CURSO Publicidad Fiadasec. Alcance en los medios de… PRENSA, RADIO TELEVISION, MEDIOS EXTERIORES...
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CURSO
Publicidad Fiadasec
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Alcance en los medios de…
PRENSA, RADIO TELEVISION, MEDIOS EXTERIORES
Uso de Medios Tradicionales en
Publicidad
OMINIC FUENTES
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LOS MEDIOS PUBLICITARIOS
El objetivo del anunciante
es persuadir al receptor
Los medios publicitarios son los canales que los publicistas utilizan para lograr este proceso.
Medios o canales publicitarios son los medios a través de los cuales se envían los mensajes publicitarios al público, es decir, son los medios a través de los cuales se publicitan los servicios o productos.
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La televisión llega a un alto número de personas, es un medio caro y de gran impacto. Se utiliza para anunciar productos o servicios de amplio consumo.
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✔ Medios con mayor facturación ✔ Gran cobertura, baja discriminación,
versatilidad de formatos y gran rentabilidad✔ Diferencia ámbitos geográficos✔Canales temáticos segmentan sociocultual y económicamente✔Creatividad en formatos: spot, telepromociones, patrocinios, entrevistas, cápsulas informativas✔Medio saturado, actividades simultaneas al ver TV, atracción hacia lo visual
LA T
ELEV
ISIO
N
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La radio tiene varias fortalezas como medio de publicidad: selectividad de audiencia, muchos oyentes fuera de casa, bajos costos unitarios y de producción, oportunidad y flexibilidad geográfica.
LA RADIO
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✔ Medios con mayor facturación ✔ Gran cobertura✔ Discriminación geográfica✔ Promoción local✔ Alta frecuencia✔ Volatilidad y saturación✔ La imaginación completa en el anuncio
LA RADIO
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La prensa (periódicos, revistas) es un medio con alto nivel de credibilidad y gran flexibilidad geográfica. Se trata de un medio leído por personas que gustan de información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
LA PRENSA ESCRITA
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✔ Discriminación geográfica: locales, regionales, nacionales e internacionales
✔ Tipos de información: general, económicos, Deportivos…
✔ Coste de acceso: gratuito o pago✔ Poca saturación, credibilidad, longevidad, medio masivo, poca calidad técnica, poco poder de segmentación, poco innovador✔ Consideración de medio complementario
PREN
SA
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Es una gran oportunidad para pequeñas empresas. Sin embargo, a pesar de las ventajas, el consumidor suele ignorar estos mensajes debido a la saturación.
Presenta una publicidad de bajo costo, que llega de forma personalizada al lector y en cualquier parte del mundo.INTERNET
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Los medios exteriores llegan a todo ciudadano, a que se concentran en lugares públicos. El mensaje es sencillo, mucha imagen y poco texto.
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La audiencia ya no se concentra únicamente alrededor de los medios tradicionales Unidireccionales, sino que se está produciendo una transición que ha venido a denominarse
the 10-foot to 10-inch experience
que alude a las distancias a las que se ven las pantallas de la televisión y del ordenador. Es decir, la audiencia está migrando a otros medios, accesibles, en su mayoría, a través del PC.
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Los medios unidireccionales serán relegados a una función de "recordatorio" con el objetivo de "conducir" a los receptores (es decir, a los potenciales clientes) hacia el medio interactivo internet, redes sociales, móvil.
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IDEAS
PUBLICIDAD EN MEDIOS
Entrevistas puntualesSegmentos fijos en programas con target específicoCápsulas informativas o educativasProgramas televisivos o radiales Colaborado@ para columnas en medios escritosUso de redes sociales y blogs para escribir las ideas y publicidad
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SUGERNECIAS
EN EL USO DE LOS MEDIOS COMO HERRAMIENTA DE PUBLICIDAD
- Comunicación es coherencia y consistencia- Si no tiene nada importante que decir no lo use- Evaluar el mercado según intereses del momento- Comunicar es adaptar el mensaje a quien estoy hablando, cómo y qué quiero transmitir- Identidad del servicio: definir lo que tu eres como interlocutor y el servicio que ofreces, crear un estilo- Tener claro el perfil de lo que se ofrece- Cuidar la imagen física, ella vende y persuade- Cuidar el timbre y tono de voz, convence y cautiva- Cuidar la identidad institucional en presencia de los medios
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CONTROLES EL TIEMPO
ENFOQUES PRACTICOS
Y QUE SEAS BREVE
Quien te ve, escucha y lee Quiere que:
REGLAS
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Los medios estan para servirnos, utilicemos estas herramientas como vía paragenerar los cambios deConciencia a la humanidad!!
BENDICIONES MIL !!!!