Curso SEO Servicio Navarro de Empleo 2014

CURSO SEO

Roberto Ardanaz – Consultor Seo y [email protected] @denoto

mailto:[email protected]

Eso tengo que verlo.

¿EXPLICAR SEO EN 3 HORAS?

SEO (Search Engine Optimization – Optimización para Motores de Búsqueda).

Aplicación de técnicas para que los motores de búsqueda sitúen una determinada página web en una posición y categoría alta dentro de su página de resultados para determinados términos o palabras clave de búsqueda.

QUE ES EL SEO

NO EXISTEN ATAJOS NI GURÚS

SEO=TRABAJO, TRABAJO Y MÁS TRABAJO

DIFERENCIAS SEO/SEM

» Objetivos de negocio.(venta, contactos, descargas…)

» Público. » Tiempo.» Presupuesto.» Combinación de ambos.

¿SEO O SEM?

IMPORTANCIA DEL SEO

Fuente: Comscore

¿Cómo funcionan los motores de búsqueda?

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15

http://www.youtube.com/watch?v=BNHR6IQJGZs#t=15

EL USUARIO

» Base del proceso SEO.

» El usuario es vago. No lee, escanea.

» Más sofisticado en sus búsquedas (palabras clave más largas y mejor destinadas).

» Busca información, productos y servicios, vuelve a las páginas que le enganchan.

EL USUARIO

COMO VE EL USUARIO LOS RESULTADOS DE BÚSQUEDA

» Novato

» Experto en tema (pintor)

» Confiado

¿CÓMO BUSCA EL USUARIO?

» Segmentar a nuestros usuarios

» Estudiar como interactúan en Internet (datos de uso por demografía)

» Saber qué buscan (búsqueda palabras clave, tendencias)

» Medir todo lo que pasa en nuestra web.

» Contenido orientado a necesidades del usuario.

ALINEARTE CON EL USUARIO

» Redacción orientada al usuario, pero incluyendo palabras clave(los usuarios las buscan para identificar el contenido)

» Los usuarios hacen mayores clicks en los enlaces que contienen la palabra de su búsqueda

» Imágenes: asimilar el contenido. Mayor atractivo.

ESCRIBIR PARA EL USUARIO CON UN OJO EN LOS BUSCADORES

» Ortografía: posicionar por palabras con errores ortográficos, redactar impecablemente.

REDACCIÓN PARA USUARIOS

» Posicionar una palabra por sí no interesa (objetivos web).

» Centrarse en las necesidades del cliente.

» Investiga las mejores palabras clave o keywords para ese objetivo. ¿cómo buscarías tu servicio?

» Se flexible, los objetivos pueden variar.

DEFINICIÓN DE OBJETIVOS DE NEGOCIO

» Toda web se ha de realizar con un objetivo de negocio claro y preciso.

» Estar en internet es perder dinero.

¿PARA QUÉ?

» Venta» Contactos» Suscripción a newsletter.» Suscripción a RSS.» Descarga (app, catálogo)

OBJETIVOS DE NEGOCIO: EJEMPLOS

FACTORES SEO

Internos◦Indexación ◦Arquitectura web◦Optimización◦Velocidad de Carga

Externos◦Popularidad ◦Page Rank◦Directorios◦Redes Sociales◦Calidad◦Autoridad

FACTORES SEO

FACTORES SEO: INDEXACIÓN

» Sitemap: Ayuda a los robots de buscadores. (http://www.xmlsitemaps.com)

» Webmaster Tools (https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es).

Errores de rastreo.Etiquetas y url duplicadasRedireccionamiento www y sin www.

INDEXACION

http://www.xmlsitemaps.com/

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

https://www.google.com/webmasters/tools/home?hl=es

» Lo primero que ve el usuario de nuestro sitio. » El snippet es el extracto que saca el buscador.» Único por página.» Descripciones con llamada a la acción.

COMO MUESTRA GOOGLE LOS RESULTADOS EN SUS PAGINAS

- Google Imágenes- Noticias- Mapas




FACTORES SEO

FACTORES SEO: ARQUITECTURA

HOME

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO PRODUCTO/SERVICIO

CATEGORIA

PRODUCTO/SERVICIOPRODUCTO/SERVICIO

ARQUITECTURA WEB

HOME

CATEGORIA


CATEGORIA


ARQUITECTURA WEB

* Keyword genérica(zapatillas)

HOME

CATEGORIA


CATEGORIA


ARQUITECTURA WEB


Keyword secundaria‘zapatillas converse ’

HOME

CATEGORIA


CATEGORIA


ARQUITECTURA WEB



Keyword long tail‘comprar converse all star negras

COMO ESCOGER LAS PALABRAS CLAVE

» Fundamental en el proceso seo.

