Curso Google Analytics
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Google Analytics @luis3etancourt
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Google Analytics
@luis3etancourt
Hoy exploraremos...
● Introducción● Funcionalidades fundamentales● Interpretación de reportes● Análisis en profundidad
Introducción
El aprendizaje validado es la clave del éxito en todo
negocio de internet
¿Qué necesitamos medir?
● Adquisición● Comportamiento● Conversión● Retención
¿Cómo lo medimos?
Startup metrics for pirates
Google Analytics
Es una herramienta gratuita de métricas para internet ofrecida por Google.Nos permite:
● Tomar decisiones conscientes relacionadas a nuestro sitio y su contenido
● Aumentar nuestras conversiones● Medir el desempeño de nuestra publicidad● Analizar una amplia variedad de métricas
¿Cómo funciona Google Analytics?
Glosario
● Sesiones (Sessions)● Páginas vistas (Page Views)● Usuarios (Users)● Tiempo en la página (Time on page)● Porcentaje de rebote (Bounce Rate)● Conversión (Conversion)
Estructura general de reportes
● Rango de fechas● Unidad de tiempo
(Hora, día, semana o mes)
● Anotaciones● Métricas● Gráficas● Comparación de
métricas● Uso del sitio, Metas y
Ecommerce (Clicks y Adsense)
● Tablas y dimensiones● Filtros● Tipos vista en los
reporte● Orden y límite● Segmentos avanzados● Segmentos
personalizados
Funcionalidades fundamentales
Administración de la cuenta
● Crear cuentas● Instalar el código de tracking en cada página del
sitio● Administrar usuarios● Perfiles
○ Objetivos○ Filtros○ Usuarios○ Configuración
Tracking por campañas e integración con Google
Adwords● Tipos de etiquetado
○ Automático○ Manual (utm_source, utm_medium, utm_campaign
and opcionally utm_term and utm_content)■ URL Builder
● Google Adwords○ Requiere permisos de administrador○ Se debe habilitar el etiquetado automático○ Permite diferenciar el tráfico orgánico del pago
Configuración de conversiones
● Definición de metas○ URL de destino (Hear, Exact, Regexp)○ Tiempo en el sitio○ Páginas/Visita○ Evento
● Embudos (Pasos diseñados para llegar a una conversión)
Filtros● Tipos de filtros:
○ Predefinidos○ Personalizados
■ Incluír■ Excluír■ Minúsculas/Mayúsculas■ Buscar/Reemplazar■ Avanzado
● Es recomendable mantener al menos un perfil sin filtros
● Los filtros se ejecutan secuencialmente
Tracking para E-commerce1. Habilita el reporte de Ecommerce en el perfil2. Instalar el código de tracking de Ecommerce
al código de tracking básico de Google Analytics
Interpretación de reportes
Público
● Datos demográficos● Comportamiento● Tecnología● Móvil● Personalizado● Flujo de visitantes
Adquisición
● Canales● Todo el tráfico● Referidos● Campañas● Palabras clave● Análisis de costos● Adwords● Social● Optimización en buscadores
Comportamiento● Flujo de comportamiento● Contenido● Velocidad● Búsquedas en el sitio● Eventos● Adsense● Experimentos● Analítica de página
Conversiones● Objetivos● Comercio Electrónico● Embudos multicanal● Atribución
Análisis Avanzado
Segmentación avanzadaFuncionalidad que nos permite aislar una parte del tráfico para analizar independientemente.
Tipos de segmentos● Predefinidos● Personalizados
AlertasNos notifican cuando ocurra un cambio inesperado en alguna de las métricas del sitio.
Tipos de alertas:● Predefinidas● Personalizadas
PageViews virtuales & Eventos
Alternativa ideal para sitios que usan AJAX, flash u otras tecnologías diferentes al HTML tradicional en su navegación.
● PageView virtual_gaq.push(['_trackPageview', '/algo/cualquiera.html']);
● Evento_gaq.push(['_trackEvent', 'category', 'action', 'label', 'value']);
Análisis en tiempo real
Nos permite ver estadísticas de visitantes que se encuentran ahora mismo en nuestro sitio web.
Podemos analizar en tiempo real:● Ubicaciones● Fuentes de tráfico● Contenido
Dashboards
Cada uno debe construir el suyo de acuerdo a sus necesidades
