos

SEO Off Page

Autoridad

Referencias en otros sitios web

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¿Qué es SEM?

Search Engine Marketing

Google Adwords, Bing AdCenter, Yahoo PPC...

Redes de anuncios

Red de búsqueda

Red de búsqueda de socios

Red de display

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SEO vs SEM

SEO SEM

Conocimientos necesarios

Altos Medios

Mensaje Limitado Multiformato

Branding Favorece N/A

Sectorización Nula Amplia

Alcance Alto Limitado al presupuesto

Medición 90% (excepto not provided) 100%

Tiempo de ejecución 3-6 meses Imediato

Durabilidad Alta Nula

CosteFijo/VariableHonorarios SEO

Fijo/VariableCPC + Honorarios SEM

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SEO ON PAGE

ANÁLISIS Y OPTIMIZACIÓN DE UNA PÁGINA WEB

IGNACIO CISNEROS

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SEO On Page

Los buscadores:

No escuchan música

No ven imágenes

No visualizan vídeos

No interactúan con animaciones

No piensan

pero... tiene solución!

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SEO On Page

A los buscadores no les gustan las webs:

Desarrolladas en flash

En las que prevalecen los elementos multimedia frente al texto

Páginas de inicio con selección de idioma

Que copian contenido de otros sitios

Que tienen demasiados enlaces

Que tienen SPAM

Que tienen links rotos (Error 404)

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SEO On Page

A los buscadores sí les gustan las webs:

Con contenido original

Con metadatos únicos

Con elementos multimedia etiquetados

Con una arquitectura de contenidos útil

Que también les gustan a los usuarios

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SEO On Page

Etiquetado de cada página

Título (60 caract.)

Descripción (150 caract.)

URL

Etiquetado de elementos

Texto (encabezados, negrita, links, etc...)

Imágenes

Audios

Vídeos

Animaciones

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Estructura HTML básica

<html>

<head>

</head>

<body>

</body

</html>

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Estructura HTML básica

<html>

<head>

<title>Zapatos y Calzado – Comprar online, envío gratuito</title>

<meta name=”description” content=”Venta de calzado por

Internet, comprar zapatos baratos. GEOX, Pitillos, CallagHan,

Fluchos. Zapatos on-line.” />

<meta name=”keywords” content=”Zapatos, calzado, zapatillas,

Botas, zapatos de tacón, zapatos de señora” />

</head>

[...]

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Estructura HTML básica

[...]

<body>

<img src=”imagen.jpg” alt=”Zapatos rojos” />

<h1>Zapatos Celebrity</h1>

<h2>Zapatos de tacón elegantes</h2>

<p>Los zapatos Celebrity están diseñados para...</p>

</body>

</html>

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Orden de importancia del etiquetado

Título

Descripción

URL

H1, H2, H3..

Negrita

Imágenes

Párrafo

Links

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SEO básico en CMS

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Fichero robots.txt

User-agent: *

Disallow: /scripts/

Disallow: /*.swf$

User-agent: Googlebot

Allow: /

Debe estar alojado en la carpeta raíz del sitio:

www.midominio.com/robots.txt

User-agent: *Disallow: /

Bloquear el acceso

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Páginas de error

Tener páginas de error personalizadas nos permite:

Mantener al visitante en el sitio web

Ofrecerle información relacionada

Evitar penalizaciones por parte de los buscadores

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EL INICIO DE UN PROYECTO

ALTA DE SERVICIOS SEO BÁSICOS

IGNACIO CISNEROS

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Alta de dominio y hosting

Selección de nombre de dominio

Keywords

Antigüedad

Elección de hosting

Tiempo de respuesta

Situación geográfica

Dirección IP

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Elección de entorno

Requisitos

Personalización de metadatos

Personalización de URL

Categorización de contenido

Generación de páginas automáticas (tags)

CMS recomedados

Web corporativa: Wordpress

Tienda online: Prestashop

Web avanzada: Desarrollo a medida + CMS

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Alta en buscadores

Google: https://www.google.com/webmasters/tools/submit-url?hl=es

Bing + Yahoo: http://www.bing.com/toolbox/submit-site-url

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Alta en Google Analytics

Google Analytics: http://www.google.com/intl/es/analytics/

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Alta en Google Places

Google Places: http://www.google.com/places/

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Alta en Google Webmaster Tools

