Daniel Olivares - Tácticas para comunicar con bajo presupuesto
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TÁCTICAS PARA COMUNICAR CON BAJO PRESUPUESTO
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TÁCTICAS PARA COMUNICARCON BAJO PRESUPUESTO
BAJO PRESUPUESTO: Es un concepto que pocos publicistas manejan porque desmerece el negocio publicitario.
BAJO PRESUPUESTO: Es un concepto que pocos publicistas manejan porque desmerece el negocio publicitario.
PERO NO ES TAN CIERTO LAS BUENAS IDEAS CUESTAN
HABLEMOS UN POCO SOBRE IDEASSOBRE PROCESOS CREATIVOS
PREMISA.
PRODUCTO = PROYECTO = PERSONA = PAÍS = IDEOLOGÍA
DEL POSICIONAMIENTO, AL AMOR
POSICIONAMIENTO:
MIS VENTAJASMIS PRECIOSMIS DIFERENCIAS
POSICIONAMIENTO:
MIS VENTAJASMIS PRECIOSMIS DIFERENCIAS
POSICIONAMIENTO:
MIS VENTAJASMIS PRECIOSMIS DIFERENCIAS
PERO LAS DIFERENCIAS SE ACORTARON
En el mundo de las cosas iguales, la ventaja de mi producto (el diferencial) se volvió emocional.
Ahora el público debe identificarse.
Algo ya no es mejor por simples cuestiones racionales. Prefiero algo porque me gusta más, porque lo quiero más.
¿Pero qué cosa puede generar ese tipo de lealtad que trasciende a la razón?
♥
♥ Lovemarks
PRODUCTO = PROYECTO = PERSONA = PAÍS = IDEOLOGÍA
YA NO COMPRAS UN PRODUCTO SINO UNA FILOSOFÍA
EL PROCESO BÁSICO
a) IDENTIFICAR LA NECESIDAD
b) CONCEPTOS RELEVANTES
c) IDEAS CREATIVAS
EL PROCESO BÁSICO
a) IDENTIFICAR LA NECESIDAD
Una necesidad no es “comunicar”Debe ser muy específica:
Conseguir que una iniciativa se transforme en una ley
Que la percepción de un grupo de personas cambie respecto a algún tema controversial
Que determinado grupo de gente quiera ir a determinado evento
Producto final: BRIEF
EL PROCESO BÁSICO
b) CONCEPTOS RELEVANTES
Lo que el proyecto quiere decir. Su discurso.
Lo que mi público considera importante.
Algunos hablan de una verdad general. (EJEMPLO)
Los que hablan de la verdad del producto. (EJEMPLO)
EL PROCESO BÁSICO
b) CONCEPTOS RELEVANTES
¿Qué le puedo decir a mi tía Cecilia para que considere importante la cultura?
EL PROCESO BÁSICO
b) CONCEPTOS RELEVANTES
¿Qué le puedo decir a mi tía Cecilia para que considere importante la cultura?
MÁS CULTURA ES MÁS SEGURIDAD
EL PROCESO BÁSICO
b) CONCEPTOS RELEVANTES
¿Qué le puedo decir a mi tía Cecilia para que considere importante la cultura?
MÁS CULTURA ES MÁS SEGURIDAD
(La seguridad es relevante para ella)
EL PROCESO
c) IDEAS CREATIVAS
10% inspiración y 90% transpiración
CAMBIOS DE CONDUCTA
http://www.youtube.com/watch?v=FBE2q1uOg9E&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=DfkHJ5pzMqQ&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=-u-rhnV4l08
THE FUN THEORY (VW)
http://www.youtube.com/watch?v=iynzHWwJXaA&feature=player_embedded
http://www.youtube.com/watch?v=lZ9uT23ixLc&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=jEcbkusXUlo&feature=related
http://www.youtube.com/watch?v=qRgWttqFKu8&feature=relmfu
http://www.youtube.com/watch?v=SByymar3bds&feature=relmfu
EL PROCESO BÁSICO
a) IDENTIFICAR LA NECESIDAD
b) CONCEPTOS RELEVANTES
c) IDEAS CREATIVAS
No construir en torno a los contenidos, sino en torno a las personas.
Lanza menos cosas débiles, haz olas más grandes.
Haz realidad sus fantasías, emociónalos, engánchalos para vender la idea.
Perder relevancia es lo peor que le puede ocurrir a tu marca.
Haz que tu público hable.
No intentes complacer a todo el mundo, aférrate a tus creencias, asume el hecho de que todo el mundo es distinto y diviértete
Gracias.