» Continua optimización y mejora.

» Longtail: el total de palabras que generan el mayor volumen de tráfico en su conjunto pero que cada una genera pocas visitas

KEYWORD RESEARCH

Keyword research - Longtail

» ¿cómo lo buscaría yo?» ¿cómo lo buscarían los demás?» ¿tiene la palabra varios significados?» Tendencias de búsqueda (Google Trends)» Keyword planner. » Búsquedas relacionadas (ubbersuggest)» Competencia: SemRush, Adgooroo, KeywordSpy

KEYWORD RESEARCH

» Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novia, mi padre…). Block de notas.

» Clasificar las palabras que tenemos » Búsqueda de sinónimos y sugerencias (ubbesuggest)» Keyword planner» Refinar con excel

UN MÉTODO SENCILLO

GOOGLE TRENDS

KEYWORD PLANNER

BUSQUEDA DE PALABRAS CLAVE¡A TRABAJAR!

» Crear una lista (como lo buscaría yo, mi novio/a, amigos, mi padre…). Block de notas.

¿HABÉIS HECHO LOS DEBERES?


» Clasificar las palabras que tenemos

¿HABÉIS HECHO LOS DEBERES?


» Clasificar las palabras que tenemos

» Sugerencias

UN METODO SENCILLO

» Elección de palabras clave.

» Clasificación: categorías, productos» Excel.» Asignación a cada página

KEYWORD PLANNER

» 1-3 palabras clave por página. Una será la principal.

» Combinaremos estas 3 palabras en texto, imágenes y etiquetas de marcado web (metas, title, h1)

» Conseguir que el usuario llegue sin pasar por la página principal.

INVESTIGACIÓN DE PALABRAS CLAVE

HOME

CATEGORIA


CATEGORIA


ARQUITECTURA WEB

HOME

CATEGORIA


CATEGORIA


ARQUITECTURA WEB



Keyword long tail‘comprar converse all star negras



FACTORES SEO

FACTORES SEO: OPTIMIZACION

- Title: indica el título de la página.- Url: dirección. Incluir palabras clave. - Description: resumen contenido de la página. No

debe superar los 160 caracteres

Los tres han de ser únicos para cada página.

OPTIMIZACION

- Title: indica el título de la página.- Combinar las palabras clave asignadas.- 60-80 caracteres máximo. - Incluir marca o nombre de dominio.- Entre las etiquetas <head></head> <title>Decapantes |

Decapantes Pintura</title>

- En wordpress coge del título por defecto.

TITLE

- Resúmen del contenido de la página.- 160 caracteres máximo.- Llamadas a la acción.- Entre las etiquetas <head></head>

<meta name="description" content="¿Buscas decapantes? En Pinturae te ofrecemos la solución para acabar con los restos de pintura. Descubre los decapantes Pintura de mejor calidad-precio.">

DESCRIPTION

» Title con las 1-2 keyword principales» Metas orientadas a SEO (Description, robots, tipo, lenguaje, etc)» Cabeceras h1-h2» El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar

empezar con keyword o sinónimo. » Imagen que contenga la keyword en el alt» Longitud del párrafo con mas de 500 palabras» Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.» Enlaces internos

ETIQUETAS DE MARCADO WEB PARA SEO

OPTIMIZACION METASDIVIRTAMONOS UN POCO

http://www.seomofo.com/snippet-optimizer.html

UY SI, UY SI, ¡QUÉ DIVERTIDO!

» Cada página es diferente y con diferentes keywords.

» Escoger 3 palabras para cada página.

» Ejemplo de contenido: 1000 palabras, 21 veces el mismo término, 12 enlaces internos dentro del contenido. Funciona!

» El primer párrafo será una entradilla con un pequeño resumen, intentar empezar con keyword o sinónimo.

» Imagen que contenga la keyword en el alt» Longitud del párrafo con mas de 500 palabras» Insertar keywords y sinónimos en el resto de texto.» Enlaces internos

WEB Y SEO COPYWRITING

» Keyword en el nombre de archivo.

» Alt con Keywords + nombre de marca.

» Diferentes tamaños: sólo indexar una foto.

» El tamaño del archivo importa (carga)

OPTIMIZACION DE IMÁGENES PARA SEO

» Los enlaces internos cruzados son muy importantes» No más de 150 por página. » Comprobar que no existen enlaces rotos.» Deben estar en páginas relacionadas, buscamos la

naturalidad» Deben ser variados» Migas de pan, enlaces a categorías, imágenes, menús.