GWT: https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

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EL DESARROLLO DE UNA ESTRATEGIA SEO

SEO ON PAGE + SEO OFF PAGE

IGNACIO CISNEROS

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Estrategia = SEO On Page + SEO Off Page

Análisisde la webAnálisis

de la webOptimización

de la webOptimización

de la web Link BuildingLink Building

Análisis de tráfico web ytoma de decisiones

Análisis de tráfico web ytoma de decisiones

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Estrategia SEO

PASO 1 - Análisis de nuestra web y la competencia

Estado de indexación (site:dominio.com)

Metadatos y snippets

URLs (amigables y lógicas. Con o sin www.)

Estructura código HTML

Formato de textos (H1, H2, strong...)

Trust Rank y Page Rank (http://calcularpagerank.net)

Tiempo de carga (http://tools.pingdom.com/fpt/)

Validación de código (http://validator.w3.org/)

Implementación y configuración avanzada GA

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PRÁCTICA: Análisis de sitios web

Página web corporativa

www.azzarcomplementos.com

www.toballecalzados.com

www.calzamur.es

www.herce-valverde.com

E-commerce

www.botascalero.com

www.botasycazavalverde.com

www.saldosdecalzado.com

www.rbshoes.com

www.lolitablue.com

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Estrategia SEO

PASO 2 – Optimización de la web

Corrección del fichero robots.txt

Corrección de links rotos

Limpieza de código HTML y tiempo de carga

Redacción y corrección de metadatos

Estructura lógica de URLs

Reestructurar link juice

Verificar Google Webmaster Tools

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Estrategia SEO

PASO 3 – Estrategia de Link Building

Enlace de texto, anchor, imagen, banner...

Do-follow / No-follow

Medir enlaces entrantes (OpenSiteExplorer.org)

¿Dónde conseguir enlaces?

Contenidos propios distribuidos

Página institucionales

Páginas amigas (socios, blogs...)

Intercambio de enlaces

Blogs/foros especializados

Compra de enlaces ¡mucho cuidado!

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Estrategia SEO

PASO 4 – Análisis de posiciones SEO

Gratis: Free Monitor for Google

De pago: SEOmoz

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Estrategia SEO

PASO 4 – Análisis de tráfico SEO

Seleccionar periodos amplios (min. 3 meses)

Seleccionar primeras 50 keywords por ROI

Generar contenido

• Búsquedas long tail

• Búsquedas how to

• Búsquedas de tags

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Resultados SEO

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El contenido es el rey

En el SEO también...

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SELECCIÓN AVANZADA DE KEYWORDS

PALABRAS CLAVE PARA SEO Y SEM

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Google Trends

Google Trends:

http://www.google.com/trends/

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Herramienta para keywords de Google

Keyword Tool:

https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal

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DESARROLLO DE UNAESTRATEGIA SEM

CREACIÓN Y GESTIÓN DE UNA CAMPAÑA

IGNACIO CISNEROS

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Conceptos SEM

Clicks

Impresiones

CTR (Click Through Rate)

CPC (Coste por click)

Conversión

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Red de búsqueda

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Red de display

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Concordancia de Keywords

Amplia

[Exacta]

“Frase”

-Negativa

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Creación de una campaña

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Estructura de los anuncios

Cuenta de Google Adwords

Campaña

Grupo de anuncios

Anuncio

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Anuncios de texto

Incluir alguna keyword

Incluir call to action: ofertas, promociones, ventajas...

Incluir precio para impedir clicks innecesarios

Test A/B de anuncios

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Landing Page

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Landing Page

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Google AdPlaner

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Anuncios de display

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Remarketing

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Optimización de la campaña

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Medición del ROI

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¡FIN DEL CURSO!

MARKETING DIGITAL PARA EL SECTOR DEL CALZADOIntroducción al Marketing Online y su enfoque para buscadores

Módulo realizado del 9 al 17 de octubre de 2012

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