ENLACES INTERNOS

FACTORES SEO: VELOCIDAD DE CARGA



FACTORES SEO

- WPO: Optimización tiempos de carga.- Factor SEO fundamental. ¡Atención!- Usabilidad- Abandono de la página. - Consume recursos.

WPO: VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB

Factores:- Tamaño de imagen.- Respuesta del servidor- Optimización del código fuente: javascript en un único

archivo, html, CSS únicos https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/http://tools.pingdom.com/fpt/

VELOCIDAD DE CARGA

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/

http://tools.pingdom.com/fpt/

http://tools.pingdom.com/fpt/

VELOCIDAD DE CARGA



FACTORES SEO

HEMOS TERMINADO LA PRIMERA PARTE

FACTORES SEO: POPULARIDAD

Factores:- Links apuntando a nuestra web (backlinks). Aportan

popularidad.

¡Ojo! No todo vale.

FACTORES EXTERNOS: POPULARIDAD

» Los enlaces hacen que una página se posicione más que otra. La relevancia que le da el buscador es por semántica pero sobre todo es por enlace y por el tipo de estos.

» Los algoritmos de los buscadores y sobre todo Google funcionan basándose en los enlaces que apuntan a un documento.

» A home y a páginas profundas» El anchor text es uno de los elementos mas importantes. Variedad.» Debe contener la palabra clave.

Equilibrio entre keyword, url, «leer más», «click aquí» » Los enlaces deben ser internos y externos hacia nuestra página» Los enlaces hacia otros sitios son buenos para el usuario y para el buscador

FACTORES EXTERNOS: POPULARIDAD

- Alta en directorios.- Artículos patrocinados. - Intercambio/venta de enlaces- Redes de Blogs. - Ruedas de enlaces.

NO FUNCIONAN

LINKBUILDING: CONSTRUCCIÓN DE ENLACES

- Comentarios en foros de temática similar.- Comentarios en blogs de temática similar.- Marketing de contenidos:

- Guest Posting. En blogs de nicho o temática parecida. - Blog contenido propio, optimizado y original.- Vídeos.- Infografías - White Papers /manuales.

- Redes sociales. Google +.


Estudio de la competencia. - Open site explorer- ahrefs.com- Majestic SEO


http://www.opensiteexplorer.org/




https://ahrefs.com/

http://es.majesticseo.com/

http://es.majesticseo.com/

Open site explorer. Vamos a verlo.

- http://www.opensiteexplorer.org/links?site=grupoforsm.com%2F


¿CANSADOS?

AUN FALTA MEDIR

Implementar:

- Google analytics

- Google Webmaster Tools

¿QUÉ MEDIMOS?

» Google Analytics. Palabras clave orgánicas.

¿QUÉ MEDIMOS?

» (not provided). Ya no vale.

¿QUÉ MEDIMOS?

» Google webmaster tools..

¿QUÉ MEDIMOS?

» Google Analytics: páginas destino

¿QUÉ MEDIMOS?

» Optimización continua» Obtener estadísticas de Google Analytics

SEGUIMIENTO SNIPPETS

SEGUIMIENTO SNIPPETS



FACTORES SEO

RECURSOS SEO

» http://moz.com/» http

://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html

» http://www.fernandomacia.com/» http://pointblankseo.com/ (linkbuilding)

WEB/GUIAS/BLOGS

http://moz.com/

http://moz.com/

http://googlewebmaster-es.blogspot.com.es/2008/11/gua-seo-de-google-para-principiantes.html



http://www.fernandomacia.com/

http://www.fernandomacia.com/

http://pointblankseo.com/

http://pointblankseo.com/

» Fundamentos del SEO – Carlos Pes http://www.fundamentosdelseo.com/

» Posicionamiento en buscadores – Fernando Macia» Tecnicas avanzadas de posicionamiento en

buscadores – Fernando Macia» Quiero que mi empresa Salga en Google – Sico de

Andrés

WEB/GUIAS/BLOGS

http://www.fundamentosdelseo.com/

http://www.fundamentosdelseo.com/

ESO ES TODO

ESO ES TODO

¿DUDAS?

¡GRACIAS!

[email protected]

@denoto

linkedin.com/in/robertoardanaz

mailto:[email protected]

http://twitter.com/denoto

Curso SEO Servicio Navarro de Empleo 2014

Internet

Transcript of Curso SEO Servicio Navarro de Empleo 2